FES Aragón
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FES Aragón 3
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Índice Introducción 7 1. El escudo y el lema de la UNAM 9 Historia 10 Normatividad Colores 11 Códigos de color Uso en negativo Usos incorrectos 2. Logotipo y nombre oficial de la FES Aragón 13 El nombre oficial 14 Historia El logotipo de la FES Aragón 15 Definición y características Tamaño y proporción 16 Área de protección Uso incorrecto Códigos de color 17 Uso en negativo Familia tipográfica 18 Usos protocolario en documentos oficiales 19 Carteles internos 20 Formatos establecidos para la promoción 21 de la oferta académica Directorio 22 5
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Introducción La Facultad de Estudios Superiores Aragón (FES Aragón) cuenta con un conjunto de símbolos que la representan como una institución educativa del sistema de la Universidad Nacional Autónoma de México, y que destacan aspectos particulares con los que se identifica. Dicha representación gráfica se modernizó a la par del desarrollo de la Facultad de Estudios Superiores Aragón; su diseño responde a dicho proceso y mantiene, de manera más armónica, los elementos que la comunidad adoptó. En este caso particular, nos referimos a la obra escultórica Las Torres, de Mathias Goeritz, y al escudo de la Máxima Casa de Estudios. El ensamble de estos símbolos es una estrategia de comunicación con la que se fortalece la identidad institucional tanto en la comunidad estudiantil, académica y administrativa, como en la imagen que da en su entorno social. El logotipo de la FES Aragón es una representación gráfica que la ayuda a ser fácilmente identificada, rápidamente reconocida y, dependiendo el caso, mentalmente relacionada con el servicio que brinda; de esta manera, se hace necesario dar a conocer los lineamientos de su uso adecuado. El presente se elaboró para apoyar las acciones de comunicación que se emprendan. En esta guía se especifica la simbología, las dimensiones, colores, tipografía oficial, los usos correctos y sus diferentes aplicaciones. Con ello, se logrará mantener una imagen homogénea e imprimir fuerza a las comunicaciones que se emitan en esta entidad universitaria. La primera parte explica la normatividad en el uso del escudo de la UNAM y en la segunda, se definen los lineamientos que aplican en la FES Aragón. El logotipo está registrado como marca ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual, con el número 1396111, por lo que la normatividad que se describe, debe ser contemplada por la comunidad estudiantil, académica y administrativa; fundamentalmente para las áreas que emiten documentación oficial y las que producen o editan publicaciones, en medios impresos y electrónicos. Igualmente se extienden las disposiciones para instancias externas. El Departamento de Difusión es el área encargada de vigilar lo acotado en el presente manual y brindará asesoría a quienes lo soliciten. 7
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1 Escudo y lema de la UNAM 9
Historia Durante su rectorado, José Vasconcelos dotó a la Universidad de su actual escudo en el cual el águila mexicana y el cóndor andino, cual ave bicéfala, protegen el despliegue del mapa de América Latina, desde la frontera norte de México hasta el Cabo de Hornos, plasmando la unificación de los iberoamericanos. El lema que anima a la Universidad Nacional, Por mi raza hablará el espíritu, revela la vocación humanística con la que fue concebida por Vasconcelos, significa la convicción de que nuestra raza elaborará una cultura de tendencias nuevas, de esencia espiritual y libérrima. Normatividad Estos símbolos identitarios de la Universidad Nacional tienen su fundamento normativo en el Reglamento del Escudo y Lema de la UNAM, cuyos artículos se citan a continuación: Artículo 1º. El uso del Escudo y Lema de la Universidad Nacional Autónoma de México será de acuerdo con los fines que a la Institución señala su Ley Orgánica. Artículo 2º. El Escudo de la Universidad constará de los siguientes elementos: a) Un mapa de América Latina circundado por el lema POR MI RAZA HABLARÁ EL ESPÍRI- TU, custodiado por un cóndor y un águila; b) En la parte superior del cóndor y el águila una banda con la frase: UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO ; c) Al pie del emblema que componen los elementos anteriores, cuatro volcanes sobre unas pencas de nopal de acuerdo con el dibujo que se acompaña. Artículo 3º. Los miembros de la comunidad universitaria podrán hacer uso del Escudo y del Lema de la Universidad, de acuerdo con lo que dispone el artículo 1º de este reglamento sin necesidad de autorización previa. Artículo 4º. La contravención de lo establecido en el presente reglamento, será causa de responsabilidad en los términos de la legislación aplicable. Dichas disposiciones fueron aprobadas en sesión del Consejo Universitario efectuada el 9 de enero de 1979. Publicado de Gaceta UNAM el 12 de febrero del mismo 10
año. El Documento fue emitido por la Universidad Nacional Autónoma de México, Oficina del Abogado General, Dirección General de Estudios de Legislación Universitaria. Colores El escudo de la UNAM se presenta en color negro, de acuerdo con la Dirección General de Patrimonio Universitario; sin embargo, se pueden emplear el oro y el azul. Uso en negativo Podrá aplicarse en blanco sobre fondos de colores institucionales. Usos incorrectos No se permite modificar el escudo de la UNAM, deformarlo, adicionarle elementos ni mutilar o sustituir alguno de sus componentes. Cuando se reproduzcan los elementos identitarios se deben respetar los colores, de acuerdo con los siguientes códigos: Códigos de color Azul Pantone: 534C CMYK: C-95, M 82, Y 32, K 19 RGB: R-41, G- 62, B-107 HTML: #293e6b Oro Pantone: 465C CMYK (%): C-29, M 37, Y 73, K 3 RGB (%): R-182, G-152, B-94 HTML: #b6985e 11
Negativo Ejemplos de los usos incorrectos 12
Dimensiones A fin de mantener los elementos de identidad con una visibilidad adecuada, en la FES Aragón, el Escudo se empleará, en medios impresos, una escala mínima de 2 cm de alto y el ancho en proporción. Si la altura es de 2 cm, entonces ésta se dividirá en cuatro partes, en este caso equivale a 0.5 cm, dicho espacio se representa con la marca X, que mide 0.5 cm por lado. Proporcional a la altura 2 cm 2 cm Escala mínima para medios impresos Cálculo de la marca X 0.5 cm 0.5 cm Área de protección Marca X en proporción a la altura y anchura El área de protección es una zona transparente que rodea al Escudo, la cual lo protege de ser invado por otros elementos gráficos que le resten integridad visual. Es la distancia mínima entre éste y otro elemento gráfico. Para calcular el área de protección se deberá calcular tomando como referencia el siguiente ejemplo: Área de protección 13
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2 Logotipo y nombre oficial de la FES Aragón 15
El nombre oficial Historia Facultad de Estudios Superiores Aragón es el nombre oficial de esta entidad académica universitaria, el cual le fue otorgado, de forma unánime, por el H. Consejo Universitario el 31 de marzo de 2005. Así, queda en desuso la denominación anterior: Escuela Nacional de Estudios Superiores Aragón (ENEP Aragón), nombre que el Consejo Universitario le otorgó cuando se aprobó el Programa de Descentralización de los Estudios Superiores de la UNAM en 1974. Usos correctos Facultad de Estudios Superiores Aragón. Es el nombre oficial. FES Aragón. Es la manera adecuada de abreviar el nombre de la entidad académica. Usos incorrectos FES. Las siglas de forma aislada no distinguen a la Facultad de Estudios Superiores Aragón. Facultad o facultad. El nombre aislado y/o en bajas. Escuela Nacional de Estudios Profesionales Aragón (ENEP Aragón). Estatus en nulidad desde el 31 de marzo de 2005. 16
El logotipo de la FES Aragón Para lograr una identidad sólida se requiere interrelacionar las percepciones del usuario y los elementos visibles que comunican la personalidad de una entidad. Una marca es una representación de las características con las que una comunidad, institución, grupo o empresa, se identifica y reconoce en ellas. En 1981 se inauguró en la FES Aragón, la obra escultórica Las Torres, de Mathias Goeritz, la cual se adopta como el símbolo que distingue a su población estudiantil, académica y administrativa. La representación gráfica de la escultura sirvió para diferenciar a la FES Aragón de otras unidades multidisciplinarias de la UNAM, y tomó arraigo y fuerza entre la comunidad universitaria que la ha utilizado durante aproximadamente dos décadas a manera de isotipo (símbolo gráfico) sin nominación alguna. Así, la representación gráfica de Las Torres se mantiene y se incluye el escudo de la UNAM, así como las siglas FES Aragón, para formar el logotipo. En este ensamble armónico, se enmarcan en el lado izquierdo Las Torres, y en el derecho, en la misma proporción, el escudo de la Universidad Nacional Autónoma de México; rodeando a éste por la parte superior, las siglas UNAM, y de su lado derecho se ubicaron las siglas FES, y alineado en su base el nombre Aragón. La composición obedece a la necesidad de mantener la imagen con la que a lo largo del tiempo se ha representado a la FES Aragón e integrarla a la identidad de la UNAM, para destacar y reforzar la idea de que forma parte de ella. Definición y características Cuando la dependencia adquirió el estatus de Facultad de Estudios Superiores Aragón se integraron, en un nuevo diseño, los elementos gráficos con los que anteriormente se reconocía a esta entidad universitaria. 17
2 cm Escala mínima 2 cm Tamaño y proporción Para asegurar la correcta visualización del logotipo de la FES Aragón, es pertinente que se respete el tamaño mínimo de dos centímetros, para que sus elementos no pierdan forma, legibilidad y claridad. Área de protección Se entiende como área de protección al espacio que debe existir alrededor del logotipo para que ningún otro elemento lo rebase o interfiera. Área de protección Este espacio asegura la independencia visual del mismo ante otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo. Se definirá por la altura de la letra F de las siglas FES, en los cuatro lados del logotipo, como se muestra en el ejemplo. Usos incorrectos No se permite modificar la composición, proporciones y distribución de los elementos que conforman el logotipo, ni emplearse de manera aislada. Ejemplos del uso indebido Tampoco se podrán emplear fondos en colores o texturas que le resten visibilidad, así como aplicar cualquier otro tipo de efecto. 18
Códigos de color El logotipo de la FES Aragón está registrado en color oro, azul, negro y negativo. Se pueden emplear los colores de la Universidad Nacional ya mencionados (azul y oro), de acuerdo con las especificaciones establecidas, de tal forma que el escudo de la UNAM puede emplearse en un solo tono (monocromía) igual que el resto de los componentes. Con dispositivos que no permitan utilizar Pantone, se sugiere el uso de CMYK, RGB y HTML. Uso en negativo Cuando las necesidades de diseño y de impresión se utilice el logotipo en blanco, se limita al uso de fondos en color negro, oro o en azul. Aplicación en negativo con fondos permitidos Azul Pantone: 534C CMYK: C-95, M 82, Y 32, K 19 RGB: R-41, G- 62, B-107 HTML: #293e6b Oro Pantone: 465C CMYK (%): C-29, M 37, Y 73, K 3 RGB (%): R-182, G-152, B-94 HTML: #b6985e Colores oficiales 19
Familia tipográfica La tipografía es un elemento que aporta homogeneidad y armonía a todos los soportes contemplados en un programa de identidad visual. Para distinguir el nombre de la Facultad de Estudios Superiores Aragón, se empleará la fuente Arial, en sus diferentes estilos. Esta norma es válida para todos los documentos tanto oficiales como los que se emitan con fines propagandísticos y publicitarios. Aplica en la elaboración de carteles, anuncios, programas de mano, volantes, diplomas, reconocimientos, constancias, entre otros. Fuente: Arial Normal ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Cursiva (italic) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Negrita (bold) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Negrita cursiva (bold italic) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 20
Uso protocolario en documentos El logotipo de la FES Aragón debe emplearse en los documentos internos o externos que tengan un carácter institucional, así como en aquellos medios y formas de comunicación relacionadas con esta entidad universitaria. También deberán llevarlo publicaciones electrónicas como: página web y redes sociales. Igualmente aplica para tesis, videos y presentaciones multimedia. En documentación oficial como la que se describe en seguida, el logotipo de la FES Aragón debe colocarse del lado izquierdo de los documentos oficiales, y en la parte central, en marca de agua, el escudo de la UNAM. Constancia. Documento expedido para avalar la asistencia o participación de una persona en una actividad específica. Reconocimiento. Documento con el que se confirma una participación, trayectoria o intervención en un hecho o actividad. Diploma. Documento por medio del cual se acredita la pertenencia a una generación, tanto de licenciatura como de posgrado. 21
Carteles internos En los anuncios impresos el texto y la composición pueden variar, así como los colores del diseño; sin embargo, es imprescindible dotar al documento publicitario o propagandístico de los elementos de identidad que para todos los casos son: Institución emisora: Universidad Nacional Autónoma de México. Entidad emisora: Facultad de Estudios Superiores Aragón. Subemisor A: Secretarías, Divisiones y Unidades. Subemisor B: Coordinaciones, Departamentos, Jefaturas de carrera, etcétera. Escudo de la UNAM (del lado izquierdo). Logotipo de la FES Aragón (del lado derecho). Cuando un subemisor A posea un logotipo o símbolo distintivo, éste debe colocarse en una posición visual secundaria, de modo que no interfiera con el escudo de la UNAM y del logotipo de la FES Aragón. 22
Formato establecido para la promoción de la oferta académica Por disposiciones de la Dirección General de Comunicación Social de la UNAM, la oferta académica (conferencias, seminarios y convocatorias, entre otras) para medios impresos debe ser publicada con el diseño y los formatos que para tal fin fueron creados por esa área. Las características que deben respetar se ubican en la parte superior e inferior del formato. Se puede seleccionar entre el diseño de ondas y el de franjas, áreas que no deberán invadirse con texto o imágenes. Con el objetivo de homologar la identidad universitaria, para el caso de estos anuncios, se debe colocar el logotipo o emblema de la entidad académica (entidad emisora) en segundo plano en la misma proporción que el escudo de la UNAM, El principal objetivo es mantener reforzar que la entidad emisora forma parte de la Máxima Casa de Estudios. 23
UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO Dr. Enrique Luis Graue Wiechers Rector Dr. Leonardo Lomelí Vanegas Secretario General Ing. Leopoldo Silva Gutiérrez Secretario Administrativo Dr. Alberto Ken Oyama Nakagawa Secretario de Desarrollo Institucional Dr. César Iván Astudillo Reyes Secretario de Servicios a la Comunidad Dra. Mónica González Contró Abogado General Lic. Renato Dávalos López Director General de Comunicación Social 24
FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES ARAGÓN M. en I. Gilberto García Santamaría González Director Mtro. Pedro López Juárez Secretario General Lic. José Francisco Salgado Rico Secretario Administrativo Lic. José Guadalupe Piña Orozco Secretario Académico Dr. Daniel Velázquez Vázquez Jefe de la División de Estudios de Posgrado e Investigación M. en I. Fernando Macedo Chagolla Jefe de la División de Ciencias Fisicomatemáticas y de las Ingenierías Mtra. María Concepción Estrada García Jefa de la División de Ciencias Sociales Lic. Rosa Lucía Mata Ortiz Jefa de la División de Humanidades y Artes Lic. Mario Marcos Arvizu Cortés Jefe de la División de Universidad Abierta, Continua y a Distancia M. en I. Martín Ortiz León Coordinador del Centro Tecnológico Lic. Daniel Édgar Muñoz Torres Jefe de la Unidad de Extensión Universitaria 25
de la Facultad de Estudios Superiores Aragón Editado y distribuido por el Departamento de Difusión. Noviembre de 2015. Diseño y formación: María Isabel Arroyo Pérez. 26