Guía docente de la asignatura Asignatura Materia Publicidad Interactiva Publicidad digital Módulo Titulación Publicidad y Relaciones Públicas Plan 458 Código 42912 Periodo de impartición 2º Cuatrimestre Tipo/Carácter OP Nivel/Ciclo Grado Curso 4º Créditos ECTS 3 Lengua en que se imparte Profesor/es responsable/s Datos de contacto (E-mail, teléfono ) Horario de tutorías Departamento Castellano Javier Herrero Valle javier.herrero@hmca.uva.es Lunes y martes 18:30 a 21:30. Aula 218 (Laboratorio de Fotografía) Historia Moderna, Contemporánea y De América, Periodismo y Comunicación Audiovisual Y Publicidad 1 de 10
1. Situación / Sentido de la Asignatura 1.1 Contextualización La publicidad interactiva es ya una de las mayores inversiones, solo superara en algunos países por la inversión en TV. La especialización en los entornos digitales ha hecho que se requieran de muchos y muy diversos trabajos relacionadas con la interactividad y las tecnologías de la información. 1.2 Relación con otras materias La publicidad interactiva necesita de la misma creatividad que otros medios y soportes de la publicidad. Es necesario un dominio de la producción audiovisual, la redacción publicitaria o la planificación de medios. 1.3 Prerrequisitos Ninguno. 2 de 10
2. Competencias 2.1 Generales CG-1 Que los estudiantes hayan demostrado poseer y comprender conocimientos sobre el campo científico al que se adscribe el grado y de algunos aspectos que implican conocimientos procedentes de la vanguardia de ese campo. CG-2 Capacidad de aplicar sus conocimientos a su trabajo o vocación de una forma profesional y poseer las competencias que suelen demostrarse por medio de la elaboración y defensa de argumentos y la resolución de problemas dentro de su área de estudio. CG-4 Capacidad para transmitir información, ideas, problemas y soluciones a un público tanto especializado como no especializado. CG-5 Desarrollo de aquellas habilidades de aprendizaje necesarias para emprender estudios posteriores con un alto grado de autonomía. CG-6 Desarrollo de un compromiso ético en su configuración como profesional, compromiso que debe potenciar la idea de responsabilidad social, con actitudes críticas y responsables; garantizando la igualdad efectiva de mujeres y hombres, la igualdad de oportunidades, la accesibilidad universal de las personas con discapacidad y los valores propios de una cultura de la paz y de los valores democráticos 2.2 Específicas CE-1 Conocimientos fundamentales de comunicación. Conocimientos fundamentales de comunicación que sirvan de soporte para su actividad, en función de los requerimientos fijados como conocimientos disciplinares y competencias profesionales. CE-3 Capacidad para entender e interpretar el entorno y adaptarse al cambio. CE-5 Capacidad para la creatividad y la innovación: capacidad para evolucionar hacia lo partiendo de un sólido conocimiento de lo actual. desconocido, PROFESIONALES CE-9 Capacidad y habilidad para establecer el plan de comunicación: fijar los objetivos de comunicación, definir el público objetivo, plantear las estrategias y controlar el presupuesto de comunicación. 3 de 10
CE-10 Capacidad y habilidad para el ejercicio liberal de la profesión y la docencia: es decir, prestando asesoramiento a agencias de comunicación o a sus clientes en materias vinculadas con la comunicación en cualquiera de sus formas. CE-13 Capacidad para definir y gestionar los presupuestos de comunicación para la correcta imputación de sus costes. CE-14 Capacidad y habilidad para dar forma creativa al mensaje. Sus principales funciones realización de las piezas publicitarias básicas y la supervisión de su producción definitivas. abarcan la CE-15 Capacidad y habilidad para la creación y desarrollo de elementos gráficos, imágenes, símbolos o textos. CE-18 Capacidad y habilidad para utilizar las tecnologías y técnicas comunicativas, en los distintos medios o sistemas mediáticos combinados e interactivos (multimedia), especialmente para aplicarlas al mundo de la comunicación con especial énfasis en la creación de nuevos soportes. TRANSVERSALES CE-21 Capacidad de perspicacia, de ingenio y creatividad que le permita hallar soluciones problemas inéditos. eficaces a CE-23 Capacidad de análisis, de síntesis y juicio crítico. Saber objetivar las tareas y relacionar las causas y los efectos. CE-26 Capacidad para la gestión económica y presupuestaria en su ámbito de actividad. CE-27 Capacidad para el análisis objetivo de la realidad y extracción de consideraciones válidas. 4 de 10
3. Objetivos 1.- Conocer la importancia de la publicidad digigal y el contexto actual dentro del sistema publicitario actual. 2.- Aprender las formas de contratación de publicidad interactiva 3.-Conocer a los agentes que intervienen en el proceso de publicidad interactiva 4.-Familiarizarse con los términos y acrónimos de la publicidad y marketing digitales. 5.-Aprendizaje práctico para la creación de campañas de mailing y de tipo "search" reales. 6.-Conocimiento de las métricas para la investigación de la eficacia. 7.-Asimilación de las diferentes estructuras, dispositivos, servicios y redes que pueden intervenir en una estrategia "cross media" con soportes digitales. 5 de 10
4. Tabla de dedicación del estudiante a la asignatura ACTIVIDADES PRESENCIALES HORAS ACTIVIDADES NO PRESENCIALES HORAS Clases teórico-prácticas (T/M) 20 Estudio y trabajo autónomo individual 25 Clases prácticas de aula (A) 10 Estudio y trabajo autónomo grupal 20 Laboratorios (L) Prácticas externas, clínicas o de campo Seminarios (S) Tutorías grupales (TG) Evaluación Total presencial 30 Total no presencial 45 6 de 10
5. Bloques temáticos 1 Bloque 1: Carga de trabajo en créditos ECTS: 3 a. Contextualización y justificación Estudio de la publicidad digital e interactiva que ya es la segunda en inversión en España, detrás de la televisión. Conocimiento de la publicidad digital en entornos multi pantalla, diversidad de públicos objetivos y presencia de nativos digitales dentro de los públicos actuales. b. Objetivos de aprendizaje Los recogidos en el punto 3. c. Contenidos 1.- Historia de internet y la publicidad online/digital 2.- Estudios IAB / InfoAdex de publicidad Digital 3.- ZMOT (Momento Cero de la Verdad) 4.- Formatos y métricas de publicidad gráfica online 5.- Plataformas, aplicaciones, dispositivos y servicios online 6.- Mailing (Mailchimp) > Práctico (Creación base de datos /campaña) 7.- Search Engine Marketing (Google Adwords) > Práctico (Creación Campaña PPC) 8.- Marketing de contenidos 9.- SEO: Posicionamiento en buscadores d. Métodos docentes Clases magistrales con prácticas realizadas en clase y en horas no lectivas. Exposición de briefings reales para trabajar en el aula y en prácticas para realizar tanto en clase, como fuera de la misma. Participación en presentaciones al resto de alumnos. 7 de 10
Creación de un glosario colaborativo en el campus virtual de términos de publicidad y marketing digital. e. Plan de trabajo Se especificará en clase, de acuerdo con el cronograma entregado a los alumnos. f. Evaluación Dos alternativas Evaluación continua: realización de prácticas a lo largo del curso. Algunas individuales y otras grupales. El briefing y la entrega de prácticas siempre se realizará en el campus virtual de la Uva con las especificaciones y calendarios requeridos. Si la media de las prácticas es cinco o mayor que cinco la asignatura se considera aprobada. No se podrán recuperar prácticas no entregadas en los plazos o condiciones publicadas. Examen: Si la nota obtenida en las prácticas es menor que cinco o no se han realizado las mismas, el alumno tiene derecho a un examen final. La fecha y hora será publicado por la universidad en soportes oficiales. Notas: No se podrán recuperar prácticas no entregadas en los plazos o condiciones publicadas. Las prácticas tendrán una evaluación numérica de 0 a 10 y en otros casos Entregada / No entregada. Si una práctica está copiada en su totalidad o parte de la de otro compañero o compañera, de internet o similar. Se suspenderá la práctica y no tendrá derecho a superar la asignatura por evaluación continua. El número de prácticas a realizar en clase será de entre 6 y 8 prácticas aproximadamente. Las personas que hayan aprobado en la evaluación continua y quieran presentarse a subir nota podrán hacerlo. La nota final será la nota mayor, entre la obtenida en la evaluación continua y el examen final. Es muy recomendable que el alumno tenga acceso habitual al email corporativo de la uva o bien redirija el email al suyo personal. Se informará desde el foro de la asignatura en el campus virtual, que siempre envía email de las novedades a todos los alumnos matriculados en la asignatura. g. Bibliografía básica MACIÁ DOMENE, F. Marketing online 2.0. Madrid, 2013 h. Bibliografía complementaria 8 de 10
LIBEROS, E. El libro del marketing interactivo y la publicidad digital. Madrid, 2013 Fuentes documentales web: GOOGLE ZMOT http://www.google.com/intl/es-419/think/collections/zero-moment-truth.html MAILCHIMP http://mailchimp.com GOOGLE ADWORDS https://www.es.adwords-community.com BING ADS: http://advertise.bingads.microsoft.com/es-xl/inicio FACEBOOK ADS: https://es-es.facebook.com/advertising/ TWITTER ADS: https://ads.twitter.com YOUTUBE ADS: https://www.youtube.com/yt/advertise/ IAB: http://www.iabspain.net i. Recursos necesarios Conexión a internet y acceso a campus virtual. (Fuera del Aula) 9 de 10
6. Temporalización (por bloques temáticos) Bloque 1 BLOQUE TEMÁTICO CARGA ECTS 3 PERIODO PREVISTO DE DESARROLLO 20 horas teoría, 10 horas práctica (2º Cuatrimestre) 7. Tabla resumen de los instrumentos, procedimientos y sistemas de evaluación/calificación INSTRUMENTO/PROCEDIMIENTO PESO EN LA NOTA FINAL OBSERVACIONES OPCIÓN A: Evaluación continua 100% OPCIÓN B: Examen final 100% Requisito imprescindible: aprobar con una nota igual o mayor que 5 las prácticas entregadas. Aprobar con 5 o mayor que 5 el examen final de la asignatura. 8. Consideraciones finales 10 de 10