Qué es Photoespaña? Photoespaña está posicionado como el festival de fotografía de más importancia a nivel nacional. Su alto nivel de contenidos, work

Transcripción

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2 Qué es Photoespaña? Photoespaña está posicionado como el festival de fotografía de más importancia a nivel nacional. Su alto nivel de contenidos, workshops, exposiciones, etc., lo convierten en el festival de referencia del sector.

3 Objetivos

4 Target

5 Target El público al que va dirigido son hombres y mujeres de 25 a 50 años. Cultos, con estudios superiores, aficionados a la fotografía. En resumen, consumidores de CULTURA

6 Seguir liderando en el sector y hacer que el festival siga siendo uno de los festivales más notorios a nivel nacional. Atraer a nuevos entes mediante la utilización de actividades atractivas que motiven la participación de sus visitantes. Promover nuevos profesionales y artistas del sector haciendo notario su trabajo y su trayectoria profesional Conseguir incrementar el interés por la cultura.

7 OBJETIVO: liderar en el sector y hacer que el festival siga siendo uno de los más notorios a nivel nacional. TARGET: hombres y mujeres de 25 a 50 años POSICIONAMIENTO: fomentar la cultura PROMESA DE EXPERIENCIAS: una visita agradable a través de las actividades que ofrece el festival Eje de comunicación EMPLAZAMIENTOS: a nivel nacional; Calles principales de las grandes capitales, cines. Cómo? a través de promociones, actividades culturales, redes sociales, mecenazgo y a través de multitud de formas publicitarias.

8 Estrategia La estrategia se centra en nuestro público de interés para aumentar su motivación hacía nuestras actividades y eventos dentro del festival. Desarrollaremos una campaña atractiva, participativa que conllevara la participación de nuestro público objetivo. Haremos un gran uso de los medios actuales, donde daremos a conocer nuestro festival. Además haremos una promoción donde se vera implicada actividades en el festival y un reconocimiento de la web del festival.

9 Nuestra propuesta es un spot publicitario para la campaña 2012; este se basa en la visión de una montaña rusa, con la que queremos mostrar de una manera metafórica, los inconvenientes que se nos cruza en la vida. Este spot hace referencia a los tiempos de crisis que está viviendo el país. Pero también hemos usado la montaña rusa para mostrar que todo vuelve a empezar cuando el viaje acaba, que tenemos la posibilidad de seguir y empezar otro nuevo camino donde se nos crucen sensaciones y sentimientos diferentes a las que ya hemos vivido. Con ello queremos darle la posibilidad a todos aquellos amantes de la fotografía para que se animen a participar; poder cumplir su sueño.

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11 Desarrollo de la campaña y del plan de medios: Bajo el lema Para empezar de nuevo. Se realizara una campaña de comunicación a través de diferentes medios: -Televisión - La radio - Prensa - Internet - Exterior Haremos, colaboración, patrocinios y concursos.

12 Televisión Spot publicitario

13 Internet Para nuestra campaña, internet tendrá un papel muy importante. Esta debe tener notoriedad ante nuevos públicos y debemos adaptarla a la nueva campaña Además queremos dinamizar la página, que haya movimiento de información, que parezca más una web de un festival de fotografía tan variopinto como es Photoespaña.

14 También nos podrán encontrar en Twitter, donde actualizaremos toda la información en cada momento, y adelantaremos acontecimientos sobre los concursos y promociones que se hagan durante la campaña.

15 Creamos un grupo de Facebook para dar promoción de nuestro festival, además de publicitar nuestros concursos y actividades, y a la vez establecer un vínculo de confianza con nuestro público y hacernos más accesibles y cercanos a ellos

16 Colocaríamos un banner en Spotify, programa que ha revolucionado el modo de escuchar música entre los jóvenes y no tan jóvenes, y que ha tenido un enorme éxito. Además se utiliza frecuentemente para anunciar numerosos productos o eventos, de forma amena y que hace que el público se quede con el mensaje publicitario. También aparecerán en flickr y fotopunto.

17 Radio Cadena Dial líder en audiencias radiofónica tiene en su programación el show de Oscar Martínez llamado Atrévete. Este carismático programa se ha convertido en un entretenimiento imprescindible para las mañanas. Este programa radiofónico es para todos los públicos, es decir nos sirve de refuerzo para posicionar aún más nuestro festival y a su vez llegar con el mensaje con mayor eficiencia a nuestro público objetivo. El presentador a una hora de máxima audiencia como puede ser a las 8.00 am, donde todo el mundo va hacia su trabajo, haría una mención sobre nuestro Festival Photoespaña.

18 Diarios y Revistas En estos medios colocaríamos nuestro cartel publicitario (el mismo que en el medio exterior)

19 Exterior

20 Mupi En las calles principales del país, se colocarán mupis con forma de objetivo; la lente será un espejo en el que los ciudadanos se verán, mientras pasean por la ciudad. Queremos que las personas se interesen por nuestro festival, y en estos mupis se verán identificados.

21 ambient marketing En las grandes ciudades un hombre vestido de negro irá tomando fotos con una cámara polaroid. En un momento dado, dicho fotógrafo saldrá corriendo hasta un punto de la calle en el cual en el suelo aparezca el logo de Photoespaña 2012, con el fin de que la gente lo persiga para conseguir sus retratos. Al llegar al punto de PHE12, las personas sabrán en que acaban de participar con el fin de incitar a informarse acerca de ello.

22 Concursos Se organizará un concurso de fotografía que consistirá en subir fotos originales en lugares emblemáticos de España. La elección la hará los mismos usuarios que visitan la web mediante sus votos. Otro evento es llevar a cabo distintos concursos dentro del evento del festival donde se lleven actividades para desarrollar la creatividad. Estas actividades constaría de cámara en mano en un tiempo límite hacer fotos abstractas.

23 Patrocinio Para dar a conocer nuestro concurso patrocinaremos los spot publicitarios de las marcas que nos patrocinan como Mahou, Smart, Samsung, Clickseguros, SanDisk, Banco Santander, etc. Es decir, cuando estos spot salgan en televisión, el logo de Photoespaña saldrá en una de las esquina inferiores.

24 Colaboración Photoespaña participará en proyectos que otras organizaciones culturales organicen. De este modo muestran su preocupación por la Participarán con teatros, museos, fundaciones, etc. divulgación de la cultura en nuestro país.

25 Queremos lograr

26 Pedro Toledo Braza Isabel María Santos Cordón María Elena Mora Ruíz Verónica Vázquez Rodríguez