Trabajo Práctico 1. Abate Erika. Donati Maria. Iglesias Tatiana. Krüger Katrina. Mellas Magali. Producción de Modas III.

Transcripción

1 Trabajo Práctico 1 Empresas de Moda y Branding de Marca katynana@hotmail.com Abate Erika Donati Maria Iglesias Tatiana Krüger Katrina Mellas Magali Producción de Modas III Aldana Forte Producción de Modas 1A III Cuatrimestre 25/3/2014 1

2 ÍNDICE 1. Historia de la Empresa.... Página Misión, Visión y Valores.... Página Cartera de Productos... Página Identidad, Imagen y Cultura Página Niveles de Identidad 5. Marca y Logotipo.. Página Ciclo de Vida.... Página Grado de Notoriedad.... Página Promesa de Marca..... Página Bibliografía.. Página Anexos... Página 009 2

3 FABIAN ZITTA 1. Historia de la Empresa Fabián Zitta es una compañía de diseño que basa su interés en la transformación del vestido en un espacio flexible, generando diferentes texturas a partir de la intervención de la lámina textil. Textiles ultra procesadas, aplicación de volados, plisados o tableados sobre molderías no convencionales dan origen a múltiples vestidos con imprenta retro y vanguardista a la vez que definen y conceptualizan su idea de diseño. Fabián Zitta, nacido en Entre Ríos y de familia italiana, siempre dibujó y se interesó por el diseño, pero la tradición familiar indicaba que la medicina sería su mejor opción, eligió la anestesiología, aun así hace diez años decidió dar sus primeros pasos en la moda a partir de las clases que tomó con la socióloga y diseñadora Norma Bertol. Entre ambos mundos Zitta se mueve con soltura sin dejar de lado su especialidad médica. No hay ninguna relación entre sus dos profesiones aunque quizás ese conocimiento de la anatomía, adquirido desde la medicina, sea el que le permite jugar con las formas en la alta costura. Plisados, tableados y superposiciones son su especialidad. Y siempre se encuentran muy presentes en sus colecciones. Le dedica un gran tiempo a cada una de sus piezas y juega con nuevos materiales y formas de confeccionar. Compra sus textiles en Italia, Nueva York y Argentina, y luego trabaja las formas; marca algunas partes del cuerpo y genera volumen. Llegó a la alta costura para deses tructurar los vestidos largos y hacerlos más modernos. Siempre a la vanguardia, entre sus asignaturas pendientes figura sumar una segunda marca, un prêt-à-porter más ligero y casual. En su marca no hay dos vestidos iguales. El 80% de las confecciones son a medida, y sigue creciendo en una carrera que nació como hobby y de la que hoy es un reconocido profesional. 2. Misión, Visión y Valores Visión: Ser una marca distinguida y notable dentro del mundo de alta costura que logre reconocimiento y liderazgo en el círculo de clase media-alta y alta de la sociedad argentina. 3

4 Misión: Fabián Zitta busca brindar a la mujer argentina diseños de gran calidad y nivel en los cuales sus clientes se puedan sentir elegantes, sensuales, modernas y sobretodo únicas. Valores: Innovación: Buscar innovación en sus prendas a través de nuevos materiales y métodos de confección que unan lo clásico con lo moderno. Lealtad: Mantenerse fiel a su línea como diseñador. Laboriosidad: Mantener el nivel de diseño y trabajo en cada una de sus prendas. 3. Cartera de Productos La cartera de productos que ofrece el diseñador cuenta con cierto grado de variedad, esta se puede dividir en: Alta Costura: su línea principal, donde abarca tanto al público femenino como al masculino. Logra desestructurar los vestidos largos y modernizarlos, esto a través de cortes, moldería y nuevos materiales que mezcla con lo clásico. Novias Express: Vestidos exclusivos para la novia moderna. Crea un diseño por novia, es decir que cada una de sus novias son únicas e irrepetibles. Accesorios: Se pueden encontrar varios accesorios que crea como acompañamientos de sus pasarelas, en su mayoría son sombreros, tocados y zapatos. Siempre a la vanguardia, entre sus asignaturas pendientes figura sumar una segunda marca, un prêt-à-porter más ligero y casual. Y no descarta ponerle su nombre y apellido a una línea de carteras y zapatos. 4. Identidad, Imagen y Cultura 4.1 Niveles de Identidad. La identidad de la marca se define por tres puntos a analizar: nivel estratégico, táctico y operativo. Nivel Estratégico: corresponde a los valores de la marca, y éstos se definen en tres; Innovación, Lealtad y Laboriosidad. 4

5 Zitta busca resaltar la innovación en sus prendas a través de diseños donde une siluetas clásicas con materiales y técnicas nuevas (como cortes en laser en telas de latex, cuero y demás), luego se encuentra la lealtad a sí mismo como diseñador, manteniendo un nivel y una línea definida en sus colecciones y por último la laboriosidad en la confección de sus prendas, donde se puede notar el trabajo y detalle que le presta a cada pieza. Nivel Táctico: los valores antes mencionados se vuelven más explícitos en la marca. Zitta busca proveernos con un universo moderno, elegante y femenino, donde su afán y trabajo por piezas únicas conlleve el sello de sus valores. Nivel Operativo: En el último nivel, la marca de Fabián Zitta transmite sus valores y la historia de esta mujer a través de un look total que trae a la vida a una mujer madura, moderna, elegante y sobretodo confiada en sí misma (ver anexo 1). En cuanto a la imagen de la marca, podemos decir que Zitta, a través del estilo de su web, sus productos y sus diseños logra, en conjunto, un nivel de elegancia extrema (ver anexo 2). Distinción, originalidad, prendas delicadas, calidad, modernidad y estilo, son algunas características que podrían describir a la marca. Por otro lado la cultura organizacional de la marca respeta los valores de lealtad, innovación y laboriosidad. Zitta busca en sus empleados personas capaces de entender a sus clientes, a quienes define como personajes individuales que se visten de determinadas formas. Son personas muy selectivas que se referencian como sus musas y tienen un aire que el diseñador y la marca intenta captar. 5. Marca y Logotipo El nombre de la marca viene directamente del diseñador detrás de ella. Su logotipo es una tipografía, alargada y en mayúscula, proyecta la modernidad y autoridad de la marca sin dejar de ser elegante, siendo acorde con lo que Fabián Zitta en si transmite. Su fondo y color puede variar según el entorno en el que es usado, pero siempre mantiene la misma tipografía. 5

6 6. Ciclo de Vida La marca de Fabián Zitta se encuentra en la etapa de crecimiento llegando a la de madurez del ciclo de vida de una marca ya que tiene su marca establecida con locales abiertos al público desde hace varios años, de igual forma que es una marca más reconocida fuera de Argentina, habiendo participado varias veces en las semanas de moda de Nueva York y Milán. Aun así planea continuar creciendo y crear una línea Prêt-à-Porter para llegar a más clientes, por lo cual su ciclo de vida aún no ha terminado. 7. Grado de Notoriedad El grado de notoriedad en la marca depende del grupo focal que se busque agradar. Zitta apunta a un target de mujeres y hombres muy selectivos, donde la calidad y el diseño de alta costura (y todo lo que esto significa) es más importante que la fama que pueda tener la marca en sí. Es decir para este círculo social el diseñador y su marca tienen un grado de notoriedad Espontanea, pero para personas fuera de ellos, sería un grado sugerido, ya que no es un diseñador altamente comercial, sino mucho más exclusivo. 6

7 8. Promesa de Marca La marca busca ofrecerle a las mujeres argentinas prendas versátiles y sensuales que se encuentren dentro la Alta Costura, manteniendo un diseño completamente único y personalizado. De esta forma se les provee un estilo donde la calidad y el diseño de primer nivel están garantizados. La promesa tiene completa coherencia con la identidad de la marca al continuar reforzando los valores del diseñador y lo que este proyecta en cada una de sus colecciones. Compatibiliza la propuesta del diseñador e interpreta el gusto, las expectativas y la necesidad de su público. 7

8 Bibliografía Zitta, Fabian (2014), Recuperado de Party Look (2014). Diseñadores Argentinos. Recuperado de Noticias Perfil (2013). Fabian Zitta: La Moda no tiene límites. Recuperado de 8

9 ANEXOS 1. La mujer del universo de Fabian Zitta. 2. Página web de la marca. 9