OBJETIVO: Toda empresa busca obtener resultados positivos y ver reflejado que las aportaciones de su capital obtengan beneficios tanto en su economía como en satisfacciones personales y uno de los pilares debe ser enfocarse a un mercado específico, bien delineado y establecido para la consecución de estos resultados, por lo tanto nuestro trabajo se ve reflejado no en emitir una opinión que ayude a segmentar e incorporar un nuevo mercado para la distribución de la Publicación COMUNIDAD PORTUARIA, sino para conocer al mercado al cual ya es distribuido, por lo tanto nuestra labor se centra principalmente en segmentar el mercado que ya conoce la revista COMUNIDAD PORTUARIA, y para tal efecto se llevó a cabo a través de la siguiente: METODOLOGÍA: Hacer llegar por diferentes vías (correo electrónico, correo, y telefónicamente) a los lectores de la publicación COMUNICACIÓN PORTUARIA, un cuestionario elaborado por nuestra empresa en la que en base a preguntas sencillas y de opción múltiple conocer de manera general las características socio-económicas, y personales del lector de la publicación. El ámbito geográfico del estudio fue a nivel nacional, tomando como base los lugares en donde se llevo a cabo el tiraje de la revista. El periodo para llevar a cabo la aplicación de los cuestionarios fue de aproximadamente de 15 días, el tiempo suficiente para poder determinar los número que se muestran más adelante.
TAMAÑO DE LA MUESTRA: Se tomó en cuenta una cantidad razonable en base al tiraje, tal cantidad fue del 10%, misma cantidad que en términos numéricos representa 1,000 cuestionarios, tales cuestionarios fueron aplicados de la siguiente forma: Correo electrónico: 500 Cuestionarios, cuestionarios contestados 487 Correo postal: 150 cuestionarios, contestados 127 Teléfono: 350 cuestionarios, directas del lector. Del total fueron contestadas 291 llamadas Determinando así los siguientes resultados Tomando en cuenta un universo de 1, 000 cuestionarios aplicados se obtuvo respuesta de 905 cuestionarios, lo que representa un 90.5% del universo y mismo indicador de confiabilidad, ya que al aplicarse directamente al lector nos permite conocer las respuestas de primera mano. Para este caso en particular por el tamaño de la muestra no es posible aplicar el algoritmo indicado por la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercados y de Opinión Pública (AMAI), siendo así que se toman las variables por Dimensión Establecida por el INEGI, tomando en cuenta la CONSTRUCCIÓN DE MODELOS POR PUNTOS El porcentaje de respuesta obtenido, representa un 8.69% Del tiraje de la revista, lo que representa un rango bastante demostrativo para determinar cuantitativa y cualitativamente los resultados obtenidos.
El nivel de confianza corresponde a un 90.5% El margen de error obtenido de determinó en + - 2% INDICADORES DE LAS VARIABLES: a) GENERO. Del total de las personas encuestadas, se obtuvieron los siguientes resultados: SEXO FEMENINO 39% SEXO MASCULINO 61% b) POBLACIÓN. 100% se encuentra en zonas urbanizadas. c) EDAD. Las edades de los entrevistados es muy variable, ya que en muchos casos esta es determinada por el tipo de empresa a la fue dirigida la publicación, encontrándose que en oficinas de gobierno se encuentra personal con mayor edad que en empresas privadas, llegando a los siguientes resultados: De 0 a 12 años 0% De 13 a 18 años 0% De 19 a 24 años 2% De 25 a 34 años 21% De 35 a 44 años 31% De 45 a 64 años 38% De 65 o más 8%
d) NIVEL SOCIOECONÓMICO. Este resultado que nos arroja es que al ser una revista especializada las personas que la leen o la conocen son categorías de jefes de departamento hasta nivel directivo. ABC+ 57% C 23% D+ 17% DE 3% e) ESCOLARIDAD. Del total de las personas que tuvieron a bien responder el cuestionario, se pudo observar que el mismo tiene un alto grado de escolaridad, quedando las cifras como sigue: Licenciatura 78% Maestría o posgrado 17% Otros 5% f) OCUPACIÓN. Para este punto, por ser una revista especializada dirigida a un sector específico, y que un gran porcentaje se distribuye en la iniciativa privada, no se puede clasificar como lo indican los lineamientos de los requisitos para el Registro en el Padrón Nacional de Medios Impresos, si no que por las razones aducidas necesariamente se tuvo que hacer en base al puesto que ocupa cada persona entrevistada dentro de la empresa ya sea de iniciativa privada o paraestatal, y los resultados generados fueron los siguientes:
Nivel Directivo 48% Nivel Gerencial 27% Jefes de Área 12% Jefes de Departamento 8% Otros 5% g) ESTADO CIVIL. Para los fines de encuesta el concubinato se considera como casado. CASADO (A) 63 % SOLTERO (A) 33 % VIUDO (A) 4 % h) POSICIÓN EN EL HOGAR. JEFE DE FAMILIA 72 % INDEPENDIENTE 19 % HIJO DE FAMILIA 9 % i) LOS RUBROS MÁS REPRESENTATIVOS DE LAS PUBLICACIONES ESPECIALIZADAS: Procedencia del ejemplar: Lugar de Trabajo 100% Tiempo de lectura: 30 Minutos a la semana Lugar de lectura: Trabajo/ Oficina 100%
Podemos concluir que el perfil de lector al cual se distribuye la publicación COMUNIDAD PORTUARIA es muy especializado y específico, directivos, gerentes, administradores, etc., que de alguna manera se encuentran inmersos en el ambiente marítimo y empresarial, sin embargo estamos seguros que por el contenido de la misma el perfil del lector pudiese ser más amplio ya que la información contenida en ella puede ser de gran utilidad para agentes aduanales, empresas de servicios marítimos, empresas de transportes, escuelas de comercio exterior, etcétera. Esperamos de esta manera aportar datos reales y confiables que sirvan de herramienta para la toma de decisiones futuras. Respetuosamente. ROSA MARÍA DE JESÚS VICENTE. Asociada
CURRICULUM NOMBRE COMERCIAL: ESCALONA, SÁNCHEZ, DE JESÚS. ABOGADOS Y CONTADORES DOMICILIO: Calle Junipero Número 985 Colonia Geovillas de Ixtapaluca, Ixtapaluca, Estado de México, C.P. 56530 e-mail: escalona.sanchezabogados@gmail.com OBJETIVO: Somos una empresa dedicada a proporcionar diversos servicios profesionales tales como consultoría, estudios de mercado, asesoría contable, fiscal y de tipo legal principalmente a pequeñas empresas y personas físicas con actividad empresarial que requieren una asesoría integral sobre su negocio o para el establecimiento de nuevos mercados. MISION: Estamos comprometidos en promover el desarrollo de la personas físicas y de las pequeñas empresas, dotando de la asesoría necesaria para hacer crecer esa rama económica.
VALORES Y ACTITUDES: Integridad Compromiso Responsabilidad Respeto Ética profesional Responsabilidad social Espíritu de trabajo Lealtad y confidencialidad Capacitación continua. SOCIOS: ROSA MARÍA DE JESÚS VICENTE Carrera trunca de Administración de empresas por la Universidad de Negocios ISEC, actualmente con diversos cursos y diplomados sobre Mercadotecnia, con experiencia de 21 años asesorando a empresas privadas. GERARDO ESCALONA ESPINAL Cursó la carrera de Ingeniería Mecánica en el Instituto Politécnico Nacional, Licenciado de la Carrera de Derecho, ha cursado diplomados en el área de mercados, teniendo así gran experiencia en la asesoría de manera independiente a empresas privadas.
SERVICIOS: Nuestra empresa cuenta con diversos servicios de asesoría enfocadas a las PYMES, estos servicios son: Asesoría Administrativa Asesoría Fiscal Asesoría Financiera Asesoría Contable Estudios de Mercado Estudios integrales y de análisis de costos Asesoría legal PRINCIPALES CLIENTES: BRUMMEN DE MÉXICO, S.A. DE C.V. ML CORPORACIÓN DIGITAL, S DE RL. BASE DE RADIOTAXIS AGUILAS DE COYOACAN, SA COMUNIDAD PORTUARIA EMG TCH NEW CONSORTUIM, S A DE R.L DE C.V. REVISTA AZUL FUERTE JOSÉ MANUEL OLMOS NOVA INFORMATIVO MX AYALA ABOGADOS, S.C. AYALA Y FERNANDEZ CASTELLÓ, S.C. COMERCIALIZADORA JRE. S.A. DE C.V. SINDICATO UNICO DE TRABAJADORES DE CONALEP. Además de más de 60 personas físicas de distintos Regímenes Fiscales