TRABAJO PRÁCTICO N1. Definir el tema y la problemática del PG. Añadir la categoría y línea temática y justificar la elección.

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1 TRABAJO PRÁCTICO N1 Definir el tema y la problemática del PG. Añadir la categoría y línea temática y justificar la elección. Establecer la vinculación con la disciplina en la cual se inscribe el proyecto. Justificar Seminario I Flores, Silvana Demaio, Daiana Diseño de Indumentaria y Textil daianademaio@hotmail.com /09/2015 0

2 Definir el tema y la problemática del PG. Añadir la categoría y línea temática y justificar la elección. Establecer la vinculación con la disciplina en la cual se inscribe el proyecto. Justificar El presente Proyecto de graduación se basa en la creación de una marca de lencería de autor y sus productos, en el que se propone el desarrollo de una colección principal junto con una colección cápsula. La marca contiene diseños que se clasifican dentro de los tres grupos de tipologías, que en diseño se conoce como piel. Una tipología es una prenda con una forma determinada que se usa en un lugar específico del cuerpo y cumple una función puntual y precisa. Responde a ciertos modelos históricos y se definen principalmente por su morfología y función. Son productos creados por la historia, sistema de pensamientos, ideologías, costumbres y religiones, que se transforman y se reinventan a través del tiempo, trayéndolas y adaptándose al presente de una manera renovada. Las tipologías se encuadran en tres grupos de pieles: primera piel, segunda piel y tercera piel. La primera piel hace referencia a las tipologías que van directamente sobre la piel y lo primero que uno se pone al vestirse: ropa interior, corsé y trajes de baño. La segunda piel contiene las tipologías que van sobre la primera piel. En este caso, al ser una marca de lencería, se refiere a pijamas y baby dolls. Por último, la tercera piel comprende todas las tipologías que se superponen a la segunda piel y que ejercen principalmente la función de abrigo, es decir: batas para ropa de dormir, de baño y para mallas. Como se mencionó anteriormente, la colección principal estará acompañada por su aspecto de innovación notable: la colección cápsula para novias. 1

3 Una cápsula es una colección de moda que se encuentra dentro de la colección principal de temporada o crucero, pero que sus diseños mantienen una coherencia interna en términos de estilo que se sigue identificando con la imagen y el target de la marca. Son lanzamientos pequeños, de unas 20 piezas aproximadamente, por eso su nombre alude a una cápsula, ya que son pequeños contenedores o envases solubles para cierto fármaco. No sólo es una marca de lencería, sino que busca también, la satisfacción emocional de su usuario: que se sienta cómodo y gustoso de usar una marca de calidad que sabe que le sienta bien, y que éste resultado se note en el exterior por la manera en que lo lleve puesto el usuario, por la confianza que la prenda le aporta y le genera, para enfrentar un nuevo día en su vida, en su rutina, ocio y vida laboral y por sobre todo, que el cliente sepa que la marca lo va a poder acompañar en todos los momentos importantes de su vida. Por este motivo, el proceso de creación de la marca se basa en el desarrollo de una colección principal lanzada dos veces por año (colección otoño/invierno primavera/verano) que contiene diseños para la primera piel, segunda piel y tercera piel. Ya que la marca busca estar en ocasiones trascendentales de la vida de una mujer, la problemática de este PG surge por considerar un notable vacío de explotación del mercado de la indumentaria dentro del rubro de lencería, corsetería y ropa interior exclusiva para novias. El fin será la gestión de una colección cápsula que abarque una nueva propuesta de diseño de lencería dirigida a usuarios mujeres que sean futuras novias. El objetivo de la marca para la colección cápsula será acortejar a la mujer ofreciendo diferentes tipologías para sus diferentes usos: acompañarla en el día de su boda, asimismo en su primera noche como esposa, a la mañana siguiente, y por consiguiente que las prendas se gocen en la luna de miel. 2

4 Ésta cápsula de y para novias se venderá al público en cajas que contienen cierta cantidad de prendas. Cada box contenedor incluye: un conjunto de ropa interior (bombacha, corpiño y un corsé; o bombacha y corpiño con corsé incluido) que corresponde a las tipologías de la primera piel destinados para ser utilizados junto con el vestido de novia, y luego en la noche de bodas; un pijama largo o corto, de una o dos piezas, o un baby doll a elección de la novia, que alude a las tipologías de la segunda piel, propuesto tanto como para la noche de bodas como también para la mañana siguiente; por último se incluye una bata que combina con la segunda piel, más una bata para la ducha haciendo referencia a la tercera piel. Este box contenedor tendrá su packaging de novia especial, que puede ser comprado y encargado por la propia novia o hecho en forma de regalo para la novia por un tercero. Si bien la caja contiene prendas destinadas a un uso y momento especifico, el usuario podrá disfrutarlas en su luna de miel, percibiendo y comprendiendo que la marca estará siempre presente en los momentos más memorables e importantes de su vida, haciéndola sentir constantemente hermosa con su cuerpo. Cada diseño de la cápsula es único, ya que no sólo se piensa en la femineidad de la mujer y en realzar su belleza en el momento de crear las prendas, sino que también se refleja en la moldería combinada con la corsetería y que, al ser para un momento único y especial en la vida de cada usuario, se implementa en los diseños bordados manuales con detalles exclusivos en cada uno de ellos, tratando cada prenda con la seriedad, importancia, respeto y delicadeza que con los mismos vestidos de novia. Indiscutiblemente, como la marca buscar acompañar a las mujeres en los momentos especiales de la vida de cada una de ellas, se ofrecen al mercado también diseños limitados para aquellas fechas importantes del año, como por ejemplo Año Nuevo, San Valentín y El Día de la Madre. 3

5 Perteneciente a la categoría de Creación y Expresión, éste Proyecto de Grado apunta a la experimentación y creatividad de la lencería de autor, innovando en su colección cápsula dirigida exclusivamente a las futuras novias, creando propuestas únicas que van desde la moldería, corsetería hasta el bordado a mano en cada una de las prendas diseñadas. Por eso mismo, la línea temática del Proyecto es la de Diseño y Producción de Objetos, Espacios e Imágenes, ya que se realizará la lencería y no solamente el lanzamiento de la marca. La elección de dicho rubro, lencería, corsetería y ropa interior, se basa en su evolución a través del tiempo, creando nuevos diseños que se combinan y además se inspiran en la novia contemporánea, que es el resultado de la novia antigua, pero que hoy en día de cierta manera sigue vigente a causa de que se mantienen tradiciones y costumbres de esa mujer a la hora de la celebración. La esposa contemporánea refleja esa historia, cultura y religión, pero que al mismo tiempo para su celebración busca innovación y experimentación, no sólo en su fiesta, sino que también la búsqueda se refleja en su indumentaria con propuestas modernas, frescas y originales. El Proyecto de Graduación se vincula con la carrera de Diseño de Indumentaria y Textil, ya que si bien contiene Marketing de la Moda, se relaciona más bien con la cátedra de Tecnología Textil I, dicho de otra manera Diseño de Lencería.; A partir de ésta cátedra surge la necesidad por parte de la autora de este PG, de crear una marca de lencería comercial de diseño de autor, pero que proponga además de su colección principal, una colección cápsula para el diseño íntimo de las futuras novias, que acompañe a su celebración del matrimonio. Por otro lado, se combina con la materia Técnicas de Producción para el desarrollo de sus 4

6 propias fichas técnicas junto con sus geometrales y muestras textiles, donde contiene toda la información y pasos necesarios para que se lleven a cabo los diseños sin ningún error. El PG no sólo será un aporte innovador desde el punto de vista del diseño, sino que también contendrá aportes teóricos sobre historia de la novia y de la lencería y su evolución a través del tiempo, para poder comprender a la novia contemporánea. Se explicará cómo será la propuesta de marca. No obstante, se desarrollarán los diseños y se llevarán a cabo materializados. Por lo tanto, es un PG original tanto en lo teórico, como en lo creativo y práctico. Se tiene en cuenta, además, agregar materiales y teoría de la materia Tecnología Textil como un punto de partida, para con sus bases realizar las transformaciones de los diseños de la marca. El aporte del proyecto será beneficioso, no sólo para la autora del PG, dado que será su propio desarrollo de futura marca, sino que es una gran herramienta para otros diseñadores que anhelan crear su propia marca. Es una gran ayuda, desde el punto de vista de ser una guía de cómo se desarrolla un emprendimiento, y cómo se lleva a cabo materializado. Asimismo, contendrá historia de la lencería y de la novia, que se podrá aprovechar como un aporte para una investigación o simplemente para ampliar propios conocimientos. Por otro lado, se procederá principalmente a la realización de la moldería, a partir de la moldería base dentro de la lencería, corsetería y ropa interior, realizando transformaciones de dichas bases para convertirse en una prenda de diseño de autor para ser vendida al público, que podrá ser útil para aquellas personas que están trabajando o les interesa el rubro. Por último, el emprendimiento será un proyecto totalmente viable, puesto que no existe ninguna marca de lencería y ropa interior que ofrezca diseños exclusivos y que estén dirigidos únicamente a usuarios femeninos que sean futuras novias. Siendo el objetivo de la 5

7 marca, crear la colección cápsula de novias para hacerlas sentir especiales desde que se calza la primera piel, que la va a acompañar en su ceremonia, junto con el vestido, hasta con el resto de las prendas diseñadas, como las segundas y terceras pieles, dentro del rubro de la ropa intima, innovando y diseñando prendas únicas que tienen un valor agregado, por su particularidad de poseer detalles en bordados a mano. 6