BRIEF. Cuáles son las principales características de la marca?

Transcripción

1 BRIEF Cuáles son las principales características de la marca? 1. Sensaciones / elementos: Piedra Madera Fresco, lugar abierto Pintura (colorido) Rústico Cemento Entras pero te sientes en la calle 2. Diferenciadores / puntos fuertes de la marca/bar? Arte + alcohol + participación + multidisciplinario Interacción con el artista Blanco para ser pintado Mucha luz Cuale son los principales Objetivos de la marca? Aportar algo valioso a la sociedad Hacer que las personas/público interactúe más entre ellos Lograr que el público sienta y sea parte de algo Permitir y ayudar al público a romper el miedo, impulsar a los demás para qué se atrevan. Adjetivos de marca: Participativa Creativa Divertida Inclusiva Valiente Audaz Fresca Colorida Sencilla Si pudieras viajar al futuro, cómo crees que se verá tu marca con respecto a sus competidores? 1. Qué siente la gente?

2 Como en casa, cómodo Descargado Relajado Inspirado Feliz Desinhibido 2. Qué dicen de la marca? La recomiendan por ser un concepto diferente Hablan de ella y la visitan porque pueden hacer y dejar algo 3. En donde tiene presencia la marca? En la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y a partir de los 5 años posicionados en la ciudad, expandir el negocio a otras ciudades de Buenos Aires, y con el tiempo volverse internacional. Target audiencia meta Clientes: personas mayores de edad, de clase media Descripción: - Edad: +18 a 35 años - Sexo: indistinto - Nivel socioeconómico: clase media - En donde se encuentran: Palermo, Cañitas, Recoleta, Caballito, CABA. A través de cuáles canales de comunicación tus clientes recibirán información sobre tu marca? - Redes Sociales - Web - Flyers - Boca a boca Competencia: Dónde se ubican?: palermo y zonas aledañas, zonas de restaurantes, centros culturales y bares. Qué crees que los hace diferente a ti?: su experiencia en el área comercial, que fabriquen sus propios productos (cerveza), y el hecho de que ya poseen un posicionamiento en la mente de los consumidores y capital monetario. En qué desearías que tu marca se pareciera a ellos?: En generar fidelización a la marca y la propuesta dinámica de multimedios que realizan para promover sus

3 eventos. En qué querrías superarlos?: - En la capacidad del espacio para que el público se sienta cómodo en el lugar, sin abarrotar. - En brindar una atención al cliente de calidad, que se sientan como en casa - Promover la inclusión En cuanto a imagen, Cuáles son los colores de tu competencia? Podrías describir su imagen en general? - La calle bar (blanco, negro, tipográfico, simple, sobrio) - Benaim Bar (letras negras, tipográfico, serigrafia, urbano) - Centro cultural recoleta (espacioso, tipográfico, negro, 3 colores, clasico) - Espacio vacío (tipográfico + isologo + cuadrado, blanco y negro, sobrio) - Fran bar (tipográfico, blanco y negro, misterioso, lujo) Promesa de marca: Qué ofreces?: - Cerveza artesanal - Degustación gastronómica - comida - Espacio colaborativo / participativo / creativo / inspirador - Música en vivo Qué atributos de tu marca mejorarán o harán más fácil la vida de tus clientes? - Abrirse a la participación y la expresión individual y colectiva - Impulsar la creatividad - Ayudar a romper el miedo personal - Ser ellos mismos En caso de que tu marca pudiera generar cambios positivos en el entorno (ambiente, sociedad y todo lo que en ella conviven), cómo quisieras transmitirlo? - A través de frases motivacionales - Colores alegres y vibrantes - Estímulos auditivos y sensoriales Soporte de la promesa de marca: Si pudieras mencionar los atributos o características que hacen qué tu marca sea única, Cuáles serían y por qué? - Participativa / inclusiva: invita a las personas a crear libremente sin juicios estéticos. - Cercana: el trato con los clientes será único, agradable, familiar.

4 - Extrovertida / transgresora: diferente, fuera de la cja, lugar único con filosofía y experiencias únicas. - Reinvención: es una marca en constante cambio a través del aprendizaje Sí tu marca fuese una persona, a cual estrella de cine o de espectáculo te gustaría que se pareciera y porque? - Mafalda: por su simpleza, estética, humor e inteligencia que aplica con espontaneidad. Comunicación: Sí tu marca pudiera contar una historia, cómo te gustaría que fuese? - Conceptual, dinámica, intrigante Ahora imaginemos que tu marca es una persona, describa: - Sexo: Femenino (tía cool) - Cómo hablaría?: Lenguaje coloquial, típico, juvenil. - Cómo llama la atención?: es extravagante distinta, auténtica y atrevida. Llama más la atención por lo que dice qué por cómo se ve. - Qué tipo de conversaciones tendría?: sobre arte, sexo, cerveza, lugares, música, influencias, consejos. - Cómo la recordaría la gente?: cómo lo máximo, alma libre, distinta, alegre y un poco loca. Nombre: - Tentativos: Cooltubar, Cavas, Moloco, Nodo, Al-modo bar - Artistas/películas y elementos relacionados: Sofía Cópola, La Naranja Mecánica, Almodovar, El principito - Con qué deseas que te asocien?: Andy Warhol (Factory), Basquiat, Keith Haring, New York. Imagen Hablemos de color: Qué buscas transmitir con los colores de tu marca?: Calidez, cercanía, inclusión, confianza Menciona 5 colores aleatorios que crees deben estar dentro de la imagen de tu marca: Blanco, amarillo, azul, rojo, negro Otros: verde, cian, gris, caoba Existe alguna combinación de colores en especial que te guste? Cyan-gris / rojo-caoba / chartreuse-negro Existe algún color que se debe evitar?: café, violeta.

5 Logotipo: Qué deseas transmitir con tu logotipo? Qué deseas hacer sentir con él?: inclusión, magia, creatividad, apertura, chispa, energía, provocar Existe algún elemento, valor de tu marca o filosofía que debe ser reflejada a través de tu logotipo?: limpio, ordenado, caos controlado Si pudieras hacer un híbrido entre 2 marcas en cuanto a logotipo, cómo sería?: Target - Interview magazine Existe algún tipo de elemento, objeto, edificio o cosas del día a día con lo que asocies el posible logotipo de tu marca?: - Cubo Rubik - Playa - Efecto de la música (liberar) - Pelota de playa - Globo.