News on the Edge. Semana del al Ranking de TV Abierta Semana del 10/08 al 16/08. Rating Total Hogares 06 a 12 hs.

Transcripción

1 News on the Edge Semana del 17-8 al 23-8 Rating Total Hogares 6 a 12 hs Rating Total Hogares 12:15 a 2 hs Rating Total Hogares 2:15 a 2 hs Entrega Martin Fierro Torneo Apertura Programa Ranking de TV Abierta Semana del 1/8 al 16/8 Canal Rating Hogares Semana anterior Valientes Canal 13 28,6 27,3 Talento Argentino Telefé 23,8 21,91 Susana Giménez Telefé ,65 Justo a tiempo Telefé 18,46 2,15 CQC Telefé 18,13 18,66 Tratame bien Canal 13 17,53 Showmatch Canal 13 17,41 19,36 Flor de palabra Telefé 16,65 23,66 Policías en Acción Canal 13 15,25 17,32 Casi Ángeles Telefé 15,21 16,32 Ranking de TV Cable Semana del 1/8 al 16/8 Señal Rating Hogares Semana anterior TN 1,61 1,74 Crónica TV,96,93 ESPN,69 Canal 26,69,7 Disney Channel,68,74 TyC Sports,63,57 C5N,53,54 Fox,52,54 Cartoon Network,48,46 Space,39 Ratings del Domingo (23-8) 1 5 Susana Giménez - Telefé 21,3 MDQ Canal 13 13,5 Torneo Apertura : Banfield vs River - TV Pública 12,5 Torneo Apertura : Boca vs Argentinos - TV Pública 12, De lo nuestro lo peor (y lo mejor) Canal 13 11,7 Fuente: Rating Hogares

2 La primavera se acerca, te estás preparando? A menos de un mes del clásico festejo del día de la primavera, nos invaden un montón de ideas. Sabemos que los festejos son el clásico de la fecha pero hay otras cosas que no sabemos y nos interesaría mucho conocer o, al menos, comenzar a indagar. Con la primavera llegan las flores, llega el amor y todo empieza a desbordar. De repente te empieza a gustar ese chico que siempre te pareció un plomo, sólo porque te regaló una flor. Ah! Divina la primavera, pero pará! no te olvidas nada? tenés preservativos en tu bolsillo o en tu cartera? Así surgen nuestros primeros interrogantes: hoy, los chicos y chicas, se cuidan?, cómo lo hacen? Y esto es lo que nos pusimos a investigar. Del total de hombres, el 28% usa preservativos. En el caso de las mujeres, el 9% de ellas toma anticonceptivos vía oral Los hombres que usan preservativos son de un nivel socioeconómico medio y alto entre 2 y 34 años de edad, mientras que aquellos que no usan se destacan por ser adultos mayores de 45 años. La chicas que usan anticonceptivos orales comienzan a hacerlo más chicas, a partir de los 16 años, consumo que se extiende hasta los 34 años y pertenecen a una clase social alta-media. En cambio, aquellas que no consumen anticonceptivos no responden a ningún patrón socio-demográfico. Otra pregunta que nos surgió fue la siguiente: considerando que el uso de preservativos o de anticonceptivos tiene fuerte relación con la edad reproductiva y la búsqueda de niños, cuándo, en qué momento estos productos salen al ruedo del consumo en hombres y en mujeres? Tanto los chicos como las mujeres comienzan a consumirlos entre los 15 y los 16 años respectivamente. Los hombres presentan un consumo máximo a los 2 años que se extiende hasta los 34 años, volviendo a incrementarse el consumo a partir de los 37 años pero sin llegar a los valores alcanzados a los 2 años. Las chicas muestran el consumo más alto a los 22 años y declina abruptamente entre los 34 y los 37 años. Sorpresivamente esta curva descendiente se revierte a los 41 años alcanzando casi el mismo nivel de consumo que en los 18 años de edad. En relación a las marcas, la fidelidad en el consumo de anticonceptivos es 94% seguramente asociada a la prescripción médica. Llamativamente, también es alta la fidelidad hacia las marcas de preservativos, un 7% de usuarios de marca única y estando asociada a la elección del consumidor sin recomendación médica. En todas las categorías encontramos que siempre hay marcas mas asociadas a determinados segmentos socioeconómicos, pero en el caso de los preservativos la segmentación primeramente esta vinculada a la edad y esto lo podemos corroborar si nos detenemos a mirar las creatividades de las marcas con más cantidad de menciones, donde los conceptos y el tono comunicacional utilizados marcan la diferencia en términos de edad y no de nivel socioeconómico

3 La primer marca que aparece en el ranking* es Prime, el consumidor de esta marca tiene entre 2 y 34 años. Vemos la comunicación de Prime. La comunicación está enfocada a este segmento etario, joven adulto, transmitiendo conceptos relacionados con el placer y el disfrute del acto sexual. La segunda marca con más menciones es Tulipán, una marca bien adolescente cuyo consumo se concentra principalmente entre los 14 y los 19 años. Ahora veamos los conceptos y la comunicación de Tulipán. Claramente se dirige a un target muy joven y el mensaje hace referencia a encuentros sexuales ocasionales apelando al humor y con temáticas de actualidad adolescente

4 No es casualidad que se apele al humor si el publico objetivo es tan adolescente ya que el sexo a esa edad es tomado de esta manera, cualquier adolescente que quiera hablar de sexo sin reírse seguramente le cueste mucho hacerlo. Lo interesante de estos últimos años es el lugar que se le ha otorgado al disfrute y ampliación de las fantasías sexuales. No solo quedó en el lugar de las famosas reuniones de Tuppersex tan comentadas en los magazines de los últimos años, sino también la articulación con el cuidado que han tomado las marcas en su beneficio. Presentando distintos gadgets eróticos junto con la presentación de producto. Antes, cuidado significaba limitar el disfrute para algunos, hoy las marcas pudieron romper esa barrera a partir del espacio que se le ha dado al juego y a la fantasía sexual como formas de placer Fuente: TGI Arg 28 Ola I + 28 Ola II (Ola 18 (A+B) + Ola 19 (A+B))-(Feb 8/Jul +Ago 8 /Ene 9) (*) Ranking de marca según la cantidad de menciones realizadas por el consumidor

5 Novedades de los medios Los premios Martin Fierro El resultado de la entrega de los premios APTRA fue el siguiente: con la mayor cantidad de estatuillas quedó Telefé que obtuvo 19 galardones, en segundo lugar quedo Canal 13 con 7 y terceros quedaron Canal 7 y América con 6 premios cada uno. Canal 9 no logró ningún reconocimiento Y&R ganó el Martin Fierro al Mejor Aviso Publicitario La agencia presidida por Darío Straschnoy se llevó la estatuilla por Mar Azul, el comercial realizado para la cervecería y maltería Quilmes. Este es el octavo Martín Fierro para Young & Rubicam y el quinto para la compañía. Mirtha Legrand, la protagonista de la noche de los Martín Fierro Se realizó la entrega 5 de los premios a la radio y la TV. Para la ocasión el público participó de la elección del Martín Fierro de Platino que fue para Almorzando con Mirtha Legrand. El oro lo ganó Vidas Robadas. Telefe se quedó con 19 estatuillas, Canal 13 con 7 y Canal 7 y América 6. Salió la nueva edición de la Revista Clubs & Countries El número de agosto viene con un especial de eventos imperdibles, una recorrida por las Galerías de Arte en Cultura, baños en deco, cruceros en turismo, barricas y toneles en Vinos & Gourmet. Además, se develarán los orígenes de Superman. Felipe Pigna se incorpora a History Channel y trae consigo novedades La señal presentó novedades institucionales y de programación para lo que resta del año. El historiador se suma como consultor del canal y conducirá programas especiales los lunes y viernes. Además, continúa la alianza con Canal 7 para la reproducción de especiales de THC en la TV pública. ESPN Radio en Rivadavia distinguido nuevamente con el Martín Fierro La Oral Deportiva emitida por ESPN RADIO en Rivadavia (AM 63), que en el 28 conmemoró sus 75 años de manera ininterrumpida en el aire, recibió por quinta vez en los últimos seis años el Premio Martín Fierro al mejor programa deportivo en radio. Google y Time Warner acuerdan contenidos para Youtube El portal de videos podrá albergar programas de TV y filmes producidos por el multimedio. Los clips incluirán publicidad y las ganancias serán divididas. YouTube además dará espacio a su portal a campañas promocionales de Warner. Fuentes: ; ; ; ; Monitor de Medios Publicitarios. SA