Presentación de una campaña de comunicación

Presentación de una campaña de comunicación Consigna: Realizar una propuesta de campaña integral para una empresa que el grupo elija. Las propuestas deberán incluir: Objetivos de la campaña Públicos Mensajes claves Acciones, por lo menos cuatro. Equipo de trabajo para el desarrollo de las acciones descritas. Cronograma Presupuesto Forma de presentación: Presentación oral d 10 minutos que podrá apoyarse en un power point de no más de 8 slides. Además el trabajo debe ser presentado según normas de la facultad. 2

DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA Reina del pop, ícono cultural, fanática del Fitness, estas son solo algunas palabras que describen las cualidades de Madonna. Para mantener su cuerpo perfectamente tonificado y acondicionado, la reina del pop hace ejercicio diariamente, incluso durante sus giras mundiales. Ella ha estado en miles de Centros de Fitness y ha ejercitado con los entrenadores personales y bailarines más importantes del mundo. De esta experiencia logró obtener una fuerte visión del ejercicio ideal, del ambiente del baile y el entrenamiento. Su ávido amor por el fitness y el baile le permitieron asociarse con visionarios de la industria para crear lo último en Clubes de entrenamiento. evando el fitness a otro nivel. Creemos que el ejercicio no tiene que ser aburrido. Es por eso que hicimos del ejercicio 3

algo sexy, cool y divertido provocando un cambio en tu forma de pensar acerca del ejercicio. Hard Candy Fitness es un club como ningún otro, diseñado para cumplir todos tus deseos, mientras Desde la elegante recepción hasta el espacioso lounge y equipos con tecnología de punta, los usuarios entrarán a un mundo totalmente distinto al de cualquier otro centro de fitness. Las sedes Hard Candy Fitness incluyen: Lujosos vestidores construidos con los más finos materiales, funcionando como un santuario para los socios, quienes además podrán relajarse en el sauna y los cuartos de vapor. Entrenamiento Personal para guiar a los socios hacia los resultados esperados. Área de Training especializada. Equipos de última generación de cardio y peso. Energy Bar de Hard Candy con area lounge. Una experiencia de luz y sonido diseñada para motivar a los socios. Creativa decoración y música de algunos de los artistas favoritos de Madonna. Lujosos spa y piscinas. Acceso a un sistema exclusivo de administración que permite monitorear calorías y actividad física. Además, miles de videos y artículos de ejercicios, menús, recetas y otros contenidos relacionados, herramientas, y recursos garantizados para ayudarte a ponerte en forma. Después de todo... Harder is better. 4

Ubicación del complejo El centro deportivo estará ubicado en el barrio porteño de Puerto Madero, contando con 4000 metros cuadrados divididos entre espacios cubiertos y descubiertos. 5

PROPUESTA DE CAMPAÑA Actualmente, Hard Candy Fitness cuenta con tres sucursales, una en México y dos en Rusia. El objetivo central es expandir el gimnasio al resto del mundo y de esta manera convertirse en una compañía global. La presente propuesta de campaña propone la apertura de Hard Candy en Buenos Aires, Argentina. De esta manera, se establecerán los objetivos comunicacionales, se perfilarán los públicos clave, se determinará la ubicación geográfica más pertinente para la construcción del centro y se formará un equipo de trabajo entre otras acciones. OBJETIVOS Dar a conocer al público objetivo (posibles clientes) la apertura de Hard Candy Fitness, por medio de soportes publicitarios, acciones de prensa y marketing BTL en un lapso de tres meses, colaborando con el objetivo de una inscripción de al menos 1000 socios. Acompañar el posicionamiento de Hard Candy Fitness como el centro de ejercitación más importante del país, destacando sus espacios, arquitectura, tecnología, instalaciones y herramientas, además de su prestigioso cuerpo profesional y clases y disciplinas únicas. PÚBLICOS Público objetivo (target): Hombres y mujeres de entre 20 y 55 años, de nivel socioeconómico ABC1. Son personas que se preocupan por su cuerpo, llevan una vida intensa pero logran un equilibrio con una adecuada alimentación y actividad física. Dadas sus condiciones socioeconómicas valoran experiencias únicas y la sensación de exclusividad. Medios nacionales masivos y especializados: - Diario La Nación - Vogue - Diario Clarín - Vanity Fair - Revista Olalá - Elle 6

TV abierta y por cable: - Canal 11 Telefé (TV Abierta) - Canal 13 (TV Abierta) - ESPN (TV por cable) Radio FM: - Metro 95.1 Secciones lifestyle - La Cien 99.9 - ESPN 107.9 Líderes de opinión: Celebrities: Mariano Martínez, Nicole Neumann, Valeria Maza, Teen Angels, Hernán Piquin, Gabriela Sabatini, Del Potro, Verón, Martín Palermo. MENSAJES CLAVE El leitmotiv q compañía y por consiguiente, rige los mensajes clave de la campaña. Lo que se busca con esta frase es destacar la importancia del sacrificio y la exigencia tanto física como mental que implica lograr un deseo, no sólo en el plano físico, sino también llevado a las aspiraciones de vida. La experiencia más inspiradora viene de la mano de su fundadora, quien con sólo 13 dólares en el bolsillo decidió luchar por sus intereses y convertirse en una de las artistas más importantes a nivel mundial. Mensajes para la campaña: Presentación de Hard Candy Fitness destacando sus características en cuanto a espacios, arquitectura, tecnología, instalaciones, herramientas, prestigio del cuerpo profesional y clases y disciplinas únicas. Inauguración del local en Buenos Aires el día 8 de diciembre de 2011, Madonna estará presente en el evento y será quien corte la cinta inaugural. Se contará con la presencia de la prensa nacional e internacional, deportistas reconocidos y líderes de opinión. 7

Promociones: - Quien se haya inscripto durante los dos meses previos obtendrá una bonificación del 30% en el arancel de la cuota mensual durante el primer trimestre. - Los fanáticos pertenecientes al Club Oficial de fans Madonna Icon tendrán acceso a una pre-inscripción con un 40% de descuento para el primer trimestre. Esta será una promoción limitada para las primeras 200 personas que presenten su membrecía. ACCIONES 1. Proporcionar las piezas gráficas, radiales y televisivas que se utilizarán durante la campaña de posicionamiento. 2. Organizar un evento exclusivo para el Club de Fans ICON 15 días antes de la inauguración oficial. 3. Lograr el patrocinio de al menos 3 empresas relacionadas al mundo del deporte para lograr una asociación de imagen empresarial. 4. Organizar el evento inaugural. 5. Otorgar membrecías gold por un año a los líderes de opinión (celebrities y deportistas) mencionados en los públicos para aportar a la identificación por parte del público objetivo y la exclusividad de la pertenencia al club. 6. Banners en los Shoppings más importantes de Buenos Aires y provincia promocionando la apertura del centro. Además en se harán simultáneamente coreografías de distintas performances de Madonna, realizadas por actores y bailarines contratados. (Flashmob) 8

1. Piezas gráficas, radiales y televisivas Gráfica Inauguración oficial 8 de diciembre Socios ICON Pre inscripción 2 de octubre En el contenido de la gráfica NO SWEAT NO CANDY (Sin transpiración no hay caramelo) se podrá ver a la mismísima Madonna de espaldas ejercitando. Además contiene la fecha inaugural y la pre-inscripción para los miembros del club de fans. Los circuitos seleccionados serán los barrios porteños de Palermo, Belgrano, Puerto Madero, Núñez y Recoleta;; además de los barrios conurbanos de La Lucila, Florida, Olivos, Vicente López y Planes, Martínez, Acassuso, San Isidro y Beccar. La campaña gráfica comenzará dos meses antes de la apertura del centro. Además, la gráfica estará presente en las autopistas y accesos más importantes de la ciudad como Acceso Norte y Oeste y las autopistas 25 de mayo, La Plata-Buenos Aires y Panamericana. 9

Finalmente, se incluirá la publicación en los principales medios gráficos del país como los diarios La Nación y Clarín y las revistas especializadas antes nombradas. La segunda pieza, (prepárate para ), será lanzada 15 días antes de la inauguración oficial y será respaldada por spots radiales y televisivos anunciando la llegada de la cantante al país. Radio Se realizará un spot de 20 segundos de duración con el mensaje: Are you? Vení a demostrarlo en hard candy fitness. Llega al país una experiencia única en centros de fitness, 4000 metros cuadrados de pura adrenalina. Inauguración oficial 8 de diciembre. Incripción general a partir del 8 de octubre, miembros ICON pre inscripción día 2 de octubre. Para más información comunicate al 0800-123-4567 HARD CANDY, HARDER IS BETTER. 10

En off se podrá escuchar el hit Hard Candy de la cantautora. El spot será emitido por FM 95.1 METRO, 99.9, La Cien y 107.9 ESPN. Televisión Se realizará un spot televisivo de 20 segundos de duración, el mismo contendrá de fondo la pieza gráfica Get ready anunciando la inauguración del centro. Mensaje: Sólo una persona en el mundo entiende de brillar, Queres intentarlo? Vení a demostralo en Hard Candy. Inauguración oficial 8 de diciembre. Para inscribirte sólo tenés que llamar al 0800-123-4567 a partir del 8 de octubre. Socios ICON pre inscripción 2 de octubre. En off también podrá escucharse al igual que en radio el hit Hard Candy. El spot será emitido por la señal canal 11 TELEFE. Diariamente, horario prime-time. La campaña publicitaria tendrá una duración de un mes. Iniciando el día 1 de septiembre y finalizando el 1 de octubre 2011. PAUTA PUBLICITARIA ANUNCIANTE: HARD CANDY FITNESS TEMA: INAUGURACIÓN CENTRO DEPORTIVO CAMPAÑA: HARD MES: SEPTIEMBRE-OCTUBRE PLAZA: CAPITAL FEDERAL (Planilla en próxima hoja) 11

Plan de medios: 12

2. Evento exclusivo Club de Fans ICON El evento será realizado el 20 de noviembre a las 19:00, sólo tendrán acceso los 200 fans que puedan inscribirse el 2 de octubre. Los 200 fans que puedan inscribirse recibirán en su domicilio una tarjeta de invitación especial con la firma de Madonna. Los fans podrán recorrer el complejo. Sede: edificio de Hard Candy Fitness ubicado en Puerto Madero. Servicio de catering para 250 personas a cargo de la empresa EAT. (Modalidad finger food bandejeado). Costo: $150 por persona TOTAL: $ 37.500. Las bebidas serán proporcionadas por canje a través del patrocinio de Porwerade, Smirnoff y Evian. En el evento podrá visualizarse un video de Madonna agradeciendo a sus fans y los alentará para ponerse en forma, realizando una coreografía interactiva que todos podrán imitar en vivo. Además se contará con la presencia estelar del dj Paul Oakenfold, quien musicalizará a partir de las 21:00, luego de que un grupo de bailarines realicen un show de apertura. Recibirán como gift un cuenta calorías con forma de caramelo, un reloj ultra liviano especial para hacer deporte de Swatch, una gorra con visera de Nike y un agua Evian de 500ml. Cronograma del día del evento 19:00 Acreditación 19:30 Recorrido por el complejo 20:00 Video de Madonna con coreografía 20:30 Servicio de catering 20:50 Show de bailarines 21:00 Dj Paul Oakenfold 22:30 Finalización del evento 13

3. Patrocinios Se buscará consolidar el patrocinio de empresas relacionadas al fitness, para lograr una asociación de marca otorgando mayor prestigio a la percepción y lograr la captación del público clave. Las empresas elegidas son: Habrá dos categorías de sponsor: Gold y Platinum. Se les propondrán los siguientes beneficios: Antes del evento - Logo en las invitaciones. - Logo en los artículos y publicaciones en medios. - 5 membresías (Platinum) y 2 membrecías (Gold) para sus ejecutivos. Durante el evento - Logo en el cartel de ingreso al edificio (Solo Platinum). - Logo en banners y cartelería en general, material impreso y programa de actividades (Platinum y Gold). - Logo en el sitio web de Hard Candy Fitness BA (Platinum y Gold). 14

- Mención del presentador durante la realización del evento (Platinum y Gold). - Folletería y regalería de la empresa a distribuir a los participantes del evento. - Posibilidad para la proyección de un breve video sobre la empresa, relacionando su contenido con Hard Candy Fitness (Solo Platinum). Post evento - Base de datos de los asistentes (Solo Platinum). - Logo en los artículos y publicaciones en medios (Platinum y Gold). - Agradecimientos (Platinum y Gold). 4. Evento inaugural El día 8 de diciembre del 2011 a las 20:00. Se llevará a cabo la inauguración del complejo deportivo. Se enviarán invitaciones especiales a periodistas de medios nacionales especializados y masivos e internacionales, como así también a celebrities y deportistas. Se contará con la presencia de Madonna quien cortará la cinta inaugural. Luego del discurso inaugural se realizará una recorrida por las instalaciones. Catering para prensa proporcionado por la empresa EAT. Bandejeado para 300 personas. Costo: CANJE, (Sponsor del evento) Las bebidas serán proporcionadas por canje a través del patrocinio de Porwerade, Smirnoff y Evian. El Dj Paul Oakenfold estará a cargo de la musicalización luego del discurso y se combinará con un show de bailarines del equipo de Madonna con juegos de luces y experiencias interactivas con los asistentes. Vallado, sonido, iluminación, Los asistentes recibirán los gifts antes mencionados. 15

EQUIPO DE TRABAJO El equipo de trabajo estará formado por profesionales de relaciones públicas encargados de la contratación y supervisión de las acciones tercerizadas como son la difusión gráfica, televisiva y radial que estarán a cargo de la Agencia de Comunicación Colombo PR-. Los servicios gastronómicos estarán a cargo de la empresa EAT, reconocida a nivel mundial por su alta calidad y presentación. Las estructuras para los escenarios, gradas, iluminación y sonido serán proporcionados por la empresa Showtech. 16

CRONOGRAMA AGOSTO 2011 SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE 2011 2011 2011 2011 Realización piezas Contratación Seguimiento Cierre Arribo de gráficas y spots de espacios. de spots campaña Madonna al radiales y Envío de Inscripción publicitaria país. televisivos. gacetilla. ICON radial Evento Alquiler Inscripción Inauguración catering General Puesta en marcha Equipos de Seguimiento Lanzamiento Post evento: de la campaña sonido e de Gráfica Ready Evaluación iluminación inscripciones de campaña. contratos Evaluación body? cerrados parcial de Gacetilla de Contratación resultados prensa de sistema de vallado Lanzamiento de campaña 17

PRESUPUESTO Gráfica para dos meses a cargo de la $ 3.450.670 empresa Colombo PR (Publiobras gráficas en autopistas y accesospublivallas- chupetes) Spots televisivos y radiales $264161,89 Honorarios agencia $150.000 Catering para los eventos $80.000 Sonido iluminación y armado de $125.000 escenario Envío de tarjetas para fans $3500 Gifts Bailarines estilos Flashmob. 20 bailarines $10.000 TOTAL $ 4.083.331,89 18

BIBLIOGRAFÍA http://www.madonna.com http://www.madonnaicon.com http://www.colombo.com http://www.telefe.com.ar http://www.la100.com.ar http://www.showtech.com http://www.eat.com.ar http://www.infobrand.com.ar/notas/752-buscando-el-abc1 http://monkeyzen.com/2011/08/la-realidad-aumentada-toma-nueva-yorky-otras-ciudades 19