TEJIDO CULTURAL EMERGENTE DE SEVILLA EQUIPO SOPA. CREATIVIDAD DE MARCAS SINGULARES

Transcripción

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2 CREATIVIDAD ESTRATÉGICA PARA UNA PLATAFORMA INTEGRADORA DE VISIBILIZACIÓN Y DENSIFICACIÓN DEL TEJIDO CREATIVO DE SEVILLA PRESENTACIÓN NOMADEJA.DO 2016 EQUIPO SOPA. FT. SURNAMES

3 laboratorio de creatividad estratégica Este es un proyecto de la ciudad de Sevilla impulsado por el Ayuntamiento de Sevilla una conceptualización creativa y de marca de Equipo SOPA. con un proceso de escucha desarrollado por SURNAMES con la participación todos los agentes que han decido hacerlo. Gracias por ello. EQUIPO SOPA. FT. SURNAMES

4 Esta es una sinopsis del proyecto de escucha de insights de los agentes creativos y culturales de la ciudad y de la conceptualización creativa, a partir de dicha escucha, de una estrategia discursiva, visual y experiencial, con un lenguaje simbólicoico y marca propios e integradores. Inicialmente con el objetivo de ser el eje creativo de una guía-web de de la actividad creativa de la ciudad, y que, al final del proceso participado, ha crecido en una plataforma que trasciende lo digital, imaginada para visibilizar lo menos conocido que se está creando en la ciudad, visibilizar a los agentes culturales que están detrás y densificar el tejido creativo mediante sinergias. EQUIPO SOPA. FT. SURNAMES

5 01 DETECCIÓN DE INSIGHTS DE LOS AGENTES CULTURALES LOCALES SEVILLA CULTURA proceso de escucha abierta. EQUIPO SOPA. FT. SURNAMES

6 Durante 2016 se ha abordado un proceso de escucha y recogida de insights de la industria creativa y cultural de la ciudad mediante técnicas cualitativas: entrevistas en profundidad, sesiones de design thinking y grupos de discusión, incluyendo sesiones abiertas en las jornadas de reflexión del plan director, además de cuestionarios de apoyo. PROCESO ESCUCHA ABIERTA DEL SECTOR SURNAMES NARRADORES TRANSMEDIA

7 catas: 88 agentes culturales (88 empresas/eventos culturales) 60 personas de público PROCESO ESCUCHA ABIERTA DEL SECTOR SURNAMES NARRADORES TRANSMEDIA

8 Por ámbitos Privado: 74 agentes culturales (80 empresas/eventos culturales) Entrevistas: 24 agentes culturales (33 empresas/eventos culturales) Grupo de Discusión: 23 agentes culturales (23 empresas/eventos) Cuestionarios: 33 agentes culturales (29 empresas/eventos) Público: 14 personas (8 instituciones o eventos culturales) todas por entrevista PROCESO ESCUCHA ABIERTA DEL SECTOR SURNAMES NARRADORES TRANSMEDIA

9 Por sectores Música: 11 agentes culturales (10 empresas/eventos culturales) Artes Escénicas: 21 agentes culturales (26 empresas/eventos) Artes Visuales y Gráficas: 15 agentes culturales (15 empresas/event.) Audiovisual: 13 agentes culturales (10 empresas/eventos culturales) Cultura y Tecnología: 8 agentes culturales (5 empresas/eventos) Libro y publicaciones: 17 agentes culturales (19 empresas/eventos) Programación Expandida y de Ciudad: 6 agentes (5 empresas/event.) PROCESO ESCUCHA ABIERTA DEL SECTOR SURNAMES NARRADORES TRANSMEDIA

10 algunas claves extraídas EQUIPO SOPA. FT. SURNAMES

11 el reto de una marca para el tejido CREATIVIDAD ESTRATÉGICA DE MARCAS SINGULARES. EQUIPO SOPA. FT. SURNAMES

12 consigna recogida del sector no buscar una marca-ciudad EQUIPO SOPA. FT. SURNAMES

13 consigna recogida del sector no buscar una marca solo pública EQUIPO SOPA. FT. SURNAMES

14 consigna recogida del sector no solo la marca de una guía cultural web EQUIPO SOPA. FT. SURNAMES

15 consigna recogida del sector sino la estrategia creativa para todo un conjunto de acciones para visibilizar y conectar a los agentes creativos EQUIPO SOPA. FT. SURNAMES

16 consigna recogida del sector enfocada en la visibilidad de la actividad cultural emergente a más parte de la ciudadanía EQUIPO SOPA. FT. SURNAMES

17 el reto de una identidad conciliadora EQUIPO SOPA. FT. SURNAMES

18 consigna recogida del sector que integre las dos Sevillas, tradicional y contemporánea EQUIPO SOPA. FT. SURNAMES

19 que visibilice lo emergente y desconocido EQUIPO SOPA. FT. SURNAMES

20 sin renegar de lo ancestral. EQUIPO SOPA. FT. SURNAMES

21 en el proceso de escucha, esta dicotomía se convierte en un mantra, pero se apunta al reto de integrar esta aparente bipolaridad en un tejido complejo donde todo esto, lo tradicional, lo ancestral, lo clásico, se entremezclan con la vanguardia manteniéndose vivo todo junto de forma peculiar. EQUIPO SOPA. FT. SURNAMES

22 02 DISEÑO DE UN LENGUAJE DE MARCA PARA EL TEJIDO CULTURAL DE SEVILLA creatividad estratégica. EQUIPO SOPA. FT. SURNAMES

23 integramos todas estas claves de los agentes culturales de distintas sensibilidades y aceptamos el reto:

24 se trabaja entonces para idear una plataforma creativa más allá de lo online, capaz de integrar acciones y dinámicas transversales, con un punto de encuentro web central, pero también abierto a todos los espacios físicos o virtuales que forman parte del tejido cultural de la ciudad, las mismas calles, y contando con el nuevo punto de encuentro físico de la calle Laraña.

25 edificio de la calle

26 y tras un rico proceso creativo compartido con los agentes culturales

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28 redescubrimos un símbolo que había estado ahí desde un principio y que recoge la esencia compleja y imbricada del tejido cultural de la ciudad, listo para ser abordado desde una mirada contemporánea y generar todo un lenguaje simbólico propio integrador para una estrategia transversal de vinsibilización y densificación del tejido creativo de Sevilla.

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31 un símbolo tan arraigado como poco comprendido en el escudo de la ciudad desde que lo diera Alfonso X, el sabio. Sevilla se había mantenido, frente a las conspiraciones del resto del reino, junto al sabio, defensor e icono de la cultura y los saberes. Sevilla, nomadejado.

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33 Es el momento de disfrutar reinterpretando, comprendiendo y mostrando lo sorprendente y complejo de esta madeja cultural y creativa donde todo se mezcla, lo viejo con lo contemporáneo, lo tradicional con lo emergente, paradójica y contradictoria, tan conocida como desconocida.

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39 una plataforma para tejer redes y densificar el tejido creativo

40 una plataforma para desenmarañar la madeja creativa viva de sevilla

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42 una marca viva sobre las calles

43 para la vinsibilización y el reconocimiento

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46 imagen de referencia de una instalación urbana. solo con fin explicativo.

47 imagen de referencia de una obra de Manuel Antonio Domínguez. solo con fin explicativo.

48 para la vinsibilización y el reconocimiento

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53 una marca elástica

54 una marca flexible

55 QUÉ.

56 QUIÉN.

57 CINE INDEPENDIENTE.

58 TEATRO LOPE DE VEGA.

59 CULTURA.

60 SEVILLA.

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62 un proyecto para visibilizar y densificar el tejido creativo

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66 CREATIVIDAD ESTRATÉGICA DE MARCAS SINGULARES. EQUIPO SOPA. FT. SURNAMES

67 SURNAMES. NARRADORES TRANSMEDIA ha desarrollado el proceso de escucha del sector y detección de insights. Su equipo ha liderado la comunicación de múltiples iniciativas, festivales y marcas privadas y públicas de la ciudad desde hace más de una década. surnames.com.es CREATIVIDAD ESTRATÉGICA DE MARCAS SINGULARES. EQUIPO SOPA. FT. SURNAMES

68 el Equipo SOPA. es un laboratorio de creatividad estratégica de Sevilla con sede en Madrid responsable desde hace más de una década de numerosas estrategias creativas de múltiples perfiles y sensibilidades de la industria creativa y cultrual: proyectos de innovación cultural y clusterización, festivales y proyectos privados e independientes, festivales y estrategias culturales de lo público con equipos de distinta sensibilidad política, marcas de toda la vida y emergentes; y actualmente desarrolla creatividad estratégica en diversos proyectos nacionales e internacionales. equiposopa.es CREATIVIDAD ESTRATÉGICA DE MARCAS SINGULARES. EQUIPO SOPA. FT. SURNAMES

69 2016 NOMADEJA.DO EQUIPO SOPA. FT. SURNAMES