Nicolás Millán del Barrio

Transcripción

1 Plan de Apoyo al comercio minorista 2017 Fondo Europeo de Desarrollo Regional Una manera de hacer Europa Nicolás Millán del Barrio C Arquitecto por la Universidad de Granada Experto en Marketing ESCAPARATISMO 1 ELEMENTOS Y CONCEPTOS BÁSICOS

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3 Definición Escaparate Vitrina o vidriera, situado en fachada de los establecimientos comerciales destinado a exhibir tras un cristal la muestra de productos o servicios que se ofrecen en el interior. Escaparatista Arte de presentar los artículos en un escaparate, para constituir un eficiente reclamo de venta. VIDRIERA PARA EXHIBIR PRODUCTOS RECLAMO DE VENTAS

4 Lo más importante a recordar es: ESCAPARATE VIDRIERA PARA EXHIBIR PRODUCTOS Transmitir un mensaje RECLAMO DE VENTAS Atraer al usuario Potenciar mi imagen de marca

5 El nuevo consumidor IMPACIENTE FORMADO EXIGENTE INFIEL SENSIBLE COMPARADOR CONSUMISTA

6 Imagen para transmitir un mensaje Nuestra imagen de marca ha de ser acorde a nuestro producto / servicio. Y estar pensada, para atraer a nuestro cliente potencial.

7 Elementos de un escaparate Materiales Propios DIMENSIONES (alto x ancho) FONDO (profundidad) ILUMINACIÓN ATREZZO PRODUCTO Externos FACHADA COMPLEMENTOS DE FACHADA ENTORNO PUBLICIDAD ELEMENTOS CONTROLABLES ELEMENTOS NO CONTROLABLES

8 Valor perceptivo del escaparate

9 Orden: Ubicación central (principal)

10 2. Orden: Recorridos y miradas

11 Iluminación

12 Luz cálida

13 Luz fría

14 Iluminación escaparate

15 Iluminación. Escaparate y tienda han de estar un 30% más iluminados que la calle.

16 Color

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19 Combinación de color 3 colores combinados + bl y ng Gamas de color 1 color (diferentes intensidades)

20 Color + Luz

21 Dimensiones del escaparate

22 Profundidad / fondo

23 Profundidad

24 Mostrar producto al interior demo

25 Atrezo Conjunto de enseres, objetos, muebles y otras cosas que se emplean en un escaparate Elementos que construyen el escaparate, más allá del propio producto.

26 Atrezo: Complementos al producto

27 Hazte con tu mobiliario para todo

28 Contextualiza el producto

29 Atrezo: Maniquíes

30 Atrezo: Maniquíes

31 El Atrezo es muy útil pero sobre todo se trata de un buena idea.

32 Exteriores

33 Fachada

34 Escaparate cerrado Horarios de cierre: 12 horas Escaparate abierto Atraer y mostrar - iluminación Facilitar contacto y visita

35 Escaparate abierto en horario de cierre comercial

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37 Modelo AIDA Modelo clásico que describe los efectos que produce un mensaje publicitario. La palabra «AIDA» es un acrónimo de los conceptos: atención, interés, deseo y acción. Son cuatro escalones que el cliente debe «subir», ordenada y progresivamente, para tomar la decisión de compra. ATENCIÓN INTERÉS DESEO ACCIÓN

38 Modelo AIDA ACCIÓN ATENCIÓN DESEO INTERÉS

39 DESEO INTERÉS ATENCIÓN ACCIÓN

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41 Intervenir en tu escaparate Ya estudiados: Público a atraer Características de mi escaparate Seleccionado el atrezo ANTES DE COMENZAR: Seleccionar el producto a mostrar Planificar la intervención Pensar en el escaparate cerrado

42 Sólo uno: ese producto

43 Ese producto

44 Escaparates llenos de producto

45 Planificación de escaparate Haz un boceto del escaparate que has pensado Redacta un inventario de lo que necesitarás Ajusta el presupuesto Planificar el montaje Control y detalles

46 Bocetos

47 Montaje de escaparates: DURANTE

48 Revisa el escaparate con frecuencia Limpieza Orden Mensaje correcto Visibilidad

49 Claves del éxito de un escaparate Coherencia Funcionalidad Estilo y Creatividad Rotación

50 Coherencia

51 Funcionalidad Exhibir productos Reclamo de ventas

52 Estilo / Creatividad

53 Vinilos IMAGEN GRÁFICA

54 Vinilos FOCALIZAR

55 Vinilos MENSA JES

56 Rotación 2 meses Tu propio Calendario 15 días comercial

57 Recomendaciones para pymes

58 Recomendaciones para PYMES 1. LA IMAGEN VENDE. CUÍDALA

59 Recomendaciones para PYMES 2. PIENSA COMO TU CLIENTE. EMPATIZA!

60 Recomendaciones para PYMES 3. ESPIA A TU COMPETENCIA. HAZ BENCHMARKING.

61 Recomendaciones para PYMES 4. BUSCA E INVESTIGA NUEVAS TENDENCIAS

62 Recomendaciones para PYMES 5. DESTACA

63 Gracias NICOLÁS MILLÁN DEL BARRIO Arquitecto y Experto en Marketing