Publicidad en Internet Introducción

Transcripción

1 asd Publicidad en Internet Introducción 1

2 La publicidad en Internet Es segmentada Es medible y controlable Es estable Es internacional, pero localizada Es factible con pequeñas inversiones 3

3 La publicidad en Internet Es mejor para ofrecer y vender que para generar imágen de marca Es mejor cuando es concreta que cuando es abstracta Es mejor cuando es particular que cuando es genérica Es mejor cuando es personalizada o focalizada que cuando es indiferenciada 4

4 Tipos Banners Search Engine Marketing (Ad Words) Avisos Clasificados en Internet Marketing Programas de Afiliados (Ad Sense, Overture, Amazon Associates) 5

5 asd Los Datos 6

6 Como siempre, se puede ver cualquier pronóstico... 7

7 Participación de los medios - mundial De 25 a 21 28, 29 y 21 son proyecciones Diarios Revistas Televisión Radio Vía Pública Internet Market Share en % (izq 25 - der 21) Fuente: Zenith Optimedia 8

8 Volumen e incremento por medio Mundial Miles de millones Diarios Revistas Televisión Radio Vía Pública Internet (volumen mundial en miles de millones de U$S) Incremento frente a 26 en % Fuente: Zenith Optimedia 9

9 Publicidad en Internet por medio (mundial) Miles de millones Banners Búsquedas Clasificados y mobile Gasto en millones de U$S (izq 25 - der 29) 28 y 29 son proyectados Fuente: Zenith Optimedia 1

10 Participación de Internet (USA) % del total de inversión publicitaria Fuente: Universal McCann 11

11 Mercado de Anuncios Vs. Banda Ancha Fuente: JP Morgan y IAB 12

12 Mercado de publicidad en Búsquedas 25 3 Publicidad (U$S Millones) Búsquedas (Millones) E 29E 21E Busquedas (Millones) Publicidad (U$S Millones) 28 a 21 son estimados 1 Fuente: JP Morgan 13

13 Mercado de publicidad con Banners Publicidad (U$S Millones) Page Views (Miles de Millones E 29E 21E 32 Page Views (Miles de Millones) Publicidad (U$S Millones) 28 a 21 son estimados Fuente: JP Morgan 14

14 Buscadores Vs. Banners 25 2 U$S Millones E 29E 21E Publicidad en Buscadores Publicidad con Banners 28 a 21 son estimados Fuente: JP Morgan 15

15 Google vs. Yahoo - Facturación Millones de U$S Google Yahoo! En millones de U$S - 27 es proyectado Fuente: emarketer 16

16 Google vs. Yahoo - MarketShare USA Google Yahoo! En % - 27 es proyectado Fuente: emarketer 17

17 Google vs. Yahoo - Crecimiento Google Yahoo! % de incremento de facturación frente al año anterior - 27 es proyectado Fuente: emarketer 18

18 Participación de Buscadores USA - en % Google Yahoo MSN Ask Fuente: HitWise 19

19 Participación de Buscadores USA - en % Google Yahoo MSN + Live AOL Search Fuente: Nielsen Online 2

20 Participación de Buscadores en España - % Google Yahoo MSN Search Otros Fuente: eespaña 27 a partir de ComScore y Nielsen NetRatings 21

21 Participación de Buscadores Sitio Uruguayo 1 - en % Google Yahoo MSN Utiliza Google como buscador interno Fuente: Concreta 22

22 Participación de Buscadores Sitio Uruguayo 2 - en % Google Yahoo MSN Buscador interno propio Fuente: Concreta 23

23 Términos más buscados - en % myspace 1.7 myspace.com.63 ebay yahoo mapquest myspace layouts youtube craigslist yahoo.com Fuente: HitWise 24

24 Participación de los medios en España Participación en % Cine Vía Pública Clasificados Radio Revistas Diarios Televisión 4.25 Internet Fuente: IAB España/Infoadex 25

25 Publicidad en Internet - Latinoamérica Millones de U$S Argentina Brasil Chile 11.9 Ecuador Colombia México Perú 13.9 Venezuela Uruguay Inversión Publicitaria en Internet - Millones de U$S Fuente AChAP - Asociación Chilena de Agencias de Publicidad 26

26 Internet sobre el total % - Latinoamérica Argentina Brasil Chile Ecuador Colombia México Perú Venezuela Uruguay Porcentaje de la publicidad en Internet sobre el total Fuente AChAP - Asociación Chilena de Agencias de Publicidad 27

27 Mercado de la Publicidad - Uruguay Millones de U$S TV Prensa Radios Vía Pública Cine 1.5 Internet Producción Fuente AChAP - Asociación Chilena de Agencias de Publicidad 28

28 Participación por Medio % - Uruguay TV Prensa Radios Vía Pública Cine Internet Producción Fuente AChAP - Asociación Chilena de Agencias de Publicidad 29

29 Precios Medios Uruguay El País Observa espectador.com montevideo.comm CPM en pesos Fuente: Concreta 3

30 asd Jerga de la Publicidad en Internet 31

31 Algunas definiciones: tráfico Hit: archivo servido por el Web Server (NO sirve para medir tráfico) Page View (página vista): una página servida por el Web server y desplegada exitosamente en el navegador 32

32 Algunas definiciones: tráfico (cont.) Visita: actividad de un único HUMANO en la que la demora entre una página vista y la siguiente es menor a 3 minutos Visitante único: se cuenta una sola vez la visita de una persona durante un período de tiempo (un día, una semana, un mes) 33

33 La pirámide de la medición de tráfico Web Valor de la Información Visitas Páginas Vistas Hits Visitantes únicos Volumen de Información Fuente: Web Site Measurement Hacks - Eric T. Peterson 34

34 Algunas definiciones: tráfico (cont.) Spider, Bot o Crawler: programa que navega en la web de forma automática. Los más extendidos son los de los buscadores. Cookie: información almacenada en el navegador que permite reconocerlo de una sesión a otra 35

35 Agentes y Spiders (en %) Descargas Pensar Primero Explorer Firefox Opera Spiders Explorer Firefox Opera Spiders Explorer Firefox Opera Spiders Explorer Firefox Opera Spiders Los spiders son una parte muy importante del tráfico, mucho más si el sitio tiene AdSense 36

36 Definiciones de uso en Publicidad Referer ("referidor"): es la URL de una página Web que contiene un link a una página dada. otra página Link a mi pagina Este es el referer Al hacer click en el link, llega a mi página Mi página 37

37 Definiciones de uso en Publicidad (cont.) CLICK: visita a una página desde un anuncio contratado (el click se le contabiliza al anuncio) PPC (pay per click): modalidad de contratación de publicidad en la que se paga al generarse o recibirse un click (es la modalidad de los buscadores) 38

38 Definiciones de uso en Publicidad (cont.) Impresión: inclusión de un anuncio en la página de un anunciante CPM (costo por mil impresiones): costo de contratar mil impresiones en un medio (excluyendo el tráfico de spiders y bots) CPC (costo por click): el costo de la inversión en un conjunto de anuncios sobre la cantidad de clicks de esos anuncios 39

39 Definiciones de uso en Publicidad (cont.) CTR (Click Through Rate): porcentaje de clicks sobre las impresiones de un aviso Evento o Evento de Conversión: acción que realiza un visitante y que es medida por el sitio (una compra, una descarga, una suscripción, un contacto, etc.) Tasa de Conversión (conversión rate): porcentaje de visitantes únicos que realizan un evento dado 4

40 Página de Aterrizaje Es la página de mi sitio a la que llega el visitante que clickea un aviso: Debe estár optimizada para ESE aviso Rara vez la home page es una buena opción Cada aviso requiere una página de aterrizaje específica La página de aterrizaje forma parte de la campaña 41