las Actividades de Información y Publicidad vinculadas a Proyectos de Servicios Ferroviarios de Mallorca, cofinanciados con FEDER

Transcripción

1 Otra Buena Práctica la constituye las Actividades de Información y Publicidad vinculadas a Proyectos de Servicios Ferroviarios de Mallorca, cofinanciados con FEDER En los últimos años, Balears ha centrado sus esfuerzos en la planificación de una red de ferrocarriles como medio de transporte alternativo a la carretera. En concreto, la mejora de las infraestructuras ferroviarias de Mallorca ha dotado de una mayor flexibilidad al transporte en la isla, alzándose como un elemento imprescindible para la racionalización del transporte en aquellas zonas con mayor densidad de población y favoreciendo la conectitividad entre Palma de Mallorca y sus alrededores. El objetivo prioritario de las actuaciones es el de potenciar el uso del ferrocarril, de acuerdo con los criterios de integración territorial y urbanística, integración ambiental, maximización de la demanda potencial y establecimiento de trazados que garanticen una velocidad comercial adecuada para futuras prestaciones, mejorando con ello la sostenibilidad y calidad del servicio. A lo largo de los últimos años se ha tratado de trasladar al conjunto de la población la importante participación que en la consecución de dichos objetivos ha tenido la Unión Europea a través de la cofinanciación de las actuaciones llevadas a cabo por la empresa pública Servicios Ferroviarios de Mallorca (SFM) a través de FEDER. Para ello se ha utilizado una importante diversidad de instrumentos: la colocación de vallas, la constatación en documentos oficiales de la cofinanciación, la incorporación en la web de SFM de dicha cofinanciación, la incorporación en los equipamientos adquiridos de identificativos que dejan constancia de la ayuda FEDER recibida, y la aparición en prensa de referencias a la cofinanciación de los proyectos realizados por SFM son los principales.

2 Se considera que es una buena práctica por que: Por lo que respecta al uso de recursos innovadores en la presentación, organización y/o desarrollo, junto con los instrumentos más tradicionales ya referidos (vallas, anuncios en boletines oficiales, noticias en prensa, etc) se ha recurrido a la inclusión en la web de SFM de la referencia a la cofinanciación en aquellos proyectos que cuentan con la ayuda de FEDER.

3 Adicionalmente, entre las actuaciones más innovadoras se encuentra la adquisición y uso de los simuladores de conducción en los que se ha incorporado el identificativo con el logo de la UE, de modo que durante el desarrollo de las actuaciones de formación a las que se orientan los mismos se informa a los conductores presentes y futuros de los trenes de la participación de la UE en la realización de dichas actuaciones.

4 Finalmente, una muestra de la buena comunicación realizada del Programa es la inclusión del proyecto en la exposición gráfica realizada en el marco del Acto Anual de la Autoridad de Gestión del FEDER los días 28 y 29 de noviembre de 2011 en la villa de Aranjuez. En lo relativo a la adecuación de los contenidos a los objetivos perseguidos, las actuaciones desarrolladas pueden agruparse en dos categorías: las orientadas al personal actual y futuro de la empresa SFM y sus proveedores y las dirigidas a la población en general. El primero de los grupos contribuye a la consecución del objetivo de continuar asegurando la transparencia de la intervención para mejorar la eficacia, eficiencia y calidad de los proyectos cofinanciados establecido en el Plan de Comunicación del PO FEDER de Baleares, Por su parte, las actuaciones dirigidas a la población balear en su conjunto persiguen mejorar la visibilidad de la actuación de la Unión Europea y sensibilizar a la opinión pública sobre el papel que desempeña en colaboración con el Estado y el Govern de les Illes, finalidad para la cual se manifiestan como eficaces. La incorporación de criterios de igualdad de oportunidades. SFM mantiene una política general de garantía de la igualdad de oportunidades y el rechazo a la discriminación de género, así como de la posibilidad de conciliar la vida personal y laboral en todas sus áreas de gestión, incluyendo las relacionadas con la información y publicidad. Esto se ha traducido en el uso de un cuidado lenguaje en todas las acciones de difusión llevadas a cabo, excluyendo, en todo caso, el recurso al lenguaje sexista.

5 La adecuación con el objetivo general de difusión de los fondos, queda garantiza en la medida en que todas las actuaciones hacen alusión a la cofinanciación europea a través del FEDER poniendo en relieve la importancia de la contribución europea a la consolidación de un modelo de crecimiento basado en la sostenibilidad y la innovación como factor de competitividad. En cuanto al alto grado de cobertura sobre la población objetivo de la acción de comunicación, se distinguen dos colectivos diferenciados: Por una parte el colectivo de personal presente y futuro de los Servicios Ferroviarios de Mallorca y sus proveedores son el objetivo directo de actuaciones como la incorporación en la documentación oficial o en los instrumentos cofinanciados de logos y eslogan. Por otra parte, el conjunto de la población es la receptora del mensaje enviado a través de la colocación de vallas y las menciones en prensa de la cofinanciación de las actuaciones de SFM. En todos los casos la difusión resulta significativa, por lo que puede considerarse que el impacto del mensaje es elevado, como demuestra el que prácticamente el 60% de la población balear tenga constancia de que el FEDER cofinancia infraestructuras de transporte. Por lo que respecta a la evidencia de un alto grado de calidad, ésta queda patente en todos los elementos señalados previamente, poniendo especial énfasis en la diversidad de instrumentos que ha permitido abarca a un amplio sector de la población. Por el uso de nuevas tecnologías de la información. La página web de SFM es uno de los vehículos principales en la difusión del mensaje de participación de la UE en el desarrollo de los proyectos de la empresa pública, tanto a través de la descripción de sus proyectos como en la información distribuida en el perfil del contratante a los potenciales proveedores.