Aportes Significativos

Transcripción

1 Síntesis del Trabajo El siguiente trabajo consta de una investigación sobre la Indumentaria Infantil en la Argentina, tomando como ejemplo la marca nacional Complot. Dicha marca es reconocida en todo el país, al igual que relacionada con un estilo rockero e incluso alternativo. En el año 2010, Complot lanza su primera colección de Complot Mini, una línea dirigida hacia niñas de entre 2 y 7 años de edad. La línea ha causado revuelo dentro del mundo de la moda desde su lanzamiento y aún no ha cesado, tratándose de colecciones compuestas por diseños poco convencionales en lo que la ropa para niños respecta. Los diseños, en muchos casos, se muestran idénticos a aquellos de la línea para adultos de la marca tanto en la silueta como en la elección de materiales y colores, lo cual puede tomarse como evidencia de cierta evolución del concepto de la infancia contemporáneo. Así mismo, se escogió la problemática de la bajada hacia la indumentaria infantil que Complot lleva a cabo, y de cómo, a lo largo de esta actividad, presentan factores que no suelen relacionarse con la niñez, reproduciendo prendas de la colección de adultos en escala menor. Se llevó a cabo un estudio de la historia de la indumentaria infantil a lo largo del siglo XX; un análisis de la colección de Complot Mini Otoño Invierno 2013, en base a sus similitudes con la colección de Complot Otoño Invierno 2013 y sus elementos extraordinarios; y una entrevista a una diseñadora de moda y fundadora de una marca de indumentaria.

2 Aportes Significativos La investigación me otorgó la posibilidad de estudiar de cerca una marca que consumo desde sus inicios y cuyo estilo siempre me atrajo. Me motivó a identificar su inspiración y su perfil estilístico, al igual que su avance a lo largo de estos últimos años. De todas formas, su aporte mayor fue la información que me dió acerca de la adaptación a las tendencias por parte de Complot. La temática de las tendencias en la moda siempre me fue de mucho interés, y más cuando trata específicamente de cómo se amoldan a las mismas. Temporada tras temporada observo que la mayoría de las marcas en Argentina son capaces de perder su identidad en el proceso del seguir las tendencias con tal de continuar vendiendo. Al tomar el caso de Complot, pude observar su manejo no solo de la tendencia de producción de ropa infantil sino también de la tendencia de diseños indiferenciados entre adultos y niños. En este caso fui capaz de identificar una marca que amolda su estética a las tendencias exitosamente, sin necesidad de alinearse de su estilo inicial y su porte estético que la identificó desde siempre. El trabajo también me informó sobre el desarrollo de la ropa infantil del siglo pasado, y me dió la posibilidad de entrevistar a la cabeza de una marca de mucho renombre nacional como lo es Peuque.

3 ÍNDICE 1) Carátula 2) Índice 3 a 11) Desarrollo 3. Tema - Objetivo 4.Preguntas de investigación Justificación Hipótesis Marco teórico 5. Marco teórico 6. Marco teórico 7. Marco conceptual Diseño de campo 8. Resultados 9. Resultados 10. Imágenes análisis 11. Imágenes análisis 12. Imágenes análisis 13. Imágenes análisis 14. Imágenes análisis 15. Resultados 16. Comprobación de hipótesis Conclusiones (grupales) 17. Conclusiones (personales) 18. Bibliografía

4 CUERPO B INTRODUCCIÓN El grupo llevó a cabo una investigación sobre la indumentaria infantil contemporánea. Se hizo un recorte de campo en Complot Mini, línea infantil lanzada por la marca nacional Complot a fines del año A lo largo de la misma, entraron en juego factores tales como los cambios en la imagen del niño, el paralelismo entre la niñez y la adultez, y la adaptación a las tendencias. DESARROLLO Tema El tema que se abordará en la investigación será el concepto de Indumentaria para niños en la Argentina, en relación con el retorno a la moda indiferenciada entre diseños infantiles y adultos que se observa a nivel mundial. Para ser más concretos, se hará hincapié en el surgimiento de línea Complot Mini por Complot, una marca nacional que comenzó dedicándose exclusivamente al pret-a- -porter de un público adulto, y a lo largo de estos últimos 3 años se ha desplazado hacia este nuevo aspecto de la industria. Resulta de interés las propuestas estilísticas que surgen a la hora de bajar el concepto de la marca hacia un plano infantil, tratándose de una marca originalmente inspirada por aspectos que no suelen relacionarse con la niñez: Complot mantiene una estética convencionalmente reservada para adolescentes y veinteañeras, pero con Complot Mini es llevada al plano infantil mediante, principalmente, modificaciones en la escala de las prendas. Es decir: es una colección compuesta en su mayoría por los mismos diseños en tamaños más pequeños Objetivo Se busca analizar el concepto actual de indumentaria infantil a partir de la emergencia de líneas para niños dentro de marcas para adultos, y analizar la recepción de tales propuestas a través de las respuestas dadas por la entrevistada. También se quiere indagar la tendencia propuesta por la marca Complot, identificando factores extraordinarios en su nueva colección de Complot Mini.

5 Preguntas de Investigación A qué se debe el retorno hacia la moda indiferenciada entre infantes y adultos? Existe una aceptación total de esta tendencia por parte de los consumidores? Es esta tendencia la nueva norma para todo aquél que busque emprender un negocio de indumentaria para niños? Qué es lo que diferencia a Complot de las demás marcas nacionalaes que se han adherido a dicha tendencia? Justificación Se cree que el trabajo dará lugar a resultados de mucho valor para el ámbito de la moda, ya que trata sobre la adaptación a las tendencias por parte de los productores de moda y sus consumidores; al igual que habla sobre una industria que no sólo está en permanente expansión sino que constituye uno de los negocios más rentables del mundo: el producción textil infantil. El trabajo le será de ayuda para todo quien desee llegar a un mayor nivel de entendimiento del comportamiento de las marcas ante su expansión como empresa, al igual que de las preferencias de los consumidores, y la inserción de propuestas transgresoras. También le será de uso a todo investigador que quiera desarrollar el tema, partiendo del trabajo hacia otras problemáticas relacionadas. Hipótesis Complot Mini presenta una propuesta estilística de vanguardia que plantea una necesidad de transgredir para quienes la consuman. Marco Teórico Comenzamos por regresar hacia los inicios del siglo pasado, tiempos en los cuales, según dicta James Laver en la 11va Edición de Breve historia del traje y la moda; la ropa para niños era delimitada en términos de practicidad. Desde el 1900 hasta la década del 80, tanto la moda de adultos y como la de niños sig u ieron las mismas tendencias, ya sea respectando las prendas o los accesorios. La moda era indiferenciada, salvo por las alteraciones en los tamaños de las ropas y su estructura, la cual debía ser funcional para permitirles a los niños moverse y jugar con libertad. Es a finales de años 80 y a comienzos de los 90 que se desarolla una bifurcación en las tendencias seguidas por la indumentaria infantil y la adulta, y ésta se debe a la

6 período (finales 80s y 90s) se ve marcado por una crisis de identidad colectiva y mundial que resulta en el surgimiento de varias tendencias, lo cual dificulta la tarea de encasillar la moda de los 90 en una misma línea estilística. Principalmente, la informalidad que emerge dentro de la indumentaria adulta es lo que acaba diferenciando la misma de la ropa para niños. El uso de denim y algodón se hizo indispensable para los adultos de la época, mientras que los productores de indumentaria infantil optaron por mantener una base formal, para hacer variaciones en la caída de sus prendas, sus estampdas y las tonalidades elegidas. Los vestidos conservaron la ligereza y libertad estructural, con mucha caída, grandes volados y tramas en la parte superior. Se empleaban colores suaves como el blanco, el celeste, el rosa claro, el beige y el amarillo, con algunas pocas apariciones del rojo, el azul marino o elverde inglés. Se crearon estampas con motivos de animales en formato de caricatura, usualmente con mucho colorido; y apliques tales como los moños y la puntilla se adoptaron como emblemas de la infancia. Sin embargo, hoy en día el mundo de la moda se ve redireccionado hacia la indumentaria indiferenciada del siglo pasado: es cada vez más habitual identificar en las vidrieras ropa de niños que parece ser ropa de adultos en miniatura. Según Sol Carreras, en su artículo Niños de marca para la web la moda para niños se encuentra en su auge con grandes diseñadores tales como Dior, Gucci, Donna Karan, y Tommy Hilfiger, entre otros, sumergiéndose en la industria de indumentaria para niños. En el artículo también se menciona cómo el color negro, que hasta hace un tiempo era estrictamente relacionado con la indumentaria par adultos, cada vez se hace más presente en las colecciones para niños de invierno lanzadas por grandes nombres de la moda. Ésto último se opone a la percepción de la ropa para niños surgida en las 90, que propone ropas coloridas y con motivos direccionados a los juegos. El artículo In High Heels zum Spielplatz (En el patio de juegos con zapatos de taco alto), por Diehl- - - Wobbe para la revista TextilWirtschaft, trata de cómo los hijos de ciertas celebridades reconocidas internacionalmente se han convertido en íconos de la moda infantil. Suri Cruise, Romeo Beckham y los hijos de Madonna son habitualmente mencionados en revistas de moda, e importantes referentes

7 actualmente, en los medios se discute el nacimiento del Efecto Suri, término que refiere a la tendencia de vestir a los niños con ropa de marcas reconocidas mundialmente, debido a los grandes diseñadores que la actriz Katie Holmes opta para vestir a su hiha. De hecho, los padres están gastando más de 400 libras esterlinas por temporada en ropa por cada uno hijos en Gran Bretaña y planteando, así, una afición por los bienes materiales y el consumir desde su crianza. En el artículo, figura una encuesta realizada por el emporio multimarca británico Debenhams en Londres, que dio como resultado que el 50% de los padres busca seguir el Efecto Suri. La entrevista En e l m und o y a no q ue d an ni ño s, realizada al sociólogo norteamericano Neil Portman, trata sobre la cercanía actual entre el mundo adulto y el infantil; y se menciona una pérdida de la inocencia y de la niñez como se la conocía años atrás. La televisión y el acceso a Internet permiten la exposición de los niños ante una realidad adulta, generando una correlación entre el adulto y el niño. Los niños, según Portman, son considerados pequeños adultos y, cito : Cómo es un adulto en miniatura? Es la niña vestida con ropas sugerentes y maquillaje que anuncia una marca de gel de baño en la televisión. Es el deportista, niño o niña, que se pasa las horas jugando al tenis o practicando gimnasia o nadando para después ganar todas las competiciones. Es el niño que en un ataque de ira apuñala a su profesora. Son adultos de baja estatura, no niños. En conclusión, el proceso que se llevó a cabo fue el siguiente: niños comienzan a copiar las actitudes de los adultos y aspiran a ser autosuficientes, por lo que buscan asemejarse a ellos de la forma más literal. Es por ello que buscan, a modo de juego, vestirse con las ropas de sus padres. De todas formas, debido a estos trendsetters infantiles de alcance internacional como Suri Cruise, los padres mismos experimentan el deseo de vestir a sus niños como Adultos en Miniatura ; y, siendo los padres los consumidores de moda, los productores de moda responden a esa demanda y crean, así, líneas para niños con estilismos propios de los adultos. Dicha similitud en la indumentaria no se debe a una falta de interés en los productos para niños por parte de la industria del diseño textil, ya que sigue existiendo una una estética contemporánea exclusivamente infantil. La similitud, entonces, nace de la mano de un nuevo deseo del público

8 consumidor. Este deseo es aquél de homenajear la semejanza entre padres e hijos, llevándolo a un plano completamente literal en donde existen cada vez menos diferencias en los diseños, motivos, colores y textiles de las colecciones para adultos y niños pequeños. Marco Conceptual Para poder hacer un análisis sobre el tema, es necesario, primero que nada, definir a qué nos referimos con ropa de niños. Según Wikipedia, la ropa de niños refiere a los textiles para jóvenes y jovencitas entre los 6 hasta los 16 y, al contrario de la ropa de adultos, es mayormente de muchos colores y está direccionada a los juegos. La ropa para niños de hasta 1 año y medio se le llama ropa para bebés. Por otro lado, a la ropa para niños entre 1 año y medio y 6 años se le llama ropa para niños pequeños. La investigación hará foco en la ropa para niños pequeños, pues es la que más cambios ha tenido en este último tiempo según nuestra perspectiva. En el caso de Complot, el público apuntado es aquél compuesto por las niñas de entre 2 y 7 años. También es de gran importancia definir ciertos conceptos clave en el trabajo: Conforme con el diccionario online de la RAE ESTILO: 1.Carácter propio que da a sus obras el artista: estilo clásico, vanguardista. 2.Uso, moda, costumbre. 3.Conjunto de características que individualizan la tendencia artística de una época LINEA DE ROPA: Serie de puntos continuos y unidos entre sí, dentro de una misma colección en una temporada. Diseño de Campo Se comenzó por estudiar las bases del desarrollo de la indumentaria infantil a lo largo del siglo XX para estudiar los cambios de la misma con respecto a su relación con las tendencias de los adultos. Cuando se identificó el período en el que se llevó a cabo este retorno a la moda indiferenciada, se hizo un recorte de campo dentro de las marcas del país sobre la marca Complot y su línea para niñas pequeñas Complot Mini. Se continuó investigando la repercusión que la línea ha tenido en el público consumidor del país con respecto a sus colecciones anteriores, de lo cual se encontraron numerosas entradas de blogs al igual que notas en revistas y diarios online. También se llevó a cabo un breve análisis de las colecciones Otoño- - - Invierno 2013 de Complot y Complot Mini, identificando componentes sobresalientes en la misma, en lo que la sociedad percibe como apto para niños (o no) refiere. Luego se le hizo una entrevista a Sandra Barmaymon quien, como fundadora y diseñadora de Peque Jeans, fue capaz de darnos su punto de vista como productora de moda y como consumidora; sobre

9 su concepción del negocio de la ropa para niños y de la propuesta de Complot Mini. Resultados Investigación para formar el Marco Teórico : Blogs, diarios, revistas y webs Complot se define a sí misma como una marca inspirada en el Rock, el cine y las artes plásticas, al igual que un símbolo de actitud y funcionalidad. Esto resume la estética de la misma y explica la agresividad en su elección de colores, estampas y materiales en general. Al tener una importa ligada a los elementos del punk, del rock y las artes; la línea de niños se mantiene fiel a los mismos y construye de tal modo una imagen anarquista, revolucionaria y poco convencional que puede ser recibida con un poco de escepticismo por parte de los consumidores ( La diseñadora de Complot explica que sus diseños, en un principio, fueron elaborados a partir de telas sobrantes de la colección de adultos y modelados por su hija únicamente, y durante tal período la respuesta en al calle por parte de otras madres fue muy positiva. Esto indica que la visión colectiva de qué es apto para un niño y qué no lo es, está pasando por modificaciones ( En los últimos años el consumo de ropa infantil ha aumentado, lo cual se relaciona con un incremento en la competitividad entre marcas y, a su vez, el surgimiento de estilos cada vez más distintivos de las mismas. El productor busca innovar y desplegar una variedad en sus productos, para así captar el interés de el consumidor y destacarse entre las tantas marcas que se han visto inmersas en la producción de indumentaria para niños recientemente. ( Análisis de las colecciones de Complot y Complot Mini Otoño Invierno de las 16 prendas vistas de Complot Mini están también presentes en la colección de Complot de la temporada, con alteraciones de escala solamente. Hay un alto empleo de estampas de figuras con connotaciones góticas, religiosas, rockeras y hasta sexuales. Tales son: la implementación de la figura de calaveras

10 cruces, la jamsa o Mano de Fátima; el dibujo de una cara sonriente que se asemeja al símbolo de la banda de rock alternativo o grunge Nirvana, mundialmente considerada como una alegoría a la cultura punk de los 90s; la estampa de un pentagrama, emblema de la magia blanca; y la utilización de la frase peace, love, and rock, que no sólo es una oración que fusiona los lemas de la cultura hippie y la cultura punk, sino que contiene la palabra rock la cual, en el idioma lunfardo de la cultura estadounidense, ha sido relacionada con actividades sexuales. La elección de materiales, y los procesos a los cuales éstos se someten, tampoco son los que se emplean usualmente en la producción de indumentaria infantil. El uso de cuero suele usarse exclusivamente para la producción de calzado pero, en este caso, se empleó para producir chaquetas del tipo motoqueras, con solapas en el escote y apliques en plateado. También hay mucha presencia de tonos metalizados, adquiridos por medio del uso de lúrex y jersey laminado tornasol; al igual que el teñido anudado (o tye dye) y el desteñido del algodón, con el fin de darle un aspecto desgastado. También hay que destacar la actitud impuesta por la modelo en la campaña lanzada por la línea: el perfil burlón y juguetón característico de los niños está plasmado, pero contiene un agregado de adultez presente en las posiciones de las manos y dedos (haciendo el signo de paz, cuernitos ), en la lengua afuera (característico de los amantes del rock) e incluso algunas muecas que transmiten un aire agresivo.

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16 Entrevista En relación con Complot y su línea para niñas, Sandra aclara que no apuntan al mismo grupo de consumidoras, aunque de hecho el grupo identifica cierto tipo de afinidad entre las marcas debido a que síenfilan hacia una consumidora mayor de edad (es decir, a partir de 18 años de edad). Fue por esto mismo que el grupo se interesó en su juicio como productora de indumentaria femenina para jóvenes: era necesario adoptar una perspectiva aproximada de alguien que vive la moda desde su realización para intentar hacernos una idea de por qué Complot se interesaría en lanzar una línea para niños. Se habló entonces de rentabilidad y la demanda del consumidor por innovación y vanguardia. También se hizo incapié en su opinión de la línea de Complot como madre y, por ende, consumidora. A estas instancias se habló de audacia y modernidad, lo cuál confirmó la conjetura por parte del grupo de que la línea de Complot Mini plantea, una imagen del niño que rechaza lo clásico y opta por motivar a las madres a animarse a optar por sus novedades. La entrevistada aclaró que lanzar una línea infantil contiene una decisión que precisa de meditación previa, teniendo que llevar a cabo cierto análisis el cual no solo definirá si es ó no posible el debut de tal línea sino, también, qué estética seguiría la misma. Aquí también entra en juego el factor demanda del consumidor: los resultados del estudio del mercado influirían, entonces, en la resolución de si adoptar un estilo vanguardista ó apelar a lo clásico.

17 Comprobación/Refutación de la hipótesis Dado a los resultados obtenidos a lo largo del trabajo, se puede comprobar la hipótesis planteada por el grupo (Complot Mini presenta una propuesta estilística de vanguardia que plantea una necesidad de transgredir para quienes la consuman). Conclusiones Complot es una marca construida a partir de la inspiración obtenida por las artes modernas. Al inculcar la cultura del rock y del punk como referentes estilíticos, se plantea un concepto de anarquismo que se convierte en el emblema de la marca. Debido a ésto último sumado con le demanda de innovación por parte de la industria textil, Complot se adhiere al mercado de la industria de indumentaria con una propuesta extraordinaria que llamará la atención suficiente como para atraer compradores y sobresalir entre las variadas marcas de indumentaria que también se insertaron en dicha área de la moda recientemente. Toda actividad relacionada con la moda es, actualmente, una actividad que se puede considerar rentable. Luego de 5 años en el mercado, aquellos a cargo de la empresa Complot se vieron en condiciones de expandir su empresa hacia la producción de indumentaria para niños, y lanzaron una colección en la cual se apegan a su estilo original, motivando a las mismas consumidoras de complot a optar por vestir a sus hijas de la misma manera que se visten ellas. Considerando que tras 3 años la línea de Complot Mini se mantuvo en pie, se puede decir que el público argentino no ha rechazado esta propuesta vanguardista por completo, lo cual se relaciona con un cambio a nivel internacional con respecto a Ia concepción de Ia niñez y todo lo que Ia rodea.

18 Conclusiones Personales Personalmente, Complot Mini me llamó la atención desde su lanzamiento. Escuchaba cómo la gente tenía opiniones muy divididas con respecto a la línea, no había grises: o la amaban o la odiaban. Yo la veía ridícula y completamente inapropiada para las niñas, pero con esta investigación entendí el por qué de tal propuesta. Complot decide ofrecer vanguardia y transgresión no sólo para mantenerse fiel a su estilo sino para atraer a las consumidoras. La bajada hacia la indumentaria infantil que se lleva a cabo en Complot es muy literal, pero esto relaciona con acontecimientos a nivel social que buscan esta correlación. Esta correlación no es algo nuevo, sino algo que existió hace no tanto tiempo y, ahora, resurge aunque desde otra perspectiva. También comprendí que la propuesta estilística de una marca puede parecer un tanto fuerte cuando se presenta la colección, pero a la hora de comprarla el consumidor depura. Con depura quiero decir que toman ciertos objetos de la colección y los llevan a su gusto, por lo que aquellas que consumen Complot Mini no necesariamente visten a sus hijas exactamente igual a la niña que figura en la campaña.

19 Bibliografía Buen momento de la ropa infantil (2013, 25 de febrero). La Nación. Disponible en: Infantil Cipriani, Paula. (2011, 14 de abril). Minidiseños. La Nación. Disponible en: Complot. (s/f). Descripción de la empresa Complot. Complot. Disponible en: Diehl-Wobbe, Elsbeth; Hackenberg, Andrea. (2010, 17 de junio). In High Heels zum Spielplatz. TextilWirtschaft (Traducción propia) Disponible en: 1 En el mundo ya no quedan niños, Entrevista a NeilPortman Disponible en: de-la-infancia.html Kinderkleidung., (2012, 8 de junio). Wikipedia. (Traducción propia), Disponible en: Laver, James (2008). Breve historia del traje y la moda. 11va Edición. Londres: Ediciones Cátedra. Riveiro, Mariana. (2009, 1 de noviembre). Tendencia en talle chico. Blog personal Moda Hypeada. Disponible en:

20 CUERPO C Trabajo de Campo relevado ANÁLISIS COMPLOT MINI OTOÑO/INVIERNO 2013 (COMPLETO) Se tomaron imágenes de las colecciones otoño invierno 2013 de Complot (ambas líneas de adultos y niños), las cuales han sido extraídas de la web de Complot, su página de Facebook oficial y su sitio web de compra online oficiales. Dicha actividad ha sido llevada a cabo con la intención de analizar la línea de estética que mantiene Complot Mini, para así registrar prendas que ejemplifiquen la vanguardia y transgresión que, según consideramos, Complot propone para la indumentaria infantil. También se buscaron casos de reproducción exacta del modelo de prenda entre los productos que ofrecen ambas líneas, actividad que se lleva a cabo con el fin de dar una oportunidad a las consumidoras de Complot para vestir a sus hijas a su imagen y semejanza. En resumen, se inspeccionó la colección de otoño invierno de Complot Mini ( Complot Kids ) en busca de elementos poco convencionales en lo que a la indumentaria de niños en el país respecta. Estos fueron los resultados: 11 de las 16 prendas vistas de Complot Mini están también presentes en la colección de Complot de la temporada, con alteraciones de escala solamente. Hay un alto empleo de estampas de figuras con connotaciones góticas, religiosas, rockeras y hasta sexuales. Tales son: la implementación de la figura de calaveras que se combinan con fuego y serpientes; las telas grabadas con imágenes de cruces, la jamsa o Mano de Fátima; el dibujo de una cara sonriente que se asemeja a la banda de rock alternativo o grunge Nirvana, mundialmente considerada como una alegoría a la cultura punk de los 90s; la estampa de un pentagrama, emblema de la magia blanca; y la utilización de la frase peace, love, and rock, que no sólo es una oración que fusiona los lemas de la cultura hippie y la cultura punk, sino que contiene la palabra rock la cual, en el idioma lunfardo de la cultura estadounidense, ha sido relacionada con actividades sexuales.

21 La elección de materiales, y los procesos a los cuales éstos se someten, tampoco son los que se emplean usualmente en la producción de indumentaria infantil. El uso de cuero suele usarse exclusivamente para la producción de calzado pero, en este caso, se empleó para producir chaquetas del tipo motoqueras, con solapas en el escote y apliques en plateado. También hay mucha presencia de tonos metalizados, adquiridos por medio del uso de lúrex y jersey laminado tornasol; al igual que el teñido anudado (o tye dye) y el desteñido del algodón, con el fin de darle un aspecto desgastado. También hay que destacar la actitud impuesta por la modelo en la campaña lanzada por la línea: el perfil burlón y juguetón característico de los niños está plasmado, pero contiene un agregado de adultez presente en las posiciones de las manos y dedos (haciendo el signo de paz, cuernitos ), en la lengua afuera (característico de los amantes del rock) e incluso algunas muecas que transmiten un aire agresivo.

22 ENTREVISTA A SANDRA BARMAYMON (COMPLETA) Fundadora y Dueña de Peque Jeans Defina el público consumidor de la marca Peuque Las mujeres que eligen Peuque son las mujeres que se divierten, que quieren expresar lo que sienten. Son audaces, jóvenes y originales. Están actualizadas y conocen las últimas tendencias. A ellas son a quienes Peuque representa y lleva su espíritu a la máxima expresión a través de un estilo basado en prendas modernas, femeninas y actualizadas en cuanto a tendencias. Ofrecemos a nuestras franquicias una de las colecciones más amplias del mercado y un excelente mix entre básico y moda. Los jeans son distintivos, con excelente calce, y modelos y lavados de vanguardia. Un fuerte desarrollo de remeras, vestidos, sweaters, camperas y accesorios resultan en una colección moderna y comercial. Diría usted que, en términos de consumidoras y estética, Peuque tiene una propuesta similar a aquella de la marca Complot? No, nosotros apuntamos a otro tipo de consumidoras, de diferente edad, y estilo. Con respecto a la estética de la marca, también se nota una diferencia. El publico que consume Peuque son mujeres de 18 a 25 años de una clase media y media- - - alta, que estudian o trabajan. Como co--fundadora y diseñadora de una empresa de indumentaria femenina, le parece que la industria de ropa infantil es un negocio rentable? Si, estoy de acuerdo con que la industria de ropa infantil es un negocio totalmente rentable. Está en contante progreso, al igual que la ropa para adultos de hombres y de mujeres. Toda industria que implique moda hoy en día es un

23 buen negocio. No hay que olvidarse que la rentabilidad dependerá de lo que se tenga para ofrecerles a los consumidores, quienes constantemente presentan nuevas demandas. Está al tanto de la linea de indumentaria para niños lanzada por Complot y apodada "Complot Mini"? Sí, lo estoy. Y qué le parece su propuesta estilística para la indumentaria infantil? Como madre, vestiría a su hija menor con Complot Mini? Encuentro a la propuesta un poco audaz..jaja! No me animaría a vestir a mis hijos de ese modo, tiene mucha personalidad para las niñas pequeñas. Siempre me incliné por algo un poco más clásico pero a la vez canchero!. Si decidieran sacar una linea para niños en Peuque, eligiría usted seguir el ejemplo de Complot (es decir, reproducir prendas originalmente diseñadas para adolescentes y mujeres jóvenes en tamaños más pequeños)? Habría que analizar varios puntos antes de lanzar una colección, las consumidoras de Peuque no son iguales a las de Complot, por lo que sacar una línea parecida no sé si seria rentable dentro de nuestra propia marca.

24 Entrevista a Sandra Barmaymon Fundadora y Dueña de Peque Jeans Informe Mediante la entrevista, el grupo intentó conseguir la perspectiva de un individuo que compusiera ambos objetos de estudio en cuestión, de manera simultánea. Se dice que compone ambos objeto de estudio ya que la entrevistada cumple un rol tanto de productora de moda como consumidora de la misma. En relación con Complot y su línea para niñas, Sandra aclara que no apuntan al mismo grupo de consumidoras, aunque de hecho el grupo identifica cierto tipo de afinidad entre las marcas debido a que sí enfilan hacia una consumidora mayor de edad (es decir, a partir de 18 años de edad). Fue por esto mismo que el grupo se interesó en su juicio como productora de indumentaria femenina para jóvenes: era necesario adoptar una perspectiva aproximada de alguien que vive la moda desde su realización para intentar hacernos una idea de por qué Complot se interesaría en lanzar una línea para niños. Se habló entonces de rentabilidad y la demanda del consumidor por innovación y vanguardia. También se hizo incapié en su opinión de la línea de Complot como madre y, por ende, consumidora. A estas instancias se habló de audacia y modernidad, lo cuál confirmó la conjetura por parte del grupo de que la línea de Complot Mini plantea, una imagen del niño que rechaza lo clásico y opta por motivar a las madres a animarse a optar por sus novedades. La entrevistada aclaró que lanzar una línea infantil contiene una decisión que precisa de meditación previa, teniendo que llevar a cabo cierto análisis el cual no solo definirá si es ó no posible el debut de tal línea sino, también, qué estética seguiría la misma. Aquí también entra en juego el factor demanda del consumidor: los resultados del estudio del mercado influirían, entonces, en la resolución de si adoptar un estilo vanguardista ó apelar a lo clásico.