Registro SNIES 10217 Escuela de Administración
La Universidad EAFIT busca alcanzar la formación integral de sus estudiantes para que participen positivamente en el desarrollo de la Universidad, del país y de América Latina UNIVERSIDAD EAFIT Se inauguró en 1960, con la Escuela de Administración y Finanzas. En la actualidad es una importante y reconocida universidad por su constante evolución y crecimiento. Toda su trayectoria la ha destacado como una de las universidades colombianas acreditadas institucionalmente por el Ministerio de Educación Nacional por su excelencia académica. JUSTIFICACIÓN La propuesta de Maestría en de la Universidad EAFIT, si bien representa una ruptura con los programas tradicionales de formación de posgrado en el campo del mercadeo, no desestima los aciertos que estos programas tienen. Por esta razón, durante el proceso de diseño se tuvo en cuenta el logro de sinergias con el programa que actualmente ofrece como Especialización en, teniendo esta como punto de partida para complementar la formación en los otros ámbitos que son fundamentales para un nivel de maestría. Las dinámicas comerciales y de desarrollo, tanto actuales como futuras, hacen necesarios unos mayores niveles de formación en los ámbitos propios de mercadeo necesidad de encontrar nuevas oportunidades de mercado, conexiones y divergencias en las realidades de consumo locales, regionales y globales, la ciencia y tecnología en contextos de innovación/aceptación del mercado, entre otros, lo que se refleja en una demanda latente por programas de posgrado en mercadeo con una mayor calidad, complejidad e interdisciplinariedad, requerimientos que no alcanzan a ser satisfechos por los programas tradicionales de especialización y que hacen necesario el desarrollo de programas de posgrado en mercadeo más avanzados del tipo maestría y también de doctorado.
Por qué hacer una Maestría en en la Universidad EAFIT? Perfil del estudiante Los estudiantes de la Maestría tendrán una formación que transciende los enfoques tradicionales de especialización funcional-práctica, logrando complementar y ampliar sus competencias en un ámbito interdisciplinario, de manera tal que los magísteres en mercadeo desarrollarán unas habilidades no solo técnicas, sino también humanas, relacionales y cosmopolitas, que les permitan superar y ampliar los conocimientos tradicionales del saber el qué de las teorías propias del mercadeo y del saber el cómo de las prácticas en mercadeo con otros saberes teóricos y prácticos enlace inter-funcional, con un entendimiento de los contextos local, regional, global de desempeño de la actividad de mercadeo saber el dónde, con un importante énfasis en el desarrollo de un pensamiento y actuación responsable y ética en la práctica profesional del mercadeo. Preparar personas con una visión global del entorno, capaces de liderar en las organizaciones procesos de orientación al mercado. Contribuir a la formación de profesionales con capacidad de analizar y solucionar problemas propios de la disciplina del mercadeo. Desarrollar habilidades investigativas mediante prácticas de laboratorio y la realización de trabajos de campo. Formar una actitud ética y responsable que acompañe al estudiante en sus procesos de decisión. Título que otorga Magíster en Duración e intensidad horaria El aspirante a la Maestría en debe contar con las siguientes habilidades o características: Experiencia profesional mínima de dos años Capacidad para asumir un papel activo en su proceso de aprendizaje (aprender a aprender) Curiosidad por los fenómenos sociales, culturales y económicos asociados al mercado Disposición para aprender a utilizar herramientas cuantitativas aplicadas al mercadeo Habilidades de liderazgo y comunicativas Capacidad para trabajar en un equipo multidisciplinario Nivel intermedio de inglés Interés en el área de estudio Responsabilidad ética y social Perfil del egresado El egresado de la Maestría en de EAFIT estará en capacidad de: Gestionar procesos de investigación que le permitan resolver problemas propios de la disciplina del mercadeo. Desarrollar un pensamiento analítico y crítico que lo habilite para tomar decisiones basadas en los resultados obtenidos de un proceso investigativo. Liderar procesos de innovación que permitan a la organización generar ventajas competitivas. Emplear espacios, instrumentos, equipos especializados y software para la realización de actividades investigativas. Utilizar las herramientas digitales para realizar procesos de investigación, diseñar estrategias e integrarlas a los planes de mercadeo de una organización Modalidad La Maestría en tiene una duración de cuatro semestres académicos. Las clases se dictarán los fines de semana en el horario de viernes de 5:00 a 9:00 p.m. y sábados de 8:00 a 12:00 m Presencial
Maestría en Fotografía: Shutterstock
Plan de estudios Materia Cuarto ciclo Créditos Plan de mercadeo 3 La Maestría en está compuesta por 51 créditos académicos y 23 cursos distribuidos en cuatro semestres académicos. UMES Horas Análisis del mercado 10 160 Diseño de la propuesta de valor 14 224 Planeación de mercadeo y relación con el cliente 11 160 Especialización de la labor del mercadeo 12 128 Trabajo investigación 4 8/16* Énfasis I 3 Énfasis II 3 Énfasis III 3 Énfasis IV 3 Trabajo de investigación 2 Créditos Ciclo 4 17 TOTAL 51 TOTAL 51 168/176 *El énfasis consta de 12 créditos que le permiten al estudiante profundizar sus conocimientos en un área específica. Se abrirán mínimo dos énfasis por semestre en los temas y horarios de mayor demanda. Primer ciclo Materia Créditos Análisis Competitivo 2 Análisis del Consumidor 2 Métodos Cuantitativos 2 Investigación Cualitativa 2 Investigación Cuantitativa 2 Créditos Ciclo 1 10 Segundo ciclo Materia Créditos Estrategia de producto 2 Innovación y DNP* 2 de servicios 2 Gestión de precios 2 Canales de distribución 2 Comunicación de mercadeo 2 Créditos Ciclo 2 12 Tercer ciclo Materia Créditos Dirección de ventas 2 digital 2 Gerencia de marca 2 relacional 2 Gerencia de proyectos de mercadeo 2 Seminario de investigación 2 Créditos Ciclo 3 12 Énfasis Énfasis en Digital Desarrollar en el estudiante las capacidades básicas para diseñar y gestionar planes de mercadeo digital. Proporcionar al estudiante una visión integral de las diferentes herramientas y tácticas utilizadas para llevar a cabo los planes de mercadeo digital. Suministrar al estudiante los conocimientos necesarios para gestionar, dirigir, y evaluar, los procesos de implementación de plataformas de comercio electrónico, en las organizaciones. Énfasis en Consumidor e Investigación Profundizar en el conocimiento de las disciplinas que aportan a la comprensión y explicación de los fenómenos de consumo de bienes y/o servicios. Diferenciar los enfoques de pensamiento de las disciplinas sociales y sus diversos aportes a la comprensión y explicación del comportamiento del consumidor. Integrar los diferentes saberes disciplinares y sus métodos de abordaje del ser humano para comprender mejor el mercado. Proponer modelos explicativos del comportamiento del consumidor con un enfoque interdisciplinario. Facilitar al estudiante la incorporación de teorías y modelos explicativos del comportamiento del consumidor en las estrategias de mercadeo. Énfasis en Gerencia de Ventas Entender el papel y el perfil del ejecutivo de ventas y del cliente de hoy. Conocer los diferentes tipos de ventas y estar en capacidad de implementar, cambiar o diseñar un nuevo tipo de venta en la organización.
Conocer la evolución de los departamentos de mercadeo y ventas y disponer de elementos para diseñar estructuras comerciales acordes con las necesidades y exigencias del cliente o la especialización de los productos y canales. Disponer de herramientas para diseñar y administrar territorios de ventas. Entender el contexto de mercadeo en las ventas. Énfasis en Gerencia del Servicio Gestionar empresas del servicio a partir de un claro entendimiento de las características diferenciales de este tipo de propuestas de valor. Investigar los mercados y el consumidor de servicios con técnicas apropiadas a la naturaleza de los mismos. Proponer modelos y conceptos de servicios innovadores. Suministrar al estudiante los conocimientos necesarios para gestionar, dirigir, y evaluar, los procesos de implementación de plataformas de comercio electrónico, en de las organizaciones. Énfasis en Marca y Comunicación de Aportar a los magíster en mercadeo mayor profundización en el estudio y la práctica de los aspectos críticos de construcción de marca y de comunicación de mercadeo, como elementos en la estrategia y táctica del plan de mercadeo moderno. Generar en los estudiantes del énfasis compresión de los ámbitos simbólicos y culturales, como aspectos claves de la administración de las marcas modernas, así como habilidades para analizar y diseñar de forma avanzada la identidad de las mismas. Suministrar a los estudiantes conceptos y herramientas actualizadas para el diseño y elaboración del mensaje/medio, como binomio clave de la campaña comercial, en términos del impacto de los contenidos a transmitir, así como del alcance, frecuencia y afinidad en los medios a elegir y utilizar. Cuerpo Docente La Maestría en cuenta con un cuerpo docente que combina la fortaleza de la academia y la investigación con la experiencia en organizaciones nacionales e internacionales. Por un lado, la planta profesoral se conforma por profesores investigadores con títulos de Maestría y Doctorado; y por otro, se cuenta con el enriquecimiento de altos ejecutivos del mercadeo que dirigen pequeñas, medianas y grandes empresas de Colombia y el mundo. Los profesores de la Maestría en practican los valores de la Universidad, tales como el sentido ético, la responsabilidad, la excelencia y la integridad. MercaLAB El laboratorio de mercadeo MercaLAB, está abierto y dispuesto a atender tanto necesidades de los estudiantes y los investigadores para el desarrollo de conocimientos y habilidades, como las iniciativas de la comunidad empresarial del país referente a sus necesidades de investigación de mercados. Sala de entrevistas a profundidad Aula de innovación Laboratorio de Geomercadeo Laboratorio afectivo Laboratorio de análisis de datos Laboratorio visual/ eyetracking Cámaras de Gesell Sala de observación ejecutiva Espacio para sesiones de grupo Sala de observación para estudiantes Trabajo de grado Modalidades de trabajo de grado Elaboración y presentación de una investigación completa. Elaboración de un proyecto de investigación. Participación en un área académica de la Escuela. Vinculación a un grupo, una línea o un proyecto de investigación. Participación en un proyecto del Centro para la Innovación, Consultoría y Empresarismo (CICE) (por oferta de proyectos). Elaboración y presentación de un artículo inédito que sea publicable. Elaboración de un caso empresarial real colombiano. Participación en proyectos con proyección social relacionados con organizaciones sin ánimo de lucro.
Forma de pago Por medio de tarjeta de crédito Créditos (ICETEX) Entidades financieras Valor de la inversión La Maestría en tiene 51 créditos con 51 UMES que es la unidad de medida y cobro en EAFIT. Mayores informes Juliana Villegas Gómez Coordinadora de Posgrados de E-mail: jvilleg2@eafit.edu.co E-mail: maestriamercadeo@eafit.edu.co Teléfono: +574 261 95 00 ext. 9136 Teléfono: +574 2619500 ext. 9813 www.eafit.edu.co
Informes Carrera 49 Nº 7 Sur 50 Línea de atención al usuario Medellín (+574) 448 95 00 Línea gratuita nacional: 01 8000 515 900 www.eafit.edu.co Medellín Colombia Suramérica