Cruz Roja Boliviana Emblema Nuestro Dirección Nacional de Comunicación Con la cooperación de la Federación Internacional de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja
PRESENTACIÓN El presente manual tiene como finalidad definir y normar los criterios de aplicación de los diversos elementos gráficos y de identidad relacionados con la imagen institucional de Cruz Roja Boliviana. La correcta aplicación de cada uno de los componentes aquí indicados es obligatoria para todos los miembros voluntarios, administrativos, socios y extensiva a toda representación que de la institución se haga en cualquier ámbito. 2PRESENTACIÓN Es importante señalar que cada uno de los elementos aquí reunidos, son susceptibles de factibles y diferentes interpretaciones y aplicaciones, en consecuencia, en el presente manual se indican únicamente las versiones autorizadas, y sólo en algunos casos se hace alguna referencia a las aplicaciones incorrectas. La función de este manual es fortalecer la imagen de la institución, para lo cual es importante dar coherencia y unidad a todos aquellos elementos y aplicaciones gráficas institucionales, paralelo a ello, reforzar y promover una imagen de unidad y de servicio humanitario que es una de las características fundamentales de nuestra institución. La correcta aplicación que se haga de las normas aquí contenidas, repercutirá necesariamente en un fortalecimiento de la imagen que nuestra Institución proyecte. Agradecemos de antemano el cuidado, responsabilidad y contribuciones que de este manual se hagan. Dr. Abel Peña y Lillo T. Lic. Ana Rosa Boyán G. PRESIDENTE DIR. NACIONAL DE BOLIVIANA COMUNICACIÓN BOLIVIANA BOLIVIANA PRESENTACIÓN
ÍNDICE Págs. PRESENTACION 2 OBJETIVOS GENERALES Y DEL MANUAL 4 LOS SIMBOLOS DEL MOVIMIENTO INTERNACIONAL DE LA Y DE LA MEDIA LUNA 5 ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD VISUAL: LOGOSÍMBOLO 6 APLICACIONES: - Red de trazo - Control de reproducción 7 - Normativa Filiales 8 - Usos no permitidos 9 COLOR 10 TIPOGRAFIA - Tipos de letra 11 ORIENTACIÓN PARA VEHÍCULOS 12 PAPELERIA - Sello 13 - Cartas 14 - Sobre oficio - Sobre Manila - Tarjetas de presentación 15 - Tarjeta de Atención - Credencial - Esquela - Certificados y Diplomas 16 IMAGEN Y PROMOCIÓN - Pasacalle - Poleras GUÍA DE ESTILO EN LA WEB 18 GLOSARIO 19 ÍNDICE BOLIVIANA ÍNDICE 3
OBJETIVOS GENERALES Los siguientes objetivos básicos orientaron el presente trabajo: Consolidar el sentido de pertenencia que nos permita desarrollar visualmente un concepto de identidad. Adoptar un programa de identidad institucional. En Cruz Roja Boliviana se detectó la carencia de sustentos teóricos y técnicos unificados de difusión de contenidos por medios de impresión convencional, hipertextual, electrónica, multimedial y digital. Construir una fuente de consulta para editores, comunicadores, diseñadores, impresores y personal calificado con los que se relacionan los directivos nacionales y departamentales. Proyectar una imagen visual coherente y unificada, que permita identificar a la Institución, con un concepto estético uniforme, y con criterios de claridad, particularidad y diferencia. Crear una actitud responsable en el momento de emitir contenidos a nombre de la Cruz Roja Boliviana. 4OBJETIVOS El buen manejo y la apropiación de estas herramientas técnicas permitirán vernos y que nos vean como un cuerpo unificado y coherente: la identidad de la Cruz Roja Boliviana depende y está en cada uno de nosotros. OBJETIVO DEL MANUAL Este manual ha sido diseñado con el propósito de establecer los conceptos del sistema de imagen institucional de Cruz Roja Boliviana en el que se preveen lineamientos gráficos y de reproducción para su aplicación correcta. Este manual es guía básica para toda persona que entre en contacto con el manejo y aplicaciones de imagen de Cruz Roja Boliviana de una manera fácil. Respetando estos conceptos, se obtendrán los resultados correctos, con uniformidad y coherencia de las imágenes visuales representativas de la Institución. En caso de realizar modificaciones futuras a este manual, se sustituirán las páginas afectadas y se incluirán las nuevas que amplíen la información, manteniéndolo así actualizado. Es necesario seguir cuidadosamente las instrucciones del mismo. No es admisible ningún cambio en las especificaciones de este manual sin autorización previa de Cruz Roja Boliviana. La estructura gráfica del logotipo (colores, tipografías, proporciones y aplicaciones) son los puntos mas susceptibles de incorrecta reproducción, por lo que se recomienda especial atención. Toda duda relacionada con el uso de este manual, deberá consultarse a Cruz Roja Boliviana, Dirección Nacional de Comunicación (e-mail comunicacion@cruzrojaboliviana.org), teléfono 2204414 BOLIVIANA OBJETIVOS
Los símbolos del Movimiento Internacional de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja La Cruz Roja y la Media Luna Roja son dos de los símbolos más reconocidos en el mundo. Pero tienen además otros atributos. Son emblemas protegidos y su uso está consagrado por el Derecho Internacional Humanitario. Todos los componentes del Movimiento deben ajustarse a la representación gráfica de una cruz roja o de una media luna roja sobre fondo blanco. Para una explicación más detallada, consultar el Reglamento sobre el uso del emblema de la Cruz Roja o de la Media Luna Roja por las Sociedades Nacionales (Consejo de Delegados, Budapest, 1991). Nunca se insistirá suficientemente sobre la importancia de una identidad institucional sólida. Cada vez que la Cruz Roja o la Media Luna Roja es vista por un beneficiario o por los donantes en los medios de comunicación, se fortalece el reconocimiento. Es una oportunidad para promover nuestros principios y valores. Una oportunidad que no hay que desaprovechar! NORMAS BÁSICAS. Al utilizar los emblemas de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja, tenemos la responsabilidad de velar por que se respete su principal significado como símbolo, internacionalmente reconocido, de protección durante conflictos armados. A continuación figuran algunas normas básicas a seguir cuando se utilizan los emblemas (Cruz Roja o Media Luna Roja). Todos estos puntos están descritos en la guía: 1. La cruz y la media luna deben ser siempre de color rojo pleno uniforme. No se debe alterar su forma. 2. La cruz y la media luna deben aparecer siempre sobre fondo blanco. No se permiten variaciones, ni siquiera el color beige o el sombreado en gris. 3. No se deben superponer inscripciones, dibujos u objetos sobre el fondo blanco ni sobre la cruz o la media luna. 4. La cruz y la media luna deben ser bidimensionales y no tridimensionales. 5. No se puede utilizar la cruz o la media luna de manera seriada como friso, decoración repetitiva o adorno tipográfico ni tampoco como un dibujo en perspectiva. 6. No utilizar el emblema solo. Rogamos utilizarlo con el nombre completo. USOS DEL EMBLEMA DE LA PROTECTOR Esta es su significación esencial: en tiempo de conflicto, el emblema es la manifestación visible de la protección que confiere los Convenios de Ginebra. Señala a los combatientes que el personal (voluntarios de las Sociedades Nacionales, delegados del CICR y servicios sanitario, etc.), las unidades (hospitales, puestos de socorro, etc.) o los medios de transporte sanitario (por vía terrestre, acuática o aérea) están protegidos por los Convenios de Ginebra y sus Protocolos Adicionales. INDICATIVO El emblema sirve, en este caso, para indicar en tiempo de paz, que una persona o un objeto tiene un vínculo con el Movimiento Internacional de la Cruz Roja o de la Media Luna Roja, sea concretamente con una Sociedad Nacional, con la Federación Internacional de Sociedades de la Cruz Roja o de la Media Luna Roja o con el Comité Internacional de la Cruz Roja. El emblema indica también que esas instituciones trabajan de conformidad con los Principios Fundamentales del Movimiento. SÍMBOLOS BOLIVIANA SÍMBOLOS 5
LOGOSÍMBOLO Elementos básicos de la identidad visual de Cruz Roja Boliviana El elemento básico que define la imagen de la Cruz Roja Boliviana es la cruz roja sobre fondo blanco, situado al centro y que tiene como leyenda BOLIVIANA inscrita en la parte externa y en semicírculo. Se rige por los Estatutos y Reglamento General 2001 de la Institución. Logotipo de Cruz Roja Boliviana 6LOGOSÍMBOLO El logotipo oficial de Cruz Roja Boliviana es la cruz formada por cinco cuadrados iguales, acompañado por la leyenda BOLIVIANA. Lineas de círculos rojos Leyenda (letras color rojo) Emblema color rojo El uso correcto del conjunto de identidad no contempla la utilización del emblema sin la nomenclatura, salvo en el caso de banderas. Se debe respetar en todas sus reproducciones y aplicaciones tanto en proporción como en color. BOLIVIANA LOGOSÍMBOLO
APLICACIONES: RED DE TRAZO A continuación se presenta la construcción del logosímbolo sobre una red de trazo que facilitará su comprensión y servirá de guía en caso de tener que reproducirlo a gran escala. La retícula de trazo es cuadriculada, diseñada para indicar límites, márgenes y texto. Partiendo de este trazo se establecerán medidas, áreas y proporciones en sus diferente aplicaciones. a a Espacio libre mínimo a a CONTROL DE REPRODUCCIÓN Para mantener siempre legible la disminución de Cruz Roja Boliviana, se etablecen los tamaños mínimos de reproducción. Las medidas mínimas autorizadas para la reproducción del logotipo son las que aparecen a continuación. Estos deberán de respetar en todos sus formatos la proporción, tipografía y color. 1 cm 2 cm c a a Espacio libre mínimo 3 cm RED DE TRAZO BOLIVIANA RED DE TRAZO 7
NORMATIVA FILIALES 8NORMATIVA FILIALES Arial Plana 14 pts. 5.3 mm FILIAL LA PAZ 3 cm 5 mm espacio de protección FILIAL LA PAZ PROYECTO BOLIVIANA 19.5 mm Color preferentemente Rojo Arial Plana 14 pts. 5.3 mm FILIAL LA PAZ 3 cm 5 mm espacio de protección FILIAL LA PAZ SOCORRO FILIAL EL ALTO 19.5 mm Arial Plana 12 pts. BOLIVIANA NORMATIVA FILIALES
USOS NO PERMITIDOS No guardan espacios BOLIVIANA P R O Y E C T O No debe incluir nombre de proyecto dentro del círculo Lineas circulares de otro color y tipografía distinta BOLIVIANA S E RVICIO Y NEUTRALID A D - BOLIVIA Fuera de toda norma BOLIVIANA FILIA L S O C O R R O X X X X X X No debe incluir nombre de filial dentro del círculo BOLIVIANA A BOLIVI NA No no debe incluir nombre de departamento operativo dentro del círculo A futuro se considera adoptar este estilo. De momento, debemos regirnos por nuestro emblema protegido en círculos USOS NO PERMITIDOS BOLIVIANA USOS NO PERMITIDOS 9
MANEJO DEL COLOR 10MANEJO DEL COLOR Una parte primordial de toda identidad visual la constituyen los colores institucionales. Se trata de los códigos cromáticos que han de ser asociados automáticamente a la imagen de Cruz Roja Boliviana con su uso continuado. Por ello, es fundamental que siempre se produzca con fidelidad y se evite variaciones que puedan contribuir a la confusión y dispersión de la imagen de Cruz Roja Boliviana. ROJO Pantone DS 73 - C Cyan 0% Magenta 100% Yellow 100% Black 0% BOLIVIANA MANEJO DEL COLOR
TIPOGRAFÍA La tipografía que se emplea en el logotipo debe ser Arial plana o Hélvetica plana por ser fáciles de reproducir. Arial Plana FILIAL LA PAZ Arial Plana ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Helvética Plana ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz TIPOGRAFÍA BOLIVIANA TIPOGRAFÍA 11
L A MANERA DE ORIENTACIÓN: VEHÍCULOS Ambulancia Sirena: en el centro de la cabina Ambulancia B O Espacio para donante Ambulancia: Cruz Roja Boliviana en ambas puertas y de proporciones grandes 12VEHÍCULOS Para identificación nocturna debe ser de tipo reflejante Techo: Emblema de Cruz Roja Boliviana en dimensiones grandes, que cubran todo el techo Espacio para Filial Parte de atras: Emblema de Cruz Roja Boliviana en ambas puertas Vehículo de carga con transporte de ayuda humanitaria AYUDA HUMANITARIA Afectados INUNDACIÓN GUANAY 2002 Señalización parte trasera Pancarta en tela CON EL APOYO DE: Banderas a los costados Banderas: único caso en que se puede utilizar sólo el emblema sin la leyenda Cruz Roja Boliviana,para situaciones de conflictos y desastres Señalización parte delantera BOLIVIANA Para identificación nocturna debe ser de tipo reflejante Por seguridad y rápida identificación en los controles de caminos, debe siempre ir un voluntario en la cabina, con una certificación o carta de la Filial correspondiente VEHÍCULOS
PAPELERÍA La papelería representa uno de los medios más importantes en la difusión de la imagen, de uso en las diferentes Filiales y al exterior de estas; por tal motivo se debe lograr la uniformidad de forma que, tanto el receptor de los mensajes como los propios integrantes de la entidad, tenga una conciencia de unidad de acción ágil y eficaz. FORMA DIMENSIÓN FORMATO TÉCNICA IMP. TINTAS Hoja Membretada Oficio 21 x 32 vert. Offset DS 73 - C Carta 21 x 28 vert. Offset DS 73 - C Sobres Oficio 23 x 12 horiz. Offset DS 73 - C Carta 23 x 12 horiz. Offset DS 73 - C Sobres Manila Oficio 23.5 x 35 Horiz Offset DS 73 - C Carta 23,5 x 30 Horiz Offset DS 73 - C A3 29.7 x 42 Horiz. Offset DS 73 - C 25 x 18.5 Horiz. Offset DS 73 - C Tarjeta de presentación 9 x 5 Horiz Offset DS 73 - C Tarjeta de atención 10.5 x 6.5 Horiz. Offset DS 73 - C Credencial 12.5 x 8.5 Offset DS 73 - C Esquela 16 x 21.5 Offset DS 73 - C Folder Carta 23 x 30 Offset DS 73 - C Oficio 23 x 35 Offset DS 73 - C Certificados Carta 21 x 28 Vert. Offset DS 73 - C y Diplomas Carta 21 x 28 Horiz. Offset DS 73 - C Pasacalles y Pancartas 500 x 100 Offset DS 73 - C Nota. Todas las medidas dadas están en centímetros. SELLO De preferencia las líneas circulares y leyenda deben ser de color rojo, por razones de color en el tampo. FILIAL LA PAZ PAPELERÍA BOLIVIANA PAPELERÍA 13
CARTAS: PRIMERA HOJA 2 cms. 14PAPELERÍA: CARTAS SEDE NACIONAL 2.5 cms. 3.3 cms. 2.5 cms. La Paz, 1 de enero de 2004 SCRB/001/04 Señor Lic. Philippe Gaillard Delegado Regional CICR para Bolivia, Ecuador y Perú Estimado señor delegado: Asdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjghe uiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfgl kjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpq zxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgas lldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmb. Asdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjghe uiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfgl kjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjgheuiw. Asdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjghe uiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfgl kjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpq zxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgas lldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmb. Atentamente asdfg;lkjhgasdfg;lkjhg 2 cms. 21 cms Texto centrado 13 cms. Av. Simón Bolivar Nº 1515 - La Paz - Bolivia Casilla Postal 741 Teléfonos (591-2) 2202934 - (591-2) 2129275 Fax (591-2) 2359102 E-mail: cruzrobo@caoba.entelnet.bo www: cruzrojaboliviana.org 2 cms. 28 cms. Color 10% de negro Este modelo presenta un formato innovador y moderno, donde los distintos niveles e información se estructuran de una forma clara y amena. - Un primer nivel incluye la fecha y procedencia de secretaría o dirección nacional. - Los datos del destinatario se presentan seguidamente de la información anterior. Tener en cuenta el doblado. - El texto debe ir de preferencia, en tres párrafos, de forma centrada, dejando los márgenes señalados, para una fácil y ágil lectura. BOLIVIANA PAPELERÍA: CARTAS
SOBRE OFICIO 2 cms. SEDE NACIONAL 2 cms. 3.3 cms. 2.45 cms. COLOR Blanco SOBRE MANILA 4 cms. 4 cms. SEDE NACIONAL 5.25 cms. 4 cms. 23.5 cms Texto centrado 13 cms. Av. Simón Bolivar Nº 1515 - La Paz - Bolivia Casilla Postal 741 Teléfonos (591-2) 2202934 - (591-2) 2129275 Fax (591-2) 2359102 E-mail: cruzrobo@caoba.entelnet.bo www: cruzrojaboliviana.org Texto centrado 15 pts Av. Simón Bolivar Nº 1515 - La Paz - Bolivia Casilla Postal 741 Teléfonos (591-2) 2202934 - (591-2) 2129275 Fax (591-2) 2359102 E-mail: cruzrobo@caoba.entelnet.bo www: cruzrojaboliviana.org TARJETAS DE PRESENTACIÓN 1.2 cms. Arial 11 ptos. Cursiva SEDE NACIONAL Dr. Abel Peña y Lillo T. PRESIDENTE Arial 8 ptos. BOLIVIANA Plana Arial 6 ptos. Plana Av. Simón Bolivar Nº 1515 Casilla Postal 741 E-mail: cruzrobo@caoba.entelnet.bo www: cruzrojaboliviana.org La Paz - Bolivia Teléfonos (591-2) 2202934 (591-2) 2129275 Fax (591-2) 2359102 Cel.: 71560165 E-mail: abelpena@hotmail.com Color 10% de negro COLOR Madera Letras color negro COLOR Blanco Color 10% de negro PAPELERÍA: SOBRES BOLIVIANA PAPELERÍA: SOBRES 15
TARJETA DE ATENCIÓN 1.4 cms. 2 cms. SEDE NACIONAL Con las atenciones de Cruz Roja Boliviana Dejar espacio para incluir nombres 6.5 cms. Av. Simón Bolivar Nº 1515 Casilla Postal 741 Teléfonos (591-2) 2202934 - (591-2) 2129275 Fax (591-2) 2359102 E-mail: cruzrobo@caoba.entelnet.bo www: cruzrojaboliviana.org La Paz - Bolivia CREDENCIAL La credencial representa la identificación del personal a nivel interno y externo de la organización, incluye fotografía a color y autorización del presidente o presidenta nacional y departamental, en el reverso del credencial. 1.5 cms. ESQUELA 1 cms. SEDE NACIONAL 10.5 cms. 2.5 cms. foto 2.5 x 3 cms Nombre Lic. Ana Rosa Boyán Cargo DIRECTORA NACIONAL DE COMUNICACIÓN De tamño 1/2 oficio doblado con cuatro carillas 21.5 cms. 16PAPELERÍA 5 cms. 7.45 cms. Semicircular o cuadrada CERTIFICADOS Y DIPLOMAS Foto Institucional Primer plano SEDE NACIONAL OTORGA EL PRESENTE CERTIFICADO DE PARTICIPACIÓN COMO EXPOSITORA A: Ana Rosa Boyán Godoy En el: Taller de Violencia Interna y Normas de Seguridad Realizado en la ciudad de La Paz, del 18 al 21 de Marzo de 2003 Dr. Abel Peña y Lillo Tellería PRESIDENTE BOLIVIANA 16 cms. Dr. Rubén Gonzales Zenteno DIRECTOR NACIONAL DE SOCORRO Y DESASTRES BOLIVIANA PAPELERÍA
IMAGEN Y PROMOCIÓN PASACALLE POLERAS? a) Voluntario formal Parte delantera En caso de financiamiento, incluir logo del donante, en proporciones menores al de la sociedad nacional operante B O L FILIAL LA PAZ b) Voluntario comunitario Parte delantera B O L FILIAL LA PAZ La verdad sobre el SIDA Pasala Parte posterior Parte posterior Nombre del Proyecto IMAGEN Y PROMOCIÓN BOLIVIANA IMAGEN Y PROMOCIÓN 17
18GUÍA DE ESTILO EN LA WEB USO DEL EMBLEMA EN LA WEB Para el uso del emblema en páginas web o en correo electrónico las dimensiones del mismo no deben ser inferiores a: 60 x 60 pixels a 72 dpi Asimismo el color a utilizarse debe ser de la paleta de colores seguros para la web (Web-Safe Color): #FF0000 (255,0,0) No está permitido sobreponer texto ni imágenes sobre el emblema. NORMAS BÁSICAS PARA EL USO DE INTERNET SOBRE EL ACCESO A LA WEB: No está permitido acceder y/o conseguir información no cultural, materiales profanos u obscenos (pornografía de cualquier clase) y juegos,realizar actos ilegales, actividades de lucro o negocios privados, personificarse o mostrarse con otra identidad en la red, abogar por actos de violencia o discriminación hacia otras personas, disputas políticas, sociales, ni religiosas, provocar costos directos o indirectos a la Cruz Roja, uso en beneficio de personas ajenas a la institución, uso personal no vinculado a la institución. Sobre el uso del Correo Electrónico: Se considera que el correo electrónico es directo y confidencial entre el que envía y el (los) que recibe(n), y no debe ser observado o reproducido por nadie más que éstos. Se prohíben las cadenas (forwards) de cartas a través del correo electrónico y el correo masivo aleatorio. La utilización de la red con estos fines está fuera de los fines del servicio y puede ocasionar la rápida saturación de la red. Las cadenas postales son claramente molestas para la mayoría de los usuarios además de ser un desperdicio de recursos técnicos. Está prohibido enviar mensajes SPAM. Se llama SPAM a la práctica de enviar indiscriminadamente mensajes de correo electrónico no solicitados. Sobre el uso del Chat: Los usuarios podrán acceder al servicio del Chat o Messenger de cualquier proveedor, para comunicaciones referentes al trabajo institucional. Deberá hacerse uso de este servicio con el criterio necesario para no interferir con las actividades laborales. El servicio no deberá utilizarse para fines que no sean de comunicación. Entornos de Red: En caso de existir una red de área local instalada, se deberán tomar en cuenta los siguientes aspectos: privacidad de los usuarios y acceso a la información, ética sobre el uso de los recursos de la red, rendimiento de la red e Internet, monitoreo y administración. Sobre el personal ajeno a la Cruz Roja y de los voluntarios. Se restringe el uso de los servicios de la red a personas ajenas a la institución. Se limita el uso de los servicios de la red a voluntarios de la institución y para uso exclusivo en temas relacionados a la institución y no personal, con autorización de la persona que se encuentra a su cargo. Los delegados y personas de Cruz Roja de otras Filiales, Sede Central, Sociedades Nacionales y/o del Movimiento Internacional de la Cruz Roja podrán hacer uso de los servicios de Internet, con apego a las presentes normas. BOLIVIANA GUÍA DE ESTILO
GLOSARIO Con el fin de lograr un correcto entendimiento en la aplicación de las reglas establecidas en este manual, a continuación se enlistan los términos relacionados con su realización: MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL.- Guía de lineamientos que describen la correcta reproducción y aplicación de la imagen de la Cruz Roja Boliviana. IDENTIDAD.- Normas y valores que describen la naturaleza de la institución. LOGOTIPO.- Estilo de letra seleccionado para nombrar e identificar a la Institución,y que por su grafismo se asocian inmediatamente con el emblema. EMBLEMA.- Grafismo significativo que permite identificar a la Institución con su sola visualización. FIRMA TOTAL.- Es el conjunto del logotipo con el emblema. Juntos estos elementos representan gráfica y literalmente la imagen de la Institución. IMAGEN.- Aspectos externos y materiales reflejados por la Institución. TIPOGRAFÍA.- Todo símbolo visual impreso que colectivamente se denominan caracteres e incluyen letras, números y signos. FUENTES.- Variación de familias tipográficas. PUNTOS.- Unidad de medición utilizada para establecer el tamaño de la tipografía. ALTAS.- Denominación que se le da a las letras mayúsculas en los medios impresos. BAJAS.- Denominación que se le da a las letras minúsculas en los medios impresos. COLORES INSTITUCIONALES.- Son los colores establecidos aplicados en los elementos gráficos de la Institución, que funcionan como elementos de reconocimiento. RED DE TRAZO O RETÍCULA.- Cuadrícula que se utiliza como base de medición de trazo del emblema. SELECCIÓN DE COLOR (CMYK).- Método de separación de color por medio de los cuatro colores de tonos específicos. OFFSET.- Sistema de impresión litográfica indirecta, por medio de rodillos utilizando negativos en selección de color o tintas directas. SERIGRAFÍA.- Método de impresión por medio de transminación de tinta a través de mallas utilizando positivos en separación de tintas. GLOSARIO BOLIVIANA GLOSARIO 19
OFICINA NACIONAL Av. Simon Bolivar N 1515 Telfs. Central (591) 2-2202934 (591) 2-2129275 cruzrobo@caoba.entelnet.bo Fax (591) 2-2359102 Casilla Postal 741 www.cruzrojaboliviana.org comunicacion@cruzrojaboliviana.org FILIAL BENI-TRINIDAD Calle Felix Sattori N 64 Telf. (591)3-4621985 E-mail: beni @cruzrojaboliviana.org FILIAL COCHABAMBA Calle Bartolome de Las Casas N 1343 (591) 4-4284757 E-mail:Cochabamba@cruz rojaboliviana.org E-mail:cruzrojaboliviana.org FILIAL CHUQUISACA-SUCRE Calle Tarija No. 523 Telefono: (591)4-6451508 E-mail: sucre@cruzrojaboliviana.org FILIAL ORURO Plaza Avaroa s / n Telefono: (591) 2-5275948 E-mail: cruzrojaoru@coteor..net.bo FILIAL POTOSI Av. Camacho No. 127 Telefono: (591) 2-6226045 E-mail: cruzrojagcotapnet.com.bo FILIAL PANDO- COBIJA Plaza principal German Busch Telf. (591)3-8422531 (591) 3-8422153 E-mail: pando @cruzrojaboliviana.org FILIAL LA PAZ Calle Cuba N 1155 Fax y Telf. (591) 2-2227818 Telf. (591) 2-2226936 FILIAL SANTA Calle Quirrajo N.247 Telf. (591) 3-3331965 Fax (591) 3-3367179 E-mail:santacruz@cruzrojaboliviana.org FILIAL TARIJA Av. Mejillones esq. Ayoroa s / n Zona Villa Avaroa Telf. (591) 4-6642561 (591) 4-6650197 E-mail: crb_tarija@cosett.com.bo