DISEÑO E IMPLEMENTACIÓN DE TÁCTICAS EN MÁRKETING POLÍTICO RESPONSABLE ACADEMICO DE LA ACTIVIDAD: Eduardo David López Galicia. Formación Profesional: Licenciado en Ciencia Política y Administración Urbana; aprobado con Mención Honorífica por la Universidad Autónoma de la Ciudad de México, (noviembre 2013). Ha participado como Experto especialista, organizador y asistente en más de una decena de seminarios y congresos en materia de: Ciencia Política, Políticas Públicas, Transparencia, Instituciones, y Medio Ambiente. Además, fue asistente de investigación en el Proyecto La vulnerabilidad de los derechos ciudadanos en la Reforma Política en el Distrito Federal. Experiencia Profesional. Asesor en la Presidencia del Consejo de Proyectos y Programas del Instituto Mexicano de la Juventud (2010). Posteriormente, se integró como Asesor de la Presidencia de la Comisión de Administración Pública Local de la Asamblea Legislativa del Distrito Federal V Legislatura. Asesor/Consultor en Ciencia Política. OBJETIVO GENERAL: El Diplomado en Marketing - Político está diseñado para proporcionar al participante, las herramientas teórico metodológicas en el ámbito político y mercadológico fundamentales para el diseño e implementación de estrategias y tácticas dirigidas al posicionamiento de políticos ante procesos electorales. DURACIÓN: 240 hrs. INICIO: 20 de agosto al 28 de enero de 2017 HORARIO: Sábados, de 12:00 a 18:00 hrs. COSTO: $16,500 en 5 pagos de $3,300 (08 agosto, 05 septiembre, 05 octubre, 4 noviembre y 05 diciembre) y extranjeros $19,000 5 pagos de $3,800 (08 agosto, 05 septiembre, 05 octubre, 4 noviembre y 05 diciembre) MODALIDAD: presencial
El diplomado consta de tres módulos cuyo contenido ha sido organizado para dar un panorama analítico y metodológico que permita la construcción de creativas campañas, en escenarios de alta complejidad. Para ello, se brindara: Introducción a la Planeación Estratégica, como elemento imprescindible de una campaña; Introducción al estudio de las formas de gobierno y el diseño constitucional de la democracia en México; e Introducción al análisis de opinión pública, así como a las herramientas de mercadotecnia política y estrategia electoral. Lo anterior, permitirá combinar la perspectiva teórica con la práctica y la toma de decisiones. El diplomado, se desarrollará en forma de taller, de tal manera que los estudiantes apliquen los conocimientos y herramientas aprendidas a casos específicos para procesos electorales en México. OBJETIVOS ESPECÍFICOS: Diseño, implementación y evaluación de estrategias políticas en procesos electorales; Detección de las necesidades de la ciudadanía en un contexto electoral, así como el perfil y las actitudes del electorado; Estudio de las tendencias del voto, así como el manejo de grupos focalizados; Uso efectivo de las redes sociales en procesos electorales para posicionamiento político; y Construcción y manejo de la congruencia en la opinión pública. A quién va dirigido: El diplomado está diseñado para estudiantes en: Diseño, Ciencia Política, Comunicación, Sociología, Artes Visuales, Filosofía y carreras afines. Perfil del Egresado: Definición y diseño de un Programa de Gobierno;
Identificar y obtener el consenso ciudadano a través de una política de gobierno de amplio espectro; Diseñar e implementar estrategias para candidatos en procesos electorales; Implementar herramientas teórico metodológicas para el análisis político y del comportamiento de los actores políticos; y Dominio de herramientas básicas dirigidas a la Asesoría Política. CONTENIDO TEMÁTICO Modulo I. Planeación Estratégica, Experto especialista: Lic. Eduardo David López Galicia 80 hrs. Organización e Instituciones; Diseño y Definición de la Misión estratégica; Diagnostico estratégico; Estrategia y objetivos estratégicos (slogan de campaña e imagen mediática); Diagnóstico para la acción y diagnostico táctico; Medición de la Presencia del Candidato y Peso del Partido. Paradojas de Votación y elección social; Mercado electoral; Tendencias del Voto (medición de las preferencias electorales a través de estudios de mercado); Mapeo territorial Módulo II. El Ataque en los Diversos escenarios: Mercadotecnia Política, 80 hrs. Experto especialista: Lic. David Hernández Espinoza Teoría de la opinión pública y comunicación Candidatos y opinión pública; Votantes, partidos y comunicación política; Reglas y Tipos de Guerra
Medición de comentarios en redes sociales; Mecanismos de posicionamiento político (videos y redes sociales); Intervención con la Ciudadana en territorio focalizado; Manejo y análisis de Imagen (FODA): o Colores o Imagen o Relación Imagen, diseño y comunicación; Escenarios de Ataque: Debates Públicos; Radio; prensa y televisión; Mecanismos de Participación Ciudadana Módulo III.- Generación de Campañas en Plataformas Web. 100 hrs. Experto especialista: Lic. Fernando Omar Ferreira Cortes Objetivo: Desarrollo de campañas marketing político en las principales plataformas web, etapa por etapa para su implementación correcta y generación de una campaña política. Generación de un Sitio Web e implementación de secciones y contenidos. Generación de campaña en Google Adwords. Generación de una campaña en Facebook. Generación de una campaña en Twitter. Generación de campañas políticas por medio de crecimiento orgánico en Páginas, Blogs y Sitios Web. Generación de una campaña en Instangram. Generación de una campaña en Pinterest. Aplicación de Sistema de Estadísticas en tiempo real para la valoración de las metas a cumplir. Presentación de la campaña. Medición de resultados y retroalimentación. Análisis final. Forma de Evaluación:
Los requisitos para aprobar satisfactoriamente el Diplomado y recibir el reconocimiento respectivo son: 90% de asistencia a las sesiones; Mantener un mínimo de 9.0 de calificación en las evaluaciones académicas. La evaluación académica del Diplomado consiste en un Portafolio Documental y Digital; Portafolio Documental (Individual) 50% Portafolio Digital (Trabajo Final en Equipo) 50% PLANTA DOCENTE David Hernández Espinoza. Formación Profesional: Es Licenciado en Geografía Humana por la Universidad Autónoma Metropolitana, estuvo encargado del estudio de la espacialidad en la Mayordomía del Niñopa en la Delegación Xochimilco, lo que obligo la implementación de estrategias de investigación cualitativas y cuantitativas. Ostenta el certificado de entrenamiento para profesores de Inglés del Instituto Politécnico Nacional (UPIICSA), además de diversos certificados por la Universidad de Cambridge. Cuenta con una segunda Licenciatura en Enseñanza del Inglés por parte del Instituto Superior Angloamericano de Morelia. Experiencia Profesional: Es profesor de Inglés en las asignatura de Metodologías de la Enseñanza, Gramática y Fonética en la Licenciatura en Enseñanza del Inglés en la Universidad de la República Mexicana. Profesor de Inglés de Niveles Básicos, Intermedios y Avanzados en las Universidades ETAC Campus Chalco. Por último, se encentra en activo como profesor de Inglés en la Secretaria de Educación Pública y el Instituto Anglo Mexicano de Cultura, AC. (The Anglo). La experiencia laboral descrita anteriormente marca una trayectoria de once años en la docencia, con la finalidad de enseñar estrategias y metodologías en el ámbito de la comunicación.