Ficha Técnica. Cobertura Geográfica: Principales Ciudades de México: D.F. y Área Metropolitana, Guadalajara y Monterrey.

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2 Ficha Técnica Cobertura Geográfica: Principales Ciudades de México: D.F. y Área Metropolitana, Guadalajara y Monterrey. Universo: Hombres y Mujeres de 18 a 65 años de edad con hijos de entre 0 y 12 años. Diseño Muestral: Estrictamente probabilístico. Selección del entrevistado: Conforme a cuotas de sexo, edad, NSE y lugar de residencia. Método de recolección: Entrevistas a través del método CATI. Tamaño de la muestra: 262 entrevistas efectivas. Ponderación: Los resultados han sido ponderados para reflejar la distribución real de la población. Margen de Error muestral : El error muestral es de +/-6.1% para un nivel de confianza del 95% para los resultados globales (por medición). Fecha de levantamiento: Del 21 al 29 de Febrero de 2012

3 Mercado Infantil en México 14.3 millones de niños (de 0 a 12 años) 13.8 millones de niñas (de 0 a 12 años) El 28% de la población tiene entre 0 y 12 años En 64.9% de los hogares familiares hay al menos un niño de 0 a 14 años La mayoría de los hogares mexicanos tiene entre 1 y 2 niños Fuente: INEGI

4 Los niños tienen diferentes intereses de acuerdo a su edad Preescolar 0-5 años Su percepción se centra en objetos grandes y llamativos. Prefieren la fantasía 12.6 millones Escolar 6-8 años Prefieren contenidos realistas Conciencia de género Es importante pertenecer a un grupo 6.6 millones Escolar 9-12 años Buscan mucha variedad Quieren modelos a seguir Son observadores Humor ácido e irreverente 8.9 millones Fuente ITAM

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6 La publicidad en TV es la principal razón por las que los niños eligen una marca o producto % razones para pedir una marca o producto Las 3 principales razones Publicidad en TV Cuando viene con un juguete Envase atractivo o colorido Qué es lo que hace que sus hijos le pidan una determinada marca o producto en general? Base: 262 con hijos menores de 12 años

7 Aunque la TV es lo más visto no hay que descuidar otros medios % razones para elegir una marca o producto TV Qué es lo que hace que sus hijos le pidan una determinada marca o producto en general? Base: 262 con hijos menores de 12 años 4 horas a la semana 3 horas a la semana

8 Al momento de elegir un producto 6 de cada 10 toman en cuenta el factor moda, 5 de cada 10 que tenga personajes Disney lidera el mercado de licencias con 50% del share. Nickelodeon y sus personajes se encuentran en segundo lugar. Películas en tercer lugar Personajes populares Fuente: OMPI

9 Que la marca cuide el medio ambiente es relevante para los niños Invitaba a los niños a unirse en una brigada para juntar empaques de TANG que eran utilizados para fabricar bolsas, estuches, etc. Empaques biodegradables de plástico que reducen el tiempo de descomposición de 400 años a entre 3 y 5 años. Danonino regalaba semillas para que los niños pudieran plantar su primera plantita Qué es lo que hace que sus hijos le pidan una determinada marca o producto en general? Base: 262 con hijos menores de 12 años

10 Para los mexicanos un producto promocionado como ecológico influye en la decisión de compra % de influencia en la decisión de compra Promedio 2.87 Tiene mucha influencia 15 T2B 49% Tiene bastante influencia 34 Tiene poca influencia No influye de cada 10 está preocupado por las condiciones del medio ambiente en México Fuente: Green Study TNS A la hora de decidir qué producto/ servicio comprar/ contratar, cuánta influencia tiene en esta decisión el tipo de política medioambiental aplicada por la empresa proveedora del servicio o fabricante del producto? Fuente: Green Study Base: 502 MX

11 4 de cada 10 piden productos/marcas porque promueven una causa social Danone destina una parte del ingreso de sus productos para ayudar a la lucha contra el cáncer FUD ha apoyado al Teletón por más de 13 años donando un porcentaje de la venta de sus productos. Desde hace 10 años Mattel apoya a la casa hogar Graciela Zubirán Villareal del DIF. Qué es lo que hace que sus hijos le pidan una determinada marca o producto en general? Base: 262 con hijos menores de 12 años

12 Razones para elegir una marca o producto % de menciones La publicidad en la TV Cuando viene con regalos o juguetes Un envase o empaque atractivo o colorido Que el producto esté de moda La publicidad en la tienda / demostración del producto La presencia de un personaje en la comunicación del producto La influencia de los amigos Que el producto o la marca cuiden el medio ambiente o sea fabricado por una empresa socialmente responsable La publicidad en la vía pública Que promueva una causa de salud / apoyo a hospitales, lucha contra el cáncer La publicidad en revistas y diarios Que el producto comunique que tiene ingredientes naturales La publicidad en la radio Las páginas en internet de las marcas La publicidad en Internet Ninguna / No aplica Razones para pedir determinada marca o producto Razones más importantes Qué es lo que hace que sus hijos le pidan una determinada marca o producto en general? Cuál es la más importante? Base: 262 con hijos menores de 12 años

13 Características importantes al momento de elegir un producto o marca para sus niños % de menciones Que el producto comunique que tiene ingredientes naturales Que el producto o la marca cuiden el medio ambiente o sea fabricado por una empresa socialmente responsable La publicidad en la TV Cuando viene con regalos o juguetes La publicidad en la tienda / demostración del producto Que promueva una causa de salud / apoyo a hospitales, lucha contra el cáncer Que el producto esté de moda Un envase o empaque atractivo o colorido La publicidad en la vía pública La presencia de un personaje en la comunicación del producto La publicidad en la radio La influencia de los amigos La publicidad en revistas y diarios La publicidad en Internet Las páginas en internet de las marcas 1 Cuáles son las características más importantes que deben tener para que usted lo compre? Cuál es la más importante? Características importantes Característica más importante Base: 262 con hijos menores de 12 años

14 Los niños son muy activos con la tecnología Cuántas horas a la semana utilizan los siguientes medios de comunicación/información)? Base: 262 con hijos menores de 12 años

15 El uso de redes sociales en niños exige un control parental 6 de cada 10 padres afirma que sus hijos solo pueden navegar en Internet cuando una adulto lo supervisa y 1 de cada 10 declara que solo puede consultar ciertas páginas. Sin embargo, cada vez son más niños los que ingresan a las redes sociales a pesar de que la edad mínima es de 13 años. Aunque las redes sociales presentan una oportunidad de convivir y socializar son también sitios en los que el niño puede ser víctima de acoso. Fuente: Estudio los niños en México, TNS

16 El mundo niño y el adulto online son diferentes Búsqueda de información 2 horas 1 hora Conoce más del mundo online del adulto consultando el estudio Digital Life Ver video en Internet 2 horas 3 horas Redes Sociales 2 horas Conocimiento y educación 2 horas Multimedia y entretenimiento 2 horas Redes Sociales 5 horas Fuente niños: Kids Study Fuente adultos: Digital Life

17 Los niños son los decisores en las categorías de chocolates, juguetes y dulces Su hijo/a/s En conjunto Madre/Padre Chocolates y dulces Juguetes Snacks (papas fritas, palomitas, cacahuates etc.) Bebidas/gaseosa/jugos Yogurts/postres lácteos Reproductores de Mp3/Ipod Pan y galletas CD/DVD/Blue Ray Celulares/accesorios para celular Ropa Computadora o accesorios Productos de cuidado personal (shampoo, pasta de dientes, cepillo de dientes, etc.) Podría decirme quién es el principal decisor de la marca: Ud., su hijo/a/s o ambos en conjunto? Base: 262 con hijos menores de 12 años

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