UNIVERSIDAD DR. JOSÉ MATÍAS DELGADO FACULTADE DE CIENCIAS Y ARTES FRANCISCO GAVIDIA ESCUELA DE COMUNICACIONES

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1 UNIVERSIDAD DR. JOSÉ MATÍAS DELGADO FACULTADE DE CIENCIAS Y ARTES FRANCISCO GAVIDIA ESCUELA DE COMUNICACIONES PERFIL DE LAS RADIOS JUVENILES EN FRECUENCIA MODULADA DEL ÁREA METROPOLITANA DE SAN SALVADOR EN EL 2008 PRESENTA: MARTÍNEZ CASTANEDA, GERARDO ENRIQUE SAN SALVADOR, FEBRERO DE 2009

2 INTRODUCCIÓN 4 CAPÍTULO I 5 1. Planteamiento del Problema Determinación del Objeto de Estudio Antecedentes del Problema Delimitación del Tema Límite Teórico Límite Temporal Límite Espacial Unidades de Observación Contexto Tema Delimitado Pregunta Básica Tipo de Investigación Por la Finalidad Por el Alcance Por el Objetivo Por la Amplitud Por el Carácter Por el Tipo de Estudio Por el Entorno Justificación Objetivos 12 1

3 1.9.1 Objetivo General Objetivos Específicos 12 CAPÍTULO II La Radio como Medio Masivo de Comunicación Función Social de los Medios de Comunicación La Radio Comercial Las Radios Juveniles Antecedentes de la Radio en El Salvador Historia de las Radios Juveniles en El Salvador Antecedentes de las Radios Juveniles en Frecuencia Modulada 20 CAPÍTULO III Metodología Recolección de Datos Instrumento 23 CAPÍTULO IV Perfil de las Radios Juveniles en Frecuencia Modulada del Área Metropolitana de San Salvador Características de las Radios Juveniles Radio Cool Radio Progreso Radio EXA 37 2

4 4.1.4 Radio Super Estrella Radio VOX Radio Astral Radio Scan Radio Gospel Radio ABC Radio Mil Radio La Femenina Radio YXY Perfil de las Radio Juveniles Conclusiones y recomendaciones Conclusiones Recomendaciones 100 GLOSARIO 92 FUENTES CONSULTADAS 95 ANEXOS 97 3

5 INTRODUCCIÓN La Radio es un Medio de Comunicación que posee mucha influencia en el público a través de su contenido, además de ser el único medio que permite la interactividad instantánea entre el locutor y receptor, razón por la cual logra tanto impacto. Las radios juveniles están en constante evolución, condicionadas por los gustos y preferencias de las nuevas generaciones. Su contenido, sus temas y su música, varía de acuerdo a las exigencias de su público, por lo que actualmente existen radios especializadas en géneros musicales específicos. Actualmente los estudios de rating no proporcionan datos cualitativos de las radios, si no las preferencias de los públicos con respecto al total de las radios en la Frecuencia Modulada (F.M.) El presente trabajo crear el Perfil de las Radios Juveniles en F. M. del Área Metropolitana de San Salvador, específicamente los municipios de San Salvador y Antiguo Cuscatlán, y se construye un directorio descriptivo de las radios. 4

6 CAPÍTULO I 1. Planteamiento del Problema A través de sus contenidos musicales y temáticos, la radio es un medio de comunicación masivo que cuenta con mucha influencia en el pensamiento y la conducta de sus públicos, que se deriva en un importante recurso para el mercadeo. La historia ha demostrado que las radios evolucionan de acuerdo a como lo hacen sus públicos. El contenido de los mensajes, el lenguaje de los locutores, la música e inclusive los mensajes publicitarios, pueden adecuarse a los públicos meta. Por ejemplo, Radio ABC se caracteriza por programar música electrónica, aunque hace 10 años programaban música pop. Las fuentes investigadas para la realización de este trabajo no conceptualizan el perfil de una radio juvenil; los estudios de rating tampoco definen a una radio juvenil, si no los gustos y preferencias de los jóvenes entre los 13 y los 18 años de edad, clasificándolas de acuerdo a su contenido. En la actualidad no existe un estudio sobre el perfil de dichas radios, que facilite identificarlas y agruparlas de acuerdo a sus contenidos y mensajes. 1.1 Determinación del Objeto de Estudio Las obras llevadas a cabo por los medios de comunicación debe juzgarse y valorarse en la medida que sirvan al bien común 1, es decir que los medios de comunicación, deben juzgarse como un ente con influencia sobre las masas y posibles consecuencias. 1 Rivers, William (1992). La Ética en los Medios de Comunicación 5

7 La radio en El Salvador ha cambiado desde sus inicios en , y por supuesto las Radio Juveniles forman parte de esta evolución. La influencia en el público joven es reflejada en su forma de hablar, los temas de interés y la música que escuchan. 1.2 Antecedentes del Problema Las Radios Juveniles en El Salvador dieron inicio en el año 1963 con la emisora YSU, Radio Mil Cincuenta 3, con la cual se llegó a un segmento que había sido olvidado por el medio, ya que durante ese tiempo la mayoría de radios eran dirigidas al público adulto, con programación de música clásica o marimba. Durante la revolución musical de la década de los 60 s, las radios en El Salvador giraron la vista hacia el público joven, naciendo emisoras como Radio Femenina, Radio 570, La Pantera de la Juventud, y Radio Mil Ochenta. En la década del ochenta las emisoras radiales iniciaron la comercialización de la banda de FM, dando pie al surgimiento de otras emisoras como ABC, Estéreo Club, Súper Estéreo, entre otras. Posteriormente, surgieron nuevas y variadas estaciones de radio con formato juvenil. Hay dentro de ellas radios especializadas en géneros musicales específicos, por ejemplo: Radio Cool con el reggaetón, Radio ABC con música electrónica, Astral con rock, y radios con música cristina como Radio Progreso. Hay que mencionar que los estudio de rating utilizados por la agencias de publicidad o empresas oferentes de productos y/o servicios -, proporcionan datos de 8 radios juveniles en FM en los municipios de San Salvador y Antiguo Cuscatlán, sin tomar en cuenta otras radios que van dirigidas a jóvenes. 2 Moterrosa, Herbert (1987). Evolución, funcionamiento y administración de una estación de radio 3 Idem No. 2 6

8 1.3 Delimitación del Tema Perfil de las Radios Juveniles en Frecuencia Modulada (FM), que se sintonizan en los municipios de San Salvador y Antiguo Cuscatlán, durante el primer semestre del año Límite Teórico Se estudió el perfil de las radios juveniles: Datos generales, historia, público objetico, programación y temática del contenido, con el que se creó un directorio descriptivo de cada una de ellas. Se entiende como Radios Juveniles aquellas estaciones de radio dirigidas a públicos entre 13 y 18 años; con transmisión de música contemporánea juvenil; y con temas de interés para personas de las edades antes mencionadas Límite Temporal El perfil se realizó basado en el contenido de las doce radios juveniles al aire durante el primer semestre del año Límite Espacial Se tomó en cuenta aquellas Radios Juveniles dentro del F. M., que se sintonizan dentro del Área Metropolitana de San Salvador, específicamente en los municipios de San Salvador y Antiguo Cuscatlán. 7

9 1.3.4 Unidades de Observación Se buscó crear el perfil de las radios juveniles dentro del FM en el área metropolitana de San Salvador. Es por esa razón que se tomaron en cuenta aquellas radios que están dirigidas a públicos entre 13 y 18; con contenidos de interés para los jóvenes; y con una programación de música contemporánea y ritmos juveniles. Las doce radios que se investigaron fueron: Cool Progreso (Cristiana) EXA Súper Estrella VOX Astral Scan (Tropical) Gospel F.M. (Cristiana) ABC Mil La Femenina YXY 1.4 Contexto La radio es un medio de comunicación de mucho impacto en la sociedad. Las radios juveniles, por su parte, transmiten mensajes que puede reformar o construir una conducta; influenciando, a través de su contenido, formas de pensar de sus locutores o los mensajes que transmiten las canciones en programación. 8

10 La empresa Rivera Research, encargada de los actuales estudios de rating en El Salvador, entrega los resultados a partir de encuestas telefónicas sobre los gustos, dentro de los cuales se incluyen los jóvenes entre 13 y 18. Actualmente las doce radios juveniles existentes en el FM, sintonizadas en el Área Metropolitana de San Salvador tienen como característica en común el público al cual van dirigidas, sin embargo cada una difiere en aspectos como el status social del radioescucha, las preferencia musicales o contenido religioso. Es necesario, por esa razón, conocer cuál es el perfil de las Radios Juveniles en El Salvador, cuáles son sus similitudes o diferencias, con lo que se obtuvo una herramienta que sirve a agencias, empresas o público en general, saber las características de una radio juvenil. 1.5 Tema Delimitado Se realizó un análisis del perfil de las Radio Juveniles en FM del Área Metropolitana de San Salvador; creando, de esa forma, un directorio descriptivo de las radios dirigidas a públicos entre los 13 y 18 años. Por tanto, el tema delimitado se resume de la siguiente manera: Perfil de las Radios Juveniles en Frecuencia Modulada en el Área Metropolitana de San Salvador en el Pregunta Básica Cuál es el perfil de las radios juveniles en el FM en el Área Metropolitana de San Salvador? 9

11 1.7 Tipo de Investigación Por la Finalidad Por su finalidad es básica, porque se encontraró cuál es el perfil de las radios juveniles, con el fin de crear un directorio descriptivo de las mismas, que pueda ser utilizado para crear y enviar mensajes más efectivos de acuerdo al contenido de la radio Por el Alcance Por su alcance es diacrónica, los resultados pueden ser utilizados en el futuro. Las radios juveniles mantienen un contenido similar, así como también su evolución es consecuente al rango de edad de los oyentes Por el Objetivo Por su objetivo es descriptiva. No existe actualmente un estudio sobre el perfil de las radios juveniles de San Salvador; por esa razón se realizó un estudio de cada una de las radios para describir sus características, y crear de esa forma un directorio descriptivo de las estaciones de radio con formato juvenil Por la Amplitud Por su amplitud es micro-comunicacional, porque el grupo de radios estudiadas son aquellas que su público meta esté entre los 13 y 18 años de edad, que puedan sintonizarse en el F. M. del área metropolitana de San Salvador. 10

12 1.7.5 Por el Carácter Por su carácter es cualitativo, se describen las características de las Radios Juveniles: datos generales de la radio, lenguaje utilizado por los locutores, programación musical y temática del contenido Por el Tipo de Estudio Por el tipo de estudio resultante es una monografía, ya que se estudiarán y se describirán las características de las radios juveniles en F. M. del Área Metropolitana de San Salvador, elaborando un perfil según sus particularidades Por el Entorno Por su entorno es de campo y observación directa de las radios, porque la investigación se desarrolló a partir del contenido de cada una de ellas sin alterar la información. 1.8 Justificación La radio es un importante recurso para las comunicaciones y el mercadeo que posee mucha influencia en los jóvenes a través de su contenido temático, sus locutores y la música. Sin embargo, en la actualidad se desconoce el perfil general de las Radios Juveniles en Frecuencia Modulada sintonizadas en el Área Metropolitana de San Salvador, cuáles son sus similitudes, diferencias, públicos y funciones. Por esa razón se desarrolló un estudio de cada una de ellas, que incluye sus antecedentes, contenido musical, parrilla programática, locutores, etc. 11

13 Conocer su perfil permite a las radios identificar aquellos aspectos que las hacen diferentes de su competencia, con el objetivo de crear estrategias futuras para la venta de espacios publicitarios y crear un lazo más cercano a sus oyentes. Los anunciantes pueden identificar mejor a qué público y qué tipo de mensajes harán llegar a través de las estaciones de radio con un formato juvenil. 1.9 Objetivos Objetivo General Conocer el perfil de las Radios Juveniles en Frecuencia Modulada del Área Metropolitana de San Salvador Objetivos Específicos: Describir el contenido musical, programático y temático, de las Radios Juveniles en Frecuencia Modulada del Área Metropolitana de San Salvador. Crear el directorio descriptivo de las de las radios juveniles en Frecuencia Modulada del Área Metropolitana de San Salvador. Identificar, de acuerdo a sus características, las similitudes y diferencias entre las Radios Juveniles en Frecuencia Modulada del Área Metropolitana de San Salvador. 12

14 CAPÍTULO II 2. La Radio como Medio Masivo de Comunicación La radio es un medio de comunicación de gran alcance que establece un contacto más personal con el radio-escucha. Sin embargo, a pesar de su alcance, es un medio selectivo, el público no recibe tan frecuentemente los mensajes como el de los otros medios, sin embargo posee una calidad íntima que otros medios no tienen. 4 La radio genera una comunicación muy particular, produce constantemente imágenes mentales que no están limitadas por espacios, ni por pantallas, ni por colores, ni por sonidos. Esta capacidad de generar imágenes mentales es, sin duda, otra característica de la radio, aunque tradicionalmente también se le han atribuido otras como: la inmediatez, la heterogeneidad de su audiencia, su accesibilidad o la credibilidad de sus mensajes. La radio, sigue siendo, en la actualidad, la más rápida y la más instantánea. 5 En el medio radio la mayoría de los locutores se dirigen a su público de tú a tú. El locutor, o el medio como tal, se despierta con su público por la mañana y les acompañan durante la noche, conversan con ellos, les hablan, les aconseja, etc., casi siempre con un halo de naturalidad y amistad que difícilmente se aprecia en otros medios audiovisuales o impreso. 4 Yocasta Mendez "La Radio" 5 Ministerio de Educación y Ciencia de España "La Radio" 13

15 2.1 Función Social de los Medios de Comunicación Marshall McLuhan señala que "Los medios, al modificar el ambiente, suscitan en nosotros percepciones sensoriales de proporciones únicas, que modifican nuestra manera de pensar y de actuar, nuestra manera de percibir el mundo. Cuando esas proporciones cambian, los hombres cambian" 6. Con esto, McLuhan trató de explicar la importancia de los medios en relación a la manera de pensar y actuar de los receptores. Muchos autores proponen tres funciones sociales básicas que pueden desempeñar los Medios de Comunicación: Informar, educar y entretener. 1) Educar. En algunos casos los medios de comunicación son canales para la exposición de trabajos culturales o de interés pedagógico. 2) Entretener. Es la función más básica y general de los medios de comunicación 3) Informar. Los medio de comunicación son un canal muy importante para la transmisión de noticias y mensajes a un gran segmento de la población. Además de estas tres funciones básicas se agrega la función comercial, que tiene como fin el informar y motivar al público hacia la compra 7. Sin embargo, la función de los medios de comunicación masiva puede analizarse con relación al papel que juegan para la sociedad 8, deberá cuestionarse la relevancia de su contenido, para clasificarlo como informativo, educativo o de entretenimiento. 6 McLuhan, Marshall y Fiore, Quentin: El medio es el mensaje. Un inventario de efectos, Paidós Studio, Marín Díaz, V. y Latorre Medina, Mª. J. (2006). Los medios de comunicación y la familia un matrimonio de conveniencia?. Edutec. Asociación para el Desarrollo de la Tecnología Educativa. España. 8 José Ignacio Domínguez (2007) "Papel de los medios de comunicación". Hipermarketing, México. 14

16 2.2 La Radio Comercial La radio comercial nace en 1922 cuando la emisora estadounidense WEAF, propiedad de AT&T, fue contratada por la Corporación Queensboro para transmitir información de sus servicios por 10 minutos. En 1923 Gillette, Procter & Gamble y Colgate Palmolive inician transmisiones de sus productos y servicios a través de radionovelas. Lo curioso de estos programas es que eran propiedad del anunciante, posteriormente las estaciones cambiaron sus esquemas, siendo dueños del programa para vendérselos a los anunciantes. La radio comercial es el medio de comunicación/información por excelencia. Es un medio mono direccional en el que el receptor forma parte activa de la misma. 9 Se caracteriza por ser un medio que sobrevive a través de la venta de espacios dentro de su programación, a oferentes de productos y servicios. El contenido de la radio comercial es principalmente musical, aunque unas se caracterizan dependiendo del target: informativas, deportivas, etc. 2.3 Las Radio Juveniles Actualmente existe un tipo de radio para cada tipo de gente. Emisoras de noticias, religiosas, comunitarias, deportivas y juveniles. La Asociación Salvadoreña de Radiodifusores (ASDER), que tiene como finalidad proteger los intereses de la industria de la radiodifusión, posee dentro de su directorio 10 de radios juveniles un total de nueve emisoras con formato juvenil: Radio ABC, EXA FM, YXY, Radio Mil-80, Súper Estrella, Astral, Femenina, Cool y VOX; sin proporcionar el perfil o descripción alguna de las mismas. 9 Luis Álvarez "La Radio en la Educación" 10 Asociación Salvadoreña de Radiodifusores (2007) Directorio ASDER 2007, San Salvador. 15

17 La Asociación de Radio y Programas Participativos de El Salvador (ARPAS), es un grupo que lucha por el desarrollo de una sociedad democrática, justa, solidaria, fomentando la libertad de expresión y del pensamiento, que está al servicio de los sectores sociales más vulnerables. 11, posee veintiún radios socias de las cuales solamente Radio Juventud posee un target juvenil, sin embargo solo transmite en el Municipio de Nejapa, por lo que está fuera del límite espacial del presente trabajo. Las agencias de publicidad, por su parte, se basan en los estudios de rating realizados por la empresa Rivera Research, que segmenta las radios catalogando a ocho dentro del formato juvenil: Radio ABC, Astral, EXA, Femenina, Cool, Radio Mil-80, VOX, y YXY. Tanto ASDER como Rivera Research dejan fuera radios como Progreso y Gospel, que a pesar de ser emisoras cristianas van dirigido a un público joven. Así mismo otra radio que no entra dentro de la categoría juvenil es Scan, que a pesar de contar con un formato tropical (salsa y merengue), es muy popular entre los jóvenes. En general, en las radios juveniles el dinamismo de su formato y la relación con su público es un asunto de importancia. La radio vive de ser parte de la gente, de colarse en sus vidas; puede generar sentimientos, llegando en algunos casos a la adicción. Los intereses y gustos del público determinan la calidad y riqueza de contenido y programación de la radio. Cuando este escucha encuentra en la radio satisfacción a sus deseos, entonces se convierte en un oyente cautivo. 12 En las radios juveniles, la música representa la mayor parte de la programación, guiadas por las tendencias de los radioescuchas, enfocándose en los gustos de los preadolescentes y adolescentes. Difícilmente en su programación musical se 11 Asociacion de radios y programas participativos de el salvador (2008) " Qué es ARPAS?" 12 Eli José Bravo Raidi "La programación juvenil: desfiguración del lenguaje?" 16

18 escuchan temas que tengan más de dos años de haber sonado, a no ser en segmentos específicos para ello. 13 Es por esa razón que se puede definir una radio juvenil como: radio que va dirigida a un público preadolescente y adolescente entre los 13 y 18 años de edad; con una programación de música contemporánea; con un contenido de temas y lenguaje según los intereses y gustos del público entre las edades antes especificadas. 2.4 Antecedentes de la Radio en El Salvador El Salvador ha estado en la vanguardia a la incorporación de los nuevos medios de comunicación. En 1910 se instala la primera estación inalámbrica, con el fin de establecer comunicación con los barcos que pasaban frente a la costa salvadoreña. El 15 de septiembre de 1917 se inaugura la estación Venustiano Carranza bautizada así en honor al presidente del gobierno mexicano de la época que donó la antena de la estación. La radiodifusión creció al decretarse el Reglamento de Antenas Inalámbricas Receptoras en 1923, que permitió que personas particular las instalaran. Entre 1922 y 1925 las estaciones receptoras inalámbricas fueron utilizadas para escuchar programas de radio emitidos de los Estados Unidos. En 1925 se vio la necesidad de instalar un radiodifusora nacional, para divulgar la cultura nacional. En noviembre de ese año se instalan dos torres en la terraza del Teatro Nacional, en San Salvador, donde se coloca la antena de la primera radio de Centroamérica. 13 Eli Bravo "Cuando la rebeldía resulta reaccionaria" 17

19 El presidente Alfonso Quiñónez Molina, inauguró el 1 marzo de 1926 la estación que llevó como siglas las iniciales del mandatario AQM. La programación de la AQM era principalmente en horario nocturno, incluía música clásica y bailable, concierto de marimba y canto, noticias oficiales, cuentos para niños, etc. La AQM mantuvo sus siglas hasta el 8 de julio de 1927, cuando pasó a utilizar las siglas RES - República de El Salvador -. El 31 de enero de 1933 fue cambiada nuevamente a RDN Radiodifusora Nacional -. Tres años después adopta las siglas YSS para llamarse Alma Cuzcatleca. En 1979 cambia su identificación a Radio El Salvador, las cuales se mantienen hasta la fecha. Para el año de 1934 solo existía una radio oficial. No es hasta 1935 que Fernando Alvayero Sosa, colaborador del régimen de Maximiliano Hernández Martínez, inaugura la primera emisora comercial. La YSP, La Voz de Cuscatlán tenía dentro de su programación noticias internacionales y nacionales, así como prioridad resaltar el aspecto cultural. En 1936, Ricardo Ramos funda la YSI, Radio Intercontinental, donde se presentaron por primera vez los radioteatros. La importancia de esta radio radica en el papel que jugó a convertir a aficionados en locutores legendarios de la radiodifusión nacional como José González, Manuel González, Antonio Guerrero, Francisco Gómez, René Serrano, Lito Rodezno, Miguel García y Guillermo Hernández, el famoso Albertico. Posteriormente a esta fecha existió el período de la Época de Oro de la radiodifusión nacional. El estilo de las emisoras era bastante conservador y dirigido a un público adulto. La música que predominaba en estar radios era de origen caribeño; baladas mejicanas y música ranchera; radioteatros y música de marimba. 18

20 La mayor parte del contenido de las radios era para audiencia adulta, y si existía un espacio aparte, era para el sector infantil. El sector juvenil, entre los 13 y los 18 años estaba abandonado. 2.5 Historia de las Radios Juveniles en El Salvador En 1963 comenzó la historia de las radios juveniles en El Salvador. La emisora pionera fue la YSU, Radio Mil Cincuenta, que ese mismo año crea el Club de los Disc Jockeys, manejado por Luis Echegoyén, un personaje que revolucionó la radiodifusión salvadoreña con un estilo ágil y simpático de locución; era identificado por una voz informal, alguien que hablaba como un amigo a otro amigo. El Club de los Disc Jockeys impactó al programar los éxitos en inglés, que dio pie al extranjerismo en el idioma musical. El programa estuvo vigente hasta 1968 y fue la pauta a otras emisoras para que le pusieran atención al segmento juvenil. Tito Carías, entre los años de 1963 y 1964, llevó a su máxima expresión el espacio radiofónico, surgiendo derivado de esto, los primeros grupos juveniles en El Salvador, llevándolos a una competencia musical en el estudio Azul y Plata de Radio Mil Cincuenta. Otras de las emisoras que contribuyeron a la radiodifusión juvenil fueron la YSAX y YSF, Radio Vanguardia, que creo programas como Buenas Tardes Peludos, y muchos otros más. La revolución musical en la década de los 60 s influyó en la conducta de la juventud mundial y se comenzó a difundir esta música, abriendo los caminos a la radio que marca la informalidad en la locución: YSRF Radio Femenina, en donde se formaron locutores como Rolando Orellana, Willy Maldonado, Leonardo 19

21 Heredia, Ricardo Rivas, entre otros. La radio se identificó con los jóvenes, especialmente en el segmento de estudiantes de secundaria y bachillerato. Durante la década de los sesenta surgen más radios juveniles, destaca Radio 570, La Pantera de la Juventud, que aunque con una vida muy corta entre 1965 y 1968 impactó con una programación ágil con éxitos juveniles. 2.6 Antecedentes de las Radios Juveniles en Frecuencia Modulada A partir de 1982 se comenzó la comercialización de la banda de Frecuencia Modulada (F. M.). Las primeras emisoras en utilizarla fueron Radio Clásica y Radio El Mundo, aprovecharon la fidelidad del FM para su programación, que era música clásica e instrumental. Ese mismo año nace Estéreo 92, que a pesar de tener una programación para una audiencia adulta, llegó a ser la primera emisora juvenil en el FM y se dio inicio a la comercialización de esa banda y las agencias de publicidad no tardaron en comenzar a facturar en Estéreo 92. El 13 de octubre de 1983 el señor Boris Eserski, junto con el señor Andrés Rovira, lanza en MHz Estéreo ABC, con una programación juvenil que se mantiene hasta ahora. La plenitud de la comercialización del FM llegó cuando Radio Femenina decidió trasladarse desde el AM. Otra de las emisoras juveniles de gran arrastre que comenzó a transmitir en FM fue Cadena Mil Ochenta. Todo esto sucedía en Más adelante surgieron más emisoras en FM, en 1985 nacen Estéreo Club (91.3), Estéreo Sagitario (92.9), Estéreo Amor (100.9); en 1986 Radio Fiesta; en 1987 Súper Estéreo (105.7), por mencionar algunas. 20

22 En la actualidad existen trece radios de formato juvenil en El Salvador, entre las cuales 2 son confesionales o cristianas -: Cool Progreso (Cristiana) EXA Super Estrella VOX Astral Scan Gospel (Cristiana) ABC Mil La Femenina YXY 21

23 CAPÍTULO III 3. Metodología Para la investigación se analizaron las radios con formato juvenil en Frecuencia Modulada del Área Metropolitana de San Salvador: Cool Progreso EXA Super Estrella VOX Astral Scan Gospel ABC Mil La Femenina YXY Por esa razón, se recolectaron aquellos elementos de comunicación de las radios juveniles: contenido, programación musical, temas, etc., con el fin de crear el perfil general de las radios juveniles, así como un directorio descriptivo de cada una de ellas. Las observación directa de las doce radios juveniles, así como información recolectada con directores y locutores de las mismas, proporcionaron los datos necesarios para crear el perfil de las radios juveniles, su contenido y el directorio descriptivo. Además, Rivera Research sirvió como fuente para identificar cuáles son las preferencias del público con respecto a las radios juveniles. 22

24 3.1 Recolección de datos Por el tipo de información que se tratará de obtener, y buscando alcanzar los objetivos propuestos, se utilizarán dos técnicas: - La entrevista: esta técnica responde al propósito de obtener la información directamente de locutores y directores de las radios de formato juvenil, para lograr los objetivos de la investigación. - Observación: este método proporcionará datos más objetivos, porque es en realidad lo que se transmite al aire; se conocerá el contenido diario de la radio temas, contenidos musicales, programas, etc Instrumento Para la entrevista se realizarán una guía con preguntas abiertas, con el fin de obtener de una manera más espontánea las respuestas de locutores y directores de las radios. Las preguntas guías son las siguientes: - Cómo definiría usted una radio juvenil? - En el caso de su radio, a qué público va dirigido? - Qué géneros musicales están actualmente en su programación? - Cuáles temáticas son las principales en su radio? - Qué estrategia de comunicación utilizan para tener público cautivo o atraer nuevos oyentes? - Cada cuánto realizan estudios de preferencia de sus públicos? - Cuál ha sido la evolución más importante de su radio en el último semestre para satisfacer a su público? Así mismo, para apoyar el método de la observación, se utilizaron doce fichas guías que contienen información que apoyará a lo dicho por locutores y directores de radios. El modelo de la ficha es el siguiente: 23

25 UNIVERSIDAD DR. JOSÉ MATÍAS DELGADO FACULTAD DE CULTURA GENERAL Y BELLAS ARTES FRANCISCO GAVIDIA ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN PERFIL DE LAS RADIO JUVENILES EN FRECUENCIA MODULADA EN EL ÁREA METROPOLITANA DE SAN SALVADOR Nombre de la radio: Siglas de llamado: Frecuencia: Razón social o nombre de la corporación a la que pertenece: Cobertura: Año de fundación: Fundador: Historia de la radio: Dirección: Teléfono: Página Web: Programas principales Resumen del programa De Hasta Horario de transmisión: Público objetivo de: a Géneros musicales: Electrónica Temática de programas: especificar Pop Reggaetón Tropical Rock Religiosa Otros 24

26 CAPITULO IV 4. Perfil de las Radios Juveniles en Frecuencia Modulada del Área Metropolitana de San Salvador 4.1 Características de las Radios Juveniles Las radios juveniles en El Salvador iniciaron hace más de 40 años con el programa El Club de los Disc Jockeys. Hoy en día existen, según el Directorio de la Asociación Salvadoreña de Radiodifusores (ASDER), nueve radioemisoras que transmiten música y contienen temáticas para el público joven. Desde sus inicios la música ha sido parte fundamental en la programación de las radios juveniles, que según el sociólogo y pediatra español Antonio Redondo, puede desempeñar un papel importante en la socialización y en la formación de la identidad del adolescente, es así que cada una de las radios se caracteriza por transmitir diferentes géneros musicales según el perfil del radioescucha. La temática de los programas también varía en las radios juveniles nacionales según el público, programas de charlas, deportes o encuentros con otros jóvenes, son ejemplo de la diversidad de temas que una radio juvenil puede abordar, apoyado por la sensación de cercanía entre el oyente y los Dj s, que se caracterizan por su jovialidad, humor y en muchas ocasiones coloquial. A continuación se abordan cada una de las doce radios juveniles actualmente al aire en la banda de Frecuencia Modulada. 25

27 4.1.1 Radio Cool, 89.3 F.M. Nombre: Cool F.M. Grupo: Corporación YSKL Siglas de llamado: YSLR Frecuencia: 89.3 Cobertura: Nacional Dirección: 65 Av. Sur y Av. Olímpica # 192, San Salvador. Teléfono administrativo: Teléfono en cabina: Página Web: Rating promedio semanal: 0.58 (6to. Lugar) Antecedentes de la Radio Luego de 32 años de existencia de la radioemisora La Romántica, la Corporación YSKL decidió cambiar el formato de la misma, con el fin de ofrecer una nueva alternativa económica al grupo, así como una nueva estación para un segmento al cual la Corporación YSKL no había incursionado. Los inicios de Radio Cool fueron difíciles, pues la emisora sería inaugurada el 14 de enero de 2001, después de varios días de pruebas en el aire y de expectación al público, sin embargo un día antes de su lanzamiento ocurrió en el territorio salvadoreño un terremoto, lo que echó a perder lo planificado. Posteriormente el 14 de febrero, un día después del segundo terremoto, fue oficialmente inaugurada. 26

28 Su nombre fue elegido debido a que la radio ofrecía una propuesta nueva y fresca, su traducción del inglés Cool significa Fresco. Que además la palabra forma parte de vocabulario cotidiano de su grupo objetivo, los jóvenes Radio Cool F.M. en la actualidad Radio Cool F.M. después de siete años al aire se ha caracterizado por satisfacer los gustos musicales de los jóvenes. Su función es entretener a hombres y mujeres entre los 16 y 25 años de edad, con nivel socioeconómico popular, medio y medio alto. Su programación principal es música contemporánea en inglés y en español, de género pop, rock, hip hop, aunque la predominante es el reggaetón y electrónica. Los locutores de Radio Cool se caracterizan por ser muy juveniles y coloquiales, sin entrar en la vulgaridad o en el uso del doble sentido al hablar. Cool F.M. transmite a todo el territorio nacional las 24 horas del día, los 365 días del año. Su programación es puramente musical aunque poseen espacios con programas especiales como el mañanero El Toma Corriente, el cambio de lista El Termómetro, o de un género en específico como Cool Toons. La Radio también tiene presencia en internet a través de la dirección en donde su oyente puede encontrar la opción de sintonizar la radio en vivo, conocer el staff, turnos de los locutores, las promociones, programas, y hacer uso de la sección Visitas para dejar mensajes en la página. 27

29 Programación de Cool F.M. De 12:00 a.m. a 6:00 a.m., hora que comienza El Termómetro, la radio posee programación musical a través de la computadora. La programación finaliza a las 12:00 a.m., excepto los sábados que se transmite el programa Esencia Cool, que inicia a las 8:00 p.m. y termina a las 8:00 a.m. del domingo. Hora Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo 12:00 01:00 02:00 03:00 04:00 Musical 05:00 Musical 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 01:00 02:00 03:00 El Toma Corriente La Mago El Coolspeed La Tarde Cool 04:00 Musical 05:00 Cool Mix 06:00 Musical 07:00 Termómetro 08:00 Aire Libre 09:00 10:00 11:00 Musical Musical Aire Libre Musical Musical CoolToons Las Sandungueras Musical Musical Esencia Cool Musical Musical Las Sangungueras Muevetón Musical Zumba Guanaquín Zumba Guanaquín Esencia Cool Musical Programas especiales de Cool F.M.: - El Tomacorriente Programa matutino con noticias, curiosidades, tráfico y más. Presentan: Marvin Alí y Diego Selva. 28

30 - Coolspeed Espacio de dos horas con mezclas de todo tipo de género musical (electrónico, reggae, reggaetón, trance, etc.). Presenta: Marbel Membreño y Saúl Ayala. - La Tarde Cool Programa con llamadas al aire, concursos y más. Presentan: Leonardo Gómez y Zuleyma Rodríguez. - Cool Mix Programa con lo mejor del reggaetón y del género electrónico. Presenta: July. - Termómetro Cool Las canciones más solicitadas en Cool F.M. a lo largo de la semana anterior. Presenta: La Mago. - Aire Libre Una combinación de noticias deportivas y música. Presentan: Hernán Carrasco y Karsten Rivas. - Cooltoons Espacio donde se presentan temas musicales de caricaturas y series de televisión. Presenta: Diego Selva. - Esencia Cool A través de este programa la música bailable de moda que suena en las discotecas se traslada a Cool F.M. Presenta: René Cruz. 29

31 Características Principales de Cool F.M. - Su función principal es el entretenimiento a los jóvenes a través de la música de su preferencia, utilizando un lenguaje juvenil, coloquial pero sin utilizar el doble sentido o palabras ofensivas. - Su publico objetivo son jóvenes de ambos sexos entre los 16 y 25 años de edad, con nivel socioeconómico popular, medio y medio alto. - Los géneros musicales predominantes son el reggaetón y electrónica. 30

32 4.1.2 Radio Progreso, 90.5 F.M. Nombre: Radio Progreso Grupo: Asociación Cultural de Difusiones Evangélicas Siglas de llamado: YSEB Frecuencia: 90.5 F.M. Cobertura: Zona paracentral Dirección: Calle a San Antonio Abad y Pasaje Bonilla, No. 3. San Salvador. Teléfono administrativo: Teléfono en cabina: Página Web: Rating promedio semanal: 0.34 (8vo. Lugar) Antecedentes de la Radio YSEB, Radio Progreso, inicia transmisiones en en la Ciudad de San Miguel como una estación comercial, fundada por Don Roberto Andréu Serra, transmitiendo en 1330 KHz de Amplitud Modulada (A.M.). Posteriormente se vendió la radio a Don Armando Castro, quien en 1957 dona la frecuencia para que se utilizara como una estación cultural-cristiana con fines no lucrativos. Durante seis años el trabajo de Santiago Houk, Guillermo Bayllie, David Stewart, Santiago Echegoyén, David Solt y Marvin Jaut, hace posible la inauguración de Radio Progreso el 1 de septiembre de 1963, en los terrenos del Instituto Bíblico 14 Radio Progreso 31

33 Bethel, ubicado sobre la Calle San Antonio Abad, siendo el primer director de programación Don Santiago Houk. En 1974 se decide formar la Asociación Cultural de Difusiones Evangélicas, que a través de su Junta Directiva rige a la emisora. En 1981 se inaugura el edificio donde actualmente se encuentran los estudios de transmisión, y el transmisor se traslada al Cantón El Perdido, de Apopa, esto debido a que el 1977 la Asociación Nacional de Telecomunicaciones (ANTEL) exige retirar el transmisor a una zona más alejada de la ciudad, debido al crecimiento poblacional. El 18 de marzo de 1988 Radio Progreso comienza a transmitir a 90.5 MHz, siendo la pionera de las transmisiones cristiana en la banda del F. M Radio Progreso en la actualidad Radio Progreso posee un formato juvenil-cristiano, ya que dentro de sus funciones está difundir, a los jóvenes, el mensaje que Dios tiene para cada uno y transmitir los valores cristianos, dice Omar Chicas, productor de Radio Progreso. René Araujo, director de programación y DJ de Radio Progreso, comenta que la radio tiene cuatro funciones: informar, educar, entretener y edificar. Con edificar se refiere a procurar formar criterios a los jóvenes para que tengan una manera diferente de ver la vida y que comprendan también que la música no sólo son temas de sexo, sino para difundir valores de la fe cristiana, pensamiento que también comparte Mauricio Sequeira, DJ de la radio, quien agrega: llevamos el mensaje de que Jesús es amor y alegría. 32

34 Según comenta René Araujo, el público objetivo son los jóvenes de ambos sexos entre los 18 y 25 años de edad, sin embargo hay muchos oyentes debajo de los 18 y arriba de los 25 años. El estatus económico del escucha es medio bajo. Las zonas de mayor audiencia, según estudios realizados por la propia radio, son: Soyapango, Apopa y Santa Tecla. También hay que agregar que a pesar de ser una radio cristiana-evangélica, muchos de sus oyentes no pertenecen a esta religión. Existe mucho espacio de participación del radioescucha, para Mauricio Sequeira es muy importante darle protagonismo al oyente, a través del teléfono o su página Web. La forma de hablar de los Discjockeys (Dj s) es muy coloquial y juvenil, sin utilizar tecnicismos, lo que permite mayor interactividad y conexión con el público. Por ser los jóvenes el público objetivo de Radio Progreso se tratan temas de interés para ellos, y que tengan relación con la fe cristiana. Muchos de los temas tratados en los programas son aquellos que afectan a los jóvenes, y su propuesta es mostrarles que Dios es siempre la solución a sus problemas. Dentro de los temas que más destacan están los de problemas de adolescentes, autoestima, aceptación, sexualidad, drogas, matrimonio, fidelidad en pareja y la fe en Dios. La música es principalmente cristiana, sin embargo los ritmos son contemporáneos: rock, reggaetón, pop y hip-hop. El director de programación de Radio Progreso, menciona que una de las prioridades es estar lo más actualizado posible, para poder ir a la vanguardia. 33

35 Radio Progreso puede sintonizarse vía internet en el sitio Un sitio muy completo con noticias, programación diaria de la radio, su historia, enlaces a otras radios y programas cristianos, fotos curiosas y un espacio para que el oyente se comunique con ellos por mail Programación de Radio Progreso Radio Progreso transmite las 24 horas al día, los 365 días del año, entre las cero horas a 5:30 a.m. hay programación generada automáticamente desde la computadora. Hora Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo 12:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 06:00 A Través de la Biblia Programación musical Programación Musical 07:00 Noticiero Voz Cristiana / Más de la vida Momento de Decisión 08:00 Tiempo Real 09:00 Un Mensaje a la Conciencia Precepto 10:00 Minuto Decisivo Para ti mujer 11:00 Mujer de Hoy Un mensaje a la conciencia 12:00 Noticiero Voz Cristiana / Franja especial para iglesias Misión Posible 01:00 Iglesia Horem Franja especial para iglesias Tesoros del Reino F.E.P.I. Enfoque a la Familia 02:00 Franja especial para iglesias Precepto 03:00 X-Tremo Tiempo Real X-Tremo Para ti mujer 04:00 Un Minuto con Marcos Witt Un mensaje a la conciencia 05:00 Narración Bíblica 06:00 Rompiendo Cadenas Dónde están los jóvenes Misión Posible 07:00 Enfoque a la Familia Enfoque a la Familia 08:00 Promesas de Dios Cuenta Regresiva / Estreno 09:00 Aliento para tu alma 10:00 11:00 El Show de Dante Gebel Pildoritas y Reflexiones Buenas noches / Enlace con Voz Cristiana Bajo su Sombra Aliento para tu alma Programación musical 34

36 A pesar que la parrilla programática de la radio se ve saturada se tiene que mencionar que muchos de los programas duran entre 5 y 45 minutos, como por ejemplo Un Mensaje a la Conciencia, Mujer de Hoy o Narración Bíblica. La mayor parte de la programación la constituye música contemporánea (pop, rock, reggaetón, etc.) cristiana y llamadas a cabina. También hay que destacar los enlaces con la radio Voz Cristiana, que es una estación que programa música cristiana contemporánea en Nevada, Estados Unidos Características principales de Radio Progreso - Sus funciones sociales son informar, educar, entretener y edificar. - A pesar que el público objetivo son jóvenes entre 18 y 25 años, la mayoría de sus oyentes son menores a los 18 años, residentes en zonas populares como Soyapango, Apopa y Santa Tecla. De igual forma, cabe destacar que no todos sus oyentes son cristianos-evangélicos, sino de otras religiones. - Busca llevar a los jóvenes la fe cristiana a través de su música y temas en los programas. - Muchos de los temas tienen que ver con problemas de adolescentes como la autoestima, el sexo fuera del matrimonio, la sexualidad, entre otros; y a través de la fe invitan a los jóvenes a aceptar a Dios como la solución a los problemas que puedan tener. - Buscan estar a la vanguardia de los ritmos de moda como el reggaetón, el pop o el rock. Son canciones con letras positivas es decir que no denigran a la mujer o destruyen valores cristianos, si no lo contrario, hablan sobre la fe en Dios y el amor divino. - Está en constante interactividad con sus oyentes a través del teléfono y página Web. 35

37 - Le dan a los oyentes la oportunidad de participar, abriéndole espacios en evento como conciertos y charlas. - En lenguaje con el que llegan a los jóvenes es bastante coloquial, sin caer en tecnicismos. 36

38 4.1.3 Radio EXA, 91.3 F.M. Nombre: EXA F. M. Grupo: Radio Corporación F. M. Siglas de llamado: YSEE Frecuencia: 91.3 F. M. Cobertura: Nacional Dirección: 69 Av. Norte y 3ra. Calle Poniente # 213, Col. Escalón, San Salvador. Teléfono administrativo: Teléfono en cabina: Página Web: Rating promedio semanal: 0.16 (9no. Lugar) Antecedentes de la Radio EXA F. M. es una radio nueva en el dial. Anteriormente Radio Pulsar FM., una franquicia radial mejicana, ocupaba el 93.1 de la frecuencia modulada. Radio Pulsar nació el 1 de octubre de 1997, y se caracterizó por ser el Rey de los Colegios, ya que en el primer quinquenio del siglo XXI, asistía como animador de eventos o actividades deportivas de colegios, escuelas y universidades. El 4 de octubre de 2004, Radio Corporación decide adquirir EXA FM., en sustitución de Pulsar, una franquicia con más de 60 emisoras en Latinoamérica. 37

39 Radio EXA en la actualidad EXA F. M. tiene dentro de sus funciones entretener, educar y orientar a los jóvenes, según Rafael Iraheta, director de la radio. Francisco El Chele González, uno de los conductores más populares de la radio comenta que a través de los micrófonos de Radio EXA Apoyamos causas benéficas. Para Rafael Iraheta, su grupo objetivo primario lo constituyen jóvenes, hombres y mujeres entre los 12 y 26 años de edad, residentes en las áreas urbanas, sin embargo lo sintonizan niños de 8 años. La radio se caracteriza por hablar de temas entretenidos y de interés para los jóvenes, sin embargo EXA F. M. incluye dentro de su programación entrevista con especialistas de algún tema y personajes del medio artístico nacional. Además, tocan temas de actualidad para generar interactividad con el público, como espectáculos, deportes, clima, precios de la gasolina, tráfico, entre otros. El Chele González comenta: A veces hablamos de asuntos de apariencia física como las espinillas, de religión, política o algo que tenga que ver con la juventud. De igual forma su programación musical se constituye por ritmos de aceptación entre los jóvenes como pop, rock, baladas, música electrónica o ritmos latinos; el reggaetón es un género que se ha dejado exclusivamente al programa dedicado par los géneros bailables. Otra forma en su público puede escuchar la radio es a través de su sitio web que por ser parte del grupo Radio Corporación 38

40 redirecciona a en donde las radios que forman parte de esta Corporación comparten el espacio de una misma página Programación de EXA F.M. EXA F.M. transmite a todo el país las 24 horas durante los 365 días del año. En algunos casos su programas son transmisiones en vivo desde su radio hermana de México. Hora Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo 12:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 La Papaya Turno: Juan Carlos Mejía 11:00 Reconexión 12:00 01:00 Turno: Cristian López 02:00 La Taquilla 03:00 04:00 Turno: Francisco González 05:00 Tornamexa Programación Musical Turno: Luis Coto Las 10 Exactas Turno: Francisco González Revolución 06:00 Turno: Saúl Morales Exámetro 07:00 08:00 Qué pex? Qué pex? Qué pex? 09:00 10:00 11:00 Discotexa Programación Musical Discotexa Programación Musical Programación Musical 39

41 Los programas especiales en EXA F.M. lo conforman: - La Papaya Entrevistas, noticias, chambres, el clima, y mucho más en la revista matutina de EXA F.M., con el objetivo de levantar los ánimos desde la mañana. Presentan: Rafael Iraheta, Luis Coto y El Queso - Reconexión Programa que transmite música de la década del 1980 y Presenta: Juan Carlos Mejía. - La Taquilla Radio EXA se conecta vía satélite con su estación hermana en México, para hablar sobre cine: las nuevas producciones, actores y críticas sobre las películas. Presentan: René Franco, Lupita Reyes, Sergio Zurita e Hilda Islas. - Discotexa Mezclas en vivo de diferentes géneros musicales bailables contemporáneos (reggaetón, hip hop, trance, etc.). Presenta: DJ Saúl - Las 10 Exactas Resumen de las 10 canciones más solicitadas en Radio EXA. Presenta: Rafael Iraheta - La Bomba Mezclas de música en inglés y español vía satélite desde México. Presenta: DJ Pelos 40

42 - Qué pex? Desde México se presenta un programa con temas sociales de una manera más informal y entretenida para los chavos. Presenta: Yordi Rosado. - Exámetro En vivo desde México el conteo de las 10 canciones más solicitadas en Latinoamérica a través de la cadena EXA. Presentan: Jessie Cervantes y Glenn de la Rosa Características principales de EXA F.M. - Dentro de sus funciones están entretener, educar y orientar a los jóvenes. - Su grupo objetivo son los jóvenes entre los 12 y 26 años de edad. - Durante sus entrevistas siempre buscan hacerlo con una persona especialista en el tema, y este tiene que ser de interés de los jóvenes para generar interactividad con su público. - Su programación musical la constituyen géneros modernos como pop, rock, música electrónica. - Programas como La Taquilla, La Bomba, Qué pex? y Exámetro son transmisiones en vivo vía satélite de su radio hermana de México. 41

43 4.1.4 Radio Super Estrella Nombre: Radio Súper Estrella Grupo: Grupo Radial SAMIX Siglas de llamado: YSAA Frecuencia: 94.1 F. M. Cobertura: Zona Central Dirección: Av. Maracaibo # 703, Colonia Miramonte Teléfono administrativo: Página Web: Rating promedio semanal: 1.00 (3er. Lugar) Antecedentes de la Radio La Radio Súper Estrella es una de las radios más jóvenes del dial, pues nace en 21 de febrero de 2005, sustituyendo a Fama Stereo que estuvo desde 1996 al aire, y que al mismo tiempo influenció en el estilo de la radio actual. Fama Stereo se caracterizó por la poca participación de los locutores y una constante programación musical, que consistía en música romántica en español. Desde sus inicios en el año 2005 Súper Estrella siguió los pasos de predecesor, con poca presencia de los locutores y una amplia programación musical. 42

44 Radio Súper Estrella en la actualidad Súper Estrella en la actualidad se caracteriza por sus segmentos de tres canciones seguidas de un artista o grupo dentro de bloques llamados De 3 en 3. Su programación sólo cuenta con este tipo de segmentación, no existen programas estelares y tampoco mucha participación de los locutores, la interacción con el público es únicamente a través de mensajes en su página Web. Solamente cada media hora se realiza un reporte del tráfico, se repite la hora o información de interés público. Los locutores de esta radio no están ni para hablar de más, ni para hablar lo innecesario, comenta Manuel Ernesto Martínez, director de la Súper Estrella, No tenemos un estilo de emisora popular, somos discretos y reservados, agrega. Según Manuel Martínez, el objetivo de Radio Súper Estrella es informar y entretener a mujeres entre 18 y 35 años, de clase media, media alta y alta, con música pop juvenil. Su sitio web además de ser otra opción para escuchar la radio, presenta noticias al día de artistas populares dentro de su programación Programación de Súper Estrella La radio se define totalmente como una estación musical. Transmite todos los días del año durante las 24 horas bloques 3 de 3. No posee una parrilla programática, los locutores poseen libertad de programas la música que deseen, siempre y cuando formen parte del género establecido por la radio, y las peticiones del público a través de la página web de la radio. 43