Índice. Introducción. 2. Desarrollo...3. Brief de Marketing..3. Brief de Cuentas.6. Brief Creativo..7. Anuncio para revista..8. Anuncio para diario 9

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María Antonia Medina Soler
hace 6 años
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1 Índice Introducción. 2 Desarrollo....3 Brief de Marketing..3 Brief de Cuentas.6 Brief Creativo..7 Anuncio para revista..8 Anuncio para diario 9 Conclusiones personales 10 Bibliografía

2 Introducción Para poder crear una campaña publicitaria exitosa es necesario empezar recolectando información sobre el producto a publicitar y sobre qué espera el cliente de la campaña. Para esto se desarrollarán tres brief, el de marketing o producto, el de cuentas y el creativo que adjuntaremos en este cuerpo. Por último incluiremos las gráficas publicitarias terminadas para revista y diario.

3 Desarrollo BRIEF DE MARKETING 1.PRODUCTO PRECIO: $9,50 IMAGEN DE LA MARCA: Trayectoria, calidad, joven, actual, innovadora. VENTAJAS REALES: Presentación innovadora que además de cigarrillos contiene fósforos sin necesidad de utilizar encendedor. VENTAJAS EMOCIONALES: Te invita a probar la nueva línea Light Up nunca antes vista al ser la primera marca de cigarrillos que tiene este tipo de presentación simple y rápida. Te da comodidad. DESVENTAJAS EMOCIONALES: Se sabe que el cigarrillo es malo para la salud. DESVENTAJAS REALES: Este nuevo sistema está disponible solo para la línea común de Lucky Strike y no para la línea convertible. COMPETIDOR DIRECTO: Marlboro. COMPETIDOR INDIRECTO: Philip Morris. DISTRIBUCIÓN: Kioskos, estaciones de servicio, boliches, bares. APLICACIÓN DE MARCA: logo rojo + blanco con el circulo negro. 2. TARGET GEOGRÁFICA: Capital Federal y Gran Buenos Aires, centrada en los barrios donde se encuentra la gente más joven como Palermo y

4 Belgrano. DEMOGRÁFICA: Mujeres y hombres de 18 a 35 años. Jóvenes adultos. PSICOGRÁFICA: Clase media, media alta. Estudiante universitario o recién recibido de carreras orientadas a lo artístico/diseño como publicidad, diseño gráfico, diseño de indumentaria, arquitectura, cine, fotografía, etc. Trabaja (no necesariamente) de lo que estudia como freelance o bien para pagar sus estudios (de mozo/a, vendedor/a). No tienen hijos, viven solos o en pareja. No es una persona demasiado deportista. Le gusta salir de noche. Le gusta probar cosas nuevas y diferentes. Le gustan las cosas que le hacen la vida más simple, aunque sean mínimas. CONDUCTUAL: Muy leal a la marca, le gusta que innoven, que las marcas no queden siempre en el mismo lugar y probar los productos más nuevos del mercado. Le interesa un cigarrillo de calidad, simple y práctico. 3. Objetivo de campaña. Dar a conocer la nueva línea de cigarrillos Light Up al 80% del target por 4 meses. 4. Posicionamiento deseado para la marca post-campaña. Lucky Strike quiere posicionarse como una de las mejores marcas del mercado, la única con este sistema y que la gente sienta que la marca innova constantemente sacando nuevos productos de la marca pensando en sus clientes. 5. Mensaje prioritario Dar a conocer la nueva línea Light Up de cigarrillos con fósforos. MENSAJES SECUNDARIOS:

5 - Posicionarse como la marca de cigarrillos más innovadora y pionera en esta nueva clase de presentación. 6. Tiempo + presupuesto PRESUPUESTO: $ PUBLICACIONES: Revistas Viva, La Nación, Gente, Rolling Stone y antes de la mitad de la revista en una página impar. Diario Clarín, en la sección Espectáculos y Sí! (media página). Vía pública: carteles espectaculares en accesos a Capital Federal y chupetes principalmente en los barrios de Palermo y Belgrano. 7. Responsable Carolina Torres Horario de atención de 10 a 6 pm Tel: Aspectos legales La ley dice en el artículo primero: Los envases en que se comercialicen tabacos, cigarrillos, cigarros u otros productos destinados a fumar llevarán en letra y lugar suficientemente visibles la leyenda: "EL FUMAR ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD". Además, especifica las limitaciones en cuanto a dónde, cuándo y cómo se puede hacer publicidad de cigarrillos.

6 BRIEF DE CUENTAS CLIENTE: Lucky Strike. MARCA: Lucky Strike. FECHA: 20/07/12 TIPO DE TRABAJO: Campaña de lanzamiento del nuevo producto. Gráfica publicitaria. CARACTERÍSTICAS CLAVES DE LA MARCA: FÍSICAS: caja roja con el logo habitual de la marca y el logo de Light Up, la llama. EMOCIONALES: confianza e innovación. PERFORMANCE DEL MERCADO Y DE LA MARCA: Marca líder de cigarrillos y la más innovadora dentro de un mercado amplio y competitivo. ACTIVIDAD PUBLICITARIA PREVIA: Gráficas adjuntas en cuerpo C. RESTRICCIONES LEGALES / CÓDIGOS PUBLICITARIOS Y OTRAS: Ley Regula cómo, dónde y cuándo se puede realizar publicidad sobre cigarrillos, además de aclarar que las mismas deben incluir la leyenda Fumar es perjudicial para la salud.

7 BRIEF CREATIVO CLIENTE: Lucky Strike. MARCA: Lucky Strike. FECHA: 20/7/12 TIPO DE TRABAJO: Campaña de lanzamiento del nuevo producto. Gráfica publicitaria. PRESUPUESTO PRODUCCIÓN: $ REQUERIMIENTOS DE LA CAMPAÑA: Presentar con claridad el packaging y cómo se utiliza la nueva presentación. AUDIENCIA OBJETIVO: Gente joven de entre 18 a 35 años de Capital Federal. TONO DE COMUNICACIÓN: Informal. QUÉ SE INTENTA LOGRAR CON ESTA PUBLICIDAD?: Posicionar y dar a conocer la nueva presentación Light Up y lograr que el público se entusiasme con la nueva propuesta. LA PROPUESTA ÚNICA A COMUNICAR: Con el sistema Light Up de Lucky Strike, no necesitas más usar encendedor. JUSTIFICACIÓN DE LA PROPUESTA: Para encender un cigarrillo es necesario utilizar fuego y normalmente quien lo provee son los encendedores. Se consideran indispensables pero son poco prácticos ya que suelen perderse o no encontrarse con facilidad. La nueva presentación Light Up de Lucky Strike es la solución para no tener que utilizarlos más.

8 Conclusiones personales Para realizar este trabajo me puse en el papel de creativa, lo cual me ayudó a entender la tarea que desempeña cada persona que compone una agencia. Mediante el análisis de la marca Lucky Strike y realizando los briefs, fui descubriendo todo lo que se esconde detrás de cada anuncio publicitario que veo a diario, y a entender que cada uno tiene un concepto y una idea principal comunicada de determinada manera. En lo personal, me gustó realizar este trabajo, me ayudó a descubrir un montón de aspectos que pasaba por alto a la hora de ver un anuncio publicitario. Ayelén Cara

9 Mi experiencia personal en cuanto a la materia y este trabajo práctico en particular fue inesperada. Empecé esta materia pensando que iba a ser una más del montón y termine disfrutándola más que otras que están más orientadas a mi carrera (producción de modas). Si bien esto no quiere decir que me vaya a dedicar a la publicidad me ayudo a tener un mayor entendimiento de cómo llegar a determinado público, como se realizan las publicidades y cómo reconocer una buena publicidad de una no tan buena. El trabajo práctico final lo disfrute mucho, más que nada pensar la idea y el concepto de la campaña. Si bien al principio fue algo estresante que surja la idea del producto que íbamos a cambiar ya que no se nos ocurría algo digno, una vez que apareció fue muy gratificante. Elegir el concepto fue más complicado ya que se nos ocurrían ideas pero ninguna lograba convencerme del todo hasta que nos iluminamos a último momento y surgió la frase que finalmente utilizamos y supimos que era lo que buscábamos. En conclusión diría que estoy muy conforme con la materia y la manera en que se enseñó. Carolina Belén Torres

10 Bibliografía Apuntes de clase e intranet.

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