Patrimonio y Turismo Cultural en Requena José Manuel Briones Martínez Santiago Salinas Robles AULA ABIERTA 2010 1 al 5 de marzo Biblioteca Pública Municipal de Requena
Historia del turismo más reciente 1ª mitad s. XX. Consolidación del modelo romántico y aristocrático precedente. Viajes académicos hacia el mundo clásico. 2ª mitad s. XX. - Período fordista (1950-1980): turismo de masas. - Período post-fordista (1980- ): transformación turística.
Primera mitad del siglo XX Distintas tradiciones de excursiones. - Catalogación de monumentos. - Ateneos, Institución Libre de Enseñanza - Incipiente turismo (sin excluir los anteriores).
Segunda mitad del siglo XX Nace el turismo de masas. Circunstancias: Factores económico-sociales: - Se superan los años de crisis tras la II Guerra Mundial. - Ampliación de las clases medias. Factores políticos: - Política del Estado social: pleno empleo, Seguridad Social, reconocimiento del derecho de vacaciones. Factores culturales: - Nueva apreciación del patrimonio y el arte.
Segunda mitad del siglo XX Respuestas al nacimiento del turismo de masas: - Creación de oficinas de turismo. - Publicación de catálogos. - Definición de rutas. - Se camina hacia el thoughful consumer (consumidor inteligente).
Segunda mitad del siglo XX Irrupción en los años 60 del modelo de sol y playa. - Desarrollismo franquista. Fin de la autarquía. Apertura al exterior. - Diseño de paquetes semanales/quincenales. - Precios económicos.
Inicios del siglo XXI Síntomas de agotamiento: - Precios no tan competitivos. España en el euro (los alemanes se dan cuenta de lo que les cuestan sus cervezas). - Irrupción de nuevos países que ofrecen lo mismo a mejor precio: Turquía, Túnez, Egipto, Marruecos - Necesidad de complementar el sol y la playa con cultura: se piensa en desarrollar el turismo cultural.
El Turismo Cultural Qué es? - Es un viaje a lugares diferentes de la residencia habitual de un público interesado por conocer otras culturas contemplando recursos culturales, principalmente los relacionados con la historia y el arte. - Uso y disfrute del patrimonio cultural en momentos de ocio y tiempo libre.
Tipos de turismo cultural Urbano: El turismo urbano ofrece lo mejor que puede dar de si una ciudad: cultura, atracciones, vida nocturna, bien sea para trabajo o placer. Arqueológico: Esta vinculada con los restos materiales de la vida humana ya desaparecida. De compras: vinculado a las compras a buen precio o exclusivos. Etnográfico: vinculado a las costumbres y tradiciones de los pueblos. Literario: motivado por lugares o eventos de carácter bibliográfico.
Tipos de Turismo Cultural De formación: vinculado a los estudios, fundamentalmente los de idiomas. Científico: es una oferta turística para realizar investigaciones Gastronómico: vinculado a la comida tradicional. Enológico: vinculado a los vinos de una zona. Turismo del vino Industrial: motivado por la visita a fábricas. Itinerante: se desarrolla en varios lugares.
Importancia del turismo cultural Difícil cuantificación. España: líder potencial europeo. Uno de los países con más patrimonio por hectárea de Europa. Demanda en fase de expansión. Aumento de la alfabetización y del nivel cultural de la ciudadanía. - Mayor poder adquisitivo. Proporcionan mayores niveles de ingreso por turista que el modelo de sol y playa. - Imagen internacional positiva.
Punto de partida El patrimonio cultural: conjunto de recursos culturales de un lugar, creados y conservados por sus gentes a lo largo de su historia.
Qué hacer con esa materia prima? Paso 1: Creación del producto cultural, entendido como aquel recurso cultural en el que se puede realizar una actividad (visitar, asistir, participar, estudiar, comprar, comer ) porque está formulada una propuesta de accesibilidad al mismo (temporal, espacial y económica) por parte de un público.
Qué hacer con esa materia prima? Paso 2: La oferta cultural: promoción de ese producto mediante un programa de actuaciones de comunicación, generales o específicas, dirigidas a un público (publicidad, folletos, libros, webs, catálogos ).
Un ejemplo cercano Patrimonio cultural: Cuevas de la Villa. Producto cultural: Realización de visitas guiadas de martes a domingo, de 30 minutos de duración. Oferta cultural: Creación de un folleto con el itinerario, envío a asociaciones con motivo de eventos, instalación de paneles en ferias, visitas de fam-trips de periodistas
Interés internacional por el turismo cultural Año 1999: Carta Internacional sobre Turismo Cultural (ICOMOS, Comité Científico Internacional de Turismo Cultural). - Protección, conservación, interpretación y presentación de la diversidad y del patrimonio cultural. - Comunicación de su significado. - Repercusión económica para la población autóctona.
Interés estatal por el turismo cultural Año 2000: Estudio sobre la situación del turismo cultural en España, Secretaría de Estado de Comercio y Turismo.
Conclusiones del Estudio del 2000 España es un líder potencial europeo del turismo cultural. Para alcanzar esta posición se debe realizar un cambio en la actual imagen turística de España como lugar de vacaciones = sol y playa, hacia una imagen que integra el sol con la cultural, como tienen Italia y Francia, destinos líderes en el turismo cultural europeo. (No sólo alternativa, sino también complemento).
Datos de partida 1999 El 8,2 % de los viajes mundiales realizados con motivación cultural tienen como destino España. España recibe unos 8.500.000 viajeros culturales/año, de los cuales 5.000.000 son extranjeros. De estos últimos, el 70 % es europeo. Fuente: Secretaría de Estado de Comercio y Turismo (2000)
Datos de partida 1999 El 12,1 % de los ingresos turísticos proceden del turismo cultural. El 7,7 % del total de los ingresos por divisas. El 10,6 % de los turistas extranjeros vienen por motivaciones culturales. Fuente: Secretaría de Estado de Comercio y Turismo (2000).
El caso de Requena Año 1975: Descubrimiento de las Cuevas. Conservación. Años 80: Rehabilitación de la Iglesia de Santa María. 1990-1995: Desarrollo de una programación cultural estable. Sala Municipal de Exposiciones. Teatro Principal. Comienzo de las visitas turísticas al Barrio de la Villa. Inauguración A-3 Valencia-Requena.
El caso de Requena 1995: Inauguración del Museo Municipal. 1995-2000: Requena Historia y solera (posicionamiento como ciudad cultural hacia el exterior). Visitas a las Cuevas. Semana de Música Sacra. Consolidación de la Feria del Embutido. Comienzos de la promoción turística. 1999: Requena municipio turístico.
El caso de Requena 2000-2005: Rehabilitación de la Alcazaba. Museo de Arte Contemporáneo Florencio de la Fuente. Apertura Templo de Santa María. Aumento de alojamientos rurales gracias a los fondos europeos (programas Leader). 2005-2010: Nueva imagen turística. Plan de Dinamización del Producto Turístico. Políticas de potenciación del enoturismo. Feria del Embutido de interés turístico. AVE Madrid-Cuenca-Requena-Valencia.
Requena en datos: El comportamiento de la demanda 20502 visitantes/año media entre 2006-2009 Visitantes Cuevas mensuales entre 2006-2009 3000 2500 Visitantes 2000 1500 1000 500 0 ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE Meses Fuente: Oficina de Turismo de Requena. Elaboración propia.
Requena en datos: El comportamiento de la demanda 29333 turistas pasaron por la oficina de turismo de media entre 2006-2009 MEDIA DE TURISTA QUE PASARON POR LA OFICINA ENTRE 2006-2009 Turistas 5000 4000 3000 2000 1000 0 ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE Meses Fuente: Oficina de Turismo de Requena. Elaboración propia.
El turismo extranjero Media 2006-2009: - Procedencia nacional: 87,6 %. (del cual la mayoría procede de la C. Valenciana) - Procedencia extranjera: 12,4 %. Fuente: Oficina de Turismo de Requena. Elaboración propia.
Unas conclusiones sobre los datos 2 de cada 3 turistas que vienen a Requena visitan las Cuevas. Los grandes hitos como la Feria del Embutido y la Fiesta de la Vendimia nos reportan una importante demanda de turismo, en gran medida nutrido por el patrimonio cultural
Grandes exposiciones en Santa María El espíritu de la letra: Comarca y memoria, con motivo del 750 aniversario de la Carta Puebla de Requena. Del 4 de agosto al 11 de noviembre de 2007. 10020 visitantes. De luces y sombras, La comarca de Requena-Utiel entre 1700 y 1812. Del 4 de agosto al 8 de noviembre de 2009. 10204 visitantes. Fuente: Memoria anual del Archivo Municipal de Requena.
Conclusiones básicas La conexión patrimonio + turismo funciona con éxito en Requena. No obstante, debemos innovar, crear nuevos atractivos, para no caer en el estancamiento o en el decrecimiento. Ejemplo: grandes exposiciones en Santa María, Noche en blanco