Guía de Trabajo Práctico Final 2009

Transcripción

1 Guía de Trabajo Práctico Final 2009 Objetivos Título del Trabajo Presentación Materialización Criterios para la evaluación Rótulos, etiquetas y portadas Concursos Taller de Comunicación I ASIGNATURA Equipo de Gestión Académica 1

2 Guía del Trabajo Práctico Final Objetivo Investigar y analizar críticamente la imagen de la identidad corporativa para eventos efímeros y reales. Aplicar todos los contenidos, experiencias, destrezas y estrategias aprendidas o descubiertas durante la cursada. Poner a la imagen en una situación fuertemente comunicacional trabajando los aspectos morfológicos, semánticos y sintácticos. Consignas ETAPA 1: Lectura de consignas, interpretación, debate. Averiguar datos sobre el evento elegido, propósitos, objetivos, público receptor, impacto cultural. El alumno deberá acopiar y asimilar información sobre la empresa o institución seleccionada. ETAPA 2: Deberá analizar las comunicaciones antes, durante y después del evento incluyendo las campañas publicitarias. Observar los medios utilizados: gráfico, vía pública, vía mail, etc. ETAPA 3: Aplicaciones de la identidad. Análisis de los signos utilizados. Elementos visuales en contexto comunicacional Propósitos. Entrevista a responsable/s del evento o de la empresa. ETAPA 4: ENTREGA FINAL Luego de haber hecho correcciones en las puestas en común e individualmente, se entregará el trabajo una semana antes de la fecha del examen final de la asignatura. Es obligatoria la corrección en las clases previstas antes de la presentación en el examen final. Normas de Presentación Se presentará el trabajo en tamaño A4 anillado. El trabajo deberá contener textos propios de los alumnos, citas de textos significativos elegidos entre la bibliografía propuesta en el curso y gráficos. Se seguirán las normas de presentación de la facultad. Criterios para la evaluación del trabajo práctico final Presentación en tiempo y forma (se requieren dos consultas previas al examen como mínimo) Dedicación y preparación de acuerdo a las consignas Calidad tanto del trabajo como de su presentación Actitud y argumentación en la defensa del trabajo. 2

3 Concurso Eventos que Marcan (012) Este Trabajo Práctico Final participa de los concursos organizados por la Facultad de Diseño y Comunicación. El profesor retendrá el Trabajo Práctico presentado en la mesa examinadora a efectos de participar en el concurso. La guía completa del mismo figura con el código 012 En: y Comunicación/ (ver Producción Estudiantes - ver Concursos) Rótulos, Etiquetas y Portadas Estandarización de las presentaciones de los estudiantes de Diseño y Comunicación (ver en La Facultad de Diseño y Comunicación ha estandarizado y sistematizado las producciones de los alumnos, con el objetivo de jerarquizar sus presentaciones. Los alumnos en sus carreras producen trabajos en diversos soportes (digital, papel, fotografía, audiovisual, prototipos, etc.), para todas estas instancias se han diseñado las portadas, los rótulos y las etiquetas que unificarán las presentaciones de las diferentes asignaturas. Para su utilización pueden bajarse de o solicitar el archivo digital en el Centro de Recursos de la Facultad de Diseño y Comunicación. Equipo de Gestión Académica 5º piso. Teléfono int gestiondc@palermo.edu 3

4 Feria PuroDiseño 2011 El evento seleccionado se trata de la feria de diseño y tendencia más grande de Latinoamérica. La misma se llevó a cabo del 19 al 25 de Mayo, en el Pabellón Amarillo de La Rural. La feria tiene como objetivo dar a conocer, difundir y comercializar objetos de diseño de diseñadores independientes de toda la Argentina. Como todos los años, en el 2011 volvió a ser un éxito, superando su verdadero récord de visitas: más de personas pudieron recorrer los stands de los 350 expositores de varias disciplinas, quienes exhibieron el mejor diseño de la región y las últimas tendencias, en un espacio de 12 mil metros cuadrados. Hubo cola para entrar, stands abarrotados de visitantes, entretenimiento, servicios y muchas compras. En 2011, la exposición estuvo inspirada en el concepto de los colores, es por esto que a lo largo del desarrollo del trabajo se irán observando los diferentes mensajes visuales en los cuales el color es el principal protagonista. Al igual que en ediciones anteriores, los diseñadores participaron con stands en las diferentes categorías. Todas las disciplinas del diseño estuvieron representadas en la feria: indumentaria, accesorios, iluminación, artesanía contemporánea, equipamiento, objetos, joyería contemporánea, diseño gráfico, desarrollo textil y diseño gourmet. Este año se sumó Puro Sabor, una nueva categoría en la que se exhibieron por primera vez alimentos y packagings originales. La feria incluyó diferentes espacios: Puro verde, Museo Sustentable, Plaza seca, Paseo de las Artes, La Selección, Joyeros en acción; además, se realizaron workshops y rondas de negocios.

5 También participaron con stands propios las provincias de Chubut, Salta, Tucumán y Santiago del Estero, con diseños exclusivos y producciones propias. Al igual que todos los años, se otorgaron los Premios PuroDiseño, un galardón que reconoce el talento y la innovación en la producción local y regional de todas las categorías del diseño. La feria tuvo difusión en diferentes medios, tanto gráficos, como televisivos, en la vía pública y también en la web, desde un sitio y un blog propio, hasta en redes sociales como Twitter y Facebook.

6 Análisis del mensaje visual N 1 Emisor: Feria Puro Diseño Mensaje: Invita a ver una muestra de diseño alternativo, en el cual predomina el concepto del color. Receptor: Personas de todas las edades, de nivel medio a alto, que estén interesadas en ver y comprar objetos de diseño. Relación entre la imagen y el texto: Vemos que en el mensaje visual la imagen y el texto se complementan, no hay predominio de uno sobre el otro. Si el mensaje solo tuviera texto, la publicidad no llamaría la atención de los receptores a los que está dirigido, ya que es un sector en el que la imagen y el color son de suma importancia y dejaría poco claro el concepto al que se apunta con el texto Descubrí el puro color del diseño. Además, la imagen está centrada, sobre un fondo colorido, lo que hace que impacte aún más. Tema: Se trata de una exposición o feria de arte y diseño aplicado en objetos tanto de decoración, como indumentaria, accesorios, iluminación, artesanías, tecnología, etc. Lo expresa a través de una imagen en la cual se pueden ver objetos de algunas de las disciplinas del diseño que se expone en la feria. Esta imagen, acompañada del recurso del color que aparece de fondo, indudablemente llama la atención del receptor. Convenciones de las que parte la argumentación del mensaje: Como la pieza visual está dirigida a personas afines al diseño, se utilizan elementos que las mismas valorizan, como por ejemplo originalidad, creatividad, arte, etc. La argumentación del mensaje elegido parte de la convención de que el

7 diseño es arte y el arte implica color, lo que se demuestra a través del recurso de la imagen, en la cual los objetos aparecen en blanco y negro, permitiendo que los colores los invadan y transformen. Dennotación de la imagen: Muchos colores Objetos en Blanco y negro Isotipo (huella digital) Palabras en diferentes tipografías y colores Connotación de la imagen: Alegría Diversión Diversidad Movimiento Desorden Informalidad Creatividad Abundancia Función informativa y persuasiva: En la pieza visual existen 2 tipos de funciones: Función informativa: Cuándo: 19 al 25 de mayo, de 13 a 22 hs. Dónde: La Rural, Pabellón Amarillo. Función persuasiva: Imagen Marca Para Ti Texto: Descubrí el puro color del diseño

8 El signo La huella digital es un índice de que alguien apoyó ahí un dedo pintado. Y las manchas de pintura indican que la misma fue derramada. La retórica En el mensaje visual seleccionado se utiliza la sinécdoque, ya que muestra solo parte de los objetos que se exponen en la feria y de esta manera informa a los receptores de qué se trata la exposición. Esta herramienta se utiliza para reforzar el mensaje y para captar la atención de los receptores.

9 Estructura La pieza visual seleccionada se encuentra en equilibrio aparente, ya que si bien no la forma de los elementos no es la misma, igualmente se encuentran compensados. Además, la dirección del texto acompaña a la de la imagen, es decir que no se opone a la misma. Al observar el mensaje visual, lo primero que ve el receptor es la imagen, la cual ocupa la mayor parte del plano y está ubicada sobre un cuadrante estratégico, ya que al aparecer centrada, pero en la parte inferior de los cuadrantes genera otra sensación diferente a la que se produciría en el caso que apareciera en el centro del plano, el cual representa un foco de estabilidad. Además, al contener tantos colores, la zona de la imagen es lo que capta instantáneamente la atención de los receptores, los cuales están interesados en el diseño y el arte y ver imágenes como éstas les genera un gran impacto. En el segundo nivel, se ve el texto Feria PuroDiseño y la información otorgada debajo del mismo. Esto es debido al tamaño que posee y a los colores que se utilizan, negro y rojo sobre un fondo blanco. El texto no llamaría tanto la atención si estaría ubicado sobre el plano de colores que aparece en el inferior de la pieza o sobre la imagen de los objetos que aparecen en blanco y negro. Como tercer nivel aparece el texto ubicado en el inferior de la pieza, el cual requiere la búsqueda interesada del receptor para su reconocimiento, ya que no se ve tan a simple vista como el resto de los textos debido a su ubicación y a que el contraste entre el color del texto y del fondo no es tan alto.

10 El color En cuanto al color, se utiliza el contraste de tintes o de color en sí mismo, ya que utiliza colores netamente diferenciados. Según Johannes Itten en su libro El Arte del Color : La fuerza de expresión del contraste del color en sí mismo va disminuyendo a medida que los colores empleados se van alejando de los tres colores primarios. Observamos que en la pieza visual aparecen el amarillo y el rojo, que son primarios, y también el celeste y naranja, que son colores cercanos a los primarios. El naranja es secundario y el celeste es cercano al azul. Es por esto que en la pieza visual existe un alto contraste de tintes. También hay contraste de calientes - fríos, debido a que el color rojo, amarillo y naranja son colores cálidos y el celeste es un color frío. Tipografía En cuanto a la tipografía utilizada en el mensaje visual, se ven 2 tipos: El nombre PuroDiseño es lo único que aparece en Serif, para resaltarlo y diferenciarlo del resto de las palabras que aparecen en Sanserif o palo seco. Se utiliza una tipografía simple, regular y bold, lo cual es una buena elección debido a la cantidad de elementos que contiene la pieza visual. Si se hubiese seleccionado una tipografía más trabajada, sería más complicado para el receptor localizar la información ya que el mensaje se confundiría con la imagen.

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14 Imagen de marca

15 Se trata de un isologotipo, ya que está formado por un isotipo (imagen de la huella digital y pintura) y un logotipo (feria PuroDiseño). En el isotipo se puede apreciar una amplia gama de colores, se produce un contraste entre fríos calientes. Va desde los azulados a los rojizos. El isotipo es una buena elección, ya que representa el diseño de autor, marca la identidad del diseño propio, el cual aparece conjugado con el color (como pintura que se desvanece) el cual es el concepto de la Feria PuroDiseño En todo tipo de publicaciones en las que aparece el nombre de la marca Puro Diseño, ya sea en páginas web, en diarios, revistas, televisión o cualquier otro medio de comunicación, siempre se repite esta misma imagen de marca. En consecuencia, la misma queda gravada en la mente de los receptores debido a las repetidas veces que los mismos la pueden apreciar.

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23 Análisis de estructura La pieza visual seleccionada se encuentra en equilibrio aparente, ya que está compensada a pesar de que los elementos que la componen no tienen la misma forma. Al observar el mensaje, lo primero que ve el receptor es la imagen, la cual ocupa la mayor parte del plano y está ubicada en el centro del mismo, sobre una zona que presenta muchos colores; esto es porque el mensaje está dirigido a personas que se interesan en el diseño y el arte en sí, a las cuales ver este tipo de imágenes les causa un gran impacto. En segundo nivel, se ve el texto: Descubrí el puro color del diseño, lo cual también se refleja en la imagen, debido a que la misma aparece en blanco y negro y por detrás de ella se comienzan a descubrir los colores. Una vez que el emisor capta la atención del receptor con los recursos nombrados anteriormente, no necesita que el resto de la información del evento resalte tanto, ya que se asegura que el impacto de la imagen fuera tal que el receptor luego buscará los demás datos que necesite en el plano visual. En este caso, dirige su mirada hacia el texto que se encuentra en el cuadrante superior izquierdo, el cual para destacarse, utiliza el color rojo y negro pero sobre un fondo no tan intenso, sino que se acerca más al blanco. El resto de la información, que no es tan preponderante, se coloca en tamaños más pequeños en la parte inferior del plano, lo que requiere la búsqueda interesada del receptor para su reconocimiento.