ÍNDICE 1. Cadenas de retail pierden clientes, pero aumentan sus ventas. 2. Se moderó el gasto en Colombia durante 2014 3. 4% de los colombianos gastará menos de USD$ 82 estas Navidades 4. LA JAMESMANÍA ha vendido ya US $ 50 millones en camisetas (8.000 camisetas por hora). 5. 2014 fue el año de la Selfie 1) Cadenas de retail pierden clientes, pero aumentan sus ventas De acuerdo con el anuario de Retail Book, en el que la firma Kantar Worldpanel analiza el comportamiento del Canal Moderno (hipermercados, supermercados y bodegas), las grandes cadenas en el país han visto cómo la frecuencia de compra en los almacenes durante el año corrido de julio de 2013 a junio de 2014, creció en un 2,5%, lo que significa que fueron en promedio 20 veces a comprar a los almacenes de cadena. La investigación precisa que los retailers del país, también presentaron un incremento en el desembolso promedio que realizaron los compradores durante el último año, realizando pagos para productos de la canasta en $575.982 en promedio, lo que significó un aumento del 7%. Es importante destacar, que de acuerdo al Retail Book, hubo una
disminución de 2,2% de las grandes cadenas en la penetración de hogares en Colombia, lo que quiere decir que pese a que este canal llega al 84% de los hogares colombianos, han perdido hogares presentado un descenso que puede depender de la llegada de nuevos canales de compra y la preferencia que mantienen los compradores por las tiendas tradicionales y su cercanía, explicó Jaime García, Director de Cuentas para Colombia de Kantar Worldpanel. De acuerdo con este análisis, durante los primeros seis meses de 2014, un hogar colombiano en promedio visitó el canal tradicional (tiendas de barrio) cada 2 días, al minimercado cada 8 días, al independiente cada 12 días y los supermercados de cadena, cada 15 días en promedio. Esto confirma que los hogares aumentan su frecuencia de compra pero gastan menos dinero en promedio en cada visita, dice el informe. Kantar Worldpanel destaca atributos de las cadenas de retail Éxito y Cencosud como el nivel de aprovechamiento que realizan los compradores cada vez que visitan el establecimiento, el tipo de compra que hacen y el valor que destinan a sus compras, así como la región a la que genera mayor impacto. El Retail Book señala que el Éxito es la cadena que más ha crecido (+4) debido al aumento en la frecuencia de compra (9,8 veces), agrega García. Según Kantar Worldpanel, en Cencosud, el gasto por acto, es el más alto con $38.966 y el que mayor crecimiento ha presentado, 3% en el año. Esta cadena a través de sus tiendas Jumbo, ha presentado un incremento importante en cuanto al gasto de compra, sin embargo, es importante aclarar que estos resultados no han compensado la pérdida de hogares de un 7,7% (penetración de hogares del 41%), añade el Director de Cuentas para Colombia.
Por región, el estudio muestra cómo el Éxito concentra su valor entre Bogotá un 48%y Medellín un 16,8%, donde la misión de compra más representativa es la de despensa (compra de 10 ó más categorías) con un 35,9% y compra inmediata con un 31,6%, mientras que Jumbo, en Bogotá tiene un valor de 71%, seguido de Atlántico con un 8,4% impulsado por la compra de despensa. Fuente: Revista Dinero. 2) Se moderó el gasto en Colombia durante 2014 Los hábitos de gasto en todos los estratos a nivel nacional empiezan a demostrar una tendencia de autocontrol y mejores prácticas de gasto y consumo. Durante los últimos años, la Asociación Bancaria y de Instituciones Financieras (Asobancaria), ha trabajado de la mano del Gobierno, el Boletín del Consumidor y portales como Finanzas Personales de Publicaciones Semana, con el propósito de generar información que permita a los consumidores optimizar sus hábitos de gasto y consumo, para que no se vean afectados en sus cuentas personales.
La notoria recuperación de la economía colombiana, producto de la generación de más empleo formal según las cifras del Departamento Administrativo Nacional de Estadística (Dane), ha conllevado a que la capacidad adquisitiva mejore. Pese a que el mismo Banco de la República como máxima autoridad monetaria, en compañía de otros análisis realizados por centros de pensamiento económico como Anif y Fedesarrollo, han mencionado en distintas ocasiones que en el año 2014 la consolidación de la clase media ha sido notoria, el gasto ha mutado a un indicador estable y razonable que no afecta las finanzas de las personas. Según la más reciente información suministrada por la Superintendencia Financiera, a octubre de 2014 el ahorro de los colombianos se ubicó en $298.75 billones, superior en $4.10 billones al registrado en septiembre de 2014, presentando un crecimiento real anual de 7.60%. En el mes, los productos de depósito con el mayor incremento en su saldo correspondieron a las cuentas de ahorro y a los certificados de depósito a término (CDT) tras presentar un crecimiento real anual de 5.68% y 9.33%, al ubicarse en $141.12 billones y $104.11 billones, respectivamente, detalló. Camilo Herrera, director de la firma Raddar encargada de identificar y analizar las tendencias de gasto y consumo de los colombianos, habló con Dinero y explicó que la aparición de la clase media en la sociedad
colombiana, generó una mutación en los hábitos de gasto y consumo en el país. El 2014 fue el año de la transformación en el país. El primer trimestre del año fue dinámico en compras y el segundo se enfrío por un tema relacionado con la expectativa de la campaña electoral presidencial de ese entonces. Llegó el mundial generando un optimismo rebosante en las personas, pero contrario a lo usual, lo convirtió al ciudadano en un comprador moderado, señaló. Las proyecciones de la firma apuntan a que el gasto del año en curso, tendrá un comportamiento mejor que el 2013 por encima de 1.5% liderado por los productos de entretenimiento. Por el contrario, el panorama para 2015 es negativo pues todo indica que habrá una contracción en todas las categorías por tres razones. Crecimiento, creación de empleo en términos relativos y presión inflacionaria sobre algunos bienes. Fuente: Revista Dinero 3) Los Colombianos gastaran menos en estas Navidades. La Navidad está a punto de llegar, y con ella los gastos para la cesta de la compra de esta festividad. Los datos de una encuesta realizada por el portal líder de catálogos online,
iendeo.com.co, demuestran que el presupuesto invertido en las compras navideñas va a la baja, ya que casi la mitad de los consumidores afirma que gastará menos que el año pasado en las compras de Navidad. La estimación que los consumidores tienen de su presupuesto se traduce en que el 24% gastará menos de $200.000 en sus compras navideñas, seguido por un 42% que lo hará entre $200.000 y $500.000, según la encuesta de Tiendeo. Solamente el 34% de los consumidores gastará más de $500.000. Colombia se suma a una tendencia que se repite en gran parte los países latinoamericanos. En Argentina, por ejemplo, 4 de cada 10 consumidores también afirma que reducirá su presupuesto navideño, de la misma manera que lo afirma el 70% de los mexicanos, según encuestas realizadas por Tiendeo a algunos de los países donde está presente la web y app. Otro ejemploes Chile, con un 48% de consumidores que reducirán su presupuesto respecto al del año pasado. Frente a un gasto que tiende a ir a la baja, los consumidores se plantean soluciones para exprimir al máximo su presupuesto destinado a las compras de Navidad. Los datos de la encuesta de Tiendeo.com.co muestran que 6 de cada 10 consumidores, utiliza herramientas online para ahorrar en sus compras. Esto demuestra que los consumidores son cada vez más conscientes del ahorro que les puede suponer planificar sus compras con antelación. De hecho, el 63% lo hace con más de dos semanas de antelación al inicio de la Navidad, según la encuesta de Tiendeo Colombia Además, el 47% de los usuarios consulta catálogos y ofertas online para ahorrar, frente a un 23% que afirma que utiliza webs de comparación de precios para planificar sus compras navideñas.
El establecimiento preferido por los consumidores para comprar tantos los productos de alimentación como los regalos es el hiper-supermercado, según Tiendeo. Sin embargo, la compra online frente a la offline va ganando peso, ya que según un estudio de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE), el 52% de los consumidores ha efectuado compra online en los últimos 12 meses (2013). Fuente: América Retail 4) LA JAMESMANIA ha vendido ya US $ 50 millones en camisetas (8.000 camisetas por hora). La firma Euroméricas Sport Márketing reporta que la camiseta de James sigue con un ritmo de ventas inusitado y el club tuvo que diseñar un esquema programado de entregas. La compañía asegura ser socia de Adidas, marca que fabrica la ropa del Real Madrid. Cada camiseta cuesta 97 euros (241.000 pesos), por lo que hasta ahora las ventas superarían los 33,7 millones. Se afirma que las utilidades se reparten en 30 por ciento para el club y el resto lo recauda Adidas, citando a Gerardo Molina, CEO de Euroméricas, como se reprodujo en medios internacionales como CNN en Español, as y L Equipe. Si las cifras son ciertas, Real Madrid ya habría recuperado 10,11 millones de euros de los 80 que desembolsó por el fichaje del futbolista, a un ritmo de
solicitudes de compra por internet de 7.291 prendas por hora. Según el diario as de España, en la tienda del Santiago Bernabéu se vendieron casi mil camisetas por hora el primer día, pero el grueso de las adquisiciones se hicieron por internet desde Colombia y el mercado asiático, gran consumidor de productos relacionados con el Real Madrid. Por su parte, el diario catalán Sports publicó que este fenómeno es el resultado de la estrategia del club madridista de promover una doble campaña de expectativa, por una lado la Jamesmanía que conquiste aficionados en todo el mundo, y también el eslogan James es Colombia para impactar en el mercado colombiano. La firma que hizo la investigación asegura que ni jugadores como David Beckham, ni Luis Figo, ni Zinedine Zidane tuvieron ese registro de venta a su llegada al Real Madrid. Por lo tanto, pronostican que James, que firmó por seis temporadas, se convertirá en un jugador que rompería todos los récords de venta. Por ahora, el jugador que más impacto genera en términos de venta es el portugués Cristiano Ronaldo, quien desde su llegada al Real Madrid ha generado más de un millón de camisetas vendidas. Sin embargo, Molina asegura que la camiseta de James hoy es la prenda más vendida en toda Europa y se ha constituido en el jugador más taquillero en ventas por hora en toda la historia del club. Euroméricas Sport Márketing tiene, según su web, en su portafolio de clientes a marcas de ropa como Adidas y Nike, y clubes de fútbol como Barcelona y Bayern Múnic. Fuente: El Colombiano.
5) 2014 fue el año de la Selfie Comienzan los balances de fin de año. CNN en Español acaba de publicar el personaje del año. Después de ver la avalancha de selfies no sólo de famosos, sino de prácticamente todos los usuarios en redes sociales, no cabe duda de que 2014 fue el año de la 'selfie', como lo declaró Twitter. Después de todo, el término fue mencionado más de 92 millones de veces en esa red durante 2014. Estas fueron algunas de las selfies más populares y compartidas de 2014: 1. Óscar a la mejor fotografía Ellen DeGeneres literalmente colapsó internet al tuitear esta imagen rodeada de estrellas de Hollywood durante la ceremonia de los premios Óscar. Fue retuiteada más de un millón de veces en menos de una hora y más de 3 millones hasta el momento. Es la imagen más compartida en la historia de Twitter.
2. Autorretrato mundial El alemán Lukas Podolski celebró con una serie de 'selfies' la victoria de su equipo en el Mundial, nada más y nada menos que el evento más comentado en la historia de Twitter, con más de 600 millones de tuits. La imagen, desde luego, le dio la vuelta al mundo. 3. Una 'colada' real La reina Isabel de Reino Unido se coló en una selfie de las jugadoras australianas de hockey Jayde Taylor y Brooke Peris, lo que es conocido en inglés como photobomb. 4. 'Selfie' en uno La imagen del golfista número uno del mundo Rory McIlroy tras ganar la Ryder Cup. Tuvo un valor especial porque durante el torneo había una prohibición de publicar imágenes en las redes sociales. 5. La magia de la graduación Se trata de la foto de la popular actriz Emma Watson se graduó de Literatura de la Universidad de Brown.
Fuente: CNN. Para ampliar información sobre este y otros artículos, síguenos en www.mallyretail.com.