UNIVERSIDAD CAMILO JOSÉ CELA.............................................................. DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS www.ucjc.edu TITULACIÓN: Publicidad y Relacines Públicas ASIGNATURA: EMPRESAS DE PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS CURSO: 4º DURACIÓN: Anual CARÁCTER: Trncal CRÉDITOS: 9 PROFESOR: Manuel Balsera García OBJETIVOS Cncer el funcinamient de las empresas vinculadas al mund de la publicidad y las relacines públicas Cncer ls instruments juridics, financiers, perativs y cmerciales aplicables a la gestin de empresas vinculadas a la cmunicación. Dminar ls prcess administrativs y de gestión vincualads a ls distints departaments de la empresa: cuentas, creación estrategia, prducción, etc. Desarrllar y practicar aspects de cmún aplicación en la gestión de empresa. Prcess de facturación, briefing, PPM, etc. Desarrllar un P&L cmplet de agencia METODOLOGÍA Las clases presenciales se repartirán entre magistrales, seminaris, grups de trabaj y pruebas prácticas. Respect a las clases magistrales, el prfesr expndrá ls aspects teórics de la asignatura, para ell se emplearán materiales didáctics de apy (dcuments ftcpiads que se
repartirán en clase digitalizads que se difundirán a través del prtal del alumn). Se celebrarán seminaris en la asignatura que ls alumns tendrán que preparar baj la dirección del prfesr, cn la finalidad de expner ralmente ls resultads y smeterls a debate. Cn relación a ls grups de trabaj, ls alumns se rganizarán en grups de trabaj en ls que tendrán que enfrentarse a cass práctics derivads de ls cntenids teórics expuests en las clases magistrales y en ls seminaris. Finalmente, el alumn deberá elabrar actividades y trabajs en ls que apliquen de manera práctica ls cncimients teórics adquirids. CONTENIDOS I. Gestin de empresas de cmunicación TEMA 1.- Tiplgía de agencias de cmunicación. - Agencias de publicidad. - Agencias de Marjeting Direct y Prmcinal - Agencias de marketing Interactiv. - Centrales de Medis. - Agencias de Relacines publicas. - Ls grups de cmunicación. TEMA 2. Fundaments de gestión de empresas de cmunicación. - Aspects juridics: cnstitución, cntrats mercantiles y labrales. - Ncines de finanzas aplicadas a la cmunicación. - Fundaments de recurss humans. - Fundaments de peracines. - Plítica cmercial y marketing aplicada a las empresas de cmunicación. TEMA 3.- Desarrll de un P&L. - Ingress: tiplgías. - Gasts: tiplgías II. Aspects perativs de gestión de empresas de cmunicación TEMA 4. La gestión de cuentas - Elements fundamentales de desempeñ. - Instruments de desempeñ. - Relacines interdepartamentales: creación, prducción y estrategia. - Ls prcess de facturación. - Margenes, rapeles y extratips. TEMA 5.- La gestión de creación.
- Elements fundamentales de desempeñ. - Capacidades y estructura del departament - Perfiles. - Instruments de desempeñ. - Relacines interdepartamentales: cuentas, prducción y estrategia. - El cntra briefing. - Prvedres externs. - Gestión del tiemp. TEMA 6.- La gestión en centrales de medis - Elements fundamentales de desempeñ. - Instruments de desempeñ. - Relacines interdepartamentales: cmpras, agencias creativas y estrategia. - Ls prcess de facturación. - Margenes, rapeles y extratips. TEMA 7.- La gestión de agencia de relacines públicas - Elements fundamentales de desempeñ. - Instruments de desempeñ. - Metdlgías de trabaj TEMA 8. La gestión en agencias interactivas - Elements fundamentales de desempeñ. - Instruments de desempeñ. - Relacines interdepartamentales: creación, prducción frnt y back y estrategia - Ls prcess de cntrl. TEMA 9- Prcess de trabaj: relacin empresa-cliente. - Briefing, cntrabriefing y presentacin - Equips de trabaj - Reunines: tiplgía y funcines. - Sistemas de cntrl y reprting. EVALUACIÓN Para pder acgerse al sistema de evaluación cntinua es precisa la asistencia al 75% de las clases de tería (se realizarán cntrles de asistencia diariamente) Cualquier falta de rtgrafía en un trabaj examen de la asignatura cnlleva autmáticamente la calificación de suspens en dicha prueba
Ya que el alumn puede faltar el 25% del ttal de las clases, n se admitirán justificacines de ausencia. La asistencia a las clases prácticas es bligatria en un 100%. CONVOCATORIA ORDINARIA: En la cnvcatria rdinaria se aplicará el criteri de evaluación cntinua, pr tant para calcular la nta final se tendrán en cuenta tant las pruebas teóricas, las prácticas y ls ejercicis elabrads a l larg del curs, cm la implicación de ls alumns en la asignatura. N habrá examen final. Es imprescindible asistir al mens al 75% de las clases para pder ser evaluad en Cnvcatria Ordinaria. El sistema de evaluación establecid es el siguiente: Pruebas teóricas- 40% Trabajs y prácticas- 30% Implicación en la asignatura- 30% Será necesari superar un mínim en cada un de ls apartads para pder aprbar la asignatura. Cualquier falta de rtgrafía en un trabaj examen de la asignatura cnlleva autmáticamente la calificación de suspens en dicha prueba DETALLE DEL SISTEMA DE EVALUACIÓN CONTINUA: Pruebas teóricas: Está previst realizar ds pruebas parciales en las que se valre la adquisición de cncimients teórics. La nta en este apartad resultará de la media entre las btenidas en las ds pruebas. N habrá examen final. Trabajs individuales: Tendrán que ver cn las siguientes actividades: Investigación y cmentari de texts relacinads cn la disciplina Lectura y cmentari de la bibligrafía recmendada en la asignatura Trabajs en grup Trabajs de investigación acrdad entre el prfesr y el grup de alumns. Implicación en la asignatura
Se espera del alumn una actitud activa y respnsable en la asignatura que se evaluará basándse en: Participación y valr de las aprtacines a ls debates suscitads en las clases Actitud general frente a la asignatura: dispnibilidad y trabaj regular cn ls materiales de la asignatura Implicación en ls trabajs prpuests pr el prfesr Prpuesta y elabración de trabajs vluntaris Cada prfesr matizará en sus clases ests criteris de valración de la Implicación en la asignatura. CONVOCATORIA EXTRAORDINARIA: El alumn que n supere la asignatura en la cnvcatria rdinaria, deberá presentarse al examen de la cnvcatria extrardinaria, que abarcará tda la materia cntenida en la asignatura. El examen extrardinari pdrá incluir preguntas relativas a ls trabajs que se han realizad durante el curs. En la calificación de la cnvcatria extrardinaria n se aplicarán ls prcentajes establecids en la evaluación cntinua, la nta será la btenida en el examen extrardinari. BIBLIOGRAFÍA Negciand cn principes. Françis de Callières: La esfera de ls Librs Ignasi Ferrer. Gestión de la Agencia de Publicidad: Apuntes. Ulzama Las Agencias De Publicidad: Evlución Y Psicinamient Futur Rafael López Lita (Universitat Jaume I. Servei de Cmunicació i Publicacins) Gestin Creativa Agencia Publicidad DEL RIO,JORGE (Eiunsa) Direccin de cuentas: gestión y planificación de cuentas en publicidad.slanas García, Isabel Sabaté López, Jan (Eugene J. Hamerff. The Advertising Agency Business. Linclnwd: NTC Business bks, 1998 Camern S. Fte. Creative Business. Guide t running a Graphic Design Business. W.W. Nrtn & Cmpany, 2001 American Assciatin f Advertising Agencies. What every accunt executive shuld knw abut... : AAAA. 1990
Len Grss and Jhn T. Stirling. Hw t build a small advertising agency and run it at a prfit.kentwd Publicatins, 1984 FINANZAS PARA DIRECTIVOS DE MARKETING de SANTANDREU, ELISEU GESTION 2000, 2003 Actitud dentr del aula Las faltas en la Integridad Académica (ausencia de citación de fuentes, plagis de trabajs us indebid/prhibid de infrmación durante ls exámenes), así cm firmar en la hja de asistencia pr un cmpañer que n está en clase, implicarán la pérdida de la evaluación cntinua, sin perjuici de las accines sancinadras que estén establecidas pr la Universidad.