Máster en Dirección de Publicidad Integrada MDP005 MEDIOS SOCIALES Y COMMUNITY MANAGER

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1 Máster en Dirección de Publicidad Integrada MDP005 MEDIOS SOCIALES Y COMMUNITY MANAGER

2 Asignatura: Medios sociales y Community manager Titulación: Máster en Dirección de Publicidad Integrada TBWA Créditos: 4 ECTS Semestre: Primero Grupo: MPDI13 Profesor: D. Javier Pastor Valdés Curso académico: REQUISITOS PREVIOS Ninguno. 2. BREVE DESCRIPCIÓN DE CONTENIDOS La finalidad de esta asignatura es la de profundizar en el escenario de decisiones que se pueden tomar para la construcción de notoriedad y la reputación de una marca (Branding, en el argot profesional publicitario) y de eso modo establecer una acción coordinada y a largo plazo con el consumidor. En esta asignatura se analizan los tipos básicos de estrategias de construcción de marcas en función de los tipos de comportamiento de compra de los individuos a los que van destinadas, de la situación competitiva que tienen las marcas en el mercado y de los recursos disponibles. 3. COMPETENCIAS QUE ADQUIERE EL ESTUDIANTE Y RESULTADOS DEL APRENDIZAJE Generales CG3.- Integrar conocimientos adquiridos y enfrentarse a la complejidad de manifestar juicios, a partir de una limitación de la información, que incluyan reflexiones sobre aspectos sociales, empresariales, económicos y éticos. CG4.- Comunicar conclusiones tras análisis realizados, y los motivos que las sustentan, de modo claro y eficaz, tanto a públicos especializados en la comunicación como no especializados. CG5.- Saber trabajar en equipo de forma eficaz en el contexto de la comunicación publicitaria. CG6.- Desarrollar la capacidad del aprendizaje autónomo con el fin de adaptarse a un entorno colmado de desafíos, propios del campo de la comunicación publicitaria actual. Específicas CE9.- Comprender y aplicar las últimas tendencias en la relación marca-consumidor a través del marketing en dispositivos móviles y los nuevos medios emergentes. CE11.- Comprender y aplicar los conceptos especializados acerca del marketing en medios sociales y la creación de vínculos con el consumidor con el objeto de gestionar marcas y mejorar la reputación e identidad digital de las firmas dentro de la estrategia de publicidad integrada. Resultados de aprendizaje: El estudiante deberá ser capaz de resolver casos prácticos, tomar decisiones y formular juicios, a partir de información limitada en relación a la planificación y evaluación de medios. Este resultado deberá traducirse en la creación e implantación de una estrategia y planificación de medios off y online, así como su evaluación final. Del mismo modo, deberá saber gestionar una plataforma social de manera beneficiosa para la estrategia de publicidad creada. Curso / Medios sociales y Community manager [2] 01/10/2013

3 4. ACTIVIDADES FORMATIVAS Y METODOLOGÍA Clases de teoría y práctica + Evaluación continuada: 40 h (40%). Clases teoría y práctica presenciales: 27 h (9 h de teoría y 18 h de práctica presencial en el aula). Lecciones magistrales y seminarios de especialización así como lecturas dirigidas, talleres prácticos y método del caso y proyecto. Evaluación: 13h. Pruebas de evaluación ordinaria, extraordinaria, presentaciones y evaluación de trabajos prácticos, ejercicios de evaluación en el campus virtual. Trabajo personal del alumno: 50 h. (50%). Siguiendo las indicaciones del profesor, el alumno profundizará en los conceptos y contenidos expuestos en clase y preparará los debates, casos y presentaciones que se realizarán en clase. Tutorías: 10 h. (10%). Se realizarán tutorías individuales y conjuntas donde se supervisarán los trabajos que se estén llevando a cabo en la asignatura y se pondrán en claro algunos contenidos y competencias que necesiten ser esclarecidos. 5. SISTEMA DE EVALUACIÓN La evaluación de esta materia contempla todos los aspectos integrados en la docencia y se hará de forma continuada a lo largo del cuatrimestre. Convocatoria Ordinaria: Asistencia y participación: 10% Trabajo práctico: 40% Prueba final: 50 % Restricciones y explicación de la ponderación: Para poder hacer media con las ponderaciones anteriores es necesario obtener al menos una calificación de 5 en la prueba final. El alumno podrá presentar de nuevo los trabajos, una vez han sido evaluados por el profesor y siempre antes del examen de la convocatoria ordinaria, si desea mejorar la calificación obtenida. Convocatoria Extraordinaria: La calificación final de la convocatoria se obtiene como suma ponderada entre la nota del examen final extraordinario y las calificaciones obtenidas por prácticas y trabajos presentados en convocatoria ordinaria, siempre que la nota del examen extraordinario sea igual o superior a 5. Asimismo, será potestad del profesor solicitar y evaluar de nuevo las prácticas o trabajos escritos, si estos no han sido entregados en fecha, no han sido aprobados o se desea mejorar la nota obtenida en convocatoria ordinaria. Curso / Medios sociales y Community manager [3] 01/10/2013

4 6. BIBLIOGRAFÍA Bibliografía básica Cuadernos de Comunicación Interactiva. El libro Blanco de la IAB. La comunicación en medios sociales. (Vol. 8) El estado de los medios sociales en España: V oleada del observatorio de RRSS 10 essentials for Social Media in Edelman Digital. El panorama de las Redes Sociales, BREVE CURRICULUM DEL PROFESOR Licenciado en Publicidad y RRPP por la Universidad Rey Juan Carlos. Titulado en Máster en Comunicación Audiovisual en Internet y Publicidad en Medios no Convencionales por el CEU. Comenzó su andadura digital en Territorio Creativo (Agencia especializada de Social Media) ocupando puestos de Community Manager y dando posteriormente el salto al equipo de estrategia. Se unió después a TBWA\INTERACTIVE, donde ocupó el cargo de Responsable de Social Media del grupo. En la actualidad ocupa el puesto el puesto de Consultor Digital para TBWA\España. Ha trabajado y trabaja para marcas como adidas, Grupo Estée Lauder (Clinique, Estée Lauder, MAC, Bobbi Brown ), Chevrolet, Grupo L Oreal, Grupo Pascual, El Mundo o Low Cost Festival. 8. LOCALIZACIÓN DEL PROFESOR xxx@nebrija.es TBWA Madrid: Mediante cita previa a través del correo electrónico. Curso / Medios sociales y Community manager [4] 01/10/2013

5 9. CONTENIDO DETALLADO DE LA ASIGNATURA MASTER: DIRECCIÓN DE PUBLICIDAD INTEGRADA TBWA ASIGNATURA: MEDIOS SOCIALES Y COMMUNITY MANAGER CURSO: 2013/14 SEMESTRE: PRIMERO CRÉDITOS ECTS: 4 Sesión Sesiones de Teoría, Práctica y Evaluación continua Estudio individual y trabajos prácticos del alumno Horas Presenciales 1 El entorno digital: Del Hello World a The Wayback Machine. La 2 Google Glass evolución de un site. 3 4 Análisis de las marcas en el entorno Análisis de la estructura de una 5 digital: Estructuras, nodos, pesos y marca preseleccionada por el 6 tráficos profesor. 7 Que son los medios Sociales - La Comunicación en Medios Sociales 8 Más allá de Facebook y Twitter: El Marcas en redes sociales gran mosaico de los medios sociales inesperadas. 9 Caso práctico: Análisis de marca Las marcas en las Redes Sociales y y sus tipos de comunicación en los tipos de comunicación. medios sociales Definición de una estrategia Construcción de una estrategia en 12 Social Media completa. (Trabajo Social Media 13 final) El equipo Social Media: Funciones, requerimientos, perfiles, aptitudes Preparación trabajo final 16 Sesión conociendo a profesionales asignatura del sector. 17 Presentación trabajo final asignatura 18 Evaluación Final Ordinaria 3 Evaluación Evaluación Final Extraordinaria 3 Actividades de Evaluación 7 Tutoría (para todo el grupo, presenciales y/o online) 10 Total Horas/Semana Estudio teórico/práctico y trabajo Máx. 7 horas semanales como media Curso / Medios sociales y Community manager [5] 01/10/2013