Creative Review: Feels

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Gregorio Macías Fuentes
hace 6 años
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Creative Review: Feels 02.28.2018 A los seis aã±os, SebastiÃ n Collazo dibujaba logos de televisiã³n en sus cuadernos escolares.

1 Creative Review: Feels A los seis aã±os, SebastiÃ n Collazo dibujaba logos de televisiã³n en sus cuadernos escolares. Unos aã±os mã s tarde -cuando le regalaron su primera computadora-, se divertã-a explorando un software de 3D, con el que crearã-a un render imitando al ochentero ID de HBO. DespuÃ s, su interã s por la imagen siguiã³ a travã s de los estudios de ComunicaciÃ³n Audiovisual y de DiseÃ±o y en trabajos en el Ã rea de la televisiã³n. Todo el camino de Collazo fue genuino e intuitivo pero, tambiã n, un poco marcado por el destino y por el contexto de su paã-s, Chile. "Hubo un cambio de paradigma, la confianza de los clientes se empezã³ a mover de las mã quinas con software extremadamente costoso de Silicon Graphics a nuestras computadoras de escritorio, que tenã-an una mirada centrada en el diseã±o", recuerda Collazo, hoy CEO y Director Creativo & de Arte de Feels. AsÃ-, despuã s de un tiempo de trabajar como freelance en casas de postproducciã³n, en el aã±o 2006 un par de agencias de publicidad lo conectaron directamente a Ã l y lo impulsaron a formar Feels, el que serã-a uno de los primeros estudios de motion graphics del paã-s. "Las agencias estaban felices de contar con gente que pudiera hacerlos salir del formato cinematogrã fico, incorporando nuevos lenguajes derivados del motion graphics y del VFX, que se nos mezclaba con la postproducciã³n".

2 Cocina gourmet Hoy en dã-a, Feels estã ubicado en el barrio de Providencia de Santiago de Chile, un barrio lleno de parques. Cuenta con una sala de reuniã³n que es una especie de cocina comunitaria, donde Collazo prepara Ã l mismo cafã en grano. "Nos gusta pensar que somos un restaurant con comida de autor, donde hay pocas mesas y hay que reservarlas, donde puedes venir a cocinar las ideas, a tomar un buen vino, a disfrutar la experiencia de hacer crecer algo juntos", dice. El logo de Feels, creado con un diseã±o de lettering, acompaã±a esta idea de autor y alude a una firma. "En un paã-s donde la asesorã-a no estã tan desarrollada, el logo representa cã³mo queremos cultivar una relaciã³n cercana con los clientes y vernos reflejados en ella", comenta Collazo. Asimismo, el nombre refiere a un funcionamiento genuino. "Nos llamamos Feels porque queremos vibrar con lo que hacemos y traducir esa sensibilidad en diseã±o audiovisual". Un approach a Chile Los primeros trabajos se basaron en identidades de programas y paquetes grã ficos para canales nacionales, para despuã s pasar a desarrollar brandings completos. Entre ellos, los siguientes realizados para ChilevisiÃ³n, de Turner Broadcasting System, o TVN -donde se representa a todos los chilenos desde la diversidad-. Otro trabajo destacado fue el siguiente branding para Canal 13, que debã-a plasmar en una continuidad todo el ADN de la marca. "Somos un canal de cable local, que transmite la cultura del paã-s y del mundo entero, a travã s de un lenguaje simple, artã-stico y mã gico, mostrando siempre el mundo desde diferentes perspectivas", explica MarÃ-a Teresa Valdivieso, Subgerente de Marketing de Canal 13. "Feels fue capaz de desarrollar un concepto artã-stico manual, que refrescã³ la pantalla y tambiã n la nutriã³ de energã-a y movimiento, logrando ademã s una propuesta Ãºnica y muy diferenciada de la competencia". Mundo HBO Uno de los punto de inflexiã³n en la trayectoria de Feels fue generar la identidad visual de la serie PrÃ³fugos -de HBO LatinoamÃ rica-, para la que fueron convocados desde FÃ bula Producciones. En los crã ditos iniciales, se tomã³ la bala como elemento conceptual para explicar la constante huã-da de los personajes. "Es una bala que destruye, no

3 solo rompiendo literalmente el logo, sino que tambiã n representa cã³mo los personajes se rompen por dentro con sus historias", cuenta Collazo. "El tono monocromã tico evoca lo Ã rido de los personajes, la soledad que ellos viven y el desierto presente en una buena parte de la trama. Quisimos darle una sensaciã³n chilena muy sutil, relacionada con lo rãºstico, la tierra, lo folklã³rico", sigue. DespuÃ s de PrÃ³fugos, Feels empezã³ a trabajar con el Creative Services HBO, para crear los assets de las campaã±as. AsÃ-, Collazo, que de joven incursionã³ en este mundo jugando a renderizar los ochentosos IDs de HBO, cumplã-a un hito en sus sueã±os profesionales. "Se convirtieron literalmente en nuestra dupla, no solo aportando a nivel de grã fica y postproducciã³n, sino creativamente hablando", explica Michelle Brin, Directora Creativa en HBO LatinoamÃ rica. "El resultado de esta dinã mica ha dado campaã±as sumamente redondas, muchas de ellas ganadoras de premios, donde concepto y ejecuciones van de la mano, pues somos un solo equipo, con un mismo norte". Como parte de esta etapa, tambiã n destacan los tã-tulos de inicio de Sr. Ã vila. En este caso, el concepto creativo evolucionã³ en cada una de las tres temporadas de la serie, recorriendo la distinguida vida del protagonista hasta entrar en su oscuridad. "En la primera temporada, los papeles murales de su casa estã n intactos, con su nombre en perfecto metal institucional. Luego, en la segunda temporada, la lluvia quita las mã scaras y se lleva todo lo bueno. En la tercera temporada, se termina con un logo de mã rmol, frã-o y crã-ptico, en un ambiente fãºnebre y frã-o, mostrando que interiormente el personaje tampoco tiene vida", explica Collazo. Otro buen ejemplo son los tã-tulos de Ps!, en el que la disposiciã³n de los tã-tulos y los puntos de fugas remiten a los laberintos de la mente. "Mostramos a un terapeuta [el protagonista de la serie], recorriendo las calles de las psiquis de sus pacientes en un tono fantã stico y en un SÃ o Paulo cotidiano. Es por esto que ubicamos tipografã-as en fugas imposibles, sin una estructura lineal y con el permanente cambio de eje del horizonte", comenta Collazo.

4 "En ambas series Feels logrã³ ejecutar una idea que iba mã s allã de una buena animaciã³n o efectos especiales. Cada elemento sumaba al lenguaje que querã-amos hablar a la audiencia. En Ps! se consiguiã³ que el mundo laberã-ntico no se quedara en solo una bonita ejecuciã³n y que cada elemento se convirtiera en un icono. En Sr. Ã vila, lo que podã-a ser un clichã de acciã³n, se tradujo en una historia que desde su opening te introducã-a en el universo del personaje protagã³nico", explica Beatriz SÃ ez, VP Creative Services HBO LatinoamÃ rica. Feels ha desarrollado otros trabajos para HBO LatinoamÃ rica, como por ejemplo este avance del aã±o 2012 o el siguiente spot promocional de la segunda temporada de Game of Thrones. Otras ventanas Otra pata de Feels es la publicidad y el branded content, como la siguiente pieza llamada Marcas con historia, en la que se presenta la historia de Audi en un minuto, para History Channel. "La inquietud del departamento Ad Sales de History era tomar una marca y que ella misma fuera el contenido. Esta fue nuestra devoluciã³n. Es un buen ejemplo de lo que venimos haciendo en la segunda mitad de la historia de Feels, que es aplicar tanto creatividad como estrategia", explica Collazo. Un trabajo que despunta de publicidad tradicional es el lanzamiento de la nueva imagen de Cerveza Escudo, para la que se crearon tres comerciales que representaran los tres grandes atributos de la marca: el cuerpo, el color y el sabor. En este caso, el cuerpo se simbolizã³ con el Ã guila que se encontraba en la etiqueta. "Ã sta expresa toda su potencia con un vuelo sobre la naturaleza, animada con tã cnica cuadro a cuadro", cuenta Collazo. ProyecciÃ³n al futuro Para este aã±o 2018, destacan tres proyectos en el porfolio de Feels. El primero es el branding de la ediciã³n 2018 del Festival ViÃ±a, en ViÃ±a del Mar, realizado para ChilevisiÃ³n (Turner) y conceptualmente basado en las diferentes formas de ver la mãºsica. "Trabajamos con motion capture de bailarines que, al moverse, generan ondas musicales y tambiã n trabajamos con procedurales, es decir, aplicaciones del logo creadas a partir de ondas de audio reales", explica Collazo. TambiÃ n, es reciente la imagen realizada para los campeonatos del fãºtbol chileno de CDF. "Estamos creando el concepto Nuestra fiesta del FÃºtbol como respuesta al desafã-o de generar una pertenencia en los chilenos respecto a las transmisiones de su fãºtbol", explica Collazo.

5 Finalmente, se espera un nuevo branding para Canal 13, en un momento en que el canal estã transitando de ser propiedad de la Universidad CatÃ³lica a ser privado. Think, design and move! Desde sus inicios, Feels ha ido mutando de ser un estudio de motion graphics y diseã±o animado a convertirse en una agencia de diseã±o audiovisual, donde el factor estratã gico y creativo cobrã³ una mã xima relevancia. Con todo, Collazo concluye con el tagline del estudio, Think, design and move!, el cual acompaã±a esta energã-a de encontrar ideas y vestirlas desde la propuesta hasta la postproducciã³n. "Think representa la estrategia tã ctica de la comunicaciã³n, el Design es el lenguaje persuasivo y sexy, para finalmente con el Move ponerlo en movimiento y darle vida a travã s de todas las combinaciones tã cnicas que realizamos", dice. English Version: Creative Review: Feels

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