Fox Sports Premium y TNT Sports son lanzados bajo la campaã±a 'Sinceros'

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1 Fox Sports Premium y TNT Sports son lanzados bajo la campaã±a 'Sinceros' La uniã³n de fuerzas entre Fox Networks Group Latin America y Turner Latin America para los derechos de transmisiã³n de la Superliga Argentina de Fútbol busca llevar el valor de este deporte a otro nivel. El contrato, por cinco aã±os, trae al paã-s una prã ctica que ya es habitual en otros mercados internacionales: la adquisiciã³n de derechos de emisiã³n en conjunto pero con operaciones independientes. Según Hernà n Donnari, EVP de FOX Sports Sudamà rica, el fãºtbol argentino ha estado descentralizado durante varios aã±os entre distintos canales generando un alto nivel de solapamiento en las grillas y provocando una fuga de audiencias. "Nos propusimos reordenar todo el proceso y pasar a transmitir lo que se empezã³ a llamar Superliga Argentina de Fútbol, de la manera en que las grandes ligas del mundo organizan sus eventos, planificando, ordenando y poniendo valores de producciã³n muy altos, con calidad HD".

2 Según Donnari este modelo de negocio sustentable tenã-a que pasar por un producto premium que -por una cuestiã³n del tamaã±o del negocio y de la inversiã³n- debã-a generarse bajo un sistema de acuerdo entre dos grandes compaã±ã-as. AsÃ-, desde la segunda quincena de agosto, nacieron las seã±ales Fox Sports Premium -de la mano de Fox- y TNT Sports -de Turner-, dos canales de cable 24hs, al aire los 7 dã-as a la semana y disponibles todo el aã±o. "Como lã-deres indiscutidos del mercado de entretenimiento mundial, con el 50% del share del mercado, ambas empresas decidimos realizar un joint bid con el objetivo de adquirir los derechos de transmisiã³n del fãºtbol argentino. Dada la magnitud del negocio, Turner y Fox à ramos el único tipo de compaã±ã-a que podã-a encarar un proyecto asã-, que implica realizar una inversiã³n millonaria en un solo paã-s", comenta Mariano Cesar, VP & Channel Manager Latin America de TNT, TNT Sports, TNT Series, TBS, trutv, HTV, MuchMusic y Glitz. Ademà s, Cesar define TNT Sports como la concreciã³n de uno de los proyectos mã s importantes que la compaã±ã-a ha encarado en los últimos aã±os. "Se trata de nuestra primera seã±al premium en Argentina, focalizada en el fãºtbol, y la operaciã³n de mayor envergadura de Turner International fuera de los Estados Unidos". Por su lado, Donnari ve a Fox Sports Premium como la posibilidad de "devolverle al fãºtbol argentino el valor que tiene y proveer el marco correcto para que este valor se ponga a disposiciã³n de las audiencias y de los fanã ticos". Cada seã±al opera por separado, bajo un sistema de grilla en el que se alterna la prioridad de elecciã³n de los juegos pero que asegura compartir la mitad del producto con la misma cantidad de partidos relevantes. La única excepciã³n de este sistema serã el superclã sico del prã³ximo 5 de noviembre en el que competirã n los dos equipos estrella del paã-s, Boca Juniors vs. River Plate, para el cual ambos canales lo emitirã n en paralelo. "Cada uno va a tratar de llevar el mejor producto posible, tener a los mejores talentos involucrados y generar la mayor cantidad de audiencia para su canal, pero a la vez colaboramos, porque el partido es uno solo. El gran beneficiado

3 de este esquema colaborativo y competitivo termina siendo la audiencia, que va a encontrar de una u otra alternativa la mejor opciã³n", dice Donnari. Un lugar "sincero" para la hinchada La colaboraciã³n entre las compaã±ã-as se extiende a la campaã±a de lanzamiento de las seã±ales, que fue elaborada con un aporte del 50% y 50%. Cada partner sumã³ una agencia creativa y los equipos de marketing y comerciales de ambos trabajaron en la idea, el brief y la implementaciã³n. Según Donnari, fue un proceso largo y complejo. "QuerÃ-amos hablar de fãºtbol pero no desde el lugar comãºn de mostrar la hinchada y la emociã³n, sino conectando con cada una de las personas de un modo mã s individual y con la manera en la que cada uno vive el fãºtbol". AsÃ-, todos los esfuerzos creativos se centraron en presentar al fãºtbol como un deporte catalizador de lo que se lleva adentro pero que, por cuestiones de etiqueta social, no puede ser expresado. "En lo que refiere al fãºtbol, siempre seremos autã nticos y tendremos un lugar donde expresar nuestra pasiã³n. Despuà s de todo, la palabra que mejor define y resume al fãºtbol argentino es la pasiã³n", dice Cesar. La campaã±a -llamada Sinceros y compuesta por una serie de spots- presenta personajes en dos situaciones diferenciadas; una de la vida real, que encapsula ciertas emociones y trata de proyectarlas de una manera ordenada y educada; y otra que contrasta con la experiencia liberadora de disfrutar el fãºtbol, en la cual el mismo personaje reacciona diciendo barbaridades. Para ello, se buscaron diferentes insights que reflejan la pasiã³n con que se vive el fãºtbol. AsÃ-, por ejemplo, durante una comida familiar un padre insinãºa a su yerno que lo conviertan en abuelo, mientras que la hija pide educadamente que no los presione. Despuà s, se muestra cã³mo ella misma mira un partido y felicita con Ã-mpetu a los jugadores por la presiã³n que estã n ejerciendo.

4 El nombre de Sinceros apela a la posibilidad que el fãºtbol argentino da al televidente de ser como es. "Ademà s de sintã tico, creã-mos que era el tã-tulo adecuado para reflejar la idea de <> a travã s del fãºtbol que propone la campaã±a, porque lo que buscan las situaciones ilustradas es reflejar esa pasiã³n que solo el fãºtbol puede generar. Uno puede ser un excelente profesional o trabajador, una persona tranquila, pero frente al fãºtbol uno es como es, esa es la versiã³n sincera de uno mismo", dice Cesar. Es por esto que la primera de las promos se cierra con el concepto "Muy pronto vas a volver a ser vos". Por su lado, Donnari confirma que "a ambos nos pareciã³ que Sinceros marcaba ese lugar que representa el fãºtbol y que es donde uno eventualmente deja de ser polã-ticamente correcto y se permite ciertas libertades, cierta conexiã³n con uno mismo y con lo que uno es. A veces es bueno y, a veces, no es tan bueno pero definitivamente es algo que es sincero". Sinceros -que estarã vigente hasta fin de aã±o y que se viralizã³ de forma muy rã pida- tambiã n incorpora el concepto multiplataforma, presentando situaciones donde los personajes interactãºan con distintos dispositivos. Ademà s, incluye todos los demogrã ficos posibles. "Los actores y situaciones son multitarget, hay hombres, mujeres, jã³venes, niã±os, profesionales y amas de casa. La idea es que todos los espectadores se sientan identificados a travã s del recurso del humor, reflejando la pasiã³n que sienten por el fãºtbol", dice Cesar. Con todo, Donnari cree que "el fãºtbol es el deporte mã s federal que existe. Todos tienen un lugar dentro de Sinceros. Es un concepto amplio y que puede seguir creciendo de la mano de la campaã±a. Aparte de esto, cada canal estã buscando su posicionamiento".

5 Programación premium para el futuro del fãºtbol argentino Si bien uno de los focos de las programaciones de ambos canales son los partidos en vivo, el lanzamiento se ha acompaã±ado con producciones que tocan el fãºtbol de manera muy profunda, con debates y anã lisis. En el caso de Fox Sports Premium, destacan talentos como Daniel Retamozo, Diego "Chavo" Fucks, Gustavo López y MartÃ-n Liberman, mientras que las principales figuras de TNT Sports son MatÃ-as Martin, Juan Pablo Varsky y Mariano Peluffo. Asimismo, ambas seã±ales han desarrollado una gran propuesta digital. Con todo, los dos canales siguen sumando suscriptores, mientras valoran con satisfacciã³n el lanzamiento. "La retroalimentaciã³n que tenemos de la gente es que [Fox Sports Premium] es un producto de alta calidad, que colma las expectativas y que coloca a la Superliga argentina en un nivel de igualdad de las grandes ligas del mundo", asegura Donnari. Ademà s, opina que el hecho de que todo el fãºtbol pase a estar en dos pantallas con un orden articulado permitiã³ que se consuma mucho mã s este deporte. Por su lado, Cesar considera que "logramos reforzar nuestra posiciã³n en lo que tiene que ver con un driver clave para la evoluciã³n de la TV: los eventos en vivo. El futuro de los canales lineales estã allã-, con el vivo y con lo digital. Con la incorporaciã³n del fãºtbol argentino, jerarquizamos el medio y el producto". English Version: Fox Sports Premium, TNT Sports Debut Under 'Sinceros' Campaign