Resumen de la clase de hoy 15.010 Introducción 15.010 Detalles y requisitos Mercados Definición de mercado Cómo se forman los mercados Recordatorio de repaso 15.010: Análisis económico para la toma de decisiones empresariales Muchas de las preguntas que se nos plantean en el ámbito empresarial tienen su respuesta en la economía A qué actividad se dedica usted? Fijación de precios? Diseño de producto? Costes relacionados con la producción? Nueva inversión en capacidad? Ahora, más tarde o nunca? Entrada en un nuevo mercado? Cómo compite? Organización interna de la empresa? 1
15.010: Análisis económico para la toma de decisiones empresariales En la práctica económica se hallan principios y modelos para respuestas específicas Modelos matemáticos de comportamiento económico e interacciones para análisis y predicción El objetivo del curso no es que usted se convierta en un economista profesional Especialidades importantes de la economía Finanzas, mercadotecnia, estrategia (de mercado y de gestión interna de la organización) 15.010: Análisis económico para la toma de decisiones empresariales El razonamiento económico facilita un enfoque sistemático de las decisiones empresariales Fundamentos Abordar las cuestiones empresariales asumiendo que todos los implicados van a ofrecer lo mejor de sí mismos Las interacciones se rigen por principios económicos 1984, 2004, 2024(?) 2
15.010 Detalles del curso - I Panorama general: un curso unificado 15.010 (6 secciones de Sloan MBA/MS) 15.011 (1 sección fuera del curso) Clases Estilo Participación en clase Clases de repaso 15.010 Detalles del curso - II Horas de tutoría Propósito Horario (comienzan la próxima semana; detalles en la primera clase de repaso) Consulte a cualquier profesor adjunto (TA) Sesiones de revisión de exámenes Horario de oficina de la facultad Documentos para entregar en clase Todos en el servidor (al finalizar cada clase) 3
Requisitos del curso - I Programa y lecturas Trabajo en casa: Debe entregarlo para obtener los créditos Corregidos para su conveniencia Enfoque sugerido PRUEBE USTED SOLO. Vea dónde surgen obstáculos Debata/clarifique ESCRIBA SU PROPIA SOLUCIÓN No se aceptarán entregas fuera de plazo Consejos No se demore No trate de obtener el Premio Nobel de literatura y gráficos Requistos del curso - II Exámenes: parcial, final Créditos (6000 puntos en total) Trabajo en casa (600 total, 100 cada uno) Exámenes (1500 parcial, 3000 final) Participación en clase (900) Curso intensivo y otras clases Valor de la experiencia Uso de los recursos suministrados Dificultades con el lenguaje 4
Mercado Producto Vendedores $ $ Compradores Producto Precio/Condiciones Pero, qué es realmente un mercado? Un lugar? Un producto o servicio? Qué vendedores? Qué compradores? 5
Definición de mercado Concepto clave: sustituibilidad de la demanda Productos o servicios en el mismo mercado si son similares a los ojos de los COMPRADORES Importancia de los compradores presentes y futuros Otro asunto fundamental: vendedores presentes y futuros Detalles que plantea la actividad comercial Gama de precios pertinente Marco temporal pertinente Definición de mercado Proveedores actuales Clientes actuales Productos de sustitución Mercado Participantes potenciales Clientes potenciales 6
Determinantes de la sustituibilidad de la demada Diferenciación del producto -- función, calidad, imagen Homogéneo Diferenciado Interrelaciones de uso Externalidades de red Información Entorno institucional Reglas del juego Cómo tienen lugar las transacciones Definición de un mercado: algunos ejemplos Bicicletas Bebidas en el curso de reciclaje (refresher) 7
Cuestiones para recordar Universalmente, la economía proporciona una base para la toma de decisiones empresariales La definición de mercado es clave para la fijación de precios y la estrategia La sustituibilidad de la demanda (por el lado del comprador) determina la definición de mercado 8
Repaso general Tiene que conocer los siguientes conceptos: Oferta y demanda Equilibrio de mercado Elasticidades Excedente del productor y del consumidor Aplicaciones del bienestar y la eficiencia (cuotas, etc.) Competencia perfecta básica Monopolio básico Para la próxima vez Caso del sector de las tarjetas de crédito en el Reino Unido: Estudie el caso práctico Prepare las respuestas a las preguntas distribuidas 9