T H E Presenta : 2011 #3
2 3 8 13 CREATIVE STORE DESIGN Sono-Optica, Madrid. Spain. WINDOW PRESENTATION Kyoto Garden Sono-Optica, Madrid. Spain. Bienvenido, Bienvingut, Welcome Farmacia Santa María, Barcelona. Spain. La Vuelta al Cole Farmacia Santa María, Barcelona. Spain. Ajedrez de Moda OhmyGOd, Madrid. Spain. La Nube OhmyGOd, Madrid. Spain. SPECIALIZED TRAINING BRICO-RETAIL, reinventa tu mismo tu punto de venta, por Luxury Advise and MARKETING-JAZZ. 14 16 18 19 BRANDING Menicon introduce Sono-Optica. Evento H. Palace. Madrid. Spain. Sono-Optica, el logotipo. CREATIVE ADVISE Nueva imagen y concepto de restaurantes para Patatin Patatán. RETAIL DESIGN INSTITUTE SPAIN Talking About Retail. Universidad San Jorge. Zaragoza. ARTICLE Carlos Aires. Farmacia Santa Maria, es nueva y hace milagros.
3 Creative Store Design SONO-OPTICA Creatividad y diseño integral para el primer centro óptico y auditivo de una marca con raíces japonesas. C/ Velazquez 32. Madrid. Spain. Creativity and design for the first optical and auditory centre from a Japanese brand. C/ Velázquez 32. Madrid. Spain. Creatividad, Diseño y Dirección de Proyecto: Carlos Aires Ilustraciones y Bocetos: Elena de Andrés Diseño gráfico: Natalia Aires Planimetria: Silvia Teijeirio Fotografía: Luis Sánchez de Pedro Aires de Aires Photo Studio Visual Merchadising: Carlos Aires Creativity, Design and Project Management: Carlos Aires Illustrations and Sketches: Elena de Andrés Graphic Design: Natalia Aires Plans and industrial design: Silvia Teijeirio Photography: Luis Sánchez de Pedro Aires from Aires Photo Studio Visual Merchandising: Carlos Aires
4 Elegante, atrevido, original, con un toque zen, así hemos creado el primer centro óptico y auditivo de referencia en Madrid. Desde el logotipo hasta el eslogan, pasando por el mobiliario, la gráfica y los escaparates. SONO-OPTICA es la nueva marca con la que MENICON, primer fabricante japonés de lentes de contacto, entra en España de la mano de un socio local. Nos hemos centrado en crear distintos espacios donde no solo se presentan las gafas y los audífonos sino que se trasmite con claridad la excelencia de los servicios profesionales dedicados a todas las áreas de optometría y audiología. En SONO-OPTICA el cliente podrá encontrar salas para probarse las lentillas, dos cabinas de contactología, una de pruebas preliminares y otra cabina insonorizada para pruebas auditivas. El suelo de madera natural le otorga la idea de boutique y aporta calidez a los fríos servicios clínicos. La pared de la izquierda esta dedicada a las gafas, y el mobiliario simulan un fotograma en movimiento, que se acerca y aleja del cliente. En la pared de la derecha, las ondas del logotipo se convierten en los soportes para presentar los audífonos. Los espejos de la zona de lentillas reproducen un ojo, parte del logotipo de la marca, y están diseñados de tal forma que cuando te sientas delante no se cree ninguna zona de sombras. La gráfica del monte Fujiyama y los escaparates corporativos son un guiño al origen de la marca.
5 Elegant, daring and unique with a touch of Zen is how we chose to create this optical and auditory centre in Madrid. From the logo to the slogan, the furniture, the graphics and window displays. FALTA FOTO SONO-OPTICA is the latest brand to be taken to Spain by MENICON, the leading Japanese manufacturer of contact lenses, with the help of a local partner. We have focused on creating different areas that do not only offer glasses and hearing aids, but also clearly convey the excellence of the professional services provided in all optometry and audiology areas. At SONO-OPTICA, the client will find rooms to try on lenses, two contactology booths, one booth for preliminary tests and another soundproof booth for hearing tests. The natural wood floor gives it a boutique look and provides warmth to the cold conventional clinical services. The left wall is dedicated to glasses and furniture that simulates a moving frame, which zooms in and out of the client. On the right wall there are waves of the logo that turn into the stands displaying hearing aids. In the lenses area there are mirrors that display an eye, which is part of the logo. These mirrors are designed in a way that when you sit opposite them there are no shadowed areas. The graphics of Mount Fujiyama and the corporate window displays are indicative of the brand s origin.
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8 Window Presentation Kyoto Garden, SONO-OPTICA Hemos querido trasmitir el origen japonés de la marca creando un jardín de Kyoto muy especial. Aportando nuestro toque artístico, cálido y conceptual a la presentación de las gafas y los audífonos de Sono-Optica. It has been our intention to convey the brand s Japanese origins by creating a very special Kyoto garden. This involves offering our artistic, warm and conceptual touch to the presentation of the spectacles and hearing aids provided by Sono-Optica. Materiales: Madera DM + Arena para filtro de piscina + Cola + Metacrilato. Creatividad y Dirección de Proyecto: Carlos Aires Montaje : Maria de Prada Fotografía: Luis Sánchez de Pedro Aires de Aires Photo Studio Materials: Wood DM + Sand + Glue + Methacrylate. Creativity and Project Management: Carlos Aires Assembly: Maria de Prada Photography: Luis Sánchez de Pedro Aires de Aires Photo Studio
9 Window Presentation Bienvenido, Bienvingut, Welcome a la Farmacia Santa Maria. Barcelona Tras el proyecto de re diseño de la farmacia propusimos a nuestro cliente que el primer escaparate se dedicara a dar la bienvenida a los clientes. Y quien mejor para hacerlo que los propios protagonistas de la marca, hablamos de Pasteur, Hoffman, Hahnemann, Pembertón rodeados de un precioso jardín inspirado en Klimt. Todo ello firmado con el eslogan de la marca Farmacia Santa Maria, es nueva y hace milagros. Bienvenido, Bienvingut, Welcome a la Farmacia Santa Maria. Barcelona After the project to redesign the pharmacy, we proposed to our client that the first window be dedicated to welcoming the customers. And who better to do it than the protagonists of the brand themselves, in other words Pasteur, Hoffman, Hahnemann and Pemberton, surrounded by a beautiful garden inspired by Klimt. Finally, all this is endorsed with the brand s slogan Santa Maria Pharmacy is new and makes miracles. Materiales: Reboard + Vinilo + Forex Creatividad y Dirección de Proyecto: Carlos Aires Ilustraciones: Elena de Andrés Montaje : Andreas Kyburz Fotografía: Juan Alfonso Zapata Materials: Reboard + Vinyl + Forex Creativity and Project Management: Carlos Aires Illustrations and Sketches: Elena de Andrés Assembly: Andreas Kyburz Photography: Juan Alfonso Zapata
10 Window Presentation La Vuelta al Cole de Farmacia Santa Maria. Barcelona Piojos, memoria, vitaminas y defensas. Todo cabe en la mochila de tus hijos. Ha empezado el colegio en la Farmacia Santa Maria. Santa Maria Pharmacy goes back to school. Barcelona. Lice, memory, vitamins and defences. Everything gets in your kids schoolbags. School has begun at the Santa Maria Pharmacy. Materiales: Reboard + Forex + Vinilo Creatividad y Dirección de Proyecto: Carlos Aires Ilustraciones : Elena de Andrés Producción y Montaje : La Factoría del Vinilo Fotografía: Juan Alfonso Zapata Materials: Reboard + Forex + Vynil Creativity and Project Management: Carlos Aires Illustrations and Sketches: Elena de Andrés Assembly and Production: La Factoría del Vinilo Fotografía: Juan Alfonso Zapata
11 Window Presentation El Ajedrez de Moda de OhmyGOd. Madrid The OhmyGOd Fashion Chess. Madrid Un conjunto, una joya, un modelo, un complemento. Coincidiendo con el Vogue Fashion Night Out realizamos una escaparate con una interpretación muy personal de la joya/moda. A collection, a piece of jewellery, a model, an accessory. Coinciding with Vogue Fashion Night Out we are creating a window with a very personal interpretation of jewellery/fashion. Materiales: Forex + Foam + Portadas de revostas Creatividad y Dirección de Proyecto: Carlos Aires Ilustración: Elena de Andrés Montaje : Maria de Prada Fotografía: Luis Sánchez de Pedro Aires de Aires Photo Studio Materials: Forex + Foam + Magazine covers Creativity and Project Management: Carlos Aires Illustration: Elena de Andrés Assembly: Maria de Prada Photography: Luis Sánchez de Pedro Aires de Aires Photo Studio
12 Window Presentation La Nube de OhmyGOd. Madrid The OhmyGOd Cloud. Madrid Ojalá llovieran joyas de OhmyGOd, me subiría a las nubes para cogerlas. Un escaparate de invierno, surrealista, artístico, de fantasia. If only it would rain OhmyGOd jewels, I would go up into the clouds to catch them. A wintry, surrealist, artistic, fantasy window. Materiales: DM + Reboard + Foam + Pintura Acrilica Creatividad y Dirección de Proyecto: Carlos Aires Ilustración: Elena de Andrés Producción y Montaje: Maria de Prada Fotografía: Ikuo Maruyama. Materials: DM + Re-board + Foam + Acrylic Paint Creativity and Project Management: Carlos Aires Illustration: Elena de Andrés Assebly and Paintwork: Maria de Prada Photography: Ikuo Maruyama.
13 NEW SERVICE Specialized Training BRICO-RETAIL. Reinventa tú mismo tu punto de venta. Brico-Retail es el nuevo programa de formación diseñado e impartido por LUXURY ADVISE y MARKETING-JAZZ. Inédito, creativo y 100% práctico, adaptado a los nuevos tiempos a los que se enfrentan las marcas, la distribución y en general los negocios de retail. Brico-Retail, es más que un curso o un taller; es una experiencia formativa donde el alumno estudia las claves de éxito para relanzar su negocio y encuentra in situ las soluciones. Pero no sólo eso. En Brico-Retail, tras la formación, el alumno sale con su propio Kit de Salvamento para adaptar de inmediato a su red comercial, punto de venta o negocio. A quién va dirigido? A propietarios, directores de negocio, y a cualquier miembro senior del Staff de Marketing, comercial, comunicación, Trade-marketing que tengan responsabilidad y capacidad de decisión sobre el punto de venta. Los interesados deberán contactar con Elena Guijarro en el 91/759 92 73 o en el e. mail elena@luxuryadvise.com o con Carlos Aires en el 625 56 96 97 o en el mail carlos@marketing-jazz.com Número de alumnos: Máximo 8 personas. Los cursos de Brico-Retail empiezan en el mes de febrero de 2012, el miércoles 8 y jueves 9. Tienen una duración de 12 horas y un precio de 1000 + IVA.
14 Branding MENICON introduce SONO-OPTICA. Evento H. Palace. Madrid. MENICON, primer fabricante de lentes de contacto en Japón, quiso compartir con 200 invitados un momento muy especial de su historia: La introducción de Sono-Optica en Madrid, un nuevo concepto de establecimiento de optometría y audiología. El acto fue apoyado con la presencia del Excmo. Sr. Embajador de Japón y el presidente de Menicon. El evento tuvo lugar en el H. Palace de Madrid. Yukiné Uehara, conocida artista japonesa, viajo desde Japón para ofrecer un concierto de piano. Hubo catering amenizado con opera a cargo de los camareros de La Favorita. Tuvimos el honor y el placer de diseñar la imagen y puesta en escena del evento. Diseño : Carlos Aires MENICON introduces SONO-OPTICA. Event at H. Palace. Madrid. Spain MENICON, the first contact lens manufacturer in Japan, wanted to share a very special moment in its history with 200 guests: The introduction of Sono-Optica in Madrid, a new concept of optometry and audiology establishment. The event was supported with the presence of the Ambassador of Japan and the CEO of Menicon. The event took place in the H. Palace in Madrid. Yukiné Uehara, a famous Japanese artist, travelled from Japan to give a piano concert. There was catering and entertainment in the form of opera by the waiters of La Favorita. We had the honour and pleasure of designing the image and staging the event. Design: Carlos Aires La célebre artista japonesa Yukiné Uehara. The famous japanese artist Yukiné Uehara.
15 Branding Logotipo & Slogan Sono-Optica Logo & Slogan Sono-Optica Sono-Optica nace de la unión de sonido y óptica.el anagrama representa un ojo con las ondas del sonido. Todo gira entorno al ojo y al oído en vez de las gafas y los audífonos. El eslogan refuerza la vocación de la marca de trasmitir con claridad la excelencia de los servicios profesionales dedicados a todas las áreas de optometría y audiología. Sono-Optica comes from a combination of the words sound and optics. The company logo represents an eye with sound waves. Everything revolves around the eye and the ear rather than spectacles and hearing aids. The Slogan focus on clearly conveying the excellence of the professional services dedicated to all areas of optometry and audiology. Logotipo: Natalia Aires Eslogan: Carlos Aires Logo: Natalia Aires Slogan: Carlos Aires
16 Creative Advise Nuevo imagen y concepto de restaurantes Patatín Patatán MundoFranquicia, consultora especializada en franquicias de nueva creación se acerco a nosotros con este encargo: Uno de sus clientes buscaba cambiar la imagen y el concepto de restaurantes para impulsar la expansión del negocio. Nuestra propuesta? Una nueva marca energética, positiva, alegre, deportista e inspirada en un conocido cómic español. Un establecimiento preparado para competir con las conocidas enseñas internacionales de comida rápida. Creatividad y Diseño: Carlos Aires Ilustraciones y Bocetos: Elena de Andrés Diseño 3D: Alejandro Andreu Diseño gráfico: Natalia Aires Vista 3D de nuestra propuesta del nuevo concepto de restaurante. 3D view of our proposal for the new restaurant concept.
17 Creative Advise New image and restaurant concept for Patatín Patatan. MundoFranquicia, a specialised consultant in newly created franchises came to us with this request: One of their clients wanted to change their image and restaurant concept to boost the expansion of the business. Our response? A new energetic, positive, happy and sporty brand inspired by a famous Spanish comic strip. An establishment equipped to compete with the famous international names in fast food. Creativity and Design and overall supervision: Carlos Aires Ilustrations and sketches: Elena de Andrés 3D Design: Alejandro Andreu Graphic Design: Natalia Aires Propuesta de logotipo, chapas para los empleados, manteles y packaging para el take away. Proposal of logo, badges for employees, tablecloths and packaging for the take-away.
18 Retail Design Institute Spain TALKING ABOUT RETAIL. Universidad San Jorge. Zaragoza Bajo el sugerente título Talking About Retail parte del equipo fundador del Retail Design Institute Spain se traslado el pasado 26 de Octubre a la Universidad de San Jorge de Zaragoza. El seminario reunió, en el aula magna de la facultad de comunicación, a los estudiantes de arquitectura y de publicidad. El acto contó con la presencia de Sra. Nerea Vadillo, Decana de la Facultad de Comunicación, el Sr. Jose Antonio Muniz, vice decano de Publicidad, el Sr. Antonio Estepa, coordinador de grado de la escuela técnica de arquitectura y, con la Srta. Mª Carmen Herrarte, impulsora del evento y directora de marketing de la Universidad de San Jorge. Retail Design Institute Spain estuvo representado por: Manuel Hormigó, presidente del RDI; Carlos Aires, vicepresidente; Alfredo Villalba, director del área Techno-store del RDI; y Jose Manuel Cebader, director del area de Fitting-Store del RDI. Para seguir las actividades del Instituto: http://www.retaildesigninstitute.org/chapter/39 twitter@rdispain TALKING ABOUT RETAIL. San Jorge University. Zaragoza Under the suggestive title Talking About Retail part of the team who founded the Retail Design Institute Spain decamped to the University of San Jorge in Zaragoza on 26 October last year. The seminar brought together students of architecture and advertising in the great hall of the faculty of communication. The event was attended by Mrs. Nerea Vadillo, Dean of the Faculty of Communication, Mr. Jose Antonio Muniz, Vice Dean of Advertising, Mr. Antonio Estepa, degree coordinator of the technical school of architecture and, with Miss. Maria Carmen Herrarte, promoter of the event and marketing director of the University of San Jorge. Retail Design Institute Spain was represented by Manuel Hormigó, Chairman of the RDI. Carlos Aires, Vice Chairman. Alfredo Villalba, director of the Techno-store department of the RDI, and Jose Manuel Cebader, director of the Fitting-Store department of the RDI. To follow the Institue activities: http://www.retaildesigninstitute.org/chapter/39 twitter@rdispain
19 Opinión FARMACIA SANTA MARIA, ES NUEVA Y HACE MILAGROS por Carlos Aires creador de MARKETING-JAZZ Un templo de la Salud ese ha sido el concepto creativo que hemos desarrollado para convertir la farmacia del licenciado Jordi Orrit y su socia Celia Rovira en la marca Farmacia Santa Maria. Si tienes un concepto tienes una historia que contar. El concepto templo de la Salud nació de dos elementos únicos de esta farmacia. El primero, el nombre de la calle donde está ubicada: Calle de Santa Maria. El segundo, el Monasterio, principal monumento de interés turístico de Sant Cugat del Vallés. Del Monasterio nació la idea de los arcos ojivales y las vidrieras queríamos aportar el toque de templo gótico al espacio. A partir de estos dos elementos y con la ayuda del cliente nos centramos en identificar a aquellos Santos de la Medicina que realizaron aportaciones valiosas al mundo de la farmacia. Pasteur inventó la vacuna antirrábica, Felix Hoffman, sintetizó la aspirina, John S. Pembertón fue el farmacéutico que inventó la Coca-Cola, Hahnemann fundó la Homeopatía moderna. Ya teníamos una historia que contar. Presentar categorías y romper con el mostrador Una nueva imagen, organización del espacio y forma de presentar el producto basado en categorías. Acercar el servicio farmacéutico al cliente. Romper con el diseño tradicional de la farmacia basado en una venta a través del mostrador. Enfoque Eco-chic Buscamos trasmitir una sensación de farmacia preocupada por lo natural, con tradición, moderna y con un toque chic. Hemos aprovechado al máximo sus recursos actuales. Parte de su mobiliario lo pintamos, iluminamos y restauramos. Las cajas de cobro, los expositores centrales, la pared de la derecha y el mundo infantil es nuevo. Los mesas realizadas con troncos crean una fuerte imagen natural. La gráfica está inspirada en la obra de Gustav Klimt, un guiño chic a la arquitectura modernista del edificio. Una buena experiencia vale más que mil palabras La zona infantil esta dedicada a los niños, a que estos puedan aprender a lavarse los dientes, pesarse, crear mosaicos en la pared, hacer pompas de jabón. Hemos creado el Make up Bar un lugar dedicado a que las señoras puedan maquillarse y probar la ultima receta personalizada de dermocosmética. Una buena experiencia vale más que mil palabras. Waaoo!, entre un 20% y 50% de incremento! Los dueños están encantados con el cambio, las ventas de la categoría natural han incrementado un 20%, en dermocosmética e infantil un 50%. Hemos creado productos que se venden bajo la marca Farmacia Santa Maria y los clientes no dejan de salir contentos. La luz y el color, junto con el concepto creativo, han sido las principales herramientas de diseño para crear la marca Farmacia Santa Maria, mejorar la experiencia de compra, el atractivo visual y potenciar las ventas de la farmacia.
20 Opinion SANTA MARIA PHARMACY IS NEW AND MAKES MIRACLES. by Carlos Aires creator of MARKETING-JAZZ A temple of Health was the creative concept which we developed to convert the pharmacy of graduate Jordi Orrit and his partner Celia Rovira into the brand Santa Maria Pharmacy. If you have a concept you have a story to tell. The concept temple of Health was inspired by two unique features of this pharmacy. Firstly, the name of the street where it is located: Calle de Santa Maria. Secondly, the Monastery, the main monument and tourist attraction in Sant Cugat del Vallés. From the Monastery came the idea of the ogival arches and the stained glass windows which we wanted to use to add a touch of Gothic temple to the space. Based on these two elements and with the help of the client we focused on identifying the Saints of Medicine who made valuable contributions to the world of pharmacy. Pasteur invented the anti-rabies vaccine, Felix Hoffman synthesized aspirin, John S. Pemberton was the pharmacist who invented Coca-Cola and Hahnemann founded modern Homeopathy. We already had a story to tell. Presenting categories and doing away with the counter A new image, organisation of the space and way of presenting the product based on categories. Bringing the pharmaceutical service closer to the customer. Doing away with the traditional design of the pharmacy based on sales over the counter. Eco-chic focus We are trying to convey the sensation of a pharmacy concerned with everything natural, with tradition, modernity and a touch of chic. We have maximised the use of its natural resources. We are painting some of its furniture, illuminating it and restoring it. The cash registers, central displays, right-hand wall and children s world are new. The tables made from tree trunks create a strong natural image. The graphic is inspired by the work of Gustav Klimt, a chic hint at the building s modernist architecture. A good experience is worth a thousand words The children s area is dedicated to kids, so that they can learn to brush their teeth, weigh themselves, create mosaics on the wall, make soap bubbles. We have created the Make-up Bar a place dedicated to allowing women to use make-up and try out the latest personalised recipe in dermo-cosmetics. A good experience is worth a thousand words. Wow!, an increase of between 20% and 50%! The owners are delighted with the change, sales in the natural category have increased by 20%, and in dermo-cosmetics and children s by 50%. We have created products which are sold under the brand Santa Maria Pharmacy and the customers are extremely satisfied. Light and colour, along with the creative concept, have been the main design tools for creating the Santa Maria Pharmacy brand, improving the purchasing experience, the visual look and boosting the pharmacy s sales.
Creative store design Calle Huelva 16, Bloque 2, Estudio 54 28100, Alcobendas. Madrid. Spain T: +34 914 840 230 For subscriptions to The Mag email: info@marketing-jazz.com