digital marketing & strategy master

Transcripción

1 digital marketing & strategy

2 Madrid digital marketing & strategy (fin de semana) Diseñado por profesionales en el área de Marketing Digital & Project Managers, que trabajan en la industria nacional e internacional QUÉ ES? El desarrollo de una campaña de Marketing Digital empieza con el plan estratégico y culmina con el análisis de datos. SEO, SEM, Pay per Lead o Pay per Click, conversiones y redes sociales son algunos de los conceptos que se necesita conocer y poner en práctica. Un Digital Marketing Strategist debe tener una mente analítica y una gran capacidad para comprender y reaccionar a los datos que se obtienen a través de distintos medios: Mobile Marketing, Maketing, Display Advertising, entre otro tipo de campañas. La comprobación y comparación de datos es una tarea diaria y constante. Duración total 208h 140h Curso Hands-on + Proyecto final de curso (individual) 52h Proyecto Digital 360º 16h Workshop Inversión 475 x 6 (sin intereses. Al contado: 5% descuento). ADMISIÓN -Edad mínima 18 años. -Formación en áreas de Design/ Comunicación/Marketing/ Gestión o experiencia profesional comprobada. -Agendar cita SOPP gratuita con Student Admissions Manager. SOBRE EL MASTER Diseñado por profesionales del Marketing Digital, Estrategas Digitales y Social Media Managers. El Master está diseñado por profesionales de Marketing Digital, Estrategas Digitales y Social Media Managers reconocidos en el área y que trabajan en la industria digital. El input de profesionales en activo en el mercado es fundamental para el desarrollo conceptual, creativo, teórico y práctico de los alumnos de EDIT.. Esta formación consiste en clases teóricas, prácticas, producción de proyectos, talleres temáticos y el inside knowledge de los profesionales web invitados.

3 OBJETIVOS -Capacitar a los alumnos para comprender el proceso estratégico de marketing digital. -Adquirir competencias de comprensión a nivel del proceso estratégico, aptitudes y herramientas de Search & Analytics; competencias y metodologías de 18:00H marketing a 22:00H y social media, técnicas para la creación de campañas de medios y soportes específicos. -Desarrollar una visión estratégica de marketing que les permita comprender la perspectiva global y transversal de una campaña de marketing digital en su totalidad. -Diferenciar cada una de las fases de una campaña, siendo capaces de identificar los insights de cada una de ellas y de seleccional qué herramientas emplear en cada proceso, de acuerdoa los objetivos estratégicos. -Conocer los ritmos, buenas prácticas y malos usos de una campaña de marketing, desde un enfoque práctico, pudiendo llevar esos conocidiemtnos y herramientas a la práctica laboral diaria tanto dentro de una agecia como de una marca. PERFIL -Profesionales de Marketing, Comunicación, Diseño. -Product Managers. -Recién licenciados en dichas áreas o relacionadas. PROGRAMA 1. Estrategia Digital 2. Sitios webs y plataformas Introducción al Marketing Digital. El consumidor digital vs consumidor tradicional. Qué tenemos que tener en cuenta ahora. Definición de objetivos. Qué queremos hacer con nuestra marca? El papel del Planificador estratégico en el entorno digital. Account Planning vs Media Planning. Concepto estratégico y concepto creativo. Customer Journey Plataforma de Marca Toolkit estratégico. Distintas herramientas para definir una buena estrategia. Playground. Principales canales digitales y la relación del consumidor con cada uno de ellos. Medición. Indicadores (KPIs) y herramientas para la medición. Contexto: internet y su rol en el mundo del negocio online Arquitectura técnica de internet: tipos de páginas web, servidores y cms Método de construcción de una página web (desde cero o rediseños web) Ecommerce: plataformas y gestores de comercio electrónico Tecnología móvil: negocios y tendencia de uso multidispositivo Apps vs mobile webs Hacia dónde vamos: big data, inteligencia artificial, realidad virtual y nuevas tecnologías

4 3. Mobile Marketing El móvil como un estilo de vida Un ecosistema de oportunidades, el entorno mobile: proyectos móviles de renombre Sistemas operativos móviles: android vs apple Monetización móvil: cómo hacer dinero con un proyecto mobile y no morir en el intento Mobile web vs in-app Los formatos publicitarios actuales Redirects/banners/video/sms push Medir o no medir acciones con el móvil? Sistemas de tracking. Appsflyer vs adjust ASO (app search optimization): posicionamiento en los stores, Google pay vs Apple store Formas de asquisición de audiencia Publishers, un mundo aparte Media buying - RTB Afiliación móvil Las campañas de mi vida: Candy Crush y Uber 4. SEO & SEM Qué es el Search Marketing? Buscadores, algoritmos y su funcionamiento Resultados orgánicos vs resutlados de pago Estrategias de Search Marketing en un proyecto de marketing digital Básicos del SEO: palabras clave, herramientas SEO semántico y SEO técnico Estrategia SEO y auditorías: SEO onsite y SEO offsite (linkbuilding) Mobile Search: SEO Local y micromomentos de usuario Optimización SEO para móviles, semántico y técnico Acelerated mobile pages (AMP) y ASO SEM: conocimientos de laherramienta AdWords Estructura y optimización de campañas en Adwords 5. Métricas e Analítica Introducción: aplicación en digital marketing Diferencia entre métricas (medición) y analítica (interpretación) Finalidad: VOC / UXA. optimización recursos, optimización UX. Google Analytics: clickstream, métricas cruciales, medición/interpretación de datos, medición de sitio web sin ecommerce, medición de sitio web B2B, test A/B precisión vs exatitud Problemas y errores en datos Google Search Console, Google Tag MAnager, Google Tag Manual Metricool y Vikinguard Dashboards principales Audiencia - adquisición - comprotamiento - conversión integración con GADW - ing - RRSS Informes: diferencia entre KPI S y métricas Personalización de informes Presentación de informes: internos vs clientes

5 6. Marketing 8. Social Media A qué se llama Marketing? Objetivos y Estrategia de Marketing Captación de bb.dd. Estra t egia de contenido D iseño de Newsletter y estrategia de envío Medición de resultados Mailchimp, GetResponse, Benchmark Pros y contras 7. Display Advertising Introducción: acotres del ecosistema publicitario (soportes, agencias de medios, redes y actores destacados) Cómo conseguir banners que funcionen: tipos, formatos, dimensiones, especificaciones técnicas, flujos de trabajo y errores típicos El futuro ya está aquí: publicidad programática, entornos de compra-venta y la democratización del canal Segmentación de audiencias Impactos publicitarios de alta efectividad Malas prácticas del sector Planificación, negociación y gestión y optimización de campañas por KPI S Introducción a las redes sociales: qué son, historia, y datos de redes sociales en españa Cómo diseñar una estrategia en redes sociales Fases de la estrategia Benchmark Definición de targets y tipo de contenidos. El departamento de social media :las figuras del social media strategist y el community manager. El día a día y funciones: qué puede hacer por la empresa. Planes de actuación en comunidades y gestión de crisis. El ecosistema de las redes sociales: posibilidades, conceptos y funciones de las redes sociales Métricas cuantitativas y cualitativas y definición de objetivos Introducción al marketing personal en las redes sociales

6 PROYECTO DIGITAL 360º Los alumnos desarrollan campañas digitales integradas y de multiplataforma para marcas reconocidas, validando el proceso de aprendizaje en el entorno del mercado y la industria digital. La metodología de trabajo inicia con la presentación de un Briefing por la marca y con la organización de los alumnos en equipos multidisciplinarios, formados por: Digital Designers, Mobile Developers, Digital Marketeers & Strategists, User Interface & UX Designers & Fron-tend Developers. Durante el desarrollo del Proyecto 360º Digital Campaign, los alumnos tendrán la supervisión de los tutores de EDIT., así como de profesionales de las agencias asociadas. Este proyecto culmina con la presentación del proyecto a los representantes de las marcas, en la que se exponen los componentes estratégicos, creativos y de desarrollo. En el primer semestre de 2016, se han desarrollado Proyectos 360º Digital Campaign para las marcas asociadas FOX, con las submarcas FOX Crime y FOX Life, Farfetch y N Seguros, en Portugal. APOYO E-LEARNING La inscripción en el Master incluye el acceso a la plataforma online General Assembly en un período previo y posterior a la formación, con asesoramiento formativo orientado a la temática. WORKSHOP EDIT. Incluye un workshop de EDIT., a elección del alumno, después de concluir el Master (excepto The Agency Workshop Series). BÚSQUEDA DE TALENTO Los alumnos se benefician de una colaboración exclusiva entre Tronik- Digital Recruitment Agency y EDIT., donde se adecúa el perfil del alumno egresado al mercado laboral. MATERIAL Un portátil MacBook Air por alumno. Proyector HD. Material de apoyo en formato digital. SOPP Para poder aplicar a una plaza en el Master es necesario agendar una SOPP (Sesión de Orientación Pedagógica/Profesional) gratuita, con uno de nuestros Directores Pedagógicos. Esta SOPP tiene como objetivo dar a conocer en detalle la metodología y filosofía de la escuela y sus instalaciones, analizar el perfil del alumno y sus espectativas en relación al Master, aclarar dudas referentes al programa, etc.

7 TUTORES ALBERTO MARTÍN HEAD OF DIGITAL MARKETING Agencia BeSocial PEDRO SÁNCHEZ DIGITAL SPECIALIST & SOCIAL MEDIA STRATEGIST Consultant MARÍA RELEA SEO Y CAPTACIÓN DIGITAL The Cocktail a ABRAHAM YELA HEAD OF MOBILE BUSINESS Mobusi ANA FUEYO MARKETING ONLINE CONSULTANT santacerveza.com JUAN VILLANUEVA DIGITAL MARKETING STRATEGIST DARWING & CO ISMAEL RUIZ ONLINE & AFFILIATE MARKETING Consultant Display Advertising

8 EDIT. Madrid C/ de la Colegiata 9, utopics_us Madrid EDIT. Lisboa Travessa das Pedras Negras nº 1 - R/C + 1º Andar Lisboa EDIT. Oporto Rua Gonçalo Cristovão nº 347, 3º piso, sala 309/ Oporto (+ 34) info@edit.com.es (+ 351) geral@edit.com.pt (+ 351) geral@edit.com.pt