Profesores: Rafael Dossetti y Carolina Colman

Transcripción

1 Profesores: Rafael Dossetti y Carolina Colman

2 1. Crea tu cuenta Entra en la página de AdWords y crea tu cuenta. Para ello, simplemente haz clic en el botón INICIAR SESIÓN, en la esquina superior derecha (si ya tienes una cuenta de correo electrónico de Google) o haz clic en el botón EMPEZAR YA para crear tu cuenta.

3 2. Crea tu primera campaña Una vez que inicies sesión, tendrás una visión general de todas las campañas que ya has creado. Si se trata de tu primer anuncio, haz clic en Campañas, en la esquina izquierda de la pantalla y, a continuación, selecciona el símbolo más azul (+) o en + Nueva campaña (en el centro inferior de la página).

4 3. Selecciona un tipo de anuncio El siguiente paso es elegir el tipo de anuncio que deseas hacer. En ese momento necesitas pensar en tus estrategias y entender bien quién es tu buyer personapara crear una campaña que sea realmente asertiva. Elige entre las 5 opciones para anunciar en Google AdWords:

5 4. Rellena los campos solicitados Independientemente del tipo de campaña que selecciones, tendrás que rellenar los Objetivos, es decir, seleccionar las acciones que deseas que los usuarios realicen.

6 5. Configura tu campaña La siguiente página a la que serás dirigido será para configurar tu campaña. Rellena todos los campos solicitados. Vamos a mostrarte un ejemplo de un anuncio en la Red de búsqueda para dejarlo más claro.

7 Nombre de la campaña (Dulces caseros famosos); Redes, que son las ubicaciones donde deseas que aparezca tu campaña. Aquí puedes marcar para incluir partners de búsqueda de Google. De esa forma tus anuncios aparecerán no sólo en el buscador de Google, sino también en otros buscadores asociados. Así, podrás ampliar el alcance de tus anuncios a los usuarios que navegan en otros sitios, vídeos y aplicaciones en Internet; Ubicaciones, para orientar tu campaña hacia un lugar específico del planeta; Idiomas (puedes elegir uno o más idiomas, depende del producto que será anunciado); Pujas (te sugerimos que comiences con Maximizar clics, que son pujas automáticas, definidas por Google AdWords, y que te ayudan a conseguir el mayor número de conversiones dentro del presupuesto que defines tú mismo; Presupuesto diario (el valor que dispondrás diariamente para esa campaña); Fecha de inicio y finalización de la campaña.

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9 6. Configura grupos de anuncios Configurar grupos de anuncios significa agrupar tus campañas que tienen palabras clave relacionadas. Esto te ayudará a controlar las búsquedas que se pueden accionar en tus anuncios.

10 7. Crea tu anuncio Rellena todos los campos solicitados.todavía pensando en el ejemplo anterior, del ebook sobre dulces caseros, necesitarás definir: 1. La URL final, que es la página final hacia donde deseas que el usuario sea dirigido (puede ser tu sitio: 2. Título 1 es la primera frase que el usuario verá en tu anuncio (Dulces caseros famosos); 3. Título 2 alguna frase que complete tu título 1 y les muestre a las personas lo que ellas encontrarán al hacer clic en tu anuncio (Recetas rápidas y prácticas); 4. Ver la ruta texto que aparece debajo del título del anuncio (es la ruta de tu sitio hacia el que se debe encauzar al usuario para encontrar tu producto. Este campo es opcional y se ha creado para que la gente tenga una idea clara de lo que accederán cuando hagan clic en tu enlace.); 5. Descripción del anuncio (intenta resumir rápidamente tu producto: Ebook completo de dulces caseros para hacer en casa en 30 minutos o menos).

11 Título El título suele ser lo primero que ven los usuarios; por lo tanto, considere incluir las palabras que pueden haber ingresado en su búsqueda en Google. Su anuncio de texto está formado por tres títulos, que tienen un máximo de 30 caracteres cada uno, para promocionar su producto o servicio. Los títulos están separados mediante una barra vertical (" ") y pueden aparecer de forma diferente según el dispositivo que utilice la persona cuando se muestre su anuncio. Campo Título 1 Título 2 Título 3 Descripción 1 Descripción 2 Longitud máx. 30 caracteres 30 caracteres 30 caracteres 90 caracteres 90 caracteres URL visible La URL visible, en general de color verde, indica la dirección de su sitio web. Esta URL visible se compone del dominio de su URL final y el texto que se ingresa en los campos "Ruta" opcionales. Estos campos están diseñados para que los usuarios que ven su anuncio tengan una idea más precisa del sitio al que serán redirigidos al hacer clic en el anuncio. No es necesario que el texto de estos campos coincida exactamente con el de su URL visible. Descripción Utilice los campos de descripción para destacar detalles sobre su producto o servicio. Es conveniente incluir un "llamado a la acción" (la acción que desea que realice su cliente). Si tiene una tienda de calzado en línea, su descripción podría incluir la frase Compre ahora o Compre calzado ahora mismo. Si ofrece un servicio, le recomendamos que utilice frases como Obtenga un presupuesto en línea o Consulte la lista de precios. Ruta (2) 15 caracteres cada una T1 T2 Seguro integral Protéjase a bajo costo T3 Cotización gratuita url visible/ ruta Anuncio Obtenga un seguro asequible y confiable. 10% menos en todas las cotizaciones en línea. Compare los planes de seguro fácilmente en pocos segundos. Descripción

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13 Al lado del Grupo de anuncios tienes un icono que te permite Activar o Pausar la campaña que creaste.

14 En la parte superior, puedes seguir el Estado de la campaña, el Tipo y el Presupuesto. Al hacer clic en Más información tienes acceso a otros datos de tu campaña y puedes editarlos según sea necesario. Incluso, al hacer clic en Editar en las configuraciones es posible incluso Eliminar una campaña. Pero ten cuidado con esta acción, ya que una vez que la quites, no puedes reactivar el anuncio creado.

15 TRABAJO: Anunciante: Punta Carretas Shopping Campaña: Happy Days URL de Destino: Info: Este viernes 8, sábado 9 y domingo 10 de setiembre te invitamos a Punta Carretas Shopping a disfrutar del 20% de descuento para que puedas comprar en tus marcas favoritas. Además, pagando con tarjeta VISA ON de Itaú, tenes un 15% adicional. Consigna: Definir el objetivo de la campaña Crear anuncio con todas sus partes Crear grupos de anuncios con sus palabras claves respectivas y concordancias