UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALA UNIDAD ACADÉMICA DE CIENCIAS EMPRESARIALES CARRERA DE INGENIERÍA EN MARKETING
|
|
- María Dolores Páez Blázquez
- hace 6 años
- Vistas:
Transcripción
1 UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALA UNIDAD ACADÉMICA DE CIENCIAS EMPRESARIALES CARRERA DE INGENIERÍA EN MARKETING TEMA: CREACIÓN DE MARCA PARA EMPRESA DEDICADA A LA VENTA DE VESTUARIO FEMENINO EN EL MERCADO DE LA CIUDAD DE MACHALA TRABAJO PRÁCTICO DEL EXAMEN COMPLEXIVO PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE INGENIERA EN MARKETING AUTORA: LUZ JANINA LANDÍN TORRES MACHALA, OCTUBRE DE 2015
2
3 CREACIÓN DE MARCA PARA EMPRESA DEDICADA A LA VENTA DE VESTUARIO FEMENINO EN EL MERCADO DE LA CIUDAD DE MACHALA
4 INTRODUCCIÓN GENERALIDADES DEL OBJETO DE ESTUDIO Una empresa que ha estado en el mercado Machaleño durante 3 años la cual se encarga de la venta de ropa femenina, la cual no tiene un nombre ni marca, desea impulsar negocio, durante este tiempo su índice de ventas ha sido mínimo el que apenas le ha permitido mantenerse, la cual tiene productos a precios accesibles, a la moda y de buena calidad. Desea ampliar su segmento llegando a un target de un nivel socioeconómico más alto del que mantenía (anteriormente bajo aspira a un nivel medio), para aumentar su rentabilidad y permanecer en el mercado. Con base en la revisión de libros, artículos y/o revistas científicas y con un análisis de las empresas que le compiten en el mercado Qué nombre le sugeriría, qué color, qué formas o graficas y que slogan se recomienda utilizar? Fundamente lo descrito. DEFINICIÓN Y CONTEXTUALIZACIÓN DEL OBJETO DE ESTUDIO El objeto de estudio esta enfocado en la creación de una marca para una empresa dedicada a la venta de vestuario para un mercado femenino en la ciudad de Machala. En ecuador las tendencias en moda que maneja las tiendas de ropa femenina van acorde a influencias de temporada que destacan la delicadeza y elegancia de la mujer, la competencia es amplia pues existen varios negocios dedicados a la venta de vestuario para mujeres siendo pocas las que han obtenido posicionamiento en el mercado de la ciudad de Machala. Con respecto al manejo de marca se ha podido constatar la evolución de las mismas siendo ahora más estilizadas y simples; la simplificación de los logotipos es una tendencia creciente y cada vez son más las marcas que están sustituyendo la alegría y diversidad de íconos de su identidad por algo más serio y sencillo para el mercado actual. (Maria, 2014) Como ejemplo tenemos las marcas (Etafashion y Optimoda), cabe estudiar estas dos marcas y explorar la evolución que han tenido y el valor de imagen que tienen, con el fin de obtener una referencia en el diseño de marca del presente trabajo. En la empresa actual, la marca ha impuesto su lógica y su estrategia. A diferencia del pasado, hoy los productos se fabrican en función de la marca y no al revés; lo que se explota es la capacidad de la marca de sustentar a una creciente variedad de productos que se enfrascan en una lucha por crear su imagen de marca. (Costa, 2010) PROCESO DE CREACIÓN DE MARCA DIAGNÓSTICO DEL MERCADO En Ecuador existen varios tipos de negocios enfocados a la venta de vestuario femenino para diferentes tipos de mercado, cabe destacar que entre las marcas de mayor posicionamiento y sofisticación están las marcas Europeas, de las cuales imponen las tendencias de moda como ZARA, BERSHKA, MNG; al igual que otras enfocadas a otro tipo de público como, TATY, RIOSTORE, ESTAFASHION Y
5 OPTIMODA, estas ultimas son referencia de la competencia en el mercado de la ciudad de Machala. El mercado ecuatoriano abarca una demanda bastante apetecible por inversionistas extranjeros a pesar de las políticas y problemas económicos que tiene el país. Según un estudio de la empresa especializada en geomarketing, Location World, elaborado en base a datos del INEC, los hogares urbanos gastan un promedio del 8% mensual en vestimenta de los ingresos mensuales. En manejo de marca la simplificación de los logotipos de marca es una tendencia creciente; cada vez son más las marcas que están sustituyendo la alegría y la personalidad que había en su identidad en favor de algo más serio y sencillo El razonamiento actual consiste en simplificar las cosas (García, 2010) ANÁLISIS DEL CONSUMO En este apartado se estudia los aspectos relativos al consumidor en la ciudad de Machala, el cual determinará y ayudará a ajustar la oferta de la marca. Cabe recalcar que en la ciudad de Machala existe un gran potencial de consumidores basado en la edad promedio que es de 29 años Gráfico 1: Edad promedio en la ciudad de Machala Fuente: Instituto Nacional Ecuatoriano de Estadística y Censo (INEC) En una encuesta Nacional de Ingresos y Gastos de los Hogares Urbanos y Rurales (ENIGHUR) realizada por el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INEC) y procesada por la firma Location World entre abril de 2011 a marzo de 2012, se realizó con una muestra de hogares urbanos de 24 provincias del país, dando como resultado que de un promedio de ingreso de $734,19 destinan un 8% a la compra de vestimentas, siendo los canales más utilizados como grandes almacenes y boutiques en un 60% de los encuestados, la decisión de compra es individual de cada miembro del hogar; que el 58% de los encuestados renuevan su vestido y calzado entre 6 meses y 1 año, aunque un importante 37% lo hace en periodos menores a 3 meses. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA Según el análisis de consumo se puede establecer a 2 competidores fuertes posicionados en la ciudad de Machala como, OPTIMODA y ETAFASHION OPTIMODA Desde 1997, maneja una línea de tendencias de moda con precios convenientes a un mercado de mujeres de clase socio-económica media alta y alta.
6 En el transcurso del negocio la empresa ha implementado cambios en el manejo de su marca, manteniendo su nombre y esencia, en la actualidad la personalidad de marca de este competidor es moderna y optimista. (Optimoda, 2015) Gráfico 2: Marca OPTIMODA desde el inicio Fuente: Buscador Google Gráfico 3: Marca OPTIMODA manejo actual Fuente: ETAFASHION Desde 1963 en la actualidad se maneja como una empresa moderna y dinámica enfocada a varios públicos, actualmente es una marca que ha incursionado hace poco años en el mercado de la ciudad de Machala pero ha logrado un buen posicionamiento, manteniendo una personalidad moderna y dinámica. (Etafashion, 2015) Gráfico 4: Marca ETAFASHION manejo inicios Fuente: Buscador Google Gráfico 5: Marca ETAFASHION manejo actual Fuente: FASE DE DISEÑO Fase 1: Público objetivo Mercado femenino con una edad comprendida de 20 a 30 años. Según un sondeo realizado a 25 mujeres de 20 a 30 años de edad en la ciudad de Machala se pudo definir cuales son las principales cualidades y preferencias del mercado objetivo al momento de comprar una prenda de vestir.
7 POSICIÓN El sondeo se realizó mediante la interacción en red social (Facebook) y Vía telefónica. COLOR PREFERIDO CUALIDADES Y PREFERENCIA DEL MERCADO OBJETIVO RANGO DE EDAD DE 20 A 30 AÑOS SONDEO DE 25 MUJERES DE CLASE SOCIAL MEDIA ALTA ESTILO EN VESTUARIO QUÉ BUSCAS EN UNA PRENDA DE VESTIR CÓMO TE IDENTIFICAS EN QUE LUGAR REALIZA USUALMENTE TUS COMPRAS 1 Negro Casual Que hable de mi Libre Tatys 2 Violeta Informal Que sea yo misma Única Optimoda 3 Pasteles Formal Seguridad al usar Segura de mi Etafashion Tabla 1: Cualidades y preferencias del mercado objetivo Fuente: Sondeo realizado por la autora Fase 2: Tipo de vestuario Casual e informal Fase 3: Atributos de la marca Femenina, moderna, autentica y fresca. Concepto: Definiendo el público objetivo y atributos, se enfoca a la marca como femenina, moderna, y fresca; siendo estos atributos diferenciadores y conductores de toda la estrategia de marca. Partiendo del concepto de la marca como lo que hay en cada mujer; este concepto sirve para encuadrar la identificación de la marca con el público objetivo, que da un estilo de pertenencia y adaptación a cada forma de ser del consumidor. Fase 4: Personalidad de la marca Atributos: Femenina, moderna que se asocie a la forma de ser de cada mujer Beneficio: El ser yo misma, estilo, moda y belleza Valores: Más Bella, más segura y con estilo propio sin perder el ser ella misma Personalidad: Fresca, descomplicada y cualidad de mujer Esencia: Lo que hay en cada mujer Fase 5: Definición del nombre Luego de analizar los puntos antes mencionados, se generó propuestas en el nombramiento de la marca: ELLA - SERÉ ONLY - ELA El objetivo es crear un nombre que represente feminidad, que encierre todos los adjetivos de una mujer y que se adapte a la autenticidad de estilo del público objetivo. ELLA es única ELLA es tierna ELLA es romántica ELLA es bella ELLA es moderna ELLA es natural Nombre de la marca: Ella
8 Características del nombre de la marca (Ella) Fácil de aprender y recordar Sugiere asociaciones deseadas Es moderna y femenina Tiene personalidad de cualidad de mujer Fase 6: Definición de Slogan Lo que hay en ti Características del slogan (Lo que hay en ti) Es corto y original, se basa en los comportamientos diarios de la mujer según su vestimenta y personalidad de estilo (Dominguez, 2015) Enfoque del Slogan Dar un estilo de pertenencia y adaptación a cada forma de ser del consumidor, asociándola con la moda. Lo que hay en ti es natural Lo que hay en ti es moda Lo que hay en ti es único Fase 7: Colores a utilizar Negro: Poder, elegancia, el color favorito de la juventud. Violeta: Sofisticación, eternidad, moda, vanidad y feminidad Rosa: Delicadeza, ensueño, encanto (Heller, 2004) Fase 8: Tipografía La tipografía a utilizar será sofisticada, moderna y con escritura simple. Fase 9: Propuesta
9 Esta compuesto por el nombre ELLA, más el ISOTIPO que se compone de la letra inicial (E) del nombre, encerrado en un círculo y slogan. Isotipo El isotipo parte de la contrucción de la letra inicial (E) del nombre de la marca, el cual se dió forma a partir de un corazón que representa el sentir de cada mujer; a su vez contiene lineas curvas y delicadas que representan la silueta femenina. El círculo representa un centro energético, un punto de equilibrio y contraste que se complementan entre si. Aplicación Blanco y negro Ampliación y reducciones
10 Colores Proyección de marca
11 CONCLUSIONES Con la revisión de libros, artículos científicos y con un análisis de empresas competidoras en el mercado de la ciudad de Machala, se ha conseguido dar sustentación a la creación de una marca para una empresa dedicada a la venta de vestuario femenino. En base a investigaciones de identificó los elementos a tener en cuenta en la construcción de una marca como: logotipo, isotipo, isologotipo, simbología, color y slogan; asi mismo se identificó las tendencias actuales en representación gráfica y comuicacional de las marcas. El público objetivo se definió en mujeres con una edad comprendida entre 20 a 30 años de edad, por ser un segmento sustancioso en base a su versatilidad, vanidad, frecuencia de compra y edad promedio en la que se encuentra la población de la ciudad de Machala. Al finalizar toda la investigación y su interpretación, se diseñó una propuesta gráfica de la imagen visual de una marca estilizada, juvenil, fresca, femenina, fácil de aprender y recordar, que sugiere asociaciones deseadas, y tiene personalidad.
12
PROYECTO: urbano. Práctica Profesional.UP T.P Nº 1 Imagen Empresarial. GALO STORE. Indumentaria infantil unisex de vanguardia con estilo
Práctica Profesional.UP T.P Nº 1 Imagen Empresarial 1 PROYECTO: GALO STORE. Indumentaria infantil unisex de vanguardia con estilo urbano Ventaja competitiva: La propuesta es una buena idea y puede llevarse
Más detallesINVESTIGACIÓN DE MERCADOS
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS - Identificación Se pretende conocer cuáles son los gustos y preferencias de los consumidores potenciales de todos los productos derivados de la mandioca, con el fin de conocer
Más detalles2. METODOLOGÍA. Los tipos fundamentales de Estudios de Investigación, como nos recuerda Bavaresco, son cuatro:
2. METODOLOGÍA Para llevar a cabo este estudio es necesario utilizar una metodología de investigación, debido a que el no contar con los métodos y técnicas necesarias que nos guíen a través de una investigación
Más detallesGENERALIDADES DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
GENERALIDADES DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Objetivo de la Unidad Al finalizar este tema los y las participantes serán competentes de: Identificar ventajas de la investigación de mercados Historia de
Más detallesMANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVO
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVO 1: Investigar acerca de la sicología del color y sus usos en diseño y la publicidad PSICOLOGÍA DEL COLOR: Cada color ejerce sobre la persona que los ve una triple acción:
Más detallesTESIS DE GRADO. Para obtención del Título de Ingeniería Comercial y Gestión Empresarial Especialización: Comercio Exterior y Marketing
TESIS DE GRADO Para obtención del Título de Ingeniería Comercial y Gestión Empresarial Especialización: Comercio Exterior y Marketing Tema: Medición de la Influencia del Top of Mind en las decisiones de
Más detallesNivel: GRADO Idioma: Castellano Créditos BOE: 4,5
Asignatura: Dirección Comercial Departamento: Departamento de Organización Industrial Tipo: Curso: Segundo Cuatrimestre: Segundo Semestre Nivel: GRADO Idioma: Castellano Créditos BOE: 4,5 Responsable:
Más detallesARTURO CALLE. Un referente. Importantes reconocimientos
ARTURO CALLE Un referente Considerada una de las figuras empresariales más emprendedoras y carismáticas de Colombia y un ejemplo a seguir en el contexto empresarial, ARTURO CALLE se ha caracterizado por
Más detallesINVESTIGACIÓN DE MERCADOS
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS LIC. EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS 1 Sesión No. 10 Nombre: Tamaño de la Muestra Contextualización Continuando el tema de muestreo, revisaremos ahora el cálculo de la muestra y
Más detallesLECTURA 01: LA ESTADÍSTICA. TÉRMINOS DE ESTADÍSTICA. RECOLECCIÓN DE DATOS TEMA 1: LA ESTADISTICA: DEFINICION Y CLASIFICACION
LECTURA 01: LA ESTADÍSTICA. TÉRMINOS DE ESTADÍSTICA. RECOLECCIÓN DE DATOS TEMA 1: LA ESTADISTICA: DEFINICION Y CLASIFICACION 1. DEFINICION La estadística es una ciencia que proporciona un conjunto métodos
Más detallesFoto: Agencia de Noticias ANDES EFICIENCIA ENERGÉTICA EN EDIFICACIONES
Foto: Agencia de Noticias ANDES EFICIENCIA ENERGÉTICA EN EDIFICACIONES Foto: Presidencia de la República del Ecuador EDIFICACIONES Presentación El Ecuador no ha tenido una práctica habitual de incorporar
Más detallesMARKETING ESTRATÉGICO
MARKETING ESTRATÉGICO Objetivos MÓDULO INTRODUCCIÓN AL MARKETING Adquirir los conocimientos necesarios para comprender y aplicar los determinantes del marketing. Adquirir una visión amplia de las diversas
Más detallesPLAN DE REINGENIERÍA DE VENTAS
PLAN DE REINGENIERÍA DE VENTAS una reingeniería basada en el cliente Mag. Alcides Zenteno Chamber Plan de Reingeniería de ventas EN QUE CONSISTE?... Consiste en un conjunto de actividades que tienen por
Más detallesManual de Identidad Visual e Imagen Corporativa
Manual de Identidad Visual e Imagen Corporativa Contenido 3 Presentación 3 2 Objetivos 2 3 Logotipo 3 4 Color y Texto 4 5 Versiones 5 6 Usos incorrectos 6 7 Gráficos de apoyo 7 8 Aplicaciones 8 3 Presentación
Más detallesFase 2. Estudio de mercado: ESTADÍSTICA
1. CONCEPTO DE ESTADÍSTICA. ESTADÍSTICA DESCRIPTIVA 2. 3. TABLA DE FRECUENCIAS 4. REPRESENTACIONES GRÁFICAS 5. TIPOS DE MEDIDAS: A. MEDIDAS DE POSICIÓN B. MEDIDAS DE DISPERSIÓN C. MEDIDAS DE FORMA 1 1.
Más detallesNo cobramos matricula
Un gusto haber compartido con ustedes este curso, la verdad es que me gustó mucho y espero seguir con otros cursos más adelante porque me parecen accesibles en cuanto a costo y por sobre todo con la calidez
Más detallesGESTIÓN DE PRODUCTOS Y ESTRATEGIA DE PRECIOS
APARTADO : 5 DIAPOSITIVA Nº: 1 El significado del precio para los consumidores TRUCO Nº 1: Reglas para la fijación de precios Reglas para la fijación de precios CONOCER LOS COSTOS Si bien ya dijimos que
Más detallesContenido. Pobreza. Distribución del ingreso y Desigualdad. PET, PEI, PEA en condiciones de pobreza. Resumen de Indicadores.
Contenido 1 Pobreza 2 Distribución del ingreso y Desigualdad 3 PET, PEI, PEA en condiciones de pobreza 4 Resumen de Indicadores 5 PIB y Pobreza POBREZA 1 Antecedentes 2 3 4 5 6 7 Síntesis Metodológica
Más detallesMANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA INTRODUCCIÓN Para toda institución es vital tener una Imagen Institucional posicionada y reconocida socialmente. Parte fundamental de ésta es la Identidad Gráfica Institucional,
Más detallesUNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS UAPA CARRERA LICENCIATURA EN MERCADEO PROGRAMA DE LA ASIGNATURA ESTRATEGIAS DE PRECIOS
UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS UAPA CARRERA LICENCIATURA EN MERCADEO PROGRAMA DE LA ASIGNATURA ESTRATEGIAS DE PRECIOS CLAVE: MER 226 ; PRE REQ.: MER 214 ; No. CRED.: 4 I. PRESENTACIÓN: Esta asignatura
Más detallesFICHA PÚBLICA DEL PROYECTO
NUMERO DE PROYECTO: 218824 EMPRESA BENEFICIADA: MICROCALLI DEL GOLFO S.A DE C.V TÍTULO DEL PROYECTO: LÍNEA DE PRODUCTOS DE SOFTWARE PARA DOMÓTICA OBJETIVO DEL PROYECTO: Incorporar el paradigma de LPS como
Más detallesFicha Técnica Acción Formativa
Ficha Técnica Acción Formativa Objetivos Adquirir conocimientos sobre las técnicas de márketing más novedosas, cómo aplicarlas para conseguir beneficios comerciales, formas de desarrollar un plan de marketing,
Más detallesQUÉ HACEN LOS COMPRADORES HOY?
QUÉ HACEN LOS COMPRADORES HOY? El comprador de cuenta clave, quiere vendedores que se interesen en sus empresas, entiendan su misión, políticas, problemas y necesidades. Los compradores claves desean Comprarle
Más detallesFundamentos de la Mercadotecnia
Fundamentos de la Mercadotecnia 1 Sesión No. 3 Nombre: Historia Objetivo de la sesión: Al concluir la sesión el alumno conocerá la evolución de la mercadotecnia a partir de su desarrollo histórico, para
Más detallesContabilidad Gerencial. SESIÓN 10. Introducción al Análisis de la Información Financiera
Contabilidad Gerencial SESIÓN 10. Introducción al Análisis de la Información Financiera Contextualización Qué herramientas tienen los usuarios para analizar la información financiera? Existen personas
Más detallesPlan de Marketing Digital
Análisis y Desarrollo de Sistemas de Información Introducción Las cifras demuestran que nuestro país cada vez está más inmerso en el mundo digital, según estudios de consumo digital1 presentado por el
Más detallesEstadística Descriptiva. SESIÓN 7 Medidas de centralización
Estadística Descriptiva SESIÓN 7 Medidas de centralización Contextualización de la sesión 7 A través de las sesiones anteriores has aprendido los conceptos básicos de la Estadística, los tipos de datos
Más detallesM D. Tipos de Asignaturas. El Programa. Año Básico
Diseño de Modas El objetivo de la carrera en Diseño de Modas es desarrollar la comprensión del diseño contemporáneo de vestimenta. Este programa ofrece al estudiante una visión amplia del proceso de creación
Más detallesQue el alumno comprenda de manera funcional la importancia de incluir la mercadotecnia y sus herramientas al plan de negocios.
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE APERTURA DE NEGOCIOS CLAVE DE LA ASIGNATURA LA 313 SESIÓN 3 MERCADOTECNIA OBJETIVO(S) GENERAL(ES) DE LA ASIGNATURA Que el alumno comprenda de manera funcional
Más detallesGUÍA DOCENTE DE ESTADÍSTICA EMPRESARIAL I
GUÍA DOCENTE DE ESTADÍSTICA EMPRESARIAL I 1 TITULACIÓN: GRADO ADE GUÍA DE DOCENTE DE LA ASIGNATURA: Estadística Empresarial I Coordinador: Isabel García I.- Identificación de la asignatura: Tipo Materia
Más detallesProyecto Multimedia. Elio Sancristóbal Ruiz
Proyecto Multimedia Elio Sancristóbal Ruiz Índice Áreas que participan en un proyecto multimedia. Área de redacción Área de producción Área técnica Área artística Máster en Ingeniería de la Web 2 Área
Más detallesInvestigación. Educación. Conocimiento.
Investigación. Educación. Conocimiento. Navegar. Diferenciación: Qué puede hacer KOLgroups por usted? 1. Reclutamiento de Médicos: Confiabilidad y Eficacia 2. Encuestas en Línea: Información Específica.
Más detallesMARIA. -Plan de Estudios- Doctorado en Marketing
MARIA -Plan de Estudios- en Marketing CONTENIDOS 1) Presentación 5) Objetivos 2) Requisitos 6) Cursos Obligatorios 3) Plan de Estudios / Duración 7) Cursos Sugeridos 4) Tabla de Créditos 1) Presentación
Más detallesPROYECTO DE GRUPAL. Ejercicio de aplicación sobre interpretación de los agregados económicos y su forma de cálculo.
PROYECTO DE GRUPAL Unidad 1 El proyecto de aula se compone de dos partes, una relacionada con la aplicación y cálculo de agregados económicos y una segunda parte relacionada con oferta y demanda agregadas.
Más detallesC A P I T U L O I INTRODUCCIÓN
C A P I T U L O I INTRODUCCIÓN 1.0 INTRODUCCIÓN. 1.1 OBJETIVO GENERAL. El entorno de las marcas de ropa y accesorios deportivos cada vez se vuelve más complejo y competitivo, cada día se requieren mejores
Más detallesMicro y Macroeconomía
Micro y Macroeconomía 1 Sesión No. 6 Nombre: Teoría del consumidor Contextualización: La microeconomía como herramienta de análisis nos permite el poder comprender el comportamiento de las personas en
Más detallesMujeres y mercado laboral en el Perú
Mujeres y mercado laboral en el Perú Enfrentan las mujeres un techo de cristal en su desarrollo profesional en el Perú? Cómo se desempeñan las empresas peruanas en cuanto a discriminación por género y
Más detallesTítulo documento Cómo hacer un estudio de mercado. Autor Eduardo Rosker. Tipo de documento Consejos prácticos
Título documento Cómo hacer un estudio de mercado Autor Eduardo Rosker Tipo de documento Consejos prácticos Página 1 Consejos Prácticos (TIPS) para un buen estudio de mercado. Claridad empresaria El mejor
Más detallesMASTER EN ASESORIA DE IMAGEN PERSONAL Y CORPORATIVA
MASTER EN ASESORIA DE IMAGEN PERSONAL Y CORPORATIVA CURSO: MÁSTER EN ASESORÍA DE IMAGEN PERSONAL Y CORPORATIVA DURACIÓN: 600 Horas OBJETIVOS: Transmitir a los participantes las competencias necesarias
Más detallesINTRODUCCION AL MARKETING
INTRODUCCION AL MARKETING Tema 5 LA INVESTIGACIÓN COMERCIAL Y EL MARKETING CONTENIDOS BASICOS OBJETIVOS a) Comprender la importancia del Sistema de Información de Marketing b) Componentes del S.I.M c)
Más detallesE S T A D Í S T I C A
Tema 1. Estadística Todos los días haces acopio de datos e información de distintas fuentes con el fin de tomar decisiones, revisas en internet el reporte meteorológico y así decidir que ropa vas a usar,
Más detallesMANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVO
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVO Esta sección contiene instrucciones detalladas sobre el uso que se debe dar a la marca CEBOLLA FUENTES DE EBRO [DENOMINACIÓN DE ORIGEN PROTEGIDA] y sus diferentes aplicaciones.
Más detallesCURSO TALLER: GESTIÓN EFECTIVA DEL MERCADEO Identifique, recorra y trabaje los diferentes componentes de una estrategia de mercadeo efectiva.
CURSO TALLER: GESTIÓN EFECTIVA DEL MERCADEO Identifique, recorra y trabaje los diferentes componentes de una estrategia de mercadeo efectiva. Fechas: Julio 23, 24, 28 y 31 de 2014. Centro de Servicios
Más detallesPlanificación Estratégica de la empresa. Análisis de macro y micromercados. Análisis de posicionamiento
DIFERENCIACIÓN Y POSICIONAMIENTO Ing. Osmán A. Núñez Mascayano; DPA&MBA Dr en Dirección General de Empresas Planificación Estratégica de la empresa Análisis de macro y micromercados Análisis del atractivo
Más detallesUNIVERSIDAD DON BOSCO FACULTAD DE INGENIERÍA ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMPUTACIÓN
UNIVERSIDAD DON BOSCO FACULTAD DE INGENIERÍA ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMPUTACIÓN CÁTEDRA: INGENIERÍA DE SOFTWARE / GT: 01 DOCENTE: ING. MILTON NARVÁEZ ACTIVIDAD: REPORTE SOBRE LECTURA: BENCHMARKING PARA
Más detallesI. Tareas de Preparación
1 I. Tareas de Preparación Diseño de Investigación Descriptiva con Enfoque Cuantitativo 2 Tareas de preparación Conversaciones con tomadores de decisión Entrevista con expertos Recopilación y análisis
Más detallesTeorías del aprendizaje
Teorías del aprendizaje TEORÍAS DEL APRENDIZAJE 1 Sesión No. 6 Nombre: El cognitivismo Contextualización Para qué crees que te sirva saber acerca del cognitivismo? Te ayudará a descubrir qué procesos del
Más detallesCONTENIDO NUESTRA EMPRESA LINEAS OPORTUNIDAD DE FRANQUICIA DATOS DE LA ACTIVIDAD PUNTOS DE VENTA
CONTENIDO NUESTRA EMPRESA LINEAS OPORTUNIDAD DE FRANQUICIA DATOS DE LA ACTIVIDAD PUNTOS DE VENTA N U E S T R A E M P R E S A JON SONEN, una marca para el hombre contemporáneo que busca diferenciar su atuendo
Más detallesPRIVADO EN EL MERCADO INTERIOR 1 DURANTE MARZO DE 2016
BOLETÍN DE PRENSA NÚM. 256/16 6 DE JUNIO DE 2016 AGUASCALIENTES, AGS. PÁGINA 1/2 INDICADOR MENSUAL DEL CONSUMO PRIVADO EN EL MERCADO INTERIOR 1 DURANTE MARZO DE 2016 (Cifras desestacionalizadas) El Indicador
Más detallesPUDE EL COLOR DE UNA MARCA?
PUDE EL COLOR DETERMINAR EL ÉXITO DE UNA MARCA? Los colores transmiten emociones Las marcas implementan la psicología del color, tanto en su marca como empaque y producto inal. Observaremos como es el
Más detallesINFORME DE VENTAS COMPARADAS PARA EL SECTOR EMPRESARIAL Y COMERCIAL AÑOS
INFORME DE VENTAS COMPARADAS PARA EL SECTOR EMPRESARIAL Y COMERCIAL AÑOS 2010-2011 Necesidad del estudio: Conocer el resultado de las ventas del sector comercial y empresarial de la ciudad de Armenia en
Más detallesRed Econolatin Expertos Económicos de Universidades Latinoamericanas
Red Econolatin www.econolatin.com Expertos Económicos de Universidades Latinoamericanas ECUADOR Julio - Septiembre 2016 Dr. Ronny Correa Mgs. Diego García Departamento de Economía Universidad Técnica Particular
Más detallesÍNDICE DE CONTENIDOS. sistema Los Subsistemas de la Empresa El entorno empresarial Funciones Directivas LA EMPRESA COMO SISTEMA. FUNCIONES DIRECTIVAS
ÍNDICE DE CONTENIDOS 1 2 3 4 5 6 Concepto y Propiedades de los Sistemas Tipología de los Sistemas Elementos Conceptuales de la empresa como sistema El entorno empresarial Funciones Directivas 1 Concepto
Más detallesUNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO FACULTAD DE CONTABILIDAD Y AUDITORÍA CARRERA DE CONTABILIDAD Y AUDITORÍA
UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO FACULTAD DE CONTABILIDAD Y AUDITORÍA CARRERA DE CONTABILIDAD Y AUDITORÍA APLICACIÓN DE INVESTIGACIÓN OPERATIVA Visita a la empresa TEIMSA S.A de la Cuidad de Ambato, por parte
Más detallesLa enseñanza del emprendimiento
ENCUENTRO INTERNACIONAL DE EXPERTOS EN EMPRENDIMIENTO Universidad de Cantabria La enseñanza del emprendimiento María del Mar Fuentes Fuentes Universidad de Granada Por qué enseñar emprendimiento? La educación
Más detallesACTIVIDAD: Control de Lectura # 1: Benchmarking para Competir con Ventaja Por: Roberto J. Boxwell. MATERIA: Ingeniería de Software.
UNIVERSIDAD DON BOSCO FACULTAD DE INGENIERIA ESCUELA DE COMPUTACION CICLO II/2008 ACTIVIDAD: Control de Lectura # 1: Benchmarking para Competir con Ventaja Por: Roberto J. Boxwell MATERIA: Ingeniería de
Más detallesMetodología Indagar I
Metodología Indagar I ÁREA DE INTERÉS Explorar Decidir sobre FOCALIZACIÓN Indicar posibles cuestiones para indagar Decidir sobre CUESTIÓN PRINCIPAL Anticipar resultados Búsqueda de evidencia Mantenerse
Más detallesUNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE AGUASCALIENTES CENTRO DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS DEPARTAMENTO DE MERCADOTECNIA OBJETIVO GENERAL
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE AGUASCALIENTES CENTRO DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS DEPARTAMENTO DE MERCADOTECNIA MATERIA: MERCADOTECNIA HRS. T/P: 2/2 CARRERA: LIC. EN TECNOLOGÌAS DE INFORMACIÓN CRÉDITOS:
Más detallesImagen Corporativa Estándar
Imagen Corporativa Estándar Diciembre 2011 DEFINICIONES Identidad Corporativa - Conjunto de valores, atributos y personalidad de la empresa, expresado a través de la Marca; representada por el logotipo
Más detallesPROGRAMA INSTRUCCIONAL MERCADEO Y PUBLICIDAD
UNIVERSIDAD FERMIN TORO VICE RECTORADO ACADEMICO FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y SOCIALES ESCUELA DE COMUNICACION SOCIAL PROGRAMA INSTRUCCIONAL MERCADEO Y PUBLICIDAD CODIGO DENSIDAD HORARIA SEMESTRE
Más detallesPlan Avanza - Telemarketing
GestiónGlobal21.com Página 1 Horas de teoría: 25 Horas de práctica: 0 Precio del Curso: 185 Introducción al marketing directo por Internet: e- mail Marketing. Listas de distribución. Programas de Fidelización
Más detallesInvestigaciones de la Publicidad
Investigaciones de la Publicidad Contenido: Aplicación de la investigación para los anunciantes. Pasos de las investigaciones de la publicidad. Tipos de investigaciones de publicidad Investigaciones como
Más detallesPOSGRADO. Marketing de la Industria Farmacéutica y Biotecnológica CURSO
POSGRADO Marketing de la Industria Farmacéutica y Biotecnológica CURSO 2016-2017 www.ieb.institute Posgrado - Instituto Empresarial de Biotecnología Formamos perfiles internacionales, innovadores y competitivos
Más detallesEstudio de Mercado Estudio de Mercado
Estudio de Mercado Estudio de Mercado Estudio de Mercado Copyright 2011 cesim@cesim.com Estudio de Mercado Tabla de contenidos 1. Acerca de Cesim... 1 1.1. General... 1 1.2. Productos de CESIM... 1 1.3.
Más detallesLECTURA 01: LA ESTADÍSTICA. TÉRMINOS DE ESTADÍSTICA. RECOLECCIÓN DE DATOS TEMA 1: LA ESTADISTICA Y CLASIFICACION
LECTURA 01: LA ESTADÍSTICA. TÉRMINOS DE ESTADÍSTICA. RECOLECCIÓN DE DATOS TEMA 1: LA ESTADISTICA Y CLASIFICACION 1. LA ESTADÍSTICA La estadística es una ciencia que proporciona un conjunto métodos y técnicas
Más detallesMANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA Contenido 2 LA MARCA 3 LOGO-SÍMBOLO 4 ZONA DE SEGURIDAD Y USO MÍNIMO DEL LOGO-SÍMBOLO 5 COLORES CORPORATIVOS 6 USOS CORRECTOS 8 USOS INCORRECTOS 9 TIPOGRAFÍA 11 PAPELERÍA 15
Más detallesDOSSIER DE FRANQUICIAS
DOSSIER DE FRANQUICIAS MENBUR, LA MUJER ES NUESTRA MUSA DESPUÉS DE MÁS DE CUARENTA AÑOS EN GRANADA, ESPAÑA, CREANDO CALZADO Y ACCESORIOS, SEGUIMOS CON LA MISMA OBSESIÓN: ESCUCHAR A LA MUJER Nuestros diseños
Más detallesDesigualdad y diversidad en América Latina: hacia un análisis tipológico comparado.
Desigualdad y diversidad en América Latina: hacia un análisis tipológico comparado. Fachelli, Sandra; López, Néstor.; López Roldán, Pedro y Sourrouille, Florencia. Department de Sociologia Universitat
Más detallesCarta de fecha 2 de marzo de 2015 dirigida al Secretario General por el Representante Permanente de Uzbekistán ante las Naciones Unidas
Naciones Unidas A/69/806 Asamblea General Distr. general 5 de marzo de 2015 Español Original: inglés Sexagésimo noveno período de sesiones Tema 68 del programa Promoción y protección de los derechos humanos
Más detallesESTRATEGIA DE PRODUCTO
ESTRATEGIA DE PRODUCTO INDICE POLITICA DE PRODUCTO DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS Factores Iniciadores Estrategias Posibles Proceso de Desarrollo Claves para el Exito Razones de Fracaso SINTESIS POLITICA
Más detallesInternet & Social Media. Abril 2015
Internet & Social Media Abril 2015 Contexto Contexto Internet en el mundo Desde el comienzo del nuevo milenio, Internet ha pasado de ser una herramienta usada por unos pocos a tener una masiva cantidad
Más detallesSEGMENTOS Y NICHOS DE MERCADO
SEGMENTOS Y NICHOS DE MERCADO Dr. Jorge Aldrete Velasco Especialista en Medicina Interna con experiencia en investigación clínica, mercadotecnia médica y áreas directivas de la industria editorial Segmentos
Más detallesImagen Ciudad: Destino o Gestión? Foro Identidad e Imagen Gran Concepción IRADE Abril del 2014
Imagen Ciudad: Destino o Gestión? Foro Identidad e Imagen Gran Concepción IRADE Abril del 2014 Qué es la imagen ciudad? No es lo que la ciudad es Es lo que la ciudad proyecta que es Es el conjunto de asociaciones
Más detallesGUÍA DOCENTE DE POLÍTICA DE PRECIOS Y COSTES
GUÍA DOCENTE DE POLÍTICA DE PRECIOS Y COSTES TITULACIÓN: GRADO MARKETING. GUÍA DE DOCENTE DE LA ASIGNATURA: Política de precios y costes. Coordinador: Fernando Romero. I.- Identificación de la asignatura:
Más detallesMETODOLOGÍA PARA LA DEFINICIÓN DE INDICADORES EN BASE A UN SISTEMA TURÍSTICO
METODOLOGÍA PARA LA DEFINICIÓN DE INDICADORES EN BASE A UN SISTEMA TURÍSTICO Características de un Observatorio Turístico Debe incluir la recopilación, análisis e interpretación de información relevante
Más detallesGUÍA DE USO DE LA MARCA
GUÍA DE USO DE LA MARCA Contenido Para qué sirve y cómo usar este documento P.1 Significancia P.2 Proporciones técnicas P.3 Tipografía P.4 Gama cromática P.5 Aplicaciones básicas de forma P.6 Aplicaciones
Más detallesPRAIM HOTELS. REVENUE MANAGEMENT
PRAIM HOTELS. REVENUE MANAGEMENT En PRAIM HOTELS estamos especializados en la externalización del servicio de Revenue Management en las empresas hoteleras buscando la maximización de su beneficio. Lo hacemos
Más detallesCapítulo I. Metodología del Proyecto. 1.1 Objetivo General. 1.2 Objetivos Específicos.
Capítulo I. Metodología del Proyecto. 1.1 Objetivo General. Elaborar y proponer un plan completo de negocios, con énfasis en el estudio de mercado, para la creación de un nuevo medio publicitario dedicado
Más detallesMANUAL DE IDENTIDAD HOTEL ATISOR. DISEÑO Y COMUNICACIÓN VISUAL Guadalupe Robles Dávila, Federico Perez, Mauro Suarez
MANUAL DE IDENTIDAD HOTEL ATISOR DISEÑO Y COMUNICACIÓN VISUAL Guadalupe Robles Dávila, Federico Perez, Mauro Suarez CONTENIDO CAPÍTULO I: Identidad de la empresa 1.1 Introducción... 4 1.2 Públicos... 5
Más detallesServicios: análisis digital. Integración de soluciones de mercadotecnia en el análisis de consumidor y negocio digital.
Servicios: análisis digital Integración de soluciones de mercadotecnia en el análisis de consumidor y negocio digital. Introducción Debido a la creciente necesidad de simplificar la información y generar
Más detallesCapítulo 7 Estrategia de marketing impulsada por el cliente: creación de valor para los clientes meta
Capítulo 7 Estrategia de marketing impulsada por el cliente: creación de valor para los clientes meta Estrategia de marketing impulsada por el cliente Segmentación del mercado Marketing meta Diferenciación
Más detallesMarca muy importante en el ámbito de los deportes extremos. Tal vez sea la marca con las mejores gafas de protección que se hayan visto.
Marca muy importante en el ámbito de los deportes extremos. Tal vez sea la marca con las mejores gafas de protección que se hayan visto. Creada en 1975 por el científico Jim Jannard. Estos se destacaban
Más detallesINTRODUCCIÓN A LA TEORÍA ECONÓMICA
INTRODUCCIÓN A LA TEORÍA ECONÓMICA Tema 2 LA OFERTA, LA DEMANDA Y EL MERCADO Carmen Dolores Álvarez Albelo Miguel Becerra Domínguez Rosa María Cáceres Alvarado María del Pilar Osorno del Rosal Olga María
Más detallesPrograma de estudios por competencias Licenciatura en Administración
Programa de estudios por competencias Licenciatura en Administración 1. IDENTIFICACIÓN DEL CURSO Centro Universitario: CENTRO UNIVERSITARIO DEL NORTE Departamento: FUNDAMENTOS DEL CONOCIMIENTO Academia:
Más detallesESTADÍSTICA INFERENCIAL
ESTADÍSTICA INFERENCIAL ESTADÍSTICA INFERENCIAL 1 Sesión No. 4 Nombre: Distribuciones de probabilidad para variables Contextualización En la sesión anterior se definió el concepto de variable aleatoria
Más detallesCOMPETENCIAS PROFESIONALES DEL INGENIERO INFORMÁTICO
COMPETENCIAS PROFESIONALES DEL INGENIERO INFORMÁTICO Jonatan de Ana Sastre 2º ciclo Ingeniería Informática Consultor: Neus Heras Navarro 30 de Diciembre de 2015 ÍNDICE 1. Introducción pág. 3 Objetivos
Más detallesESCUELA PREPARATORIA OFICIAL NÚM. 11 PROGRAMA DEL ESTUDIANTE POR MATERIA PRIMER PERIODO DE TRABAJO DEL SEGUNDO SEMESTRE DEL CICLO ESCOLAR
EPO ECUELA PREPARATORIA OFICIAL NÚM. CUAUTITLAN IZCALLI, MEX. PROGRAMA DEL ETUDIANTE POR MATERIA PRIMER PERIODO DE TRABAJO DEL EGUNDO EMETRE DEL CICLO ECOLAR 204-205 Materia: Probabilidad y Estadística
Más detallesSituaciones de Enseñanza y aprendizaje
DESCRIPCIÓN ESPECÍFICA Nombre del Módulo: Administración del Producto Código: CSAD0182 total: 50 Objetivo General: Administrar el producto por medio del planeamiento y programación de acuerdo con los parámetros
Más detallesProfesor(a): Lic. Aracely Peñafiel Nájera
Área Académica: Innova Tema: Diseño de un proyecto Profesor(a): Lic. Aracely Peñafiel Nájera Periodo: Enero-Junio 2014 Abstract: This presentation shows the design and the features of a logo and a slogan
Más detallesANALISIS COMPETITIVO. Por: Nora Alcántara
ANALISIS COMPETITIVO Por: Nora Alcántara 4 Etapas del análisis competitivo El análisis competitivo consta de cuatro etapas: 1. Definir el mercado objetivo. En este paso se establecen los límites de interés
Más detallesFundamentos de Marketing
Sesión 05 segmentación del Mercado Fundamentos de Marketing Lic. Eduardo Alatrista Vargas MBA Martín Rodríguez Alburqueque Docente del Curso edal_27@yahoo.com IMPORTANCIA DE LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
Más detallesANALISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR DE CARNE EN MÉXICO SANDY HUERTA SANABRIA
ANALISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR DE CARNE EN MÉXICO SANDY HUERTA SANABRIA INTRODUCCION En general el comportamiento de los consumidores, es influenciado por factores endógenos y exógenos al individuo.
Más detallesPROGRAMA. 4. SEDE: Delegación Provincia de Corrientes Campus San Roque Gonzáles de Santa Cruz
UNIVERSIDAD DEL SALVADOR Delegación Provincia de Corrientes Campus San Roque González de Santa Cruz Plan. Res. Rec. 260/2006 PROGRAMA 1. CARRERA: Agronomía 2. OBLIGACION ACADEMICA: Economía General 3.
Más detallesPlan de Negocios - ejemplo
Plan de Negocios - ejemplo ANIMAL S WORLD Empresa nueva e innovadora Grupo de jóvenes emprendedores Difundida a través de la Internet en la pagina: www.animalsworld.com.ec Nuestro producto son Figuras
Más detallesCUESTIONARIO DE EMPRENDIMIENTO
CUESTIONARIO DE EMPRENDIMIENTO 1. Indique cuales son las clases de emprendedores y hable de cada uno de ellos. Emprendimiento social. Es satisfacer las necesidades de la sociedad. Emprendimiento empresarial.
Más detallesDerechos de autor. Sesión No.7 La propiedad Industrial en particular
Derechos de autor Sesión No.7 La propiedad Industrial en particular Contextualización Una de las figuras jurídicas más sui generis de la propiedad intelectual es la denominación de origen, toda vez que
Más detallesESTRUCTURA DEL EXÁMEN DE ECONOMÍA DE LA EMPRESA EN LA PRUEBA DE ACCESO Y PAUTAS DE ACCIÓN PARA TRANSMISTIR AL ALUMNO. CURSO
ESTRUCTURA DEL EXÁMEN DE ECONOMÍA DE LA EMPRESA EN LA PRUEBA DE ACCESO Y PAUTAS DE ACCIÓN PARA TRANSMISTIR AL ALUMNO. CURSO 2010-2011. Con el fin de simplificar las opciones de preguntas del examen de
Más detallesManual de Identidad Instituto Kipling de Irapuato 2015
Manual de Identidad Instituto Kipling de Irapuato 2015 Manual de Identidad Instituto Kipling de Irapuato 2015 La finalidad de este manual es la de conocer los lineamientos para poder utilizar correctamente
Más detallesC) Desarrollar un análisis FODA (fortalezas y debilidades) de ese nuevo producto
Trabajo práctico 2 Desarrollo de productos CONSIGNAS: A) Re-formular el producto básico elegido B) Explicar y justificar la estrategia planteada. C) Desarrollar un análisis FODA (fortalezas y debilidades)
Más detalles