Común / Optativo: Profesional Integral

Transcripción

1 Nombre del curso: Planificación de Medios Año de elaboración del Programa: 2015 Nombre abreviado: PlanMedios (Será completado por Bedelía) Carrera: Licenciatura en Comunicación Código: (Será completado por Bedelía) Ciclo: Profundización Estado: Aprobado Curso ofrecido como electiva para otros Servicios Universitarios: No (Será completado por la Comisión de Carrera) Común / Optativo: Optativo Créditos: 7 (Será completado por la Comisión de Carrera) Tipo Orientación: Seleccionar Orientaciones Curriculares (Será completado por la Comisión de Carrera) Comunicación Organizacional Optativa Sugerida Publicidad Optativa Módulo(s): (Será completado por la Comisión de Carrera) Lenguajes y Medios Profesional Integral Teoría y Análisis de la Comunicación Metodología Sociedad, Cultura y Políticas de Comunicación Seleccionar Publicidad Semestre/s: Tipo de curso: Teórico Turno/s: 1ro: 2do: 3ro: 4to: 5to: 6to: 7mo: 8vo: (Será completado por la Comisión de Carrera)Descargar Tipología de Cursos Matutino: Vespertino: Nocturno: Docente/s responsable/s del curso ALEJANDRO BARREIRO ALVARO GASCUE A partir de aquí, la información deberá ser aportada por el/los docente/s responsable/s del curso Docente/s encargado/s del curso (pueden coincidir o no con el docente responsable) LEONARDO MOREIRA Docente/s invitado/s al curso Forma de evaluación: Parciales Trabajo de Pasaje de Curso Producto u Obra Parciales Trabajo de Pasaje de Curso (Grupa;) Producto u Obra Trabajos Prácticos Informe Control de Lectura Trabajos Prácticos Informe Control de Lectura Examen Monografía Examen Monografía Régimen de asistencia: Asistencia obligatoria (75%) Horas semanales de aula: 2 Horas semanales de trabajo estudiantil (estimadas): 2 Descargar Normativa del Plan referida a este asunto Modalidad de cursado: Presencial Créditos incrementales (en caso de corresponder): No 1/8

2 Explicite en forma más detallada la modalidad de evaluación elegida (sin límite)*: Durante el curso los alumnos deberán realizar: 1 parcial, teórico, individual, en clase. 1 trabajo de investigación, individual o grupal (1 3 personas), domiciliario. Diversas participaciones a través de la plataforma EVA. Breve resumen de la actividad curricular (máximo 500 caracteres)*: restan:347 Se dictarán fundamentos propios de la planificación de medios y se realizarán simulaciones de pautas utilizando diveros medios segúna el caso a resolver. Objetivos del curso (sin límite)*: (generales y específicos) El objetivo central de este curso será exponer y reflexionar sobre la naturaleza y el funcionamiento de los medios de comunicación publicitaria, así como de los elementos básicos y habituales para su planificación, con especial énfasis en las tendencias y aplicaciones más recientes, con el fin de dotar a los estudiantes de unos conocimientos esenciales para su formación profesional y desempeño en el mercado laboral. Conocimientos previos recomendados (sin límite)*: Conocimientos medios de publicidad (Introducción, cuentas y planificación estratégica) Metodología de trabajo (sin límite)*: (detallar actividades previstas con los/as estudiantes) Se alternarán exposiciones relativas al contenido del curso con los ejercicios prácticos correspondientes. Contenidos del curso (sin límite)*: 2/8

3 Tema 1: La publicidad y los medios. Orígenes, evolución y cambios en los medios y las audiencias. Los medios: su relación con el Marketing y la Publicidad. La función de medios y su importancia en la publicidad del siglo XXI. Conceptos e indicadores básicos en la planificación de medios. Tema 2: La estructura de medios. Los departamentos de medios de las agencias de publicidad. Las centrales de medios. Perfiles de los planificadores, researchs y ejecutivos de medios. Funciones y actividades de cada profesional. Tema 3: Caracterización de los medios publicitarios. Definición y clasificación. La Publicidad en los medios tradicionales: prensa, radio, televisión y vía pública. La Publicidad en otros espacios: cine, internet, puntos de venta, patrocinio, activaciones. Aspectos comunicacionales y tecnológicos. Ventajas y desventajas comparativas. Formatos. Costos y formas de negociación. Estudios disponibles en Uruguay sobre consumo de medios y marcas. Principales tendencias y situación actual. Bibliografía o filmografía básica*: (máximo 15 entradas) 3/8

4 ALVAREZ DEBANS, Norberto (2000) Impacto en los cinco sentidos. Comunicación publicitaria y lenguaje de los medios. Buenos Aires: Valletta. BIGNÉ, J. Enrique (2000) Temas de investigación en medios publicitarios. Madrid: Esic. CEBRIÁN HERREROS, Mariano (2004) Modelos de televisión: generalista, temática y convergente con internet. Barcelona: Paidós. COOPER, Alan (2006) Planning: Cómo hacer el planeamiento estratégico de las comunicaciones. Buenos Aires: Thompson Learning. DIEZ, Enrique / ARMARIO, Enrique (1993) Planificación publicitaria. Madrid: Pirámide. GONZÁLEZ LOBO, María Ángeles / CARRERO LÓPEZ, Enrique (1999) Manual de planificación de medios. Madrid: ESIC. HUERTAS, Amparo (2002) La audiencia investigada. Barcelona: Gedisa. MARTINEZ RAMOS, Emilio (1992) El uso de los medios de comunicación en marketing y publicidad. Madrid: Akal/Comunicación. NASO, Alberto (2002) Manual de planificación de medios. Buenos Aires: Ediciones de las Ciencias. ORTEGA, Enrique (1997) La comunicación publicitaria. Madrid: Pirámide. PÉREZ DEL CAMPO, Enrique (2002) La comunicación fuera de los medios. Bellow the line. Madrid: ESIC. PÉREZ LATRE, Francisco (2002) Planificación y gestión de medios publicitarios. Barcelona: Ariel. RIVAL, Horacio (2007) La planificación de medios y sus herramientas. Buenos Aires: La Crujía. SILVERSTONE, Roger (2004) Por qué estudiar los medios? Buenos Aires: Editorial Amorrortu. WIMMER, Roger / DOMINICK, Joseph (2007) Introducción a la investigación de medios masivos de comunicación. México: Thompson Learning. Bibliografía o filmografía recomendada (sin límite)*: 4/8

5 Revistas Campanas Latinspots Suplementos El empresario (viernes, diario El País) Empresas & Negocios (viernes, semanario Crónicas) Web Ads of the world Advertising Age Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad Cámara de Anunciantes del Uruguay Círculo Uruguayo de la Publicidad Clube de Criação de São Paulo Comunicación Publicitaria El Empresario empresario El Portal de Comunicación Latina Latinspots 5/8

6 6/8

7 7/8

8 8/8