INTRODUCCIÓN 1-TIENDA DE ROPA ELEGIDA

Transcripción

1 INTRODUCCIÓN Para realizar mi escaparate, he pensado en realizarlo en una tienda situada en el centro de la ciudad de Villena, y en dónde el establecimiento posea un escaparate que no resalte, o en el que la gente al pasar, ni se inmute. Porque pienso que es dónde más sorpresa, puede llevarse el público, y con ello atraerlo. Lo que quiero transmitirles con el cambio que voy hacer, es si podré conseguir atraer a más clientes, a la tienda de moda que voy a elegir. Pero tendremos qué esperar a su terminación, para saberlo. 1-TIENDA DE ROPA ELEGIDA La tienda que he elegido, es un establecimiento independiente y no pertenece a ninguna cadena o establecimiento mayor. -2-PÚBLICO AL QUE VA DIRIGIDO Éste establecimiento va dirigido, a un público de nivel económico medio alto, y para una edad entre 20 y 45 años. La talla más pequeña, es la 38 y la más grande, la TIPOLOGÍA DEL PUNTO DE VENTA Es un comercio de libre servicio y a la vez mixto, además de ser un comercio independiente, porque aquí el empresario es individual y actúa de forma autónoma. Es un comercio especializado, estudia las necesidades del consumidor y realiza algunas ofertas específicas.

2 -4-SURTIDO El surtido de éste establecimiento, lleva la marca del distribuidor, la relación calidad precio es aceptable. El tipo de surtido es de temporada, son productos de moda. En éste comercio hay una sola sección, la de mujer y varias categorías: como son la ropa y los complementos. Dentro de los complementos hay varias familias como son, los bolsos, cinturones, pañuelos, bisutería. Dentro de la ropa, también hay dos familias: ropa casual y ropa más elegante. Todos los surtidos de éste establecimiento llevan la referencia, de la propia marca. Todo el género está expuesto en la tienda, no hay stock en el almacén. -5-TIPO DE ESCAPARATE En éste comercio hay dos escaparates exteriores, vamos a realizar primero, el que tiene vistas, a la calle principal. El otro lo veremos más adelante. El fondo del escaparate, que se aprecia en la foto 1.1., es abierto y horizontal.

3 Foto 1.1. Viendo éste escaparate, parece que está en un barrio de nivel económico medio bajo, pero no es así. La zona geográfica dónde está situada, es una zona de nivel económico medio alto. Parece ser un escaparate que vende productos, en vez de moda. He intentado introducirle una nueva decoración, para realzar la imagen del establecimiento, puesto que la luz que tiene es insuficiente. Las prendas que tiene, en realidad son bonitas y de nivel económico medio. Por ello he querido cambiarle el estilo y que el transeúnte vea en realidad, cómo son las prendas que hay en el interior de ésta

4 tienda, ya que no se aprecia en éste escaparate y la zona dónde está ubicada, es ideal para llamar la atención del espectador, ya que está situada en una zona céntrica. -6-DISEÑO DEL ESCAPARATE En éste escaparate los puntos fríos están situados en la zona del suelo. El espectador lo primero que ve, es lo que está situado al nivel de los ojos, a no ser que el escaparate tenga una buena coordinación y armonía y esto le obligue a observar, todo el escaparate en su conjunto. El objetivo que persigo para éste establecimiento, es transformar la indiferencia del transeúnte en interés, y que esa atención que le provoque el escaparate le deje huella, y le sorprenda respecto a los demás. Y lo más importante provocar su deseo de compra. -7-REALIZACIÓN DEL ESCAPARATE En la foto 2.2., se muestra el escaparate final que he realizado. Lo he querido hacer cerrado, colocando lona en el fondo, de tonos claros, para qué le dé más luz, al fondo del escaparate.

5 Foto2.2. A continuación, les explico paso a paso, cómo ha sido realizado.

6 -8-BOCETO Primero realicé el dibujo de mi idea, en papel y lápiz. Foto 3.3. Y después realicé el dibujo del fondo del escaparate en diseño gráfico, para después imprimirlo en lona, como se aprecia en la foto 3.4.

7 Foto MATERIALES QUE NECESITAREMOS Las herramientas y accesorios que utilicé, para montar el escaparate, fueron: almohadilla con alfileres, hilo de nylon transparente, alambres, cinta métrica, grapadora, tijeras, martillo, alicates y pinzas. Cómo complementos y accesorios para exponer la mercancía, además de los maniquís, coloqué tres hexágonos de color negro en las escaleras, que hay situadas en la parte izquierda del escaparate (Foto 3.5).

8 Foto MANIQUÍS DE LA TIENDA Los maniquís de éste establecimiento están representados con colores neutros y miembros rígidos, pero estaban muy descuidados, sobre todo por el pelo su pelo y el color que transmitía su cara, cómo se aprecia en la foto 3.6. Por éste motivo pensé en hacerles otro tipo de corte más actual y maquillarles un poco el rostro, para que diesen una imagen, más agradable y real, sobre todo a la hora de vestirlos, para colocarlos en

9 los dos escaparates exteriores exteriores. Foto 3.6.

10 Puesto que el maniquí es un soporte imprescindible, a la hora de realzar las prendas que queremos vender. Debe ir acorde su peinado y maquillaje, con el tipo de prendas que se venden en el establecimiento. Foto 3.7.

11 Foto 3.8.

12 -11-VISUAL DE LA TIENDA La música de éste establecimiento, es de tipo disco, y el perfume huele a jazmín, el tamaño del mobiliario está adecuado a la superficie. La anchura del pasillo principal es adecuada, y facilita el recorrido y acceso del cliente, a todo el lineal de la tienda. En la foto 3.9., se puede observar el recorrido que hace el cliente, al entrar en la tienda. Los puntos calientes serían, el pasillo principal de la entrada y el fondo de la tienda. El punto frio sería, el que está situado, al lado de los probadores. Foto 3.9. En éste establecimiento, hay un segundo escaparate exterior, pero éste, no da a la calle principal, da lugar a un pasaje, que también puede ser visto desde el exterior y promocionar la venta.

13 En la foto 3.10., se puede ver el escaparate exterior, antes de ser cambiado. Foto En la siguiente foto 3.11., se puede observar, como he cambiado el visual, y los maniquís los he girado, para que se vieran mejor. He combinado los colores grises y burdeos cómo estaban antes, pero he cambiado el lineal, para poder hacer mejor los conjuntos.

14 Foto En la siguiente foto (3.12.) está el lineal de la entrada, qué he realizado. He aprovechado, las lejas, para colocar bolsos y bisutería.

15 Foto 3.12.

16 En la foto 3.13., 3.14., 3.15., se puede observar, el visual del fondo de la tienda, antes de ser cambiado. Foto 3.13.

17 Foto Foto 3.15.

18 En las fotos 3.16., 3.17., 3.18., 3.19., 3.20., y 3.21., se pueden apreciar, los cambios del visual que he realizado. Foto En la parte izquierda del lineal, he combinado los tonos verde, mostaza, blanco y negro. En la parte derecha, he combinado mostaza, negro y vaquero.

19 Foto 3.17.

20 Foto En el centro del lineal de la foto 3.18., he combinado los tonos blanco, verde kaki y negro. En ambos lados he combinado negro, rojo y verde. No se ha podido cumplir siempre el protocolo, de chaqueta, camisa, camiseta, pantalón, vestido y falda, porque en éste comercio no suele haber ninguna repetición, de la misma prenda. En la parte izquierda del lineal de la foto 3.18., he combinado, azul marino con blanco.

21 Foto 3.19.

22 Foto 3.20.

23 En el lineal que aparece en la foto 3.20., he combinado los colores, rosa, celeste, gris y vaquero. -12-PRESUPUESTO Las compras realizadas, para la decoración de éste escaparate principal, fueron: Los tres hexágonos negros: 16 Los soportes de cristal, para colocar los precios: dos delante de los maniquís, 1,75 cada uno. Y tres más pequeños, uno para cada escalera, 1 cada uno. La impresión en lona, para posicionarla en el fondo del escaparate: 140. En total me he gastado 162,50. El tiempo de montaje en casa, ha sido, una hora para dibujar el dibujo del fondo, en papel y unas 6 horas, para pasarlo ha diseño gráfico. El tiempo de montaje del escaparate en tienda, han sido unas tres horas, incluyendo corte de pelo de los maniquís, maquillaje, peinado, colocación de la vestimenta y por último la colocación de la lona.

24 El tiempo de compra es de 2 horas. LA IDEA + REALIZACIÓN = 160 es lo que cobraría escaparate principal 162,50 es lo que me gastaría en el 322,50 es lo que valdría éstos dos escaparates exteriores, pero aquí entraría también, el visual de la tienda.