Máster en Radio Onda Cero MROC12 CÓMO CONSEGUIR OYENTES? EL MARKETING EN LA RADIO

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1 Máster en Radio Onda Cero MROC12 CÓMO CONSEGUIR OYENTES? EL MARKETING EN LA RADIO

2 Asignatura: Cómo conseguir oyentes? El marketing en la radio Titulación: Máster en Radio Onda Cero Créditos: 2 Semestre: 2º Grupo: Profesor: José María Moix Blázquez Curso académico: REQUISITOS PREVIOS Licenciatura o Grado 2. BREVE DESCRIPCIÓN DE CONTENIDOS Análisis y estudio del consumo de radio. Mediciones de audiencia. La marca y el producto. Posicionamiento en el mercado. Imagen de marca. COMPETENCIAS QUE ADQUIERE EL ESTUDIANTE Y RESULTADOS DEL APRENDIZAJE Competencias específicas CE7 Conocimiento profundo de la industria radiofónica y de los distintos actores que participan en la misma, así como del sistema de concesiones característico de la radio en España. CE10 Desarrollar, gestionar y valorar adecuadamente las distintas estrategias de comercialización del negocio radiofónico, así como conocimiento en profundidad de los formatos publicitarios CE8 Comprender y saber aplicar los principios de la gestión, la organización y el diseño de equipos de trabajo, de forma que puedan aportar valor añadido a la Empresa de Radio Competencias generales CG2 Resolver problemas y tomar decisiones eficaces ante retos planteados y situaciones de alto nivel competitivo, características de una empresa de radio generalista. CG Demostrar la capacidad de liderar y gestionar eficazmente proyectos radiofónicos, asumiendo los principios de la responsabilidad social y mostrando capacidad de adaptación a los entornos cambiantes propios de la comunicación. CG5 Saber aplicar los conocimientos adquiridos para desarrollar una alta capacidad de comunicación dentro de un entorno competitivo, impulsando el avance y el uso de las nuevas tecnologías de la información y de la comunicación. Resultados del aprendizaje: Capacidad para analizar datos de audiencia y procesos de evolución de audiencia. Competencia para el diseño de campañas de comunicación y posicionamiento de cadenas de radio MROC12 El marketing en radio [2]

3 4. ACTIVIDADES FORMATIVAS Y METODOLOGÍA La asignatura de Redacción de Informativos, de 2 ECTS, se llevará a cabo mediante una metodología práctica, basada en el hacer de los alumnos, tanto a través de trabajos individuales como trabajos en grupo que aporten a los alumnos la suficiente experiencia para desempeñar las distintas tareas relacionadas con una redacción de informativos en una emisora de radio. Las actividades formativas consistirán en trabajos individuales y/o en equipo del alumno, sobre los conceptos y herramientas aprendidas, y dirigidos a crear contenidos informativos usando las tecnologías apropiadas a cada caso Tutorías: El alumno tendrá a su disposición un horario para la realización de las Tutorías que pueden ser individuales y/o conjuntas. En ellas se supervisarán los trabajos que se estén llevando a cabo en la asignatura y se pondrán en claro contenidos y competencias que necesiten ser esclarecidos TEMA DE EVALUACIÓN 5. SISTEMA DE EVALUACIÓN Convocatoria Ordinaria: Asistencia y Participación..10% Actividades académicas dirigidas...40% Prueba objetiva final... 50% Restricciones y explicación de la ponderación. El alumno que injustificadamente deje de asistir a más de un 25% de las clases presenciales, podrá verse privado del derecho a examinarse en la convocatoria ordinaria. Para poder hacer la suma ponderada de las calificaciones anteriores, es necesario obtener al menos un cinco en la prueba objetiva final. El alumno con nota inferior a cinco se considera suspenso. Convocatoria Extraordinaria: La calificación final de la convocatoria extraordinaria se obtiene como suma ponderada entre la nota de la prueba objetiva final extraordinaria (50%) y las calificaciones obtenidas por prácticas y trabajos presentados en convocatoria ordinaria (40%), siempre que la nota de esta prueba objetiva final sea igual o superior a cinco. El alumno podrá volver a presentar los trabajos suspensos o aquellos en los que desee mejorar la nota obtenida. El 10% de asistencia y participación se pierde en convocatoria extraordinaria MROC12 El marketing en radio []

4 7. BREVE CURRICULUM DEL PROFESOR En la actualidad es Director de Antena y Marketing de Atresmedia Radio. Fue Director de Marketing de Antena y Onda Cero/Europa FM y Director de Investigación de Mercado en Vía Digital. Desempeñó el puesto de Jefe de Audiencias, Estudios e Investigación en el ENTE PÚBLICO DE RADIO TELEVISIÓN DE MADRID. También ha sido Director de Marketing en COPE (C.Cope-C.100). Y Técnico de Investigación de Audiencias en el Gabinete de Estudios de Investigación de Audiencias y Análisis de Contenidos en RTVE. Además fue Director de Investigación de la agencia de publicidad para España (Madrid, Barcelona y Bilbao) en DMB&B. Licenciado en Derecho y Licenciado en Ciencias Políticas por la UCM. Máster en Administración y Dirección de Empresas (ICADE). 8. LOCALIZACIÓN DEL PROFESOR Edificio Fundación: Cea Bermúdez, 59 Madrid. Previa petición a la Coordinación Académica a través del sinfante@nebrija.es (A través de correo electrónico) 9. CONTENIDO DE LA ASIGNATURA MÁSTER: en Radio Onda Cero ASIGNATURA: Cómo conseguir oyentes? El Marketing de la radio CURSO: 201/14 SEMESTRE: 1º CRÉDITOS ECTS: 2 Sesión Sesiones de Teoría, Práctica y Evaluación continua Estudio individual y trabajos prácticos del alumno Horas Presencia les Horas Estudio teórico/práctico y trabajo. 1 El consumo de radio. Drivers de consumo Medición de la audiencia de radio. 2 Sistemas de medición de audiencias en Europa y EEUU Imagen de marca y notoriedad. Cómo posicionar una radio comercial 4 Plan de comunicación de una cadena de radio Herramientas de marca / producto La investigación Publicidad y comunicación 8 Autopromoción. La generación de Eventos: la radio en la calle 9 Nuevos modelos de negocio asociados a la radio Análisis de audiencias de programas concretos Puntos fuertes y débiles de una cadena de radio Lanzamiento de una cadena de radio generalista y temática Cómo generar más audiencia para una cadena de radio? MROC12 El marketing en radio [4]

5 10 Fidelización T Evaluación Final Ordinaria Evaluación Evaluación Final Extraordinaria Actividades de Evaluación 0,5 Tutorías (para todo el grupo, presenciales y/o online) 5 Total MROC12 El marketing en radio [5]