ÍNDICE. Consignas 1. Aclaraciones de desarrollo 2. Presentación Kosiuko 3. Presentación Wanama 4

Transcripción

1 ÍNDICE Consignas 1 Aclaraciones de desarrollo 2 Presentación Kosiuko 3 Presentación Wanama 4 Valor agregado, ventajas competitivas e innovación 5-10 Identidad de las marcas e interpretación de las tendencias Collage conceptual 15 Juicio crítico Bibliografía 19

2 CONSIGNAS: Identificar y seleccionar tendencias en dos marcas competidoras a partir de sus productos vidriera, producciones graficas, desfiles, etc. Determinar las ventajas competitivas, innovación y valor agregado. Relacionar la identidad de las marcas con la interpretación de las tendencias Collage fotográfico Individualmente elaborar un juicio critico acerca del rol de productor de modas con respecto a la vinculación de las tendencias y las identidades de las marcas 1

3 El desarrollo del siguiente trabajo se realizo con la visualización de las marcas por medio de la paginas web

4 Es una marca de indumentaria femenina y masculina, joven con una extensa variedad de criterios reflejados en una multiplicidad de tipologías con diversas personalidades. Posee prestigio internacional, y fortalece su Imagen global a través de un buen servicio. 3

5 Firma textil líder en el mercado juvenil de indumentaria Femenina y masculina. Tendencia, diseño, calidad son los elementos básicos de esta empresa. Temporada a temporada va renovando su imagen pero mantiene su identidad y estilo, Folk, libre y relajado 4

6 VALOR AGREGADO, VENTAJAS COMPETITIVAS E INNOVACION Valor Agregado Kosiuko creó Casa Chic, éste es un nuevo emprendimiento que consta de un PetitHotel de seis habitaciones el cual ofrece Bed&Brakfast y un store en el cual se puede encontrar la línea de House&Home. Casa Chic está construida y diseñada en base a los típicos edificios neoyorkinos que se pueden ver en el Soho. 5

7 VALOR AGREGADO, VENTAJAS COMPETITIVAS E INNOVACION Ventajas Competitivas Siempre que una marca agregue diferentes tipos de espacios de recreación logra empapar al cliente con su cultura, identidad e imagen. En este caso particular Wanama al crear Biutiful busca sumergir al consumidor (tanto de Wanama como de Biutiful) en sensaciones de confort, sencillez, calidez y familiaridad las cuales le permitan explorar la impronta bohemia que se plantea, dejarse llevar por esta tendencia y formar parte de la marca. 6

8 VALOR AGREGADO, VENTAJAS COMPETITIVAS E INNOVACION Innovación Mobile. Kosiuko se une con Herencia Argentina para la creación de un ITune gratuito, éste brinda a sus usuarios (potenciales consumidores) de todo el mundo un producto de prestigio. Este ITune brinda la visualización de la campaña, lookbook, store (compra online) y la localización de las tiendas. Las marcas se ven beneficiadas ya que la imagen global hacia ellas será la de un producto innovador. 7

9 VALOR AGREGADO, VENTAJAS COMPETITIVAS E INNOVACION Valor Agregado Wanama abrió su primer local gastronómico, Biutiful, éste está diseñado con un estilo urban folk el cual brinda platos de excelencia pensando en cada detalle del mismo y brindando una muy buena calidad de productos. Sus platos son ricos y sanos, con origen orgánico brindando así sabores, aromas y colores más intensos. Es importante destacar que con este tipo de elaboración se cuida al medio ambiente. La ambientación y el servicio hacen que Biutiful se preste para pasar el tiempo con familia y amigos. 8

10 VALOR AGREGADO, VENTAJAS COMPETITIVAS E INNOVACION Ventajas Competitivas La experiencia de poder pasar, al menos un día entero, en un Hotel diseñado desde cero con la impronta de la marca nos permite tanto a los clientes habituales de la marca, los nuevos como a posibles formar parte de este universo de relajación y libertad absoluta. El propósito puntual de este PetitiHotel es el de crear en quienes van un mix de buenas sensaciones para compartir y disfrutar; re aprender el significado de lujo enfocándolo en el diseño, lo natural, la creación, arquitectura y en el encontrar la historia detrás de cada objeto por medio de su color, textura y sofisticación. 9

11 VALOR AGREGADO, VENTAJAS COMPETITIVAS E INNOVACION Innovación Chat online. Wanama suma a su página web esta original opción en la cual quienes la visiten puedan preguntar y aclarar sus dudas; ya sea de la misma página web como de las prendas, materiales, envíos, etc. 10

12 IDENTIDAD DE LAS MARCAS E INTERPRETACION DE LAS TENDENCIAS Tendencias Las tendencias son comportamientos de compra durante un periodo de tiempo determinado, este comportamiento se guía en base al rumbo del mercado (teniendo en cuenta sus subidas y bajadas). Estas subidas y bajadas están caracterizadas en tres ciclos; la moda pasajera, es difícil de predecir; la tendencia, comienza de forma lenta, pasando por la masividad y termina con su desaparición; la megatendencia, ésta se basa en cambios socioeconómicos-culturales-político-tecnológico que influyen lentamente y de manera prolongada sobre el mercado. Si bien las tendencias expiran no es por la temporada sino por el ciclo de vida del producto en sí, puede ser de meses hasta años; la tendencia será tendencia siempre y cuando el mercado lo acepte, adopte y demande la misma. Dicho esto rescatamos las siguientes tendencias de la temporada Otoño/Invierno 2014: gorros y sombreros, las prendas oversize, tatán, el print sobre print y las mochilas. Aquí algunas referencias 11

13 Gorros y sombreros: En el caso de Kosiuko abraza esta nueva tendencia y la implementa, tanto en gorros como en sombreros; mientras que Wanama no lo hace. Esto lo consideramos así debido a la forma en la cual cada marca realiza la bajada de línea de las nuevas tendencias; Kosiuko busca ser reconocida en el mercado por ser una marca fresca y novedosa mientras que Wanama prefiere que su reconocimiento provenga de la preselección de las tendencias las cuales se adaptan a sus clientas. kosiuko 12

14 Tatán kosiuko Esta es otra tendencia adoptada por Kosiuko y dejada de lado por Wanama; de nuevo creemos que esto se debe a la frescura de la primera y a la preselección de la segunda. Print sobre Print Ambas marcas incluyen esta nueva tendencia; si bien cada marca opta por el print sobre print de diferentes maneras consideramos que ambas marcas lo deciden utilizar por la femineidad, sofisticación, estilo y simplicidad que le brindan a la mujer, es un look complejo por su impacto visual pero al ser cortes clásicos y limpios resaltan positivamente la figura de la mujer. Kosiuko Wanama 13

15 Mochilas De nuevo ésta es una tendencia que Kosiuko toma y Wanama rechaza; en este caso la conclusión es diferente. Las mochilas son un elemento relacionado directamente con la niñez y la juventud. Kosiuko al apuntar con lo joven no duda en implantarlas pero Wanama tiene una bajada de línea para una mujer y no para una niña por ello no las incluye en su colección. kosiuko Prendas Oversize Ninguna de las marcas cuenta con prendas Oversize; consideramos que ninguna de las marcas adopta esta tendencia debido a su target, ya que en ambos casos son mujeres que buscan cierta femineidad en las prendas que utilizan y el Oversize no logra dar con esta sensación. 14

16 Collage Conceptual 15

17 Juicio Crítico Perez Anabela: El productor de moda es quien logra darle vida a las imágenes, a través de una selección inteligente y creativa del vestuario y las tendencias. Puede trabajar en el área editorial, como en catálogos, campañas gráficas y publicitarias y en la producción de desfiles, entre otras actividades. La formación se centra en el estilismo integrando, historia de la moda, tendencias, arte, diseño, sets, desfiles, vestuario publicitario, maquillaje, peinados y fotografía, Armado de un look book. Lo que facilita una mayor agilidad en el desempeño laboral y excelente materialización en las ideas del productor de moda. El profesional de esta área maneja la logística que implica una producción, es decir, de gestionar las relaciones operatorias para que todo lo necesario se encuentre siempre en tiempo y forma, desde las prendas hasta las locaciones. A la capacidad creativa y de gestión se le debe sumar un profundo conocimiento de la historia de la moda y su relación con el arte, además de cuestiones comerciales y de comunicación. Todos estos conceptos son conformemente aplicados a las tres marcas que presenta este trabajo, ya que existe una excelente fusión entre el rol del productor y el trabajo que lleva a cabo en las empresas. Siempre manteniendo el hilo conductor de cada una, haciendo que colección tras colección se pueda ver que se esta tratando de la misma marca. Campañas publicitarias, medios audiovisuales y gráficos, hacen notar el buen desempeño del productor de modas. 16

18 Juicio Crítico Josefina Di Palma: personalmente creo, que si bien las tres marcas son competidoras directas, cada una posee su propio estilo, el cual no se pierde a lo largo de toda la colección, y permite que se diferencien unas de otras, y este estilo, es tan propio de cada marca, que lo vemos reflejado en todo: en los desfiles, en la ambientación de los locales, en el visual, en el packaging, en las campañas graficas, etc. El rol del productor/a de moda, está muy bien representado en el caso de Rapsodia, y también de las dos marcas que seleccionamos como sus competidores directos. Existe un hilo conductor desde que se contratan las maquilladoras, los peluqueros, el fotógrafo y todo lo que conlleva organizar una producción fotográfica, para que la marca y sus productos, lleguen a los consumidores, y de esta manera, se acerquen a comprar. En las tres marcas, a través de sus campañas logran transmitir la identidad, la imagen y la cultura de cada una de ellas, por lo tanto, puedo decir que, el productor de modas hizo un excelente trabajo. 17

19 Juicio Crítico Krizan Micaela_ Considero que si bien las tres marcas son rivales y tienen estilos que apuntan a un mismo objetivo (bohemio, libre y rockero), cada marca tiene su sello personal y muy diferentes entre sí (cada una es reconocida por algo, ya sea su pedrería, bordados o en sus denim). En los tres casos el espíritu de las marcas se ve muy bien representado en sus campañas. Esto es así gracias a tanto los diseñadores como productores de cada una de las marcas. Los diseñadores por su parte crean piezas acordes al espíritu de cada marca; y son sus productores de moda quienes hacen que se lea en las campañas (gráficas y audiovisuales) y en sus vidrieras la imagen, identidad y cultura. El productor de moda debe intiorizarse con la marca, saber su historia tanto pasada como presente y los proyectos para el futuro de esta manera podrá transmitir con las imágenes lo que es la marca y a donde es que apunta. En las tres marcas claramente el rol del productor se realizó con éxito ya que al ver las campañas se ve la idea a transmitir de cada una de ellas. 18

20 Fuentes y bibliografía Apuntes de clase Filminas 19