Posicionamiento en buscadores Curso Blogger Profesional Plan Nacional de Formación Junio 2013, León @eleonorestevez
Introducción Qué es el Marketing en Buscadores? Son las acciones y herramientas de publicidad online que permiten a los anunciantes llegar al usuario en el momento preciso en el que están buscando esa información Recuerda: -El 88% de los internautas utilizan los buscadores como herramienta de búsqueda de información -5 de cada 10 personas que consultan a través de Internet información sobre productos o servicios terminan realizando la compra de los mismos -Según el INE, en 2012 el 22,3% de la población española compró por Internet y 10,7 millones de españoles realizaron operaciones de comercio electrónico (un 31% de la población de 16 a 74 años) -En las dos primeras páginas de los resultados de busqueda, se resuelven el 71% de las búsquedas
Qué es el Marketing en Buscadores? Posicionamiento Orgánico (SEO) Search Engine Optimization Posicionamiento dentro de los resultados naturales del buscador. Gratuito Enlaces Patrocinados (SEM) Search Engine Marketing Contratación de enlaces de texto en buscadores Pago por click Google Adwords, Bing Ads
Qué es el Marketing en Buscadores? Cada día las búsquedas son más concretas Búsquedas en Google: Antes: construcción León Ahora construcción + León construcción León reforma tejado Trobajo del Camino -> The Long Tail The Long Tail (la larga estela o larga cola) es un término que se utiliza normalmente en estadística en relación con distribuciones de riqueza o con el uso del vocabulario. Estudiaremos las palabras que los usuarios de Google usan para hacer que nuestra marca o productos sean más visibles y accesibles, más fáciles de encontrar. Herramientas Google Trends y Google Adwords
Qué es el Marketing en Buscadores? Cada día las búsquedas son más concretas Google Trends nos permite comprobar qué búsquedas realizan nuestros clientes potenciales, las palabras clave usadas en las consultas relativas a nuestro sector http://www.google.com/trends/explore Analizaremos las palabras más utilizadas (que generan tráfico) relacionadas con nuestro producto o servicio pero con poca competencia (reformas tejado es menos buscada que construcción) para utilizarlas en nuestra estrategia SEO, y si lo deseamos, también SEM (anuncios en Google que pagaremos según el número de clics que consigan)
Qué es el Marketing en Buscadores? Campaña SEO (Pago Por Clic) https://adwords.google.com Google Adwords nos permite realizar una (o varias) campañas dirigidas hacia una audiencia determinada, para que nuestros anuncios salgan cuando tecleen ciertas palabras clave
Qué es el Marketing en Buscadores? Campaña SEO (Pago Por Clic) https://adwords.google.com Gracias a nuestro análisis de búsquedas realizadas en Google a través de Google Trends, podemos elegir mejor nuestras palabras clave para realizar las campañas en Google Adwords Realizaremos campañas más eficientes. Es decir: será más probable llegar a más clientes potenciales a través de nuestros anuncios en Google, pagando lo mínimo posible construcción León -> concordancia amplia, más buscado pero más competencia para posicionarse en SEM construcción León -> concordancia con la frase exacta, menos posibilidades de que nuestro competidor la utilice para anunciarse [construcción León] -> coincidencias sólo con el término exacto reformas tejado Trobajo > aprovechamos el Long Tail, las palabras menos usadas en las campañas SEM de nuestros competidores para llegar a ese público pagando menos por clic -hormigón -> si no realizamos reformas con hormigón, podremos descartar esa palabra clave en las búsquedas, para que nuestro anuncio no se muestre con ese término
Qué es el Marketing en Buscadores? Conclusión: SEO y SEM se complementan
Fases de la optimización SEO
Fases optimización SEO 1º Selección de palabras clave Palabras con poca competencia pero descriptivas Palabras que generan tráfico (si además queremos hacer una estrategia SEM lo más barata posible) Herramienta http://www.google.com/trends/explore Podemos elegir hasta cinco términos de búsqueda y limitar los resultados por país y periodo e tiempo
Fases optimización SEO 2º Selección de buscadores y directorios En España, el más utilizado es Google (94%) Herramienta Podemos buscar directorios relacionados con nuestra temática, para que nos incluyan o, si ya estamos en ellos, comprobar y actualizar nuestros datos de contacto, página web, etc. Por ejemplo, Directorios academias
Fases optimización SEO 3º Aplicación de técnicas de posicionamiento On Page Off Page Podemos hacerlo vosotros mismos, contratar a un experto en SEO o externalizar el servicio a una empresa especializada 4º Seguimiento de Resultados Mediremos Posición de las palabras clave Incremento de tráfico SEO en la web Conversiones del tráfico SEO Herramienta Google Analytics
Fases optimización SEO Google Analytics: Interfaz
Fases optimización SEO 4º Seguimiento de Resultados Ejemplo herramienta Google Analytics Origen del tráfico Fuentes principales del tráfico
Fases optimización SEO 4º Seguimiento de Resultados Ejemplo Google Analytics Palabras clave de búsquedas realizadas en Google que han acabado en visita
Fases optimización SEO Accesibilidad Indexación de contenidos Arquitectura web Optimización Etiquetas META Contenidos Popularidad Presencia en redes sociales Generación de enlaces externos Otros elementos Imágenes Vídeos Archivos PDF
Indexación Accesibilidad = Mejor indexación Una web o blog es accesible para buscadores cuando los robots de los motores de búsqueda pueden indexar facilmente la estructura de sus URLs. De esta manera, las diferentes páginas del site incluidas en los índices y listados de los buscadores y existiendo una compatibilidad de dichas páginas con buscadores. Con una buena accesibilidad web conseguiremos una mejora en la indexación de las páginas de la web y por lo tanto en la capacidad de un mejor posicionamiento. A mayor número de páginas indexadas por el buscador, mayor visibilidad y por lo tanto mayor posibilidad de generar más tráfico web
Arquitectura web Cómo mejorar la indexación Nuestra web debe contar con estructuras y menús jerarquizadados Debemos usar sistemas de navegación ordenados y categorizados Si contamos con muchos submenús, utilizaremos menús de migas de pan (breadcrumb trails)
Arquitectura web Y además Situaremos los contenidos más importantes a la menor distancia posible en clicks de la Home (página principal) Si nuestros contenidos están a 6 clics, en la parte inferior de la arquitectura, tendremos una baja indexación y un long tail pobre Etiquetas Alt en las imágenes Usaremos Anchor Text en los enlaces Redireccionaremos nuestra web al nuevo dominio en caso de cambio
Arquitectura web Qué no usar X URLs dinámicas (ejemplo real) Las URLs deben ser amigables Ejemplo ficiticio: dataformacion.afies.com/player/blogger/unidad-1 Evitaremos introducir elementos Flash en el diseño : Los buscadores no pueden leer su contenido Los lectores deben tener instalado un plugin de Flash Los iphones y ipads no pueden acceder Más caro y difícil de programar
Accesibilidad SEO Arquitectura Web Arquitectura web Herramientas Google para Webmasters: http://www.google.com/intl/es/webmasters/ Cuenta con un centro de asistencia que: Nos dará información relevante sobre nuestra web Detecta problemas de indexación, análisis de enlaces o rastreo Nos permitirá gestionar el Sitemap
Optimización SEO Etiquetas HTML Etiquetas Las etiquetas META se ubican en la cabecera de la página Etiqueta Title Define el titulo de la página. No debe superar los 65 caracteres de extensión. <title>su titulo aquí</title> Etiqueta Meta Description Incluye un texto descriptivo del contenido de la página y no debe superar las 25 palabras <meta name= description content= texto descriptivo > Etiqueta Meta Keywords Según algunos expertos, Google no las indexa desde 2009. No obstante, hay gente que todavía las utiliza por si acaso sus algoritmos todavía las tienen en cuenta. Incluye las palabras clave relacionadas de la página y sus variantes (< 20 palabras clave) <meta name= keywords content= palabra clave1, palabra clave2,.. palabra clave20 >
Optimización SEO Etiquetas HTML Etiquetas Etiquetas de enlace alt : se usan para describir una imagen y son visibles cuando sitúas el ratón sobre la imagen o cuando la misma no se carga
Optimización SEO Etiquetas HTML Etiquetas Etiquetas de encabezados H : Definen el tamaño y formato de un encabezado. La etiqueta <h1> y sus variantes son etiquetas que sirven para indicar el título del contenido de una página web Etiquetas de enlace href : se usan para enlazar otras páginas tanto internas como externas, y debe tenerse en cuenta el texto del enlace ( Anchor Text ) y el nombre del fichero destino
Popularidad La generación de enlaces externos es la principal y más importante estrategia SEO Los enlaces de calidad nos ayudan a mejorar el Page Rank (algoritmos utilizados por Google) Cómo conseguir enlaces entrantes de calidad? Directorios temáticos relacionados con nuestro sector Generación de contenido de calidad Distribución de notas de prensa
Optimización SEO Redes Sociales ypopularidad Popularidad De dónde vienen los enlaces? Sitios web con altos niveles de popularidad (altos pagerank) Sitios web cuyos enlaces no tengan el atributo NoFollow Sitios web con muchas visitas Sitios web de temática similar
Optimización Popularidad SEO Redes Sociales y Popularidad Redes sociales (enlaces entrantes) Una parte de nuestro público objetivo llega a nuestra web o blog ya que son usuarios de redes sociales y hacen clic en los enlaces de las publicaciones que hemos compartido en nuestros perfiles corporativos. Pero también podrán llegar a nuestro perfil en redes sociales o al contenido compartido que hemos compartido en las mismas si realizan una búsqueda en Google por términos relacionados con nuestro sector.
Otros elementos web Qué más podemos optimizar para atraer más tráfico a nuestra web? Imágenes Contenido que rodea a la imagen: el texto que rodea a la imagen define su contexto y por lo tanto se clasifica en función de ello Nombre del fichero de la imagen: debe nombrarse con las palabras clave que la definan Etiqueta ALT: es una descripción corta y relevante de la imagen Vídeos Utilizar una página exclusiva para el vídeo: Cada video debe tener su propia URL para poderlos posicionar por separado Título, descripción y etiquetas: El vídeo es un contenido más por lo que debe tener su propio tíitulo, texto descriptivo y etiquetas relacionadas Etiqueta Meta: Si contamos con una URL exclusiva para el vídeo podremos insertar las etiquetas META Title, Description y Keywords
Optimización SEO Otros Elementos Web Otros elementos web PDFs Los buscadores ademas de indexar páginas web en HTML, también indexan PDF Nueva fuente de tráfico: una optimización correcta de un PDF puede posicionarlo dentro de los buscadores y generar tráfico adicional mediante de la descarga de dicho contenido Etiqueta Meta: Los PDF permiten configurar sus propios Metadatos: Título, Autor, Asunto (descripción) y Palabras Clave
Penalización SEO Técnicas penalizablespor los buscadores Contenidos duplicados Texto oculto (escrito en blanco) Saturación de keywords Inclusión en granjas de enlaces
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