DIRECCIÓN EN MARKETING PARA PERÚ Y AMÉRICA LATINA Basado en estudios actuales del mercado peruano

Transcripción

1 DIRECCIÓN EN MARKETING PARA PERÚ Y AMÉRICA LATINA Basado en estudios actuales del mercado peruano Formación para Aplicar: Conocimientos aplicados a la realidad latinoamericana. La única escuela de negocios en alcanzar las tres acreditaciones más importantes del mundo en solo 10 años PRESTIGIAMOS EN EL MUNDO LA EDUCACIÓN DE POSTGRADO DEL PERÚ

2 La revista de negocios más prestigiosa del mundo. Nº 65 del Mundo, Nº 1 del Perú en Educación Ejecutiva - Financial Times 2014 Fernando D Alessio Ipinza Director General de CENTRUM Católica CENTRUM Católica Graduate Business School, el Centro de Negocios de la Pontificia Universidad Católica del Perú, inaugura operaciones en el año 2000 como una iniciativa ambiciosa y desafiante ante los requerimientos de formación de los empresarios y ejecutivos de la región. En poco tiempo, CENTRUM Católica se ha consolidado como una de las escuelas de negocios más atractiva de la región, gracias a su oferta de programas con enfoque global e innovador. En el 2011, CENTRUM Católica obtuvo la acreditación EQUIS y se convirtió en la primera escuela de negocios del Perú en conseguirla, con lo cual es la única escuela de negocios del Perú y la séptima en Latinoamérica en conseguir la TRIPLE CORONA, reconocimiento otorgado a las escuelas de negocios que han obtenido las tres acreditaciones más importantes del mundo. Arellano Marketing es una compañía peruana que contribuye desde hace más de 17 años con el desarrollo de Perú a través de investigación, consultoría y desarrollo de personas de marketing en América Latina. Rolando Arellano Cueva Presidente del Directorio Arellano Marketing EducAr es la línea educativa de Arellano Marketing que brinda Cursos y Programas que enseñan a aplicar la teoría a la realidad peruana y latinoamericana, y se basa en investigaciones (datos) reales y actuales realizadas por Arellano Marketing.

3 DIRECCIÓN EN MARKETING PARA PERÚ Y AMÉRICA LATINA El programa es el resultado de múltiples investigaciones realizadas al mercado peruano identificando grupos que muestran ser distintos a los tradicionales y que evidencian ser de gran tamaño y creciente poder adquisitivo. Fenómenos en Perú como el de la Nueva Clase Media, el crecimiento en Provincias o los nuevos hábitos en los jóvenes se dan de manera similar en otros países de la región y debido a su tamaño poblacional y crecimiento resultan ser un mercado altamente atractivo. El Programa Gerencial: Dirección en Marketing para Perú y América Latina busca ser una propuesta que le permita al ejecutivo tomar decisiones estratégicas a partir de convertirse en un interpretador de la Industria. NUESTRA ESTRUCTURA SOCIAL ESTÁ EN PROCESO DE CAMBIO Perú Ayer 3% NSE Perú urbano (2014) SOMOS DIFERENTES 14% Perú 32% Perú Hoy 21% Consumo en retail Consumo canal tradicional 30% 30% 70% 15% Perú Mañana Fuente: APEIM E.E.U.U. 85% Consumo en retail Consumo canal tradicional Fuente: Encp - Arellano Marketing / Kantar 2011 SE NECESITA UNA FORMACIÓN ESPECÍFICA PARA EL PROFESIONAL EN MARKETING APLICADA AL MERCADO PERUANO.

4 DIRIGIDO A: Directores, gerentes, jefes y responsables comerciales, así como a profesionales o empresarios preocupados por tomar decisiones comerciales adecuadas al mercado peruano. OBJETIVO: Desarrollar un enfoque estratégico e innovador basado en el análisis y entendimiento de mercados atractivos. Enseñar a gestionar proyectos de marketing, negocios y comerciales exitosos en diferentes sectores y organizaciones. Desarrollar estrategias de marketing para los mercados en crecimiento como Perú, Colombia, Ecuador, Bolivia y México. Enseñar a utilizar las herramientas de marketing que permitan diseñar y analizar mejor las oportunidades en el mercado. Identificar oportunidades de negocio en estos mercados. Análisis del mercado Enfoque Estratégico Gestión del proyecto COLOMBIA PERÚ ECUADOR Estrategia

5 DOBLE CERTIFICACIÓN: Estudios Ejecutivos en Dirección en Marketing para Perú y América Latina Otorgado por CENTRUM Católica Programa Gerencial en Dirección en Marketing para Perú y América Latina Otorgado por Arellano Marketing Inicio: 30 de octubre 2014 Horario: Jueves 7:00 p.m. a 10:15 p.m. Duración: 46 semanas lectivas. Inversión: S/. 18,000* *Consulta por el financiamiento CENTRUM sin intereses y también por los descuentos corporativos. BOLIVIA MÉXICO

6 ESTRUCTURA DEL PROGRAMA Programa basado en datos y estudios actuales del mercado peruano. Los Nuevos Consumidores: "El Mercado en Crecimiento" 21 Hrs Conociendo a los mercados peruanos. Características de estos mercados En que etapa se encuentra el mercado peruano. Productos y Servicios: Qué necesitan los Mercados en Perú? 21 Hrs Bases para desarrollar productos y servicios dirigidos a estos mercados. Decisiones de largo plazo: trabajo con marcas. Productos y servicios que necesitan. La Rentabilidad del Precio: Cómo proponer el precio en Perú? 21 Hrs La Distribución que Genera Negocios: Cómo contactar a estos Mercados? 21Hrs Las bases para fijar el precio en Perú. El precio para estos mercados. Que buscan estos mercados? Cómo funcionan las promociones? Qué oportunidades hay en estos mercados? Que procesos seguir para desarrollar estrategias en el canal? Dónde podemos encontrar a estos mercados? El Proceso Comercial y la Comunicación: Cómo hacer negocios con estos Mercados? 24Hrs Las metas y los objetivos: El Plan de Marketing Qué es un plan de marketing? Cómo adecuar un plan a un mercado en desarrollo? Cómo elaborar un plan de marketing? 16Hrs La comercialización para estos mercados. La gestión promocional en estos mercados. Cómo comunicarnos con estos mercados? Medios a los que están expuestos. Cómo hablarles a estos mercados?

7 DOCENTES Rolando Arellano B. Gerente General de Arellano Marketing Ingeniero Industrial de la PUCP, Maestría en Investigación de Mercado del Instituto de Administración de Empresas de la Universidad de Grenoble, Francia. Jhoan Vega Carlos Merino Director Gerente de Concepto Edificaciones Ingeniero Industrial por la Universidad de Lima. Magister en Administración de Empresas la Universidad del Pacífico. Ex Gerente de Marketing de Bimbo. Alejandro Cornejo Gerente de Soluciones de Marketing de Arellano Marketing Ingeniero Industrial (UNI) MBA por Centrum Católica. Especialización en Marketing y Ventas en ESAN. Gerente de Marketing de ALBIS S.A. Especialización en Marketing y Retail en ESAN. Amplia experiencia en Ventas y Marketing, mayormente en el campo farmaceútico nacional e internacional. Arnaldo Aguirre Hector Guerra García Gerente de Estudios Multicliente de Arellano Marketing Licenciado en Administración de Empresas de la Universidad del Pacífico. MBA IESA Venezuela. Enrique Bernal Gerente General de RPP MBA por la Universidad del Pacífico. Amplia experiencia en Marketing y Ventas de consumo masivo y retai. Ernesto Calmet Gerente de Operaciones de Arellano Marketing Ingeniero Industrial de la PUCP. MBA de CENTRUM Católica. Experiencia como ejecutivo de Cuentas Claves en el mercado retail. Especialización en Marketing en ESAN. Consultor independiente y cuenta con amplia experiencia en Ventas. Christian Gonzales Daniel Chappel Ingeniero Industrial de la UNI, MBA de Centrum Católica. Especialización en Marketing de la UPC. Economista de la Universidad de Lima, Magister en Business Administration por ESAN. Percy Marquina Atilio Ghio Gerente Comercial de Arellano Marketing Director General Adjunto en Centrum Católica Administración Estratégica de Empresas (Ph.D.) por la Pontificia Universidad Católica del Perú y Doctor of Business Administration por la Maastricht School of Management (MSM). Ex Gerente Comercial Colgate Palmolive Director Pi-Ar Gerente General ETNA Administrador de la Universidad de Lima. MBA por la UNMSM. Experiencia en desarrollo estratégico de negocios y alta capacidad de liderazgo. CENTRUM Católica se reserva el derecho de cambiar el docente de acuerdo a su proceso de mejora académica continua o causa de fuerza mayor.

8 INFORMES Escarli Barbieri (511) Carla Fulle (511) Diana Ramirez (511) Carmen Zegarra (511) w w w. c e n t r um.p uc p.e d u.p e