Manual de Identidad Gráfica Secretaría de Educación Pública
IDENTIDAD GRÁFICA La imagen genérica de la Secretaría de Educación Pública, tanto en su versión vertical como horizontal, se compone de cinco elementos: las siglas SEP soportada por una pleca tricolor, seguida por Secretaría de Educación Pública, un degradado central y el Escudo Nacional. Aplicado conforme a lo dispuesto en los artículos 2º y 6º de la Ley sobre el Escudo, la Bandera y el Himno Nacionales. 1
CONSTRUCCIÓN BÁSICA Y ÁREA DE PROTECCIÓN 4X La construcción de la firma de la Secretaría de Educación Pública se realiza a partir de una retícula de cuadros y con base en la unidad X, que es equivalente a la altura de la tipografía de Secretaría de Educación Pública. X A fin de garantizar la integridad y el impacto visual de la identidad gráfica institucional, se estableció un área de protección equivalente a 4 veces la unidad X. Dicha área deberá respetarse en la elaboración de cualquier impreso. Es importante aclarar que el formato vertical sólo se utilizará de forma extraordinaria; deberá privilegiarse, en todos los casos, el uso del formato horizontal. X 4X 2
COLORES OFICIALES Y VALORES COLOR Pantone C Pantone 356 C Pantone 877 C (plata) Pantone 200 C Pantone 356 C Pantone C (100%) Pantone C Pantone 200 C Pantone 877 C (plata) ESCALA DE GRISES PLASTA 50% escala de grises 60% 80% 60% Negro 100% 3
APLICACIONES DE COLOR PERMITIDAS El uso de la firma de la Secretaría debe privilegiarse sobre fondo blanco. Sólo en casos extraordinarios en que la aplicación deba realizarse sobre fondos de color, la firma deberá ir en su versión solida sobre colores sólidos, de preferencia los que muestra esta guía de color, cualquier otro será sometido a autorización. 4
TIPOGRAFÍA OFICIAL SOBERANA, familia tipográfica Las familias tipográficas Soberana Titular y Soberana Sans fueron diseñadas para uso exclusivo del Gobierno Federal Mexicano. No se permite su utilización para fines distintos. Se dividen en cuatro familias: SOBERANA TITULAR, cuenta con dos variantes: bold y regular, y se utilizará en textos que requieran captar mayor atención. SOBERANA TITULAR BOLD SOBERANA TITULAR REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 SOBERANA TITULAR BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 5
TIPOGRAFÍA OFICIAL SOBERANA SANS, cuenta con cinco variantes: ultra, black, bold, regular y light, se utilizará para los subtítulos y cuerpos de texto que requieran varios niveles de jerarquización. SOBERANA SANS LIGHT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 SOBERANA SANS LIGHT ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 SOBERANA SANS REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 SOBERANA SANS REGULAR ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 SOBERANA SANS BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 SOBERANA SANS BOLD ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 SOBERANA SANS BLACK ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 SOBERANA SANS BLACK ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 SOBERANA SANS ULTRA ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 SOBERANA SANS ULTRA ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 6
TIPOGRAFÍA OFICIAL SOBERANA TEXTO, cuenta con mayúsculas y minúsculas en cuatro variantes: bold, regular, bold italic y regular italic, diseñada para textos corridos, especialmente para libros y publicaciones extensas. SOBERANA TEXTO BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 SOBERANA TEXTO BOLD ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 SOBERANA TEXTO REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 SOBERANA TEXTO REGULAR ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 7
TIPOGRAFÍA OFICIAL SOBERANA SANS CONDENSED, cuenta con cuatro variantes: bold, regular, bold italic y regular italic, diseñada también para textos corridos en aplicaciones que requieren economizar espacios. SOBERANA SANS CONDENSED BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 SOBERANA SANS CONDENSED BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 SOBERANA SANS CONDENSED REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 SOBERANA SANS CONDENSED REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 8
LOGOTIPO MOVER A MÉXICO La expresión gráfica Mover a México esta representada por cinco esferas que se forman en un eje de movimiento (flecha), dispuestas en una curva que intensiona una dirección en perspectiva de crecimiento; es una imagen que comunica movernos a todos como país hacia adelante y hacia un mejor porvenir, claro y de vanguardia. Los elementos complementarios (tipografía) se disponen de forma integral, poniendo como centro de atención el símbolo que conforman las esferas. Al igual que las firmas institucionales, los colores empleados corresponden a los de la Bandera Nacional. Mover a México se aplicará en la señalización de obras y acciones de gobierno, así como el material de difusión y promoción como: elementos de comunicación exterior, impresos, audiovisuales, productos utilitarios, entre otros. El uso del logotipo Mover a México deberá ser autorizado de forma expresa y por escrito (oficio o correo electrónico) por la Dirección General de Imagen de la Presidencia de la República. 9
LOGOTIPO MOVER A MÉXICO La construcción del logotipo de Mover a México se realiza a partir de la misma retícula de la firma institucional del Gobierno de la República y de sus dependencias. Al igual que la firma de la Secretaría de Educación Pública, el formato vertical de Mover a México sólo se utilizará de forma extraordinaria, por lo que la aplicación horizontal deberá privilegiarse en todos los casos. 10
LOGOTIPO MOVER A MÉXICO El logotipo Mover a México siempre deben conservar las mismas características como son: color, tamaño, disposición y separación. En el caso de impresión en plano (sin volumen), deberán aplicarse los colores Pantone en los valores asignados y los porcentajes señalados. El tamaño mínimo del logotipo Mover a México no podrá ser menor a un 1cm tanto en sus versión horizontal como vertical. El logotipo se aplicará invariablemente sobre fondo blanco en ningún caso sobre fondo de color. COLOR PLASTA COLOR Verde Pantone 356 Negro Blanco Negro Pantone Cool Gray 2 Rojo Pantone 200 11
LOGOTIPO MOVER A MÉXICO TAMAÑO MÍNIMO 1 cm 1 cm ESCALA DE GRISES PLASTA 12
TAMAÑOS Y PROPORCIONES 1CM 1CM El tamaño mínimo de aplicación de la identidad gráfica se basa en el del Escudo Nacional, el cual no podrá ser menor a 1 cm, tanto en la versión horizontal como en la vertical. Con respecto a los órganos sectorizados, cuando su logotipo tenga una forma horizontal su proporción debe ser 60% y cuando su forma sea vertical su proporción será 80%, esto con relación al Escudo Nacional, su posición será centrado y a la derecha del mismo, como se ejemplifica en la siguiente página. 100% 80% 60% 60% 40% 20% 0% 100% 80% 80% 60% 40% 20% 0% 13
TAMAÑOS Y PROPORCIONES Ejemplos: 60% 100% 80% 100% 14
TAMAÑOS Y PROPORCIONES En el caso de logotipos verticales con tipografía o plastas visualmente muy pesadas su proporción debe ser de un 45% con relación al Escudo Nacional, su posición será centrado y a la derecha del mismo. 100% 80% 60% 45% 45% 20% 0% 45% 100% 15
TAMAÑOS Y PROPORCIONES Para la imagen de los coordinados, su proporción es de 35% con relación al Escudo Nacional, su posición será abajo y a la derecha del logotipo de los órganos sectorizados formando un segundo nivel y centrado al Escudo Nacional. 100% 80% 60% 35% 20% 35% 0% x 100% 16
TAMAÑOS Y PROPORCIONES En el caso de los patrocinadores su proporción será de 25% con relación al Escudo Nacional, su posición será abajo de los coordinados, colocándose en un tercer y cuarto nivel. El sectorizado y los cordinados se agruparán y alinearán a la base del Escudo Nacional y a continuación se colocarán los patrocinadores como lo muestra el ejemplo. Cualquier alteración de los elementos de la identidad gráfica representa una violación a las especificaciones contenidas en el presente manual. 100% 80% 60% 35% 25% 25% 0% x x 17
FIRMAS COMPUESTAS La firma compuesta permite integrar los créditos de dos o más dependencias, evita la repetición innecesaria de elementos gráficos y ayuda a conseguir una comunicación sencilla y clara. La firma compuesta sólo se aplicará para los casos de hasta tres secretarías como máximo. Cuando el número de dependencias exceda este número, únicamente se usará la firma México, Gobierno de la República, en el entendido de que ésta es la representación de las dependencias que integran la Administración Pública Federal. 100% 5X 100% X 18
FIRMAS COMPUESTAS 100% X 3X 90% 5X 100% X 3X 90% 5X 5X 19
FIRMAS COMPUESTAS Firma compuesta vertical. Para el caso de las firmas institucionales en formato vertical se aplicarán los mismos criterios, no olvidando que se debe privilegiar el uso del formato horizontal. X 3X X 3X 2X X 3X 2X 2X 20
FIRMA COMPUESTA Y SECTORIZADOS 100% X En el caso de que exista la firma compuesta y sectorizados y/o coordinados, estos seguirán los siguientes lineamientos: Los logotipos horizontales se ajustarán a la altura de las plecas verde y roja de las firmas de las Secretarías y los logotipos que tienden a una forma vertical debererán estar a la altura de la mitad de las siglas de las Secretarías. Ya ajustadas las medidas, se colocarán centrados y justificados a la derecha como se ejemplifica a continuación. 90% 3X 5X En la firma compuesta vertical, los sectorizados y/o coordinados deberán tener estas mismas medidas y colocarse centrados y debajo de las firmas de la Secretarías. 100% X 3X altura logotipos vertical 90% 5X altura logotipos horizontales 5X 21
PAPELERÍA, LINEAMIENTOS BÁSICOS La papelería de la Secretaría de Educación Pública se rige y basa puntualmente en los lineamientos del Manual de Identidad Gráfica del Gobierno de la República, que acontinuación se citan. La papelería cumple una función muy importante dentro de la identidad institucional. El cumplimiento puntual de los lineamientos para su elaboración permite proyectar solidez y unidad. Con el fin de facilitar la construcción de cada pieza, los materiales se han agrupado de la siguiente manera: Papelería Genérica, presentada en forma jerárquica. Papelería Personalizada. Lineamientos básicos: 1. Invariablemente se utilizará la firma institucional de la dependencia que corresponda en el formato horizontal y se ubicará en el ángulo superior izquierdo, cuidando los márgenes que se indican para cada caso. 2. Se utilizará la tipografía oficial. 3. El Escudo Nacional en marca de agua se utilizará tanto en papelería interna como externa y con independencia del tipo de papel que se use (incluyendo el reciclado). Papelería Genérica 4. Las tarjetas de presentación en todos los casos y dependencias, tendrá formato horizontal y en el reverso se utilizará la firma institucional del Gobierno de la República. 5. el uso o no del grado académico queda a criterio de cada servidor público. Otros niveles: Los nombres de las dependencias se anotarán en el ángulo superior derecho, en Soberana Sans y usando mayúsculas y minúsculas. En el caso de las tarjetas de presentación únicamente se anotarán hasta dos niveles jerárquicos que antecedan al cargo del funcionario al que pertenece la tarjeta, con el estilo, puntaje y color que se señalan en este manual. Para los casos de hoja, sobre, y fólder se anotarán hasta cuatro niveles jerárquicos como máximo. Los textos tendrán el estilo y puntaje anotados, y se alinearán al lado derecho con respecto a los márgenes establecidos para cada caso. Los textos se alinearán verticalmente con el nombre de la dependencia en su firma institucional. 6. En la elaboracion de oficios se usará Soberana Titular para el nombre del destinatario y el nombre del funcionario que firma, y Soberana Sans para el cuerpo del texto. En ambos casos, los puntajes, márgenes, interlineados, etc., los establecerá cada dependencia de acuerdo con sus necesidades. 7. Para los casos de de documentación que esté sujeta a procesos de Transparencia o de Certificación, cada dependencia establecerá, conforme a sus necesidades y respetando el formato básico, la ubicación y los puntajes de cuadros, referencias o anotaciones especiales, etc. Papelería Personalizada 8.- El nombre y el cargo del servidor público se anotarán en el ángulo superior derecho, en Soberana Titular, con el puntaje y el color señalados, alineados a la derecha, respetando el margen que se indica. 9. Para el caso de las tarjetas de atentos saludos, dicha frase se anotará en Soberana Sans, usando mayúsculas y minúsculas; en el nombre y el cargo del funcionario en Soberana Titular. En el reverso se ubicará la firma institucional del Gobierno de la República en su formato horizontal. El sobre es totalmente blanco. 10. La autorización del uso de papelería personalizada queda sujeta a los criterios que para el caso tenga establecidos cada dependencia. Para casos excepcionales, las propuestas del material deberá remitirse a la Dirección General de Comunicación Social para su revisión, valoración y autorización, según sea el caso. 22
PAPELERÍA Y APLICACIONES, TARJETAS DE PRESENTACIÓN.5cm.5cm.5cm.5cm 1.2cm Nombre Secretario de Educación Pública Soberana Titular Bold 9 pt Soberana Titular Bold 7 pt.5cm Brasil No. 31, Col. Centro Histórico Delegación Cuauhtémoc, D.F., C.P. 06020 Tel. (55) 3601-1000 nombre@sep.gob.mx Soberana Sans Regular 6 pt Soberana Sans Bold 6 pt.5cm.5cm 9 cm.5cm.5cm 1.2cm Dirección General de Comunicación Social Soberana Sans Bold 6 pt Soberana Titular Bold 9 pt Nombre Cargo Soberana Titular Bold 7 pt 5cm 2cm.5cm Brasil No. 31, Col. Centro Histórico Delegación Cuauhtémoc, D.F., C.P. 06020 Tel. (55) 3601-1000 nombre@sep.gob.mx Soberana Sans Regular 6 pt Soberana Sans Bold 6 pt 22
PAPELERÍA Y APLICACIONES, HOJA MEMBRETADA CARTA 2 cm 2 cm 2 cm 2 cm 2 cm 2 cm 2 cm Dirección General de Comunicación Social Dirección de Difusión Subdirección de Producción Audiovisual y Editorial Soberana Sans Black 9 pt Soberana Sans Bold 8 pt Soberana Sans Regular 7 pt Soberana Sans Light 7 pt 2013, Año de la Lealtead Institucional y Centenario del Ejército Mexicano Soberana Sans Regular 7 pt Escudo Nacional marca de agua (7%) se coloca 2.5cm arriba de la base de la hoja con 14cm de altura centrado Escudo Nacional marca de agua (7%) se coloca 2.5cm arriba de la base de la hoja con 14cm de altura centrado 14 cm 14 cm Soberana Sans Regular 8 pt Soberana Sans Regular 8 pt 2.5 cm 1.5 cm Brasil No. 31 of 118, Col. Centro Histórico, Delegación Cuauhtémoc, México D.F., C.P. 06029 Tel. (55) 3601-1000 www.sep.gob.mx Soberana Sans Bold 8 pt 2.5 cm 1.5 cm Brasil No. 31 of 118, Col. Centro Histórico, Delegación Cuauhtémoc, México D.F., C.P. 06029, Tel. (55) 3601-1000 www.sep.gob.mx Soberana Sans Bold 8 pt 23
PAPELERÍA Y APLICACIONES, HOJA MEMBRETADA OFICIO 2 cm 2 cm 2 cm 2 cm 2 cm 2 cm 2 cm Dirección General de Comunicación Social Dirección de Difusión Subdirección de Producción Audiovisual y Editorial Soberana Sans Black 9 pt Soberana Sans Bold 8 pt Soberana Sans Regular 7 pt Soberana Sans Light 7 pt Escudo Nacional marca de agua (7%) se coloca 2.5cm arriba de la base de la hoja con 14cm de altura centrado Escudo Nacional marca de agua (7%) se coloca 2.5cm arriba de la base de la hoja con 14cm de altura centrado 14 cm 14 cm Soberana Sans Regular 8 pt Soberana Sans Regular 8 pt 2.5 cm 1.5 cm Brasil No. 31 of 118, Col. Centro Histórico, Delegación Cuauhtémoc, México D.F., C.P. 06029 Tel. (55) 3601-1000 www.sep.gob.mx Soberana Sans Bold 8 pt 2.5 cm 1.5 cm Brasil No. 31 of 118, Col. Centro Histórico, Delegación Cuauhtémoc, México D.F., C.P. 06029 Tel. (55) 3601-1000 www.sep.gob.mx Soberana Sans Bold 8 pt 24
PAPELERÍA Y APLICACIONES, TARJETA MEDIA CARTA 1.5 cm 1 cm Soberana Titular Bold 11 pt 2 cm NOMBRE Secretario de Educación Pública Soberana Titular Regular 7 pt (7%) 9 cm 1.5 cm 25
PAPELERÍA Y APLICACIONES, SOBRE TIPO BOLSA TAMAÑO CARTA 2 cm 2 cm 2 cm (7%) 14 cm 2.5 cm 1.5 cm Brasil No. 31 of 118, Col. Centro Histórico, Delegación Cuauhtémoc, México D.F., C.P. 06029 Tel. (55) 3601-1000 www.sep.gob.mx Soberana Sans Regular 8 pt Soberana Sans Bold 8 pt 26
PAPELERÍA Y APLICACIONES, SOBRE TIPO BOLSA TAMAÑO CARTA 2 cm 2 cm 2 cm 2 cm Dirección General de Comunicación Social Dirección de Difusión Subdirección de Producción Audiovisual y Editorial Soberana Sans Black 9 pt Soberana Sans Bold 8 pt Soberana Sans Regular 7 pt Soberana Sans Light 7 pt (7%) 14 cm 2.5 cm 1.5 cm Brasil No. 31 of 118, Col. Centro Histórico, Delegación Cuauhtémoc, México D.F., C.P. 06029 Tel. (55) 3601-1000 www.sep.gob.mx Soberana Sans Regular 8 pt Soberana Sans Bold 8 pt 27
Brasil No. 31 of 118, Col. Centro Histórico, Delegación Cuauhtémoc, México D.F., C.P. 06029 PAPELERÍA Y APLICACIONES, SOBRE TIPO BOLSA TAMAÑO OFICIO 2.5 cm 2.5 cm 2.5 cm (7%) 16 cm Soberana Sans Regular 8 pt 2.5 cm 1.5 cm Tel. (55) 3601-1000 www.sep.gob.mx Soberana Sans Bold 8 pt 28
Soberana Sans Black 9 pt PAPELERÍA Y APLICACIONES, SOBRE TIPO BOLSA TAMAÑO OFICIO 2.5 cm 2.5 cm 2 cm 2.5 cm Dirección General de Comunicación Social Dirección de Difusión Subdirección de Producción Audiovisual y Editorial Soberana Sans Bold 8 pt Soberana Sans Regular 7 pt Soberana Sans Light 7 pt (7%) 16 cm Soberana Sans Regular 8 pt 2.5 cm 1.5 cm Brasil No. 31 of 118, Col. Centro Histórico, Delegación Cuauhtémoc, México D.F., C.P. 06029 Tel. (55) 3601-1000 www.sep.gob.mx Soberana Sans Bold 8 pt 29
PAPELERÍA Y APLICACIONES, SOBRE CARTA 1.5 cm 1 cm 2 cm (7%) 6 cm Soberana Sans Regular 7 pt Brasil No. 31 of 118, Col. Centro Histórico, Delegación Cuauhtémoc, México D.F., C.P. 06029. Tel. (55) 3601-1000 www.sep.gob.mx 1 cm 1.5 cm Soberana Sans Bold 7 pt 30
PAPELERÍA Y APLICACIONES, SOBRE CARTA SECTORIZADOS ó 1.5 cm 1.5 cm 1 cm 2 cm Dirección General de Comunicación Social Soberana Sans Black 9 pt Soberana Sans Bold 8 pt Dirección de Difusión Subdirección de Producción Audiovisual y Editorial Soberana Sans Regular 7 pt Soberana Sans Light 7 pt (7%) 6 cm Soberana Sans Regular 7 pt Brasil No. 31 of 118, Col. Centro Histórico, Delegación Cuauhtémoc, México D.F., C.P. 06029 Tel. (55) 3601-1000 www.sep.gob.mx 1 cm 1.5 cm Soberana Sans Bold 7 pt 31
PAPELERÍA Y APLICACIONES, TARJETA ATENTOS SALUDOS 10 cm 2.4 cm 1.5 cm 1.8 cm 7.5 cm Con los atentos saludos Soberana Sans Regular 8 pt 1.5 cm NOMBRE CARGO Soberana Titular Bold 12 pt Soberana Titular Bold 7 pt 32
PAPELERÍA Y APLICACIONES, FÓLDER 2 cm 2 cm 2.5 cm Foro de Consulta Educativa Opcional Soberana Titular Bold 16 pt (7%) 14 cm Soberana Sans Regular 8 pt 1.5 cm Brasil No. 31 of 118, Col. Centro Histórico, Delegación Cuauhtémoc, México D.F., C.P. 06029 Tel. (55) 3601-1000 www.sep.gob.mx - Soberana Sans Bold 8 pt 2.5 cm 33
PAPELERÍA Y APLICACIONES, PERSONIFICADOR Lic. Juan Pérez Pérez director general 18 cm 1.5 cm Lic. Juan Pérez Pérez director general Soberana Titular Bold 18 pt c Soberana Titular Bold 40 pt c 28 cm 34
PAPELERÍA Y APLICACIONES, RECONOCIMIENTO La Secretaría de Educación Pública otorga el presente RECONOCIMIENTO A María Hernández Hernández Por haber sido seleccionada como becaria del programa Semilla 2013. México, D.F., 9 de enero de 2014. Emilio Chuayffet Chemor Secretario de Educación Pública 35
PAPELERÍA Y APLICACIONES, GAFETE EVENTOS 8 cm 8 cm Foro de Consulta Educativa Foro de Consulta Educativa Nombre 12 cm Nombre 12 cm Salón Hispanoamericano, 9 de enero de 2014. Salón Hispanoamericano, 9 de enero de 2014. invitado ORGANIZADOR 36
PAPELERÍA Y APLICACIONES, CD S Y DVD S Título Título Título 37
PAPELERÍA Y APLICACIONES, GAFETE DE IDENTIFICACIÓN Vigencia 2014-2018 Firma 12 cm foto María Hernández Hernández Número de Gafete 124687659045003 Autorizó área de Adscripción: Dirección General de Comunicación Social Cargo: Director General Nombre Director General de Recursos Humanos La presente es propiedad de la Secretaría de Educación Pública acredita al portador como empleado de la misma su uso es exclusivamente para efectos de identificación y acceso rfc: AMHB878799 Curp: AMHB878799MHA 7 cm 38
PAPELERÍA Y APLICACIONES, CREDENCIAL Vigencia 2014-2018 Firma foto María Hernández Hernández Número de Gafete 124687659045003 Autorizo área de Adscripción: Dirección General de Comunicación Social Cargo: Director General Nombre Director General de Recursos Humanos La presente es propiedad de la Secretaría de Educación Pública acredita al portador como empleado de la misma su uso es exclusivamente para efectos de identificación y acceso. rfc: AMHB878799 Curp: AMHB878799MHA 39
PAPELERÍA, ÓRGANOS DESCONCENTRADOS Y ORGANISMOS DESCENTRALIZADOS Los órganos desconcentrados están subordinados a una dependencia (Secretaría); por lo tanto, deben utilizar la firma institucional de ésta. Los organismos descentralizados, que tienen personalidad jurídica y patrimonio propios: Para los casos de papelería oficial, señalización de bienes muebles e inmuebles, elementos de identificación (credenciales, gafetes, uniformes, etc.), usarán únicamente su logotipo. En lo que respecta a materiales de difusión informativos o promocionales, acompañarán su logotipo con la firma institucional de la Secretaría de Educación Pública. La convicenia con la firma de la Secretaría será de 60% logotipos horizontales y 80% logotipos verticales con respecto a la altura del Escudo Nacional como ya lo habiamos mencionado en la página 13, en tamaños y proporciones. 40
PAPELERÍA ORGANOS DESCONCENTRADOS.5cm.5cm 2 cm 2 cm.5cm.5cm 2 cm 1.2cm 2 cm Nombre Cargo Soberana Titular Bold 9 pt Soberana Titular Bold 7 pt.5cm Francisco I. Madero No. 1, Colonia San Ángel, Delegación Álvaro Obregón, C.P. 01000, México D.F. Tel. (55) 3601-1000 www.inehrm.gob.mx Soberana Sans Regular 6 pt Soberana Sans Bold 6 pt 9 cm Escudo Nacional marca de agua (7%) se coloca 2.5cm arriba de la base de la hoja con 14cm de altura centrado 14 cm 5cm 2cm Soberana Sans Regular 8 pt 2.5 cm 1.5 cm Francisco I. Madero No. 1, Colonia San Ángel, Delegación Álvaro Obregón, C.P. 01000, México D.F. Tel. (55) 3601-1000 www.inehrm.gob.mx Soberana Sans Bold 8 pt 41
PAPELERÍA ORGANISMOS DESCENTRALIZADOS.5cm.5cm 2 cm 2 cm.5cm.5cm 2 cm 1.2cm 2 cm Nombre Cargo Soberana Titular Bold 9 pt Soberana Titular Bold 7 pt.5cm Privada de Relox No. 16 piso 5, Col. Chimalistac, Del. Alvaro Obregón, México D.F., C.P. 01070 Tel. (55) 5004-21000 www.inali.gob.mx Soberana Sans Regular 6 pt Soberana Sans Bold 6 pt 9 cm Escudo Nacional marca de agua (7%) se coloca 2.5cm arriba de la base de la hoja con 14cm de altura centrado 14 cm 5cm 2cm Soberana Sans Regular 8 pt Privada de Relox No. 16 piso 5, Col. Chimalistac, Del. Alvaro Obregón, México D.F., C.P. 01070 2.5 cm 1.5 cm Tel. (55) 5004 21000 www.inali.gob.mx Soberana Sans Bold 8 pt 42
APLICACIONES PROMOCIONALES, LINEAMIENTOS En el diseño de materiales informativos, de difusión o promocionales debe tomarse en cuenta: 1. El espacio designado para la ubicación de firma de la Secretaría o firmas institucionales y logotipos, este será un espacio blanco superior o inferior o ambos (opcional). 2. Debe privilegiarse el uso de la firma horizontal de la Secretaría y respetar la proporción de los logotipos con los que convivirá. 3. Deberá considerarse incluir el logotipo Mover a México, si la campaña lo amerita. Su uso tendrá que ser autorizado de forma expresa y por escrito (oficio o correo electrónico) por la Dirección General de Imagen de Presidencia. 4. Por ningún motivo debe deformarse o modificarse la firma de la Secretaría, su ubicación será en medio o en la parte superior izquierda si va sola, si va a compañada deberá ubicarse en la parte superior izquierda y los logotipos a su derecha respetando sus debidas proporciones. 5. De preferencia utilizar fondos blancos o colores sólidos. 6. Dependiendo del material utilizado o fondo se definirá si la firma de la Secretaría va en su versión color, escala de grises, plasta o calado en blanco. 5. En el caso de productos pequeños o con superficies imprimibles pequeñas, debe valorarse le pertinencia de usar el Escudo Nacional, es decir, sino existe la garantía de una buena impresión, es mejor evitar incluirlo. 43
APLICACIONES PROMOCIONALES, VERTICAL 4X 4X 4X 2.5X ÁREA DE ARTE 2.5X 4X Espacio para firmas opcional 4X 44
APLICACIONES PROMOCIONALES, HORIZONTAL ÁREA DE ARTE 2.5X 8X 4X 4X 45
APLICACIONES PROMOCIONALES, EJEMPLO 46
APLICACIONES PROMOCIONALES, EJEMPLO 47
APLICACIONES PROMOCIONALES, EJEMPLO 48
APLICACIONES PROMOCIONALES, EJEMPLO 49
APLICACIONES PROMOCIONALES, EJEMPLO Qué es Study in Mexico? study in mexico Study in Mexico es una herramienta de orientación para estudiantes, investigadores y docentes extranjeros interesados en realizar estudios del tipo superior en México. Objetivos Principales El objetivo principal de Study in Mexico es mostrar a México como un destino de calidad en materia de educación superior, así mismo a las instituciones pertenecientes a los Subsistemas de Educación Superior de nuestro país. Qué podemos encontrar dentro de Study in Mexico? Oferta Educativa Oferta Cultural Turismo Trámites Becas Costos de vida A quién va dirigido este portal? Este portal está dirigido a: Estudiantes recién egresados de educación media superior que quieran continuar sus estudios de licenciatura en nuestro país. Estudiantes de licenciatura que pretendan continuar sus estudios de posgrado en alguna Institución de Educación Superior en nuestro país. Investigadores y docentes que pretendan realizar trabajos de investigación y docentes dentro de alguna Institución de Educación Superior, o bien realizar estudios de especialización o posgrado en sus respectivos campos, en alguna Universidad de nuestro país. Para cualquier persona que quiera estudiar español como segunda lengua. TELSEP: 01 55 3601 75 99 01 800 288 66 88 www.studyinmexico.sep.gob.mx www.ses.sep.gob.mx @SEP_mx @SEP_mx 50
APLICACIONES PROMOCIONALES, EJEMPLO 51
APLICACIONES PROMOCIONALES, EJEMPLO 52
APLICACIONES PROMOCIONALES, EJEMPLO D E H I S T ORIA L O S EJÉRC I TOS MEXICANOS H I S TORIA D E L O S E J É RC I T O S M E X I C A NOS S ECRETARÍA DE LA D EFEN S A N ACIONAL I N STITUTO N ACIONAL DE E STUDIO S H I STÓRICO S DE LA S R EVOLUCIONE S DE M ÉXICO SECRETARÍA DE E DUCACIÓN P ÚBLICA 53
MATERIALES EVENTOS / MEDIDAS RECOMENDADAS PARA BACKS, PENDONES Y MAMPARAS A continuación, se muestra las medidas recomendadas en pendones, mamparas y backs. El módulo en la esquina (sombreado en gris), de donde parte todo, es de: 1.22 m de ancho por 2.44 m de alto. El ancho de backs, pendones y mamparas podrían ser de uno a diez módulos y su altura de: 2.44 m., 3.05 m., 3.66 m., o 4.88 m., según las necesidades y asistentes al evento. 4.88 m 3.66 m 3.05 m 2.44 m 1.22 m 2.44 m 3.66 m 4.88 m 6.10 m 7.32 m 8.54 m 9.76 m 10.98 m 12.20 m 54
MATERIALES EVENTOS / PENDÓN VERTICAL 4X Reunión de Trabajo SEP-ANUIES Financiamiento 2013 y Presupuesto 2014 México D.F., 20 de enero de 2014. En pendones, la barra de normatividad se colocará en la parte superior en un rectángulo blanco, donde se colocará la firma de la Secretaría, en la parte superior izquierda. En caso de haber sectorizados y/o patrocinadores, se ubicarán en la parte superior derecha, siguendo los lineamientos establecidos anteriormente. El título del evento en Soberana Titular, seguido de la fecha. El fondo en gris es el área designada para el arte. 2.44 m ÁREA DE ARTE 1.22 m 55
firma MATERIAL electrónica EVENTOS sep / y BACK sectorizados LATERAL 4X 2.44 m Para el diseño de backs debe tomarse en cuenta: 1. El objetivo y tipo del evento 2. La hora del día en que se desarrolle 3. Los recursos técnicos de los que se disponga 4. El tema que se trate Una vez definidos los aspectos anteriores, hay que considerar en el diseño: 3.66 m Reunión de Trabajo SEP-ANUIES Financiamiento 2013 y Presupuesto 2014 México D.F., 20 de enero de 2014. ÁREA DE ARTE Estas medidas dependerán de la estatura del Servidor público En el back lateral: la barra de normatividad se colocará en la parte superior en un rectángulo blanco, donde se ubicará la firma de la Secretaría en la parte superior izquierda. Los elementos gráficos deben ubicarse a partir de 1.50 o 1.60 metros de altura, considerando la fecha como línea base (hacia arriba). En caso de utilizar fotografías, éstas deberán tener buena resolución, a fin de evitar que las imágenes se distorcionen. En caso de haber sectorizados y/o patrocinadores, se ubicarán en la parte superior derecha, siguendo los lineamientos establecidos anteriormente. El fondo en gris es el área designada para el arte. 1.50 m 56
MATERIALES EVENTOS / BACK CENTRAL En el back central, la barra de normatividad se colocará en la parte superior en un rectángulo blanco, donde se ubicará, centrada, la firma de la Secretaría. En caso de haber sectorizados y/o patrocinadores, se ubicarán en la parte superior junto a la firma y se centrarán siguendo los lineamientos establecidos anteriormente. Los elementos gráficos deben ubicarse a partir de 1.50 o 1.60 metros de altura, considerando la fecha como línea base (hacia arriba). En caso de utilizar fotografías, éstas deberán tener buena resolución, a fin de evitar que las imágenes se distorcionen. El fondo en gris es el área designada para el arte. 6.10 m 4X Reunión de Trabajo SEP-ANUIES Financiamiento 2013 y Presupuesto 2014 México D.F., 20 de enero de 2014. 3.66 m ÁREA DE ARTE 1.50 m 57
MATERIALES EVENTOS / MAMPARA La mampara (que no es el back central, ni lateral) seguirá los mismos lineamientos que pendones y backs laterales. 2.44 m 4X 1.22 m 58
Visita de las MATERIALES EVENTOS / EJEMPLOS Visita de las Niñas y Niños Parlamentarios de México Niñas y Niños Parlamentarios de México 59
MATERIALES EVENTOS / EJEMPLOS CENTENARIO Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos COMITÉ PARA LA CONMEMORACIÓN DEL CENTENARIO DE LA CONSTITUCIÓN POLÍTICA DE LOS ESTADOS UNIDOS MEXICANOS 1917-2017 Región 3 Foro de consulta Educación Básica Sesión Solemne de Instalación 1917-2017 14 de septiembre de 2013 CENTENARIO Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos foros de consulta nacional para la revisión del modelo educativo nacional para la revisión del modelo educativo foros de consulta foros de consulta nacional para la revisión del modelo educativo nacional para la revisión del modelo educativo foros de consulta foros de consulta nacional para la revisión del modelo educativo nacional para la revisión del modelo educativo foros de consulta Foros de Consulta Nacional para la Revisión del Modelo Educativo Región 3 Foro de consulta Educación Básica Región 3 foros de consulta nacional para la revisión del modelo educativo nacional para la revisión del modelo educativo foros de consulta foros de consulta nacional para la revisión del modelo educativo nacional para la revisión del modelo educativo foros de consulta Foro de consulta Educación Básica Foros de Consulta Nacional para la Revisión del Modelo Educativo foros de consulta nacional para la revisión del modelo educativo nacional para la revisión del modelo educativo foros de consulta foros de consulta nacional para la revisión del modelo educativo nacional para la revisión del modelo educativo foros de consulta Guadalajara, Jalisco., 20 de Febrero de 2014. 60
SEÑALIZACIÓN EXTERNA 61
SEÑALIZACIÓN 62
SEÑALIZACIÓN 63
SEÑALIZACIÓN INTERNA, PICTOGRAMAS Es importante hacer un uso eficiente y efectivo de los espacios con los que se cuenta, por eso es necesario mejorar la señalización y con ello la atención al público; para esto la Dirección General de Imagen del la Presidencia de la República, ha elaborado los siguientes pictogramas. Sabemos que la necesidades de cada área u oficina son diferentes, por lo que pueden implementarse nuevos elementos en base a estos diseños. X 64
SEÑALIZACIÓN, SERVICIOS X X No Fumar Mujeres Pantone 200 C Elevadores Elevadores Hombres Pantone 356 C Negro 80% Lineas Pantone Cool Gray 3C 65
SEÑALIZACIÓN INTERNA, OFICINAS X Dirección General de Comunicación Social Cafetería Dirección General de Comunicación Social Medios Impresos X Dirección General de Comunicación Social Ruta de Evacuación Dirección General de Comunicación Social Escaleras 66
SEÑALIZACIÓN, LETRERO ESCUELA 2 m 1 m Escuela Primaria Manuel María Contreras C.C.T. 09DR1807G 15-0549-110-00-X-027 Turno Jornada Ampliada Administración Federal de Servicios Educativos en el D.F. 67
SEÑALIZACIÓN, ESPACIO DE ATENCIÓN AL PÚBLICO www.pgr.gob.mx 68
SEÑALIZACIÓN, ESPACIO DE ATENCIÓN AL PÚBLICO www.pgr.gob.mx 69
SEÑALIZACIÓN, ESPACIO DE ATENCIÓN AL PÚBLICO Oficina del C. Secretario Unidad de Coordinación Ejecutiva Subsecretaría de Planeación y Evaluación de las Políticas Ejecutivas Oficina del Subsecretario de Educación Básica Oficina del Subsecretario de Educación Superior Oficina del Subsecretario de Educación Media Superior Oficina del C. Oficial Mayor Órganos Desconcentrados Dirección Logística y Eventos Dirección de Fotografía Directorio General Atención Telefónica: (55) 36 01 1000 www.sep.gob.mx 1 2 2 3 4 4 5 5 6 6 Dirección General de Administración Dirección General de Comunicación Social Dirección General de Coordinación de Delegaciones Jefatura de Unidad de Asuntos Jurídicos Órgano Interno de Control www.pgr.gob.mx Subsecretaría de Educación Básica Directorio de Servicios Atención Telefónica: (55) 36 01 1000 www.sep.gob.mx Dirección General de Administración Dirección General de Comunicación Social Dirección General de Coordinación de Delegaciones Jefatura de Unidad de Asuntos Jurídicos Atención Telefónica: (55) 36 01 1000 www.sep.gob.mx ÁREA 1 ÁREA 2 ÁREA 3 ÁREA 4 ÁREA 5 ÁREA 6 Directorio de Piso OFICINA 101 OFICINA 102 OFICINA 103 OFICINA 104 70
OBRAS Y ACCIONES, PLACA DE OBRA En la señalización de obras debemos tomar en cuenta la ubicación, dimensión, mensaje, imagen y cantidad para que esta sea efectiva. Lineamientos: Responsables Cada una de las dependencias ejecutoras es responsable de señalizar las obras, para lo cual deberán considerar los recursos dentro de sus proyectos y presupuestos de obra, incluyendo mensajes para las fases de inicio, construcción y entrega o inauguración. Tipos de señalización 1. Placa de obra 2. Placa conmemorativa 3. Placa de entrega Especificaciones técnicas Deberá utilizarse vinil adherible sobre estructuras métalicas para evitar el robo y facilitar el mantenimiento. Acuerdo por el cual se dispone se supriman los nombres del C. Presidente de la República, de los Funcionarios Públicos, así como el de sus cónyugues o parientes hasta el 2o. grado, en las placas inaugurales de las obras públicas llevadas a cabo con recursos federales D.O.5-IV-1983 ART. 1o.- En las placas que se fijan con motivo de la inauguración de las obras públicas que realicen la Administración Pública Federal, centralizada o paraestatal, el Departamento del Distrito Federal y sus entidades, o los Gobiernos locales, cuando se trate de obras llevadas a cabo con recursos federales, no deberán consignarse los nombres del Presidente de la República y de los funcionarios públicos, durante el tiempo de su encargo, ni el de sus cónyuges o parientes hasta el segundo grado. ART. 2o. Lo dispuesto en el artículo anterior deberá aplicarse, asimismo, a las denominaciones que, en su caso, ostenten las obras públicas a que se refiere el citado artículo, así como los servicios públicos prestados por las dependencias y entidades de la Administración Pública Federal. Se usará la tipografía oficial en mayúsculas (acentuadas, según corresponda). Integración de inventarios La colocación de cada nueva estructura deberá notificarse al Comité de Señaliación de Obras de la Secretaría de Educación Pública. Placas Toda propuesta de placa para obra debe remitirse a la Dirección General de Comunicación Social de la Secretaría para su valoración y autorización. Las placas para obra no podrán contener el nombre de ningún servidor público, de acuerdo con la siguiente normatividad: Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos Artículo 134 La propaganda, bajo cualquier modalidad de comunicación social, que difundan como tales, los poderes públicos, los órganos autónomos, las dependencias y entidades de la administración pública y cualquier otro entre de los tres órdenes de gobierno, deberá tener carácter institucional y fines informativos, educativos o de orientación social. En ningún caso esta propaganda incluirá nombres, imágenes, voces o símbolos que impliquen promoción personalizada de cualquier servidor público. 71
OBRAS Y ACCIONES, PLACA DE OBRA 1.20 x.95 metros EL SECRETARIO DE EDUCACIÓN PÚBLICA Y EL GOBERNADOR DEL ESTADO DE COAHUILA ENTREGAN LA ESCUELA DIGNA PRIMARIA ESTEBAN GARCÍA MÉXICO CON EDUCACIÓN DE CALIDAD SALTILLO, COAHUILA, 10 DE MAYO DE 2014. 72
OBRAS Y ACCIONES, PLACA CONMEMORATIVA 90 x.60 metros XXX ANIVERSARIO SECUNDARIA FEDERAL No. 3 JOSÉ VASCONCELOS Generación 2010-2013 TOLUCA, ESTADO DE MÉXICO, 26 DE JULIO DE 2013. 73
OBRAS Y ACCIONES, PLACA DE ENTREGA 1.20 x.95 metros EL GOBIERNO DE LA REPÚBLICA ENTREGA LA ESCUELA DIGNA PRIMARIA ESTEBAN GARCÍA MÉXICO CON EDUCACIÓN DE CALIDAD 74
APLICACIONES VARIAS, SELLO X 5.7 cm 13 dic. 2013 3.7 cm recibido DIRECCIÓN GENERAL DE COMUNICACIÓN SOCIAL 75
APLICACIONES VARIAS, CAMISA Y PLAYERA TIPO POLO Tanto la camisa como la playera tipo polo serán blancas con la firma del Gobierno de la República en la parte superior izquierda, y a su izquierda la firma de la Secretaría de Educación Pública sin Escudo Nacional, el logotipo de Mover a México se ubicará a los costados de ambas mangas. La firma de México, Gobierno de la República, centrada en la parte superior trasera de la camisa o de la playera tipo polo. Elevadores 76
APLICACIONES VARIAS, CAMISETA X En el caso de los sectorizados, la firma de la Secretaría se colocará en la parte superior izquierda; si lleva algún arte, se podrá ubicar al centro de la misma. La firma de México, Gobierno de la República se ubicará en la parte trasera superior y centrada, el logotipo de Mover a México se ubicará a los costados de ambas mangas. En el caso de los sectorizados, se ubicarán al mismo nivel que Secretaría de Educación Pública; patrocinadores y participantes, seguirán en un segundo nivel, abajo de la firma. Colores permitidos Elevadores 77
APLICACIONES VARIAS, CHAMARRA X Elevadores 78
APLICACIONES VARIAS, CHALECO 79
APLICACIONES VARIAS, GORRA Colores permitidos 80
APLICACIONES VARIAS, VEHÍCULOS 81
APLICACIONES VARIAS, VEHÍCULOS 023 023 82
APLICACIONES VARIAS, VEHÍCULOS 023 023 023 83