DOSSIER EMPRESAS HELPIES. #SolidaridadSmart. Dossier V.03

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Josefa Pinto Villanueva
hace 6 años
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1 DOSSIER EMPRESAS HELPIES #SolidaridadSmart Dossier V.03

2 EMPRESAS HELPIES QUÉ SIGNIFICA SER EMPRESA HELPIE? Un Helpie es alguien que ayuda de manera inteligente y que puede obtener un beneficio. Un Empresa Helpie es una empresa o marca que quiere ayudar, alineando sus causas sociales con los intereses de sus usuarios, y que recibe a cambio la satisfacción de ayudar y posiciona su marca o productos en una plataforma innovadora. Be Helpie_ ofrece a las empresas una manera innovadora de canalizar su Responsabilidad Social Corporativa (RSC), sumando impacto social y empresarial: Las empresas aportan contenidos o fondos a la plataforma. Be Helpie_ posiciona los contenidos y sus marcas asociadas. Los usuarios participan y las empresas donan. #SolidaridadSmart. Una manera inteligente de ayudar a causas solidarias haciendo lo que nos gusta. QUÉ CAUSAS SOLIDARIAS SE PUEDEN APOYAR? En Be Helpie_ es el usuario quien decide a que ONG ayudar. Esta libertad ofrece a las empresas dos posibilidades diferentes de posicionar su marca: 1. Indicar una causa o grupo de causas que estén alineadas con las líneas de RSC de la empresa. 2. Alinear los intereses de los usuarios con su marca, dejando que sean ellos quienes elijan la causa.

3 EMPRESAS HELPIES Quién puede ser EMPRESA HELPIE? Puede ser Empresa Helpie toda Gran Empresa, PYME, Fundación Corporate, Marca, Startup o Comercio local que quiera apoyar causas solidarias y conseguir un posicionamiento de marca solidario, obteniendo visibilidad entre un público joven. Cómo ayuda una EMPRESA HELPIE? FONDOS ECONÓMICOS DESTINADOS A ONG Un depósito de dinero que el usuario canjeará (euro a euro) dentro de la App por donaciones a ONG de su elección. ( Gracias a tu participación la Empresa XXXX donará 1 a ) REWARD Productos virtuales. Ej: Descargas de música o juegos digitales, material en PDF de interés Descuentos, promociones y bonos. Ej: Descuentos en entradas, Bono de regalo para compras Updates, packs y contenidos exclusivos sólo disponibles en Be Helpie_. SORTEOS Productos. Ej: Kit de maquillaje, bicicleta, gadget Experiencias. Ej: cena para dos, alquiler pistas de pádel, estancia hotel Productos de luxe. Objetos únicos, ediciones limitadas. Ej: Dedicados por celebrities

RETORNO PARA EMPRESAS Qué retorno OBTIENE una EMPRESA HELPIE? Beneficios solidarios Satisfacción: Ayuda a causas humanitarias. Donación directa a ONG. Certificados de donación emitidos por las ONG.

4 RETORNO PARA EMPRESAS Qué retorno OBTIENE una EMPRESA HELPIE? Beneficios solidarios Satisfacción: Ayuda a causas humanitarias. Donación directa a ONG. Certificados de donación emitidos por las ONG. Canalización de su RSC de manera innovadora. Alineación de su RSC con causas concretas. Alineación de su RSC con los intereses de los usuarios. Informe mensual de los intereses solidarios de los usuarios. Sus productos monetizan y recaudan fondos para las ONG. Posicionamiento de marca Retorno de marca. Branding solidario. Sello de Empresa Helpie. Logotipo en el Muro de Empresas Helpies. Beneficio colateral de marketing La visibilidad que consigue la marca Be Helpie_ beneficia directamente a las ONG que ven como sus causas solidarias y logotipos de marca se hacen visibles en las campañas de marketing y cómo los usuarios de la plataforma pueden acceder directamente a sus causas en el apartado Helpings. Las Empresas Helpies canalizan sus donaciones a través de la plataforma, y se benefician colateralmente de su modelo de comunicación y márketing, y el marco jurídico implementado.

5 MARKETING BE HELPIE_ cómo hacemos márketing? Estilo La comunicación en Be Helpie_ es fresca, actual y positiva, dirigida a un público joven. Por primera vez la solidaridad nos se asocia a tristeza y desgracias, sino que se asocia a alegría y recompensas. El acercamiento de la gente joven a los proyectos solidarios es libre, y son los jóvenes los que deciden qué causa quieren solidaria apoyar. Control Todo lo que ocurre dentro de la plataforma es medido y analizado con herramientas digitales de Big data. El objetivo es aprender del comportamiento de los usuarios, detectar sus intereses tanto de producto como solidarios, y actuar para adecuar los contenidos de la plataforma a los gustos de los jóvenes. Canales Be Helpie_ hace marketing y comunicación utilizando 4 canales principales: En Redes Sociales (orgánico y de pago) Mediante notificaciones PUSH a los usuarios de la App. Las ONG que forman parte de la plataforma difunden los contenidos entre sus seguidores. Dado su carácter solidario e innovador, el proyecto consigue visibilidad orgánica en medios tradicionales (Radio, prensa y televisión) Equipo profesional El marketing de pago que Be Helpie_ lleva a cabo en las Redes Sociales para conseguir nuevos usuarios. Estas campañas de nicho (interés y productos) son realizadas por un experto equipo, que segmenta los públicos en función de sus intereses y aficiones, consiguiendo un CAC por debajo de 2./us.). Be Helpie_ busca un posicionamiento vinculado a ONG y marcas solventes y de prestigio que hacen de Be Helpie_ un sitio fiable a ojos de los usuarios. Beneficios colaterales Algunos de los beneficios colaterales que puede obtener una marca o empresa son: Publicity de productos en los Ads de RRSS. Publicity de productos en los Push app. Experimentos Testing de interés de usuarios en nuevos productos. Informes mensuales internos de rendimiento de campañas publicitarias. Informes mensuales internos de todas las acciones de cada usuario: qué gusta más y a quién (causas solidarias, productos, aficiones ) Impactos medidos. Se puede controlar al detalle el número de veces que se muestra cada Pop Up a un usuario único. Impactos recurrentes. El usuario recibe varios impactos dentro de la app, con el consiguiente refuerzo de marca Publicidad en medios tradicionales.

FUNCIONAMIENTO DE LA APP Marco jurídico Registro auditable de todas las operaciones. Gestión de la relación con las ONG. Certificados de donación.

6 FUNCIONAMIENTO DE LA APP Marco jurídico Registro auditable de todas las operaciones. Gestión de la relación con las ONG. Certificados de donación. Facilidad en la gestión de los fondos: Intermediación usuarios / empresas Aspectos fiscales y jurídicos analizados. Como funciona la App Operativa El usuario descarga e instala la App Be Helpie_ en su dispositivo Elije el tipo de contenido que le interesa. Participa de tres formas diferentes: Participa Gratis (una vez en cada sorteo), con Créditos Virtuales (tantos como tenga en la bolsa) o con una Donación de (tantas veces como quiera). Recurrencia, viralización y crecimiento de la App El usuario abre frecuentemente la App para ver si hay más concursos Participa Gratis. Comparte y viraliza para obtener Créditos Virtuales. Dona para conseguir Awards (recompensas seguras), premios Top o Créditos Virtuales. Beneficios Difusión del mensaje de las ONG entre el público joven. Canalización de la RSC para las empresas con impacto de marca. Conciencia social entre el público joven (#SolidaridadSmart) Monetización

ESTRATEGIA GROWTH MODELOS SIMILARES Según el Institutional Venture Partners, este tipo de startups de base tecnológica han de tener una tasa de crecimiento entre el 5 y 7% semanal en sus ventas, y

CRECIMIENTO DE LA RED Implementaremos un constante aumento de áreas de interés de los usuarios, aumentando los potenciales segmentos de cliente.

7 ESTRATEGIA GROWTH MODELOS SIMILARES Según el Institutional Venture Partners, este tipo de startups de base tecnológica han de tener una tasa de crecimiento entre el 5 y 7% semanal en sus ventas, y unas ventas en sus primeros cuatro años de entre 1 y 25 millones de dólares. CRECIMIENTO DE LA RED Implementaremos un constante aumento de áreas de interés de los usuarios, aumentando los potenciales segmentos de cliente. También creceremos en áreas geográficas tanto nacionales como internacionales. CANALES TRADICIONALES Un red con presencia de celebrities y trasfondo solidario es un hecho lo suficientemente atractivo para resultar noticiable en los canales tradicionales de comunicación: radio, prensa y TV, sin necesidad de inversión en canales tradicionales. INTELIGENCIA ARTIFICAL La plataforma aprende de los gustos de los usuarios y les ofrece contenidos que favorezcan una mayor conversión. TRACCIóN INFLUENCERS El objetivo de la plataforma es conseguir que el concepto Helpie se convierta en una filosofía de vida, y que sean los propios influencers, y no nuestras campañas de marketing, las que traccionen a sus seguidores convirtiéndolos en helpies. CONFIANZA La presencia constante de marca aumentará el grado de confianza de los usuarios, facilitando la conversión. También la presencia real de ONG en nuestra red es un factor fundamental para generar confianza entre los usuarios. MARKETING OPTIMIZADO Las optimización de las campañas de marketing online mediante test A/B posibilita un menor coste por clic (CPC) lo que supone un considerable ahorro en la inversión. Estos análisis permiten invertir más dinero en las áreas que tienen un retorno de la inversión mayor (ROI). De forma paralela, incrementaremos paulatinamente la inversión en marketing online para alcanzar más público. CLIENTES RECURRENTES Dado que es 7 veces más barato vender a un cliente existente que conseguir un cliente nuevo, progresivamente iremos aumentando el gasto mensual de nuestros clientes.

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