Ministerio de Relaciones Exteriores - República de Colombia

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Sandra Aranda Valdéz
hace 6 años
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2 Logros de la Cumbre La VI cumbre de las Américas le deja al hemisferio un nuevo formato de cumbres tanto en lo político como escenario de diálogo y en lo mediático por el costo- beneficio de la exposición internacional. La VI Cumbre de las Américas le dejo a la ciudad de Cartagena por ingresos turísticos cerca de 10 mil millones de pesos. El Estado fue otro gran ganador con la VI Cumbre de las Américas, logro recaudar por IVA una suma cercana a los 10 mil millones de pesos. Si Colombia hubiera querido pagar por el volumen de exposición en medios alcanzado en la VI Cumbre de las Américas hubiera tenido que gastar 5 veces lo invertido en organizarla. Entre los eventos internacionales realizados por Colombia, la VI Cumbre permitió la mayor exposición positiva del país. La VI Cumbre de las Américas fue la mejor inversión en imagen del país en 10 años.

Registro de noticias en medios nacionales Revista 3% Televisión 12% Radio 19% Periódico 66% Medio No. Art. % Periódico 4.957 66% Radio 1.412 19% Televisión 917 12% Revista 193 3% Total 7.

3 Registro de noticias en medios nacionales Revista 3% Televisión 12% Radio 19% Periódico 66% Medio No. Art. % Periódico % Radio % Televisión % Revista 193 3% Total % TOTAL DE NOTICIAS: PERIODO: 1 de marzo al 19 de abril de 2012 Apariciones registradas en periódicos de cubrimiento nacional y publicaciones regionales a nivel nacional, cadenas radiales de Bogotá y de cobertura nacional, canales de televisión regionales y de cobertura nacional.

Free press nacional Revista 2% Radio 30% Periódico 24% Televisión 44% Medio Total Vr. Publicitario % Periódico $ 25.863.669.579 25% Televisión $ 46.010.198.

4 Free press nacional Revista 2% Radio 30% Periódico 24% Televisión 44% Medio Total Vr. Publicitario % Periódico $ % Televisión $ % Radio $ % Revista $ % Total $ % Free Press nacional generado durante el 1 de marzo al 19 de abril de 2012 $

5 Cumbre de las Américas aumentó la visibilidad de Colombia en medios internacionales Cubrimiento total vs. Cubrimiento Cumbre de las Américas Históricamente los medios internacionales publican en promedio 1400 artículos sobre Colombia al mes. En enero se generaron 1085 noticias, en febrero 1659, en marzo 2331 y en abril El cubrimiento sobre Colombia en abril fue 2 veces mayor al promedio. En abril, el 78% (2078 noticias) hablaron sobre la Cumbre de las Américas. En enero y febrero no hubo artículos con tono negativo hacia la Cumbre. Fuente:

a Cumbre de las Américas en prensa internacional disminuyó el impacto mediático del conflicto rmado colombiano Volumen de noticias sobre Conflicto Armado vs.

6 a Cumbre de las Américas en prensa internacional disminuyó el impacto mediático del conflicto rmado colombiano Volumen de noticias sobre Conflicto Armado vs. Relaciones Internacionales Enero Abril 2012 Los artículos sobre este tema en prensa internacional ocupan el 46% del total del cubrimiento. Gracias a la cumbre ocuparon en abril solo el 27%. Los temas de Relaciones Internacionales aumentaron 86% en el mes de abril, pasando de artículos en marzo a Las noticias de Conflicto Armado en Colombia pasaron de noticias a 701 en abril disminuyendo en un 35%. Durante la semana de la Cumbre el cubrimiento de Conflicto Armado disminuyó el 47% en comparación a la semana anterior Fuente:

7 a Cumbre de las Américas en prensa internacional disminuyó el impacto mediático del conflicto rmado colombiano El cubrimiento de la semana de la Cumbre (del 9 al 16 de abril) en temas de relaciones internacionales fue 3 veces mayor al de la semana anterior mientras que conflicto bajó a la mitad. Durante esta semana conflicto armado tuvo 227 artículos y Relaciones Internacionales tuvo 994. Podemos afirmar con confianza que durante los últimos 10 años, nunca se habían producido en prensa internacional tan solo 25 artículos sobre conflicto armado en una semana.

8 Visibilidad del país vs Inversión % Enfoque de noticias internacionales 0.56% Negativas No negativas 99.43% Si Colombia hubiera pagado servicios de Free Press y PR internacional para la publicación de las informaciones no negativas la inversión hubiera sido de USD $ ,53 Lo que equivale a 4 veces lo invertido en la realización de la Cumbre

Conversión de tiempo al aire a valores de publicidad en medios internacionales % de tiempo en televisión 5% Negativo 95% Positivo Si Colombia hubiera pagado servicios de publicidad en

9 Conversión de tiempo al aire a valores de publicidad en medios internacionales % de tiempo en televisión 5% Negativo 95% Positivo Si Colombia hubiera pagado servicios de publicidad en televisión para obtener una visibilidad similar a la obtenida la inversión hubiera sido de USD $ ,00 Lo que equivale a 5.5 veces lo invertido en la realización de la Cumbre

10 Resultados encuesta de servicios logísticos de prensa Utilizo usted los servicios de la Gran Sala de Prensa ubicada en el Museo Naval? No Sí (en blanco) 6% 94%

descritos cómo: Sobrepasaron mis expectativas 21% Cumplieron con lo básico 2%

11 Resultados encuesta de servicios logísticos de prensa Usted diría que los servicios ofrecidos por la organización de prensa de la VI Cumbre de las Américas podrían ser descritos cómo: Sobrepasaron mis expectativas 21% Cumplieron con lo básico 2% Estuvieron acorde al evento 17% Fueron óptimos para mi trabajo 45% Fueron inferiores a lo necesario 15%

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