La Nueva Era del Video Online en Latinoamérica
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- María Josefa Villanueva San Martín
- hace 8 años
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Transcripción
1 La Nueva Era del Video Online en Latinoamérica Octubre 2012 Alejandro Fosk Senior Vice President, comscore Latinoamérica
2 Agenda #VideoMetrix La Historia La Nueva Era del Video Online Caso: YouTube Resumen 2
3 Video Metrix de comscore Cuáles son los mejores sitios de video para llegar a mi audiencia deseada? Quién está viendo videos en mi sitio? Cuán involucrados están? Cómo me comparo con los competidores clave? Llego a las mismas audiencias que mis competidores? Hay una audiencia de nicho exclusiva para mí? 3
4 143 Millones de Personas Vieron en Promedio 20 Juegos Olímpicos 2012 Videos de Deporte en Junio Fuente: comscore Media Metrix, Edad 15+, Junio 2012
5 El Salto desde la Estratósfera Rompe el Record de Vista de Video en Vivo de YouTube Más de 7,1 millones de personas vieron el Salto de Red Bull Stratos en vivo Gangam Style: Más de 432 millones de vistas desde el 15 de Julio 5 Fuente: Mashable.com
6 El Video Online Está Presente en el Mercado a Nivel Global 1200 Millones de Personas vieron Videos Online 20 horas en Promedio En Todo El en Agosto Mundo 6 Fuente: comscore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
7 Estados Unidos a la Vanguardia 181 Millones de Espectadores Millones de Videos Vistos 216,9 Videos Por Espectador 7 Fuente: comscore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
8 Alta Penetración de Video Online en Europa % % % % Espectadores Únicos en Europa (000) Agosto % 91% 92% Rusia Alemania Francia Reino Unido Italia Turquía España 8 Fuente: comscore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
9 China Lidera en el Video Online Así Como Lidera en Consumo de Internet a Nivel Global Espectadores Únicos en Asia/Pacífico (000) Agosto Fuente: comscore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
10 Foco: Latinoamérica Latinoamérica Argentina Brasil Chile México 10
11 Argentina Lidera Con el Mayor Alcance en la Región Alcance Mensual de Video Online Espectadores Únicos Global 84% Estados Unidos 87% Argentina 96% Brasil 84% Chile 92% México 81% 11 Fuente: comscore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
12 México y Chile Muestran Gran Crecimiento El Consumo de Videos Online Se Sigue Incrementando 1 Crecimiento de Videos Vistos en 2012 Social Networking is the Most Popular Total Videos Online % Activity Vistos Crecimiento (millones) vs. Agosto Worldwide Agosto BRASIL % MÉXICO % ARGENTINA % CHILE % 12 Fuente: comscore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
13 Conducidos por YouTube los Sitios Google Cuentan Con la Mayor Participación en La Región 1 MÉXICO Videos (Millones) % Total Sitios Google % VEVO 229 6% Viacom Digital 57 2% BRASIL CHILE Videos (Millones) % Total Sitios Google % VEVO 56 5% Viacom Digital 16 1% ARGENTINA Videos (Millones) % Total Videos (Millones) % Total Sitios Google % Globo 295 5% VEVO 198 3% Sitios Google % VEVO 69 5% Facebook.com 21 1% 13 Fuente: comscore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
14 Los Más Jóvenes Son los que Más Tiempo Miran Videos Online Segmentos de 15 a 34 Años Componen el 60% del Tiempo Total % Composición de Tiempo Consumido Viendo Videos Online 28% 30% 21% 14% 8% Fuente: comscore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
15 Espacio Para Ganar Afinidad En Latinoamérica Horas Mensuales Por Espectador Global 19,82 Estados Unidos 23,31 Argentina 11,17 Brasil 10,90 Chile 12,75 México 13,85 15 Fuente: comscore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
16 Usuarios Chilenos Ven 172 Videos en Promedio por Usuario Promedio de Videos por Espectador 171,9 154,7 117,2 125,4 Argentina Brasil Chile México 16 Fuente: comscore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
17 Los Chilenos y Mexicanos Están Consumiendo Más Videos Online Promedio de Videos por Espectador 39% 28% 7% 30% Chile Brasil Argentina México 17 Fuente: comscore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2011 Agosto 2012
18 La Nueva Era del Video Online La Experiencia Visual Elección de Contenido Conveniencia y Accesibilidad Un Precio que Vale la Pena Pagar
19 La Experiencia Visual: El Video Online ha recorrido un largo camino 19
20 Elección de Contenido: Los Dos Extremos del Contenido de Video Actual CGU PREMIUM Formato Corto Bajo Presupuesto Baja Calidad Bajo Interés Contenido Desconocido Mínimo de monetización Formato Más Largo Mayor Presupuesto Mayor Calidad Mayor Interés Contenido Conocido Monetización 20
21 Elección de Contenido: Las Emisoras de televisión tienen gran presencia en Latinoamérica 9% Espectadores (000) Videos (000) Minutos por Espectador 91,2 35% Espectadores (000) Videos (000) Minutos por Espectador 66,7 Espectadores (000) Videos (000) Minutos por Espectador 18% 25,1 14% Espectadores (000) 975 Videos (000) Minutos por Espectador 6,1 21 Fuente: comscore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
22 Conveniencia y Accesibilidad: Videos para todos 22
23 Conveniencia y Accesibilidad: La visibilidad del comportamiento del visitante ayuda a los expertos a ofrecer contenido relevante en el sitio 2.0m Watchi ng on 2 or more sites 3.0m Watchi ng on 2 or more sites 23 Fuente: comscore Dax cliente anónimo
24 Conveniencia y Accesibilidad: Los Medios pueden aprovechar el poder de las Redes Sociales 1 de cada 3 espectadores ha comentado en videos, en redes sociales 2 de cada 5 sube videos 1 de cada 2 comparte videos frecuentemente Más de 1 de cada 2 mira videos online con otras personas Los Usuarios Expuestos a los mensajes de las marcas mediante sus amigos en Facebook están un 219% más predispuestos que el usuario de internet promedio a visitar Topgear.com 24 Fuentes: comscore Custom Marketing Solutions Estudio (US 2011) y Social Essentials, Septiembre 2011, UK
25 Un Precio que Vale la Pena Pagar: Anuncios y Contenido, cada vez más unidos The Force: Volkswagen Más de 46 millones de Vistas Compartido más de 4,7 millones de veces 34% de la circulación en otros idiomas (no inglés) Le decimos a nuestros anunciantes Produzcan las cosas que los espectadores realmente quieren ver Chris Anderson, TED 25 Fuente: Viral Video Ad Chart - Unruly
26 Un Precio que Conviene Pagar: Cada paso, desde el Mensaje hasta el Impacto puede ser analizado, probado, testeado y comprendido. Mensaje y Concepto Testeo de ubicación Plan de Medios Análisis de la entrega y toma de decisiones dinámica Evaluar impacto y ROI 26
27 Caso: YouTube
28 YouTube Es Un Mercado Global Gigante 681 millones de Personas vieron en promedio más de 7 horas cada uno en YouTube en el Mundo en Agosto 28 Fuente: comscore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
29 En el Crecimiento de YouTube se ve reflejado el requisito de Contenido de Calidad vs. Cantidad Horas por Espectador Agosto ,0 6,4 6,7 7,0 7,1 6,4 6,8 7,6 6,5 6,3 7,1 7,5 Crecimiento Minutos por Video +18% Horas por espectador + 25% 29 Fuente: comscore Video Metrix, Media Trend
30 Experiencia Visual: YouTube está generando más HD Más del 10% de todos los videos de YouTube ya están disponibles en su versión HD 30 Fuente: Google
31 Elección de Contenido: YouTube está impulsando el Contenido Generado por el usuario hacia la televisión Online de Calidad CGU WEB TV" PREMIUM Bajo presupuesto Alta Calidad Orientado a Nicho 254,000 Espectadores Únicos en Gran Bretaña 72% entre ,4m Espectadores Únicos Globalmente 40 Minutos por persona 3,3m Espectadores únicos Globalmente 68,6% Hombres Espectadores Únicos en Gran Bretaña 31 Fuente: comscore Video Metrix, Key Measures, Octubre 2011
32 Conveniencia y Accesibilidad: YouTube Aprovecha las Fortalezas de Internet para llevar el contenido adecuado a los usuarios Búsquedas YouTube cuenta con el 15% del total de búsquedas en Europa Recomendaciones Las recomendaciones conforman el 60% de todos los clicks de videos que provienen desde la home page/portada Social 100 millones de personas toman alguna acción social en YouTube cada día Multi - plataforma 3,5 millones de Espectadores Únicos en Gran Bretaña accedieron desde dispositivos móviles 32 Fuentes: comscore (Media Metrix, qsearch, GSMA) y Google
33 Un Precio que Vale la Pena Pagar El 50% de los anuncios de YouTube se pueden Omitir 33 YouTube ahora es medido por comscore, dando a los compradores de espacios publicitarios datos reales para sus decisiones de compra. Ellos ahora tienen las herramientas para convencer a las marcas que tienen que realizar la transición de dólares de televisión a los medios online Source: Google
34 Resumen
35 Resumen La Nueva Era del Video Online está surgiendo a partir de la calidad de los videos, no la cantidad Los anuncios de videos pueden ser efectivos sin ser intrusivos El mercado es gigante y debemos comprender que es lo que quiere 1200 millones de Personas 35
36 Sigue #VideoMetrix Muchas Gracias! Preguntas?: sepamas@comscore.com Alejandro Fosk Senior Vice President, comscore Latinoamérica
La Nueva Era del Video Online en Latinoamérica
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