Curso en Marketing de la Moda

Transcripción

1 Curso en Marketing de la Moda Actualmente en el mundo de la Moda es importante saber cómo posicionar una marca, desarrollar estrategias efectivas de comunicación que logren llegar al mercado objetivo, crear áreas de oportunidad de negocio tanto en el mercado nacional como internacional, a través de la elaboración de productos creativos que logren un impacto y no solo en una región sino en un mercado global. Este programa ofrece las herramientas de conocimiento necesarias en las áreas de: publicidad; innovación y creatividad en productos y servicios de lujo, humanidades, mercadotecnia de la moda y el lujo, negocio de la moda y comunicación y publicidad. Objetivos: Capacitar a profesionales en el negocio de la moda, capaces de crear estrategias mercadológicas y publicitarias, que funcionen para el desarrollo y comercialización de marcas, creación de tendencias que logren no solo un impacto a nivel nacional, sino también internacional. Integrará pautas de acción para la implementación de estrategias eficaces, que ayuden al posicionamiento de nuevos productos dentro de la industria de la moda y el mercado de lujo a partir de fundamentos sociológicos y culturales que definen la época. Desarrollará productos creativos de moda considerando tendencias nacionales e internacionales. Desarrollará planes de mercadotecnia fundamentados en una perspectiva socialmente responsable con campañas de publicidad que busquen el bien y la verdad de la persona. Generará planes de acción para la incorporación de nuevas tendencias de dirigidas a mercados nacionales e internacionales que incluya un plan de mercadotecnia, comunicación y publicidad. Diseñará propuestas óptimas y eficaces de mercadotecnia, comunicación y publicidad para los negocios y la industria de la moda y el lujo. Dirigido a: Dueños, directivos y personal de pequeñas o medianas empresas enfocadas en la moda y productos y servicios de lujo. Áreas de comercialización, ventas, mercadotecnia, promoción, publicidad, planeación estratégica de mercados, servicios al cliente, postventa.

2 En general, personal que deseen conocer su mercado actual y potencial, así como su competencia, y que deseen tomar decisiones de marketing adecuadas y oportunas. Plan de Estudios: I: Historia de la Moda Aspectos culturales de los periodos históricos que han influido en la creación de la moda Estilos y tendencias en el área de los productos y servicios de lujo y moda Conocer los ciclos de vida de productos y servicios de moda II: Comercio y Cultura en la moda Sistemas culturales, ideológicos y étnicos de la moda Estructura que determina la dinámica de la moda en la sociedad El negocio de la moda y el lujo III: Investigación del mercado de la moda y el lujo Conocer el mercado de consumidores de productos y servicios de Tipos de investigación cuantitativa. (Alcance de la investigación): Diseño de investigación. IV: Generación de marcas de lujo y moda y posicionamiento Conocer los elementos constitutivos para la construcción y administración de marcas de lujo Generar el marketing de una marca en cualquier parte del mundo Conocer las principales marcas de lujo en el mundo Conocer el posicionamiento dentro de las marcas de lujo V: Innovación y desarrollo de productos y servicios de Fundamentos de la innovación en el diseño de productos y servicios de Conocer los principales líderes innovadores en el mundo de la moda y lujo El proceso de la innovación

3 Tendencias de productos y su tropicalización Productos mundiales VI: Estrategias de precio Conocer las estrategias de penetración de mercado a través del precio Precio desnatado y diferenciación VII: Estrategias de comunicación y publicidad Conocer los medios de comunicación efectiva para el mercado de Conocer las estrategias publicitarias para asegurar el éxito de marcas de moda VIII: Técnicas de venta Conocer las diferentes técnicas de ventas personalizadas Personal seller en la marca de IX: Estrategias de plaza Conocer las características de un punto de venta para productos de Stands, Showroom, escaparatismo y displays X: Aspectos legales de la moda Se explica los ordenamientos que regulan la propiedad intelectual e industrial en México Normas protectoras sobre las obras del diseño Conocer los criterios éticos XI: Administración de marcas de lujo Desarrollo y administración de la marca elegida Proyección y posicionamiento de la marca Slogans que acompañan a la marca

4 XII: Plan estratégico de mercadotecnia Conocer que es la planeación estratégica Desarrollar la planeación estratégica en el tipo de negocio de lujo y moda Estructurar el proyecto de mercadotecnia XIII: Ética profesional de la moda y el lujo Principios éticos, morales y sociales Valorar los principios de acción ética en la toma de decisiones XIV: Responsabilidad social Explicar la relación de la responsabilidad social en el contexto de la moda. Justificar el concepto de responsabilidad social dentro de actividades como filantropía, altruismo y mercadotecnia social. XV: Presentación de proyecto final Características del Programa: Duración: 45 horas. Horario: Martes de 19:00 a 21:00 hrs. Requisitos de Admisión: Contar y/o planear crear una pequeña o mediana empresa. Licenciatura o preparatoria. Disposición para conocer y aplicar estrategias y técnicas nuevas para mejorar el negocio actual. Solicitud de admisión proporcionada por la Universidad. Copia de acta de nacimiento o IFE. Pago de la primera parcialidad. Evaluación y Requisitos de Egreso: El alumno deberá asistir como mínimo a un 80% de las clases. Entrega de la investigación de mercados realizada sobre su empresa, incluyendo las tomas de decisiones estratégicas de mercado (Plan

5 Estratégico de Mercadotecnia). Presentación del Plan Estratégico de Mercadotecnia derivado de la investigación realizada. Informes: Dirección de Promoción de Posgrado y Extensión Universitaria [email protected] Orión Norte S/N, Col. La Vista Country Club San Andrés Cholula, Pue. C.P Tel: +52 (222) Ext.: 237, 269. Lada sin costo: