PRESENTACIÓN
1 La televisión abierta es el lugar en donde nos juntamos todos al final del día a escuchar las historias de nuestra vida en común.
2 La televisión abierta ha demostrado ser un medio adaptativo y resiliente, capaz no sólo de resistir las amenazas y cambios que plantean las nuevas plataformas, sino también de evolucionar y prosperar en el nuevo mundo de distribución y consumo de contenidos que emerge a su alrededor.
La buena salud actual de la industria se explica por lo firmemente anclada que está en las audiencias la expectativa de ver reflejada en la televisión la imagen, múltiple y cambiante, de nuestra vida en común...
Los contenidos de la televisión abierta tienen un alcance universal que se mantiene parejo y estable alcance promedio diario a nivel de hogares de televisión abierta 94,2 93,2 94,0 92,7 % % % % 2009 2010 2011 2012 Alcance promedio diario considerando las 24 horas del día desde 1 de enero a 31 de diciembre entre las 06:00 a 05:59 horas (día televisivo). Lunes a domingo. Fuente: TIME Ibope
Además de estable en el tiempo, la conexión con las audiencias es transversal a todos los segmentos sociales... encendido personas promedio según grupos socioeconómicos ABC1 C2 C3 D 16,4% 14,9% 14,6% 14,7% 12,7% 13,6% 10,8% 12,1% 17,2% 15,8% 14,3% 13,0% 16,0% 15,8% 14,1% 13,5% 2009 2010 2011 2012 Encendido total considerando las 24 horas del día desde 1 de enero a 31 de diciembre entre las 06:00 a 05:59 hrs (día televisivo). Lunes a domingo. Fuente: TIME Ibope
El vínculo con la televisión abierta se mantiene también sano desde el punto de vista de su repetición diaria y duración... tiempo promedio de consumo diario por persona de televisión abierta 2:36 2:36 2:41 2:34 2009 2010 2011 2012 Tiempo promedio de consumo diario considerando las 24 horas del día desde 1 de enero a 31 de diciembre entre las 06:00 a 05:59 horas (día televisivo). Lunes a domingo. Fuente: TIME Ibope
La televisión abierta es la principal fuente de conexión con lo público, para la mayoría de la población... principal medio de consumo de información: Podría decirme los medios que utiliza para informarse sobre lo que está pasando en? (Respuestas múltiples) 84% Televisión Abierta 91% Diarios Radio Internet Televisión de Pago Otros 17% 14% 13% 26% 26% 6% 86% 25% 21% 20% 22% 6% 23% 18% 21% 27% Comuna /Ciudad Chile Mundo Fuente: Consejo Nacional de Televisión - VII Encuesta Nacional (CNTV, 2011)
Una de las claves de la salud del vínculo de la TV abierta con las audiencias es el carácter local de su programación horas emitidas según origen de la producción (%) Internacional Nacional 28.997 24.097 29.797 23.232 32.166 22.284 21.739 32.710 39,9% 60,1% 2009 2010 2011 2012 N=53.206 N=53.067 N=54.455 N=54.519 Total de horas emitidas considerando las 24 horas del día desde 1 de enero a 31 de diciembre entre las 06:00 a 05:59 horas (día televisivo). Lunes a domingo. Nota: origen desconocido no supera el 0,2% de los casos por año. Fuente: Conecta Media Research a partir de TIME
Incluso en los hogares con televisión de pago, el consumo de televisión se estructura, principalmente, a partir de los contenidos de la TV abierta... rating hogar en hogares con televisión de pago según tipo de señal 35 Puntos de Rating 24,5 23,6 20,7 49% 20,7 53% 22,6 22,4 22,6 22,4 Rating Hogar TV de Pago Penetración TV Abierta TV de Pago TV de Pago 70% 58% 24,8 24,9 61% 20,6 20,6 0 0% 2009 2010 2011 2012 2009 2010 2011 2012 Rating hogar considerando las 24 horas del día desde 1 de enero a 31 de diciembre entre las 06:00 a 05:59 horas (día televisivo). Lunes a domingo. Fuente: TIME Ibope
La brecha de preferencia de los contenidos de la televisión abierta por sobre los de la televisión de pago se vuelve aún más marcada durante el horario prime... rating hogar en horario prime en hogares con televisión de pago según tipo de señal TV Abierta TV de Pago 52,6 48,5 51,3 53,1 30,6 34,5 33,5 30,3 2009 2010 2011 2012 Rating hogar considerando desde las 21:00 hasta las 23:59 hora, desde 1 de enero a 31 de diciembre. Lunes a domingo. Fuente: TIME Ibope
A pesar de la aparición de segundos y terceros televisores, el espacio de reunión de las casas en Chile se sigue estructurando a partir de un aparato de televisión central que ordena los tiempos de la vida diaria a su alrededor... ubicación del primer televisor en el hogar 4,8% 27,3% 67,2% Living / Comedor Dorm. Adultos Dorm. Niños Fuente: TIME Ibope - Establishment Survey 2012
El cambio en la infraestructura de distribución y consumo de contenidos, sin embargo, es explosivo y vertiginoso penetración de computadores con internet en el hogar penetración de internet móvil por cada 100 habitantes 50,1% 57,8% 58,5% 45,9 51 43,2% 30,6 21,7 2009 2010 2011 2012 2009 2010 2011 2012 Fuente: TIME Ibope - Establishment Survey Fuente: Gobierno de Chile - Subsecretaría de Telecomunicaciones (SUBTEL)
En vez de canibalizar la atención de las audiencias, las nuevas plataformas digitales están extendiendo el alcance y la resonancia de los contenidos televisivos, abriendo nuevas ventanas de distribución durante el día, y nuevas lógicas de consumo... visitas totales a sitios web de canales de anatel (2012) Total ANATEL 9.805 13.922 11.392 13.042 12.574 12.506 12.839 11.480 10.693 9.300 10.090 9.355 11.416 millones de visitas de promedio mensual Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Fuente: Comscore Mediametrix
Las redes sociales han abierto una nueva dimensión de valor al consumo de contenidos televisivos. La televisión, a su vez, ha colonizado y se ha convertido en una fracción relevante de las conversaciones que se desarrollan en Twitter y Facebook red de menciones y retweets del 8 de agosto de 2012 SOLTERA OTRA VEZ AQUÍ EN VIVO amazonas tvn 24 horas MEDIUM MENTIRAS VERDADERAS
Tendemos a sobrestimar los cambios que la tecnología es capaz de generar en el corto plazo, en un horizonte de 3 años, y a subestimar, en cambio, las transformaciones disruptivas que genera en un horizonte de diez. Bill Gates