TP1 Relevamiento de piezas de gráfica Consigna El estudiante deberá relevar tres avisos gráficos de un mismo producto (por ejemplo de lencería, de zapatillas no usar los avisos de clase). Identificar las partes de cada aviso. Desarrollar el esquema de comunicación publicitaria. Analizar a qué público va dirigido cada uno de los avisos. Trabajo individual: Extensión del análisis mínimo 15 líneas por aviso. 2
TP1 Relevamiento de piezas de gráfica Producto: toallas íntimas femeninas Always 3
El aviso de Always está gráficamente dividido a la mitad en forma vertical, destacando principalmente la imagen central del producto, en un gran tamaño. Hacia la izquierda, vemos la línea pink, justamente en color rosa, y hacia la derecha la línea active, en celeste. En el sector superior y al centro, la cualidad diferencial del producto, la absorción ( absorbe 6x más de lo que necesitas ), se muestra como el beneficio a resaltar. Esto queda evidenciado en la posición y tamaño del texto, así como el remolino de fondo que lo destaca, simulando emerger de la toalla femenina. La estructura se completa con el logo de la marca en el sector inferior, acompañado por su slogan higiene es salud. Finalmente, la introducción de una mujer a cada lado: una vestida elegantemente, de pelo suelto y con joyas, estática y agarrando un algodón (línea pink); y hacia la derecha, vemos otra mujer en ropa casual, saltando, con pantalón blanco (demostrando que con estas toallas se lo puede poner sin preocuparse) y mucho más dinámica (línea active). Por lo que se puede inferir del aviso, el mismo está dedicado a la mujer joven, de entre 25 y 40 años. Esto lo podemos ver, en primer lugar, en el estilo de modelo que utilizaron, que claramente ya ha terminado su adolescencia pero aún no ha llegado a la madurez. Asimismo, en el beneficio que se destaca, la absorción, complementada con la suavidad y el hecho de permanecer seca, encontramos al público de la mujer joven y activa como su destinatario, una mujer que busca sentirse cómoda y segura, que no tiene tiempo para preocuparse y que no puede interrumpir su agitado día por culpa de una toalla femenina. Igualmente, el hecho de dividir el aviso en dos, publicitando dos líneas de producto, no es aleatorio. Con un mismo aviso se busca captar dos públicos similares pero diferentes: la mujer que busca calidad y distinción, suavidad y hasta estética, y por otro lado, una mujer que busca comodidad y seguridad; a pesar de las dos buscar en Always el mismo beneficio, la absorción. Emisor técnico: Emisor responsable: Always, de P&G. Mensaje: a través de un mismo aviso, publicitar dos líneas del producto, pink y active, diferenciándolas. Target: mujeres de entre 25 y 40 años. 4
Poise 5
El aviso de la marca Poise se divide estructuralmente en tres franjas horizontales, diferenciadas por su color de fondo y por la información que contienen. En la superior, observamos un fondo verde claro, casi blanco, con un título arriba que pregunta Por qué usar tu toalla de siempre, si poise Ultra absorbe mucho más?, donde la palabra absorbe se encuentra en mayúsculas, en un mayor tamaño y en fucsia, un color más fuerte que el resto de la frase. Debajo, dos imágenes ilustran la diferencia entre Poise y una toalla femenina x. La Poise se ubica del lado derecho y en color rosa, con un gráfico que señala absorbe mucho más. En la franja central, de fondo verde agua, encontramos la ilustración del packaging del producto, en el sector izquierdo. Debajo, el contacto para obtener una muestra gratis. Hacia la derecha, un párrafo relata las desventajas de la maduritud y cómo la marca se ocupa de ellas. Finalmente, en la banda inferior, de fondo rosa, el contacto y el logo y slogan de la marca. Cabe señalar que cada vez que se presenta el nombre de la marca en el aviso, está colocada en forma de isologotipo. De hecho, el mismo se presenta cinco veces en un solo aviso. En cuanto al público al que se dirige el aviso, es claramente la mujer que está atravesando el proceso de maduritud. Aquí el beneficio es el mismo que el que plantea Always (la absorción), la diferencia es que Poise introduce directamente el concepto de maduritud, apelando a las pérdidas de orina, en una clara delimitación de su público. No apela al uso de modelos en el aviso ni a la introducción de conceptos como comodidad y suavidad, sabe que su público pretende primordialmente la mejor absorción en la toalla femenina. Emisor técnico: Emisor responsable: Poise, de KimberlyClark. Mensaje: publicitar la toalla femenina asociándola directamente a la maduritud. Target: mujeres post menopáusicas, arriba de 50 años. 6
Nosotras 7
La marca Nosotras utilizó para su aviso publicitario un fondo general color fucsia, con un tenue diagrama de rombos en el centro. Como imagen central, la figura de una joven cubriéndose con un paraguas, a la izquierda de una frase que señala sentite realmente segura y confiada, pase lo que pase.. El paraguas hace referencia a la contención contra el agua que brinda la toalla femenina, a permanecer seca. Este recurso fue utilizado en una instalación en el shopping Alto Palermo: decenas de paraguas fucsias colgando en su entrada, casi como suspendidos en el aire. Debajo de la imagen se ubica una banda horizontal a modo informativo, detallando los beneficios del producto. Esto está acompañado por un gráfico de la toalla, con zonas numeradas y con flechas, casi a nivel infográfico. A su derecha, una imagen del packaging del producto, en un tamaño mayor. Luego, más abajo, otro recuadro horizontal del mismo tamaño, pero en un fondo color hueso, introduce la alianza con la marca de indumentaria Seco, que basa su producción en vestimenta para la lluvia. Anuncian un desfile de Seco 2012 by Nosotras, próximamente en La Rural. Finalmente, en la zona inferior, los datos de contacto, incluyendo el de Seco. El aviso va dirigido a un público femenino juvenil, esto se ve en los colores fuertes, en la silueta elegida para representar, en el contacto por Facebook y en la asociación con la marca Seco. Sin embargo, si entramos a su página web, vemos que ésta está dirigida hacia un público mucho menor en edad, adolescentes y preadolescentes que están atravesando su primera menstración. Esto lo deducimos de los gráficos que utilizan, las secciones de la página (por ejemplo nosotras girls o tu cuarto), las tipografías, textos como el que informa acerca de la llegada del primer período y hasta juegos y postales. Emisor técnico: TBWA. Emisor responsable: Nosotras, de Grupo Familia. Mensaje: mostrar los beneficios del producto y publicitar la asociación con Seco, que permite posicionarlos en el mercado y captar al público joven. Target: adolescentes y preadolescentes, de entre 13 y 20 años. 8