DAR DE ALTA GOOGLE AD GRANTS

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1 DAR DE ALTA GOOGLE AD GRANTS Tiempo de lectura: 15 minutos Fecha: 20 noviembre de 2017 Autor: Ana Pacheco

2 Introducción Este artículo recoge cómo darse de alta en Google Ad Grants de manera que todos conozcamos: Qué es Qué requisitos debe cumplir una organización a la que aconsejemos iniciar los trámites para registrarse en Google Ad Grants y poder disponer de hasta dólares en publicidad online de Google Cómo registrarse Principales Preguntas 1. Qué es Google Ad Grants? Google Ad Grants es un programa diseñado por Google para apoyar las necesidades de publicidad de las organizaciones sin ánimo de lucro que quieren aprovecharse de los beneficios que ofrecen las campañas de pago SEM. Es imprescindible que la organización cumpla una serie de requisitos mencionados a continuación para que pueda disponer de hasta dólares mensuales en forma de publicidad de Google. 2. Cómo funciona Google Ad Grants? Google Ad Grants funciona igual que la publicidad online de Google AdWords. Los anuncios por medio de Google Ad Grants se muestran a las personas que buscan organizaciones sin ánimo de lucro. 3. Quién puede registrarse en Google Ad Grants? Pueden registrarse en Google Ad Grants las organizaciones que formen parte de Google para Organizaciones sin Ánimo de Lucro. 2

3 A tener en cuenta antes de aconsejar a la organización el alta en Google Ad Grants Deben o deberán tener una cuenta abierta de Google Adwords (SEM)) y una campaña de pago en funcionamiento. El sitio web no puede ser una página de medios sociales ni un sitio web creado por un tercero (por ejemplo, Google Sites o WordPress). Los anuncios no deben enlazarse con páginas que contengan principalmente enlaces a otros sitios web por lo que no podrá aparecer nuestro dominio en la campaña. Si la organización no dispone de certificado SSL deberemos aconsejarle que invierta en él para evitar que nuestro dominio sea el de la campaña y que Google no permita publicitar la campaña. Requisitos para registrarse en Google Ad Grants Las organizaciones que deseen iniciar los trámites para disponer de Google Ad Grants deberán: Haber enviado una solicitud de participación en Google para Organizaciones sin Ánimo de Lucro. 1 Poseer un estatus válido de organización benéfica. Consulta el sitio web de Google para Organizaciones sin Ánimo de Lucro 2 para conocer las definiciones de dicho estatuto aplicables a tu país. Conocer y aceptar las certificaciones que requiere Google con respecto a la no discriminación, así como a la recepción y al uso de las donaciones. Disponer de un sitio web en funcionamiento con una cantidad significativa de contenido. Requisitos para mantener la participación en Google Ad Grants Se deben enlazar los anuncios con un único dominio de sitio web, que, además, deberá ser el mismo que se aprobó en la solicitud inicial. La cuenta de AdWords debe administrarse de forma activa iniciando sesión una vez al mes y realizando al menos un cambio cada 90 días. Los anuncios y las palabras clave deben coincidir con los programas y servicios de la organización

4 Está estrictamente prohibida la publicidad con fines comerciales. Si promocionas productos o servicios, la totalidad de los ingresos debe invertirse directamente en tu programa. Los anuncios no deben enlazarse con páginas que contengan principalmente enlaces a otros sitios web 3 Los anuncios no pueden ofertar productos financieros (como hipotecas o tarjetas de crédito) ni solicitar donaciones de coches, barcos u otras propiedades. El sitio web no puede mostrar anuncios de Google AdSense ni enlaces de publicidad de afiliados. Pasos a seguir para registrarse en Google Ad Grants Paso 1 de 4: Comienza a crear tu cuenta de AdWords 1. Entra en: 2. Añade US Dollar como moneda, al margen de tu ubicación o tu moneda local. 3. Haz clic en Guardar. 4. Es posible que tengas que iniciar sesión en tu cuenta o crear una. 3 Es importante para que la organización pueda anunciar la campaña de crowdfunding o de donación permanente desarrollada con la tecnología de StockCrowd que ésta se encuentre siempre alojada en su dominio. Es por ello que si la organización no dispone de certificado de seguridad y debemos aparecer nosotros a partir de la segunda pantalla es aconsejable que inviertan en la compra del certificado SSL para evitar este salto a nuestro dominio. 4

5 Paso 2 de 4: Crea una campaña de anuncios Debes tener al menos una campaña para enviar la solicitud. Una campaña es una forma de clasificar los anuncios en diferentes categorías según las distintas necesidades de tu organización, como solicitar donaciones y promocionar programas. 1. Una vez que hayas iniciado sesión, haz clic en la opción Creación de la primera campaña situada a la izquierda. 2. Junto a cada sección, deberás seleccionar las siguientes opciones de configuración: Tipo: selecciona Solo para la Red de Búsqueda. Redes: desmarca la casilla situada junto a "Incluir socios de búsqueda". Ubicaciones: selecciona dónde deseas que se muestren tus anuncios. Idiomas: escoge los idiomas de los usuarios que deseas que vean tus anuncios. Estrategia de puja: haz clic en Estableceré mis pujas para los clics de forma manual. Puja predeterminada: selecciona $2.00 USD o un valor inferior. Presupuesto: selecciona $329 USD o un valor inferior. Dispondrás de un importe de $329 USD, que podrás usar en todas tus campañas. Tu presupuesto no se muestra en US Dollar ($)? Tendrás que crear otra cuenta tal y como se describe en las instrucciones de esta guía para formar parte del programa Ad Grants, ya que únicamente se admiten cuentas configuradas con esta moneda. 3. Sáltate la sección "Extensiones de anuncio" y haz clic en Guardar y continuar. Paso 3 de 4: Añade palabras clave y anuncios Debes tener al menos una palabra o frase (denominada "palabra clave") en tu campaña para enviar la solicitud, así como un anuncio activo que no esté en pausa. 1. En Introduzca su página de destino, puedes introducir la URL de tu sitio web para generar ideas sobre las frases con las que se mostrará. 2. En Palabras clave, selecciona al menos una palabra o una frase con las que se mostrarán tus anuncios. Obtén más información sobre cómo añadir diferentes tipos de palabras clave

6 3. Haz clic en Ir a los anuncios. 4. En "URL de destino", añade el enlace a la página a la que quieres que se redireccione a los usuarios desde el anuncio. El dominio que uses debe ser el mismo en todos los anuncios. El sitio web no puede ser una página de medios sociales ni un sitio web creado por un tercero (por ejemplo, Google Sites o WordPress). 5. Escribe el texto del anuncio. Obtén más información sobre cómo crear anuncios de texto correctos Haz clic en Guardar. 7. Haz clic en Guardar y finalizar. 8. Haz clic de nuevo en Guardar y finalizar. No selecciones la opción para añadir tus datos de facturación. Si lo hicieras, tendrías que crear otra cuenta. Paso 4 de 4: Envía tu cuenta al proceso de revisión 1. Dirígete a tu cuenta y confirma lo siguiente: La moneda está establecida en dólares estadounidenses: las pujas y los presupuestos de tu campaña deben mostrarse en dólares estadounidenses ($) No se han añadido datos de facturación: al hacer clic en el icono de configuración de la esquina superior derecha de tu cuenta y seleccionar "Facturación", deberías ver una solicitud de elección de un país (sin que aparezca ninguna forma de pago). Si tu cuenta está configurada con una moneda distinta de los dólares estadounidenses o si se han añadido datos de facturación, deberás crear otra cuenta comenzando por el primer paso de esta guía. De lo contrario, puedes continuar

7 2. Si ya has comenzado a rellenar un formulario de solicitud de Ad Grants anteriormente, vuelve a él y termina de completarlo. Si no has comenzado a rellenarlo, sigue el proceso de envío de la solicitud 6 correspondiente a tu país. Enhorabuena! Ya has creado tu cuenta! Activación de la cuenta Una vez que hayas enviado la solicitud, recibirás un mensaje de correo electrónico del equipo en un plazo de cinco días laborables, aproximadamente, en el que se te informará acerca del estado de la solicitud. Advertencia Es posible que aparezcan notificaciones en tu cuenta en las que se te solicite que envíes datos de facturación. No los envíes en ningún momento. De lo contrario, tendrás que crear otra cuenta y serás económicamente responsable de los cargos que se realicen a tu tarjeta de crédito. Enlaces y manuales útiles para configurar tu cuenta de Google Ad Grants Página inicial de Google Grants: Instrucciones para configurar tu cuenta: Guía para crear una cuenta de Ad Grants 7 Enlace a tu cuenta de Google para Organizaciones sin Ánimo de Lucro. 8 Seguimiento de los anuncios creados &rd=

8 Una vez la organización empiece a crear anuncios debe registrar el Pixel Code de seguimiento tanto en Google Analytics como en nuestro BackOffice en la pestaña códigos de seguimiento. Registrar el pixel code permitirá hacer un seguimiento de los anuncios y conocer qué tráfico ha tenido la campaña por medio de los anuncios creados. En el siguiente artículo hablaremos sobre la configuración de Google Analytics y la información básica de seguimiento de Google Ad Grants. 8