UNIDAD 5 EL ESCAPARATE

Transcripción

1 UNIDAD 5 EL ESCAPARATE

2 Escaparate El escaparate es un instrumento para favorecer la venta de productos y transmitir una imagen determinada de l a e m p re s a. E s u n m e d i o d e comunicación de las empresas que utiliza el lenguaje visual y su objetivo final es atraer al cliente y provocar su deseo de compra.

3 Escaparate

4 Escaparate

5 Funciones de los escaparates Ofrecer una imagen exacta de lo que el cliente se va a encontrar en el i n t e r i o r d e l e s t a b l e c i m i e n t o, comunicar que clase de tienda es, cuál es su estilo, su calidad, su nivel de precios, la variedad de productos.

6 Funciones de los escaparates

7 Objetivos de los escaparates Atención + Interés + Deseo + Acción

8 Objetivos de los escaparates Llamar la atención del caminante Hacer que este se fije Tenga el deseo de tener algo Pase al interior para preguntar

9 Clases de escaparates - Fondo Abiertos

10 Clases de escaparates - Fondo Cerrados

11 Clases de escaparates - Venden Venden moda

12 Clases de escaparates - Venden Venden el artículo

13 Clases de escaparates - Ubicación Frontales o de fachada

14 Clases de escaparates - Ubicación Frontales o de fachada (vitrina clásica)

15 Clases de escaparates - Ubicación Frontales o de fachada (cajón)

16 Clases de escaparates - Ubicación Pasillos (de entrada)

17 Clases de escaparates - Ubicación Pasillos (galerías comerciales)

18 Clases de escaparates - Ubicación De interior

19 Clases de escaparates - Ubicación Aislados

20 Clases de escaparates - Finalidad Corrientes

21 Clases de escaparates - Finalidad Combinados

22 Clases de escaparates - Finalidad Vendedores

23 Clases de escaparates - Finalidad De prestigio o imagen

24 Clases de escaparates - Finalidad Ocasionales

25 Clases de escaparates - Finalidad De actualidad

26 Clases de escaparates - Finalidad Documentario

27 Clases de escaparates - Finalidad Animados

28 Clases de escaparates - Finalidad Animados

29 Clases de escaparates - Finalidad Interactivos

30 Clases de escaparates - Finalidad Publicitarios

31 Color - Iluminación - Composición A la hora de realizar un buen escaparate hay que tener en cuenta la combinación armónica de estos tres elementos.

32 Composición Es el orden que se le da a los elementos que se muestran en el escaparate.

33 Composición Elegir elementos relacionados entre si. E v i t a r e l e x c e s o d e f o r m a s geométricas. Colocar los elementos siguiendo una línea de composición.

34 Composición

35 Composición

36 Composición

37 Composición

38 38 Composición

39 39 Composición

40 40 Composición

41 41 Composición

42 Composición 42 Tipo de línea Verticales Horizontales Diagonales Curvas Ondas Zigzag Espirales Discontinuas Sensación psicológica Equilibrio, seguridad e igualdad. Son dinámicas. Tranquilidad y placidez. Dan sensación de anchura. Acción, lucha y movimiento. Dirigen la vista. Suaves: movimiento y armonía; cerradas: energía. Suaves: sensibilidad, optimismo y relajación; muy pronunciadas: tensión. Energía, lucha y agitación. Sensación de movimiento. Desasosiego, debilidad y falta de vitalidad.

43 Composición Formas Triángulo Círculo Óvalo Cuadrado Rectángulo Rombo Formas irregulares Sensación psicológica Aplomo, seguridad, efectividad, equilibrio y agresividad. Unidad, perfección, concentración e inmensidad. Sensualidad y dulzura. Solidez, fuerza y estabilidad. Vertical: elegancia y altivez; horizontal: equilibrio, serenidad y quietud. Agresividad. Inestabilidad, imprecisión y movimiento.

44 Iluminación E s u n m e d i o d e d e s t a c a r l a visibilidad, por los efectos que produce, tanto del establecimiento como del escaparate. Nos permite crear zonas y crear ambiente.

45 Iluminación Evitar que se vean los focos en la parte superior Que los focos o puntos de luz no deslumbren Que la intensidad sea la adecuada a fin de evitar reflejos Que la luz esté centrada en el artículo

46 46 Iluminación

47 47 Iluminación

48 48 Iluminación

49 49 Iluminación

50 50 Iluminación

51 Color Es el mejor recurso para despertar la atención del cliente e influir en su estado anímico. Su uso es esencial para el éxito del escaparate.

52 Color Paredes y bases de diferente color produce un aspecto realista. El color oscuro hace que el escaparate parezca más pequeño. El color blanco da sensación de amplitud. Las rayas verticales expanden la superficie. Si no tenemos claro el color, mejor usar colores oscuros para los fondos

53 Color 53 Colores fríos y calientes

54 Color 54 Colores análogos

55 Color 55 Colores complementarios Rojo-Verde

56 Color 56 Dominancia colores

57 57 Color

58 58 Boceto

59 59 Boceto

60 Maqueta 60 Escala Materiales de uso frecuente:! Estructura.! Elementos decorativos, módulos, etc.

61 61 Maqueta

62 Nombre del establecimiento Forma de distribución comercial Ubicación. Zona donde esta implantado el establecimiento Surtido de la tienda. Que tipo de productos comercializa Tipo de establecimiento. Imagen, estilo que transmite... Clientela. Público objetivo: sexo, edad, nivel adquisitivo, aficiones,... Diseño de la fachada. Materiales, decoración, medios de animación, imagen, iluminación, rótulo, tipo de entrada,... Tipo de escaparate según la ubicación y la finalidad que persigue. Mensaje que transmite Técnicas para llamar la atención y provocar interés. Zonas de atracción. Divide el escaparate en las 9 zonas para analizar la colocación del producto Cartelería. Carteles de precio Cronograma de los escaparates que lleva a cabo