ANÁLISIS DE AUDIENCIAS PROGRAMA DE PARTICIPACIÓN EMPRESARIAL MADRID PRACTICA DEPORTE

Transcripción

1 ANÁLISIS DE AUDIENCIAS PROGRAMA DE PARTICIPACIÓN EMPRESARIAL MADRID PRACTICA DEPORTE

2 ÍNDICE Infantil Competición Salud & Bienestar Body building Tenis & pádel

3 NUESTRO PÚBLICO

4 DEPORTE INFANTIL PROGRAMA DE PARTICIPACIÓN EMPRESARIAL MADRID PRACTICA DEPORTE

5 NUESTRO PÚBLICO - Niños cuyos padres son profesionales de edad media, concienciados con la necesidad de inculcar valores y hábitos de vida saludable en sus hijos. Trasladan este comportamiento a la alimentación, el deporte, la cultura, la capacidad de relación, etc. Acuden dos veces por semana al centro, acompañados por sus padres. La competición es vivida con gran pasión, especialmente por los padres. CARACTERÍSTICAS - Niños y jóvenes de todas las edades que adquieren hábitos saludables en a través de la práctica del deporte. - En su mayoría acuden al centro a aprender un deporte ó a competir. En ambos casos suelen asistir dos veces a la semana acompañados por sus padres ó por un tutor. ALGUNAS CIFRAS DEPORTISTAS + FAMILIARES USOS/ ASISTENCIAS /AÑO PRINCIPALES ACTIVIDADES ACTIVIDADES DIRIGIDAS PLAZAS / MES COMPETICIÓN PLAZAS / AÑO

6 NUESTRO PÚBLICO EDAD NIÑOS target 3% 33% 48% 16% GÉNERO / NIÑOS 54 % PENDIENTE 46 % < >15 Hombre Mujer EDAD PADRES/TUTORES target 18% 3% 61% 17% < >50 GÉNERO / PADRES TUTORES 47 % Hombre 53 % Mujer

7 NUESTRO PÚBLICO MATERIAL DEPORTIVO OCIO TECNOLOGÍAS 30% DECATHLON 7% EL CORTE INGLÉS OTROS ASPECTOS PREOCUPADO POR SU IMAGEN CUIDA LA DIETA 77% 61% CONSUMO HABITUAL SALIR CON AMIGOS CONSUMO OCASIONAL VIAJAR CINE ESPECTÁCULOS CULTURALES HÁBITOS DE CONSUMO CONSUMO HABITUAL / OCASIONAL LÁCTEOS ZUMOS REFRESCOS 94% 91% 89% 68% 99% 88% 79% 96% INTERNET EN CASA 72% SMARTPHONE CON DATOS 32% FIBRA ÓPTICA REDES SOCIALES FACEBOOK TWITTER LINKEDIN 48% 15% 13%

8 COMPETICIÓN PROGRAMA DE PARTICIPACIÓN EMPRESARIAL MADRID PRACTICA DEPORTE

9 NUESTRO PÚBLICO - Jóvenes profesionales y estudiantes universitarios socialmente activos. Tienen un alto sentido de pertenencia a su equipo, afán de superación y pasión por competir. Se realizan a través del deporte y el resultado de la competición les afecta a su estado de ánimo. Les gusta cuidarse y en su tiempo libre salir con amigos, viajar e ir al cine. Son referentes en la generación de tendencia y moda. CARACTERÍSTICAS - Deportistas adultos con - elevado afán de superación, que compiten en los torneos municipales y en otros celebrados en nuestros centros deportivos. En su mayoría acuden al centro dos veces a la semana. ALGUNAS CIFRAS COMPETICIONES MUNICIPALES DEPORTISTAS EQUIPOS COMPITIENDO USOS/AÑO EQUIPOS PÚBLICO QUE ASISTE PARTIDOS ASISTENCIAS/AÑO AL AÑO

10 NUESTRO PÚBLICO EDAD GÉNERO target 66% 92% 8% Hombre Mujer ESTUDIOS UNIVERSITARIOS 31% 7% 6% < >40 42% YA FINALIZADOS 29% ESTUDIANDO

11 NUESTRO PÚBLICO MATERIAL DEPORTIVO OCIO 32% 9% 2% TECNOLOGÍAS CONSUMO HABITUAL 100% SALIR CON AMIGOS CONSUMO OCASIONAL DECATHLON RESTAURANTES COMIDA RÁPIDA 92% 88% 78% 73% VIAJAR EL CORTE INGLÉS CINE ESPECTÁCULOS DEPORTIVOS DÉCIMAS 100% 77% 86% INTERNET EN CASA SMARTPHONE CON DATOS ADSL HÁBITOS DE CONSUMO CONSUMO HABITUAL / OCASIONAL OTROS ASPECTOS PREOCUPADO POR SU IMAGEN CUIDA LA DIETA ZUMOS 77% 61% LACTEOS REFRESCOS BEBIDAS ISOTÓNICAS 100% 98% 93% 73% REDES SOCIALES FACEBOOK TWITTER LINKEDIN 66% 52% 23%

12 SALUD & BIENESTAR EN EL DEPORTE PROGRAMA DE PARTICIPACIÓN EMPRESARIAL MADRID PRACTICA DEPORTE

13 Ayuntamiento de Madrid TARGET NUESTRO PÚBLICO - El target de Salud y Bienestar está formado por personas adultas, mayoritariamente mujeres, que han tomado conciencia de la necesidad de introducir hábitos saludables en su vida. El centro deportivo es para ellas un lugar de ocio y salud, en el que suelen establecer relaciones personales. Asisten dos veces por semana. Cuidan su dieta y la de su familia y les preocupa su imagen personal. CARACTERÍSTICAS - Personas adultas, cuya motivación principal para practicar deporte es sentirse bien, prevenir y curar enfermedades, mantener la forma física y evadir la rutina. - En su mayoría acuden al centro a practicar deporte (natación) y a las actividades dirigidas que se imparten dos veces a la semana ALGUNAS CIFRAS DEPORTISTAS USOS/AÑO ACTIVIDADES PRINCIPALES ACONDICIONAMIENTO FÍSICO PILATES GAP AEROBIC FITNESS NATACIÓN ACUAGYM CLASES Y ESCUELAS ACTIVIDADES DIRIGIDAS PLAZAS por mes GRUPOS 30 DISCIPLINAS DIFERENTES l

14 Ayuntamiento de Madrid TARGET NUESTRO PÚBLICO EDAD 22% 20% target GÉNERO 17% 16% 14% 25% 75% 11% < >70 Hombre OCUPACIÓN 69% VIVEN EN FAMILIA Mujer 59% TRABAJAN POR CUENTA AJENA

15 Ayuntamiento de Madrid TARGET NUESTRO PÚBLICO MATERIAL DEPORTIVO OCIO TECNOLOGÍAS 41% DECATHLON 6% EL CORTE INGLÉS 3% SPORTZONE 2% DÉCIMAS CONSUMO HABITUAL SALIR CON AMIGOS VIAJAR CONSUMO OCASIONAL CINE ESPECTÁCULOS CULTURALES 94% 86% 79% 63% 85% INTERNET EN CASA 56% SMARTPHONE CON DATOS 79% ADSL OTROS ASPECTOS HÁBITOS DE CONSUMO REDES SOCIALES PREOCUPADO POR SU IMAGEN CUIDA LA DIETA 74% 71% CONSUMO HABITUAL / OCASIONAL LACTEOS ZUMOS 95% 82% FACEBOOK 53%

16 NUESTRO PÚBLICO BODY BUILDING PROGRAMA DE PARTICIPACIÓN EMPRESARIAL MADRID PRACTICA DEPORTE

17 ( Ayuntamiento de Madrid TARGET NUESTRO PÚBLICO - El target de Body Building está formado por jóvenes urbanos mayoritariamente profesionales y universitarios, que asisten cuatro veces por semana a las salas de musculación del centro deportivo, con el objetivo de mejorar su imagen personal. El deporte es muy importante en su vida. Cuidan su dieta y les preocupa su imagen personal. CARACTERÍSTICAS - Personas adultas que utilizan nuestras instalaciones, fundamentalmente salas de musculación, para perfeccionar su forma física y cuidar su aspecto. - En su mayoría acuden al centro cuatro veces a la semana. Suelen entablar relaciones sociales. La cercanía del centro es muy importante. ALGUNAS CIFRAS DEPORTISTAS USOS/AÑO SALAS 39 SALAS DE MUSCULACIÓN INSTALACIONES 23 GIMNASIOS 11 SALAS DE ARTES MARCIALES Y HALTEROFILIA

18 Ayuntamiento de Madrid TARGET NUESTRO PÚBLICO EDAD 55% target GÉNERO 81% 19% Hombre Mujer 19% 15% 11% < >50 ESTUDIOS UNIVERSITARIOS 40% YA FINALIZADOS 37% ESTUDIANDO

19 Ayuntamiento de Madrid TARGET NUESTRO PÚBLICO MATERIAL DEPORTIVO OCIO TECNOLOGÍAS 44% DECATHLON 4% EL CORTE INGLÉS 1% SPORTZONE 0% DÉCIMAS CONSUMO HABITUAL SALIR CON AMIGOS VIAJAR CONSUMO OCASIONAL CINE ESPECTÁCULOS DEPORTIVOS 98% 91% 87% 64% 96% INTERNET EN CASA 83% SMARTPHONE CON DATOS 77% ADSL OTROS ASPECTOS HÁBITOS DE CONSUMO REDES SOCIALES PREOCUPADO POR SU IMAGEN CUIDA LA DIETA 78% 69% CONSUMO HABITUAL / OCASIONAL LACTEOS ZUMOS 95% 82% BEBIDAS ISOTÓNICAS 56% FACEBOOK 67% TWITTER 42% LINKEDIN 20%

20 TENIS Y PÁDEL PROGRAMA DE PARTICIPACIÓN EMPRESARIAL MADRID PRACTICA DEPORTE

21 TARGET Ayuntamiento de Madrid NUESTRO PÚBLICO - Profesionales maduros, con estudios universitarios, que acuden fundamentalmente a jugar al tenis y al pádel con amigos y/o compañeros de trabajo. El Centro Deportivo es un lugar de ocio y relación social. Suelen asistir dos veces por semana al centro deportivo. Consumen en tecnología,cuidan su dieta y les preocupa su imagen personal CARACTERÍSTICAS - Personas que aprovechan cualquier momento libre para venir a jugar a deportes de raqueta en nuestras pistas En su mayoría acuden al centro dos veces a la semana. - ( ALGUNAS CIFRAS PISTAS DEPORTISTAS INSTALACIONES USOS/AÑO PISTAS DE TENIS ACTIVIDADES DESTACADAS ESCUELA DE TENIS Y PÁDEL COMPETICIONES DE TENIS Y PÁDEL PISTAS DE PÁDEL CD TENIS CASA DE CAMPO CD LA BOMBILLA CENTROS DEDICADOS

22 NUESTRO PÚBLICO EDAD target 21% GÉNERO 35% 25% 85% Hombre 13% 15% Mujer OCUPACIÓN 7% 65% 70% 20% ESTUDIOS UNIVERSITARIOS FINALIZADOS < >50 TRABAJAN ESTUDIAN

23 NUESTRO PÚBLICO MATERIAL DEPORTIVO OCIO 40% 8% 1% TECNOLOGÍAS CONSUMO HABITUAL SALIR CON AMIGOS 98% CONSUMO OCASIONAL DECATHLON VIAJAR CINE EL CORTE INGLÉS ESPECTÁCULOS DEPORTIVOS 95% 84% 82% SPORTZONE 98% 85% 69% INTERNET EN CASA SMARTPHONE CON DATOS ADSL OTROS ASPECTOS REDES SOCIALES HÁBITOS DE CONSUMO PREOCUPADO POR SU IMAGEN 78% CUIDA LA DIETA 70% CONSUMO HABITUAL / OCASIONAL LACTEOS ZUMOS REFRESCOS 95% 90% 90% FACEBOOK TWITTER LINKEDIN 65% 41% 31%

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