1. Introducción

1. Introducción - Disponer de unas relaciones fluidas con la Administración Pública, el poder político, el ámbito privado y el Tercer Sector es hoy una de las prioridades para cualquier organización. La sociedad actual requiere que las empresas, las instituciones y los diferentes actores sociales estén en contacto permanente con todos sus públicos (stakeholders). Para ello se requieren profesionales con una formación multidisciplinar en Comunicación, Ciencia Política, Derecho, Sociología,. Relaciones Internacionales, etc. - No existe unanimidad a la hora de calificar esta actividad, por lo que se puede encontrar diferentes términos dependiendo del país: asuntos públicos, public Affairs, lobbying, relaciones institucionales, etc.

1. Introducción - En 2003 la Comisión Europea publicó su Libro Verde sobre la Iniciativa Europea en favor de la Transparencia y propuso el término representación de intereses para referirse a toda actividad encaminada a influir en la elaboración de las políticas y los procesos de toma de decisiones de las Instituciones Europeas. Para la Comisión Europea, la representación de intereses es una parte legítima del sistema democrático. - Se estima que en Bruselas hay más de 15.000 profesionales dedicados a esta labor y más de 2.600 grupos de interés con una oficina permanente en Bruselas. - En España se calcula que la actividad de representación de intereses genera unos ingresos de más de 100 millones de euros al año desarrollada por más de 1.000 profesionales.

2. PDAP

2. PDAP - MAS Consulting España y la Universidad Pontificia Comillas han diseñado el PDAP, el Postgrado de Dirección de Asuntos Públicos, el primer programa en España especializado en lobbying. - Se trata de un postgrado dirigido a profesionales de empresas, instituciones, ONG, asociaciones profesionales y empresariales, despachos de abogados, administraciones públicas, consultoras, think tanks, fundaciones, gabinetes de presidencia, cámaras de comercio, embajadas, etc. - El programa, que comienza el próximo mes de enero, se imparte a lo largo de ocho fines de semana en la Facultad de Derecho (ICADE) de la Universidad Pontificia Comillas, en pleno centro de Madrid (Alberto Aguilera, 23).

3. Objetivos

3. Objetivos - El Postgrado de Dirección de Asuntos Públicos tiene como objetivos: Contribuir a la formación de los profesionales dedicados a la representación de intereses y a las relaciones institucionales tanto del ámbito público como privado. Conocer el funcionamiento interno de los principales actores que influyen en la toma de decisiones políticas. Analizar los canales de comunicación entre el sector privado, el ámbito político, la Administración Pública, el tercer sector y la sociedad civil. Fomentar la transparencia en la actividad de representación de intereses en España.

4. A quién se dirige

4. A quién se dirige - El PDAP está dirigido a profesionales que desarrollan tareas de representación de intereses, relaciones institucionales, comunicación corporativa e institucional, relaciones públicas, asesoramiento y consultoría en organizaciones del sector público, ámbito privado y Tercer Sector: Empresas ONG Despachos de abogados Consultoras Fundaciones Cámaras de comercio Instituciones Asociaciones profesionales y empresariales Think tanks Sindicatos Grupos de presión Embajadas

5. Programa

5. Programa BLOQUE I: Contexto actual de la representación de intereses 1. Definición y situación del Lobbying en España. 2. Grupos de interés: tipología y funcionamiento. 3. Iniciativa Europea por la Transparencia. 4. Lobbying en Estados Unidos. 5. La regulación del sector a nivel internacional. 6. Hacia la normalización del sector en España. 7. Transparencia y deontología profesional.

5. Programa BLOQUE II: Competencias profesionales. 8. Fundamentos Estratégicos de Comunicación. 9. La construcción y gestión de la marca. 10. Planificación estratégica. 11. Investigación cuantitativa y cualitativa. 12. Relaciones con los medios. 13. El funcionamiento de los medios de comunicación. 14. Redacción de discursos. 15. Nuevos entornos digitales. 16. Movilización en la red. 17. Oratoria: la formación del portavoz. 18. Protocolo y organización de actos. 19. Responsabilidad Social Corporativa. 20. Networking: el poder de las redes.

5. Programa BLOQUE III: Marco jurídico e institucional. 21. Procesos legislativos en España. 22. Congreso de los Diputados. 23. Senado. 24. Organización Territorial del Estado. 25. Unión Europea e instituciones comunitarias.

5. Programa BLOQUE IV: Casos prácticos y sectores. 24. Organización del Gabinete de Presidencia del Gobierno. 25. Organización del Gabinete de Presidencia en grandes compañías. 26. Diplomacia corporativa. 27. Defensa. 28. Sindicatos. 29. Medio ambiente. 30. Think tanks. 31. Embajadas. 32. Fundaciones. 33. Patronales. 34. Energía..

5. Programa BLOQUE IV: Casos prácticos y sectores. 35. Casa Real. 36. Sanidad y sector farmacéutico. 37. Banca.

6. Ponentes confirmados

6. Ponentes confirmados Carlos Aragonés, Director del Gabinete del Presidente del Gobierno de España (1996-2004). Pablo Batlle, Codirector de los cursos de Protocolo de la Universidad de Oviedo. César Calderón, Socio-Director de Autoritas Consulting y autor del blog Netoraton 3.0. María José Canel, Catedrática de la Universidad Complutense de Madrid. Francisco Fonseca, Director de la Representación en España de la Comisión Europea. José Herrera, Director Adjunto de Relaciones Internacionales de la Fundación FAES. Javier López Galiacho, Director de Responsabilidad Social Corporativa del Grupo FCC. David Redoli, Ex-asesor de la Vicepresidenta Primera del Gobierno de España. Esther Trujillo, Vicepresidenta del Gabinete Institucional y Diplomacia Corporativa de Sol Meliá. Roberto Rodríguez, Director de Comunicación del Grupo Amma.

6. Ponentes confirmados Mauricio Sánchez, Jefe de Prensa de la Embajada de Estados Unidos. Rafael Moreno, Director de Comunicación de General Dynamics. David Taguas, Presidente de SEOPAN y ex Director de la Oficina Económica del Presidente del Gobierno. Vicente Vallés, Director de La noche en 24 horas del Canal 24 Horas de TVE. José Manuel Velasco, Presidente de DIRCOM. Marc Vidal, Especialista en Nueva Economía y Director General de Cink. Manuel Villoria, Catedrático de Ciencia Política y Presidente de Transparencia Internacional. Román Escolano, Director de Relaciones Institucionales de BBVA.. Marisa Toro, Directora de Comunicación y Asuntos Públicos de Google España. Mar Asunción, Responsable de Cambio Climático de WWF.

6. Ponentes confirmados Carlos Mulas, Director General de la Fundación Ideas. Alejo Vidal-Quadras, Vicepresidente del Parlamento Europeo. César Cabo, Secretario de Comunicación de la Unión Sindical de Controladores Aéreos. Jordi Xuclá, Diputado de Convergència i Unió en el Congreso. Luis Salvador, Senador y Portavoz del Grupo Socialista en la Comisión de Ciencia e Innovación. Gabriel Elorriaga, Diputado del Grupo Popular y ex Secretario de Estado de Administración Territorial. Narciso Michavila, Director del Gabinete de Análisis Demoscópico. José Carlos Sanjuán, ex miembro del Departamento de Protocolo de la Casa de S.M. El Rey. María Rosa Rotondo, Directora de la Asociación de Profesionales de las Relaciones Institucionales. David Córdova, Investigador de la Universidad Complutense de Madrid especializado en lobbying.

6. Ponentes confirmados Carlos Mulas, Director General de la Fundación Ideas. Daniel Ureña, Socio-Director de MAS Consulting España. Rafael Rubio, Profesor de Derecho Constitucional de la Universidad Complutense de Madrid. Santos Ortega, Director de Asuntos Públicos de MAS Consulting España.

7. Dónde y cuándo

7. Dónde y cuándo - El postgrado, que comienza el 21 de enero y finaliza el 12 de marzo de 2011, se imparte en formato fin de semana: viernes por la tarde y sábado por la mañana. - Las clases tendrán lugar en la Facultad de Derecho (ICADE) de la Universidad Pontificia Comillas, en Alberto Aguilera, 23.

Daniel Ureña / Santos Ortega MAS Consulting España Serrano, 81 28006 Madrid +34 91 702 47 65 www.masconsulting.es