Qué es La Casa de Dorothy?

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Miguel Carrasco Franco
hace 6 años
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Qué es La Casa de Dorothy? La casa de Dorothy es una nueva zapatería que se ubica en el centro de la ciudad Sevillana, concretamente en la Avenida de Luis Montoto.

2 Qué es La Casa de Dorothy? La casa de Dorothy es una nueva zapatería que se ubica en el centro de la ciudad Sevillana, concretamente en la Avenida de Luis Montoto. Está especializada en la venta de zapatos de diseño, tanto para hombres como para mujeres y nos centramos en hacer vivir una experiencia única a nuestros clientes.

3 Público objetivo Nuestro público objetivo son mujeres y hombres de entre unos 25 y 45 años de clase media, mediaalta. Amantes de la moda, del diseño y la cultura. Se caracteriza por ser un público exigente, comprometido y muy preocupado por su imagen. Busca la exclusividad en su vida y en todos los aspectos.

Misión y visión Misión: nuestra misión es ofrecer zapatos de diseño (como lo que se presenta en las pasarelas) a nuestro público objetivo con la idea de satisfacer la necesidad de exclusividad que da

4 Misión y visión Misión: nuestra misión es ofrecer zapatos de diseño (como lo que se presenta en las pasarelas) a nuestro público objetivo con la idea de satisfacer la necesidad de exclusividad que da nuestro producto, adaptándolo a un bajo coste. Visión: prevemos abrir nuevas líneas de negocio, empezando por el calzado infantil y productos textiles como calcetines y medias para poder combinar con el calzado. Al mismo tiempo abrir locales y ampliar la cadena en grandes ciudades españolas.

5 Posicionamiento Nuestro posicionamiento es en función del consumidor. Nuestra preferencia es que el consumidor viva una experiencia de compra única y que se deba al entorno o ambiente de nuestro establecimiento.

6 Logosímbolo Nuestro logosímbolo para La casa de Dorothy está compuesto por el nombre escrito en dos tipografías. Por un lado La casa d está realiza con la tipografía Cat s Awesomely Awsome Font de tipo manuscrito y Dorothy está realizado con la tipografía Sylfaen de tipo romana. Hemos querido mezclar de esta forma dos estilos; el desenfadado y juvenil y el elegante y serio, para transmitir ese punto de originalidad y exclusividad para que el cliente pueda identificarlo.

7 Logosímbolo Esta logo está dentro de una nube que conforma nuestro símbolo de marca. Hemos elegido este símbolo porque la nube tiene el valor de cambio, de esporádico, es decir, todas las nubes no son iguales, tienen forma propia y queremos que nuestro público se sienta único, independiente y original. Este símbolo no solo va acorde con nuestro público sino también con el posicionamiento de la marca, es decir de transmitir esa sensación de experiencia de compra. Por otro lado queremos remarcar que el hecho de que Dorothy esté escrito con una tipografía seria de tipo romana, es por romper un poco con la imagen desenfada de nuestra marca para así dotarla de un toque más formal, pero manteniéndonos en el intermedio.

8 Claim Nuestro claim, La originalidad camina, alude a lo diferente, a lo exclusivo y conecta con nuestro posicionamiento de hacer vivir a nuestro cliente una experiencia y conectar de una forma emocional con él. Aparecerá escrito con la tipografía Angelina, de tipo manuscrito, para continuar con ese toque informal y cercano que queremos transmitir en todo momento con todos y cada uno de los elementos de nuestra identidad. Nuestro claim se ubicará justo debajo del logosímbolo en la publicidad estática y en radio y televisión se mencionará al final justo después del nombre de marca.

9 Campaña publicitaria

10 Objetivos Elaborar un mensaje claro y directo, que a la vez sea impactante, para llegar a la máxima audiencia posible. La campaña de comunicación debe ir acorde con la filosofía y el posicionamiento de la marca.. Hacer sentir al cliente una experiencia de compra diferente que esté solo vinculada a nuestra marca..

Cómo?: a través de una campaña de comunicación de 360⁰ Eje de la campaña Meta: que la marca sea conocida de una forma impactante y que nuestro mensaje llegue anuestro público y a los medios

11 Cómo?: a través de una campaña de comunicación de 360⁰ Eje de la campaña Meta: que la marca sea conocida de una forma impactante y que nuestro mensaje llegue anuestro público y a los medios locales. Emplazamientos: a nivel provincial. Posicionamiento: en función del consumidor; establecer una conexión emocional. Target: hombres y mujeres de entre 25 y 45 años de clase media media-alta.

Estrategia Nuestra campaña girará en torno a un mismo concepto. Vamos a jugar con la misma idea para publicitar la apertura de nuestra tienda y causar un impacto en el público.

12 Estrategia Nuestra campaña girará en torno a un mismo concepto. Vamos a jugar con la misma idea para publicitar la apertura de nuestra tienda y causar un impacto en el público. Después de mucho liberar decidimos seleccionar aquella que nos parecía más creativa. Nuestra idea consiste en jugar, de este modo buscamos sacar del público su lado más infantil y divertido. Para ello convertiremos las calles de Sevilla en un escenario de juego, un tablero de colores que acogera a las personas como fichas de juego.

13 Dentro de la ciudad, que será convertida en terreno de juego colocaremos cientos de muebles de todo tipo, estanterías, aparadores y demás que podrán tener escondidos cientos de regalos. En concreto serán vales descuento en nuestros zapatos, que gozen de larga duración. Street Marketing Las normas del juego serán fáciles, se convocará a la gente a una hora concreta en una plaza centrica de la ciudad, donde se hará un breve resumen del juego. Cada 15 minutos, los organizadores del juego, es decir, nosotros, procederemos a darle una pista, estas iran encadenadas unas con otras y el que consiga descifralas será el que encuentre el mueble en el que están los regalos. Este juego se realizará tres días, dejando dos dias libres entre ellos. Cada día habra escondidos seis vales descuento, dos pares de zapatos femeninos de los modelos más exclusivos y otros dos masculinos de las mismas características.

14 Publicidad Exterior Hemos creado dos tipos de publicidad exterior. La primera sería una publicidad que anuncia el día que se celebrará el juego en la ciudad, con su fecha y hora; la segunda es una publicidad más formal, que va a estar más tiempo en la calle en la que aparece las piernas de una mujer en un picnic remarcando el tipo de negocio al que nos dedicamos, es decir, al calzado. La imagen es creada a conciencia, en la que se transmite un toque original, atrevido y diferente que va muy acorde con nuestra imagen de marca. El logosímbolo y el claim aparecerá en las dos, para así concienciar a las personas y que a la hora de la apertura de la tienda se hayan familiarizado con la imagen de la marca y puedan identificarla.

15 Publicidad exterior juego

16 Publicidad exterior formal

Spot TV El final de nuestro spot será una imagen en la que ambos vuelven a estar en su

ella encontrará unos zapatos para ella y él otros perfectos para él.

17 Spot TV El final de nuestro spot será una imagen en la que ambos vuelven a estar en su casa, cada uno con una caja de regalo que se intercambian, la sorpresa será que al abrirla ella encontrará unos zapatos para ella y él otros perfectos para él. De repente ambos miran el calendario colgado en la pared (es su fecha de aniversario) y salen corriendo de la casa. Ella recorrerá, corriendo deprisa diferentes calles de Sevilla y él igual. Ella encontrará en un mueble de la calle unos zapatos masculinos y él unos de chica. pero por diferentes calles.

Radio Se realizará basandose en el juego que organizaremos para publicitar la apertura de nuestra tienda. Para ello una persona repetirá una serie de pistas o mensajes que creen impacto.

18 Radio Se realizará basandose en el juego que organizaremos para publicitar la apertura de nuestra tienda. Para ello una persona repetirá una serie de pistas o mensajes que creen impacto. Estos mensajes serán algo así como "Ya mismo las calles de Sevilla se convertirán en un tablón de juegos" o "Ven a jugar al acontecimiento de ocio en el que te convertiremos en una ficha más del tablero".

Acción interactiva Nuestra aplicación en internet va a consistir en incluir en nuestra página web una aplicación, en la que a través de la creación de una cuenta, los usuarios podrán amueblar y

19 Acción interactiva Nuestra aplicación en internet va a consistir en incluir en nuestra página web una aplicación, en la que a través de la creación de una cuenta, los usuarios podrán amueblar y decorar una casa que incluiremos vacía. Esta decoración se hará a través de la subida de objetos que tengan que ver con el hogar y aquellas que resulten más atractivas recibirán vales de descuento para nuestro calzado. Cada mes se premiará las 5 mejores fotografía.. Nuestra página web será: Se podrá acceder además a través de nuestra página en Facebook y nuestro perfil en Twitter.

20 Acción interactiva Te lo vas a perder? Ayúdanos a amueblar La Casa de Dorothy Se original, creativo y divertido; se diferente!!! Consigue nuestros mejores zapatos enviando tu mejor propuesta.

21 Redes Sociales

22 Calendario de medios

23 Pedro Toledo Braza Isabel María Santos Cordón Eva Cabello Visiedo Verónica Vázquez Rodríguez María Elena Mora Ruiz

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